11月22日下午，南京市工商局向媒體通報了今年“雙十一”該市網絡交易市場監測監管情況。

據南京市工商局副局長陳元虎介紹，11月1日—21日，南京全市12315平臺共接受涉及“雙十一”的消費維權類信息1017件，較去年同期（1103條）略有下降。

據介紹，“雙十一”期間，工商部門以南京電商企業為監測對象，針對家用電器、電子產品、母嬰用品、糧油副食、醫療器械等5大商品種類，對南京市內天貓、淘寶、京東、蘇寧易購、亞馬遜等主要網絡交易平臺上2916家店鋪開展定向監測。

監測結果顯示廣告禁用語問題比較突出，絕對化用語、虛假性詞語和明示、暗示醫療效果出現次數最多。

南京市工商行政管理部門公布了幾家比較典型的案例。比如，南京康輝國際旅行社有限公司在其網站“康輝旅游網”發布相關產品時，在產品介紹“【金門貢糖】金門第一品牌，品嘗美味的金門特產”中，使用了“第一品牌”絕對化用語。

此外，南京美瑞醫療投資管理有限公司在其網站“全民體檢網”發布“美年大健康集團是集健康體檢、健康管理、健康咨詢于一體的全國經營連鎖機構，是中國健康產業的第一品牌”等5家醫療機構情況介紹中，違規使用了“第一品牌、全國第一家、全國領先、十大品牌”等絕對化用語。

針對上述兩起案例，南京市工商局相關人士向澎湃新聞（www.usamodel.cn）介紹，他們已立案了，正在依法調查處理中，“可能會適用《廣告法》”。

南京美瑞醫療投資管理公司法定代表人游敬東對澎湃新聞說，他們與美年大健康等醫療體檢機構是合作關系，他們發現公司網站上的“文章出現問題”后，立即整改了。目前，上述“第一品牌”等違規字樣已不存在了。他表示，暫未收到工商部門的具體處罰意見。

根據我國新修訂實施的《廣告法》第五十七條之規定，違規使用“第一”等廣告禁用詞語的，由工商行政管理部門責令停止發布廣告，對廣告主處20萬元以上、100萬元以下的罰款，情節嚴重的，并可以吊銷營業執照，由廣告審查機關撤銷廣告審查批準文件、一年內不受理其廣告審查申請；對廣告經營者、廣告發布者，由工商行政管理部門沒收廣告費用，處20萬元以上、100萬元以下的罰款，情節嚴重的，并可以吊銷營業執照、吊銷廣告發布登記證件。