這幾天，微信上平臺上的游戲小程序“頭腦王者”風頭正健，網友們PK得不亦樂乎，似乎小程序的春天如約而至。

但“頭腦王者”卻意外遭遇了“停擺”，1月30日“頭腦王者”在微信平臺上被暫停服務。騰訊微信團隊表示，“頭腦王者”小程序相關內容因涉嫌違反《即時通信工具公眾信息服務發展管理暫行規定》被下架。

1月31日晚上，“頭腦王者”發布致歉聲明，“由于對玩家上傳的題目審核不慎，出現個別涉及不正確導向的嚴重錯誤題目”，平臺表示“對此次嚴重違規問題有不可推卸的責任”，今后將牢牢把握正確的宣傳導向、價值取向；將構建二次審核機制，成立內容安全巡查團隊。看來問題出在“玩家上傳的題目”上。

正所謂“成也UGC，敗也UGC”（ UGC指用戶原創內容）。“頭腦王者”的團隊據說來自微軟Xbox以及Office2010開發組，“具備游戲和工程師文化基因”，但顯然沒有意識到，哪怕“頭腦王者”是一款競猜游戲，也具有信息傳播功能，平臺應該做好用戶上傳內容的監管工作。

如今UGC（用戶原創內容）成為各大網絡平臺的重要資產，從微博大V到微信10萬+，從B站的彈幕到快手上的直播視頻，讓各大平臺賺足了流量和真金白銀。但是，UGC既是資產，也是一種責任——平臺要對內容負責。

傳統上，按照《侵權責任法》，對于客戶發布侵權的內容，平臺僅要承擔“通知—移除”的責任，只有在被通知之后拒不刪除的情況下，才需要承擔民事的連帶責任。這是責任很輕的事后處理責任。這樣一來，網絡平臺就漸漸形成了對UGC的“避風港原則”：用戶上傳的書、視頻等內容，如果侵權，只需要在被通知之后刪除，就不需要承擔責任。這導致平臺傾向縱容用戶“打擦邊球”，“槍口抬高一寸”。

最典型的就是當年的快播，已因為涉黃遭到巨額行政處罰和刑事追究了，快播的創辦人還在振振有詞：“我們做的是技術，不是內容”，企圖把鍋甩給用戶上傳。

在中國全面治理網絡的大格局下，前述的把鍋甩給UGC的“避風港原則”已經不好使了。2016年，中央公布了《國家信息化發展戰略綱要》，要“對所有從事新聞信息服務、具有媒體屬性和輿論動員功能的網絡傳播平臺進行管理”，不留監管死角。

就“頭腦王者”來說，它不單純是一個網上游戲，而是用戶提交內容的加權放大平臺。

初始時，小程序中是存在一個固定題庫的，之后，玩家可以通過“題目工廠”的設置，為題庫添磚加瓦。題目雖然要經過“審核”，但是，通過已公開的內容可知，玩家可以對其他人出的題目進行審題，平臺方顯然沒有進行嚴格再審的機制。結果就是玩家上傳的題目中“出現個別涉及不正確導向的嚴重錯誤題目”，招致這次管理部門的重拳整肅。

這次事件對于中國網絡游戲的合規治理，是一個節點性的事件。以前網絡游戲的經營方，主要承擔向行政部門報批的責任；而如今，在微信這個社交平臺上的競猜游戲，很多內容就是客戶生產的，不存在普通網絡游戲那樣需要事先的備案和審查，這對監管模式提出了新的挑戰，或者說是對行業自律、內容監管，提出了更高的專業化的要求。

網絡競猜游戲本身，有著“信息傳播”功能；社交平臺的賦權和廣泛傳播性，強化了競猜題的文本屬性。特別是競猜PK的過程中，平臺要對UGC進行賦權傳播，類似于網絡知識產權領域的“紅旗規則”——通過顯而易見的方式推薦使用用戶生成內容，并從中獲利，就不能再推托說不對內容的合法性負責。所以，游戲平臺方的內容審核責任和專業化水平要跟上。

哪怕是基于社交平臺的小游戲、小程序，也不要忽視了自己的“媒體屬性”“信息傳播”屬性。這次“頭腦王者”被處理，在業界樹立了更加嚴格的內容監管標準。“具有媒體屬性和輿論動員功能的網絡傳播平臺”都要進行內容管理。這次事件也對用戶提出了新的要求：對于自己喜歡的平臺，就不要“好奇害死貓”，試圖通過上傳內容試探底線。之前，傳統的正規媒體和所謂網絡平臺上UGC適用兩套內容標準的“雙軌制”也在并軌。

游戲也是信息傳播，勿忘審核責任，這是“頭腦王者”事件的教訓，也是今后確立的網絡內容的規范標準。UGC不是“避風港”，不是擋箭牌，這是今后任何網絡從業都該明白的道理。