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淺友們好~我是史中，我的日常生活是開撩五湖四海的科技大牛，我會嘗試各種姿勢，把他們的無邊腦洞和溫情故事講給你聽。如果你想和我做朋友，不妨加微信（shizhongmax）。

我遇到一群要把“機器人”訓練成藝術家的人

文 | 史中

（一）會“造人”的人

2020年的春天，對于林達松來說格外漫長。

寒風掃過濟南空蕩的街頭，像鬼魅一樣搖動著他小龍蝦店落下的卷簾閘門。

店里十幾個兄弟，都給放了長假。疫情一天不過去，他的龍蝦店就虧損一天；疫情一個月不過去，龍蝦店就虧損一個月。

從大學畢業就創業，辛辛苦苦經營三年，自己的店剛成了整條街最靚的崽，老天爺就把路堵得死死的。。。林達松坐在屋里，心里的悶氣怎么都出不來，只好窩在沙發上刷抖音。

本來也就看看唱歌跳舞，看看別人做美食，突然一下，林達松從沙發上彈了起來。他刷到了“別人家的小龍蝦店”，關鍵是，后面居然還掛著外賣鏈接，更關鍵的是，還有很多人下單的亞子。

“別人能在抖音上做外賣，那我憑啥不能？”他拍大腿。

上網一通搜，他發現抖音上確實可以投廣告，除了掏廣告費以外，只有一個條件：你得自備一個用來推廣的視頻。

林達松也沒學過剪輯，也沒當過網紅，視頻要咋弄完全兩眼一抹黑。他硬著頭皮登錄廣告后臺，想找找教程，突然眼里映入一根救命稻草：有一個自動生成視頻的功能。

他按照指示上傳了一些圖片、視頻素材。沒想到，奇跡發生了——幾秒鐘之后，系統自動幫他剪輯好了一個廣告視頻，看上去還挺像那么回事。

廣告大概長這樣，我截了幾張圖

現在回想，林達松還真是賭對了。很多鄰居都刷到了他們的廣告，真有不少人在抖音上訂他的小龍蝦，最多的時候一天賣出112單。

好多人想買來嘗嘗，卻不太熟悉在抖音的下單流程，就去后臺問，店員一邊炒菜一邊打字當客服，街道上行人稀少，他的后廚卻忙得團團轉。后來林達松只好又拍了很多短視頻告訴大家如何下單，閑下來還做直播跟大伙聊天。

塞翁失馬，焉知非福。一個小龍蝦店就這樣陰差陽錯成為了“抖音網紅”，反而比以前更火了。

林達松的故事，其實只是萬千飯店老板的縮影。這次疫情，把很多線下的活動都逼到了線上。人們的生活節奏雖然和以前不同，但是似乎也沒有變得更壞。

嗯，今天的中哥講故事就到這里，再見。

等等，你有沒有注意到，剛才的故事里，有一個可怕的細節。。。

林達松最開始做推廣視頻的時候，是系統自動幫他剪輯的。。。

這是個啥系統？居然自己會剪輯？？不是隨便的阿貓阿狗視頻，還剪的是廣告視頻？？？

細節背后有魔鬼，今天的故事，從這兒才剛剛開始。

如果再早幾年，大概在2018年，如果你刷抖音，也會看到廣告。只不過，那時候的廣告可以用“簡陋”來形容。

簡單的背景音樂，一個相貌平平的產品圖從頭挺到尾，死魚一樣動都不動。

用戶刷抖音的過程中，看到這種廣告，會突然有種我是誰我在哪為什么給我看這個的感覺。。。不僅推廣效果不盡如人意，還會讓一些用戶“賭氣”退出抖音，損失慘重。。。

注意，廣告不夠好，不等于產品不夠好。

彼時，互聯網電商已經經歷了十幾年的發展，玩法可謂相當“成熟”——在某寶做個推廣的費用恨不得比帕瓦羅蒂的《我的太陽》還高。很多產品厚道誠實經營的后起中小商家實在卷不動，看到了在抖音上做宣傳的機會，于是紛紛把廣告戰場轉移到抖音上的廣告平臺，這個平臺就叫“巨量引擎”。

本來是好事，但問題也跟著來了：

中小商家手里的廣告素材大多只有圖片。本來就小本經營薄利多銷，大多數商家沒有預算去專門拍個視頻（賣耳挖勺的還找人拍個視頻廣告那恐怕半年利潤都搭進去了。。。）；就算有預算，也不知道該找誰拍這種抖音風格的廣告。

所以，在抖音上就出現了不少“對不起觀眾”的廣告創意。

這是個問題，得有人解決。

Andy，就是巨量引擎找來解決這個問題的的人。因為他有一個特異功能——造人。具體來說，是制造“機器人”。

加入之前，Andy的日常工作就是用算法和智能造出無數人“機器人”幫人做投資。機器人，自然有諸多好處，沒有恐懼，也不會貪婪，還不知疲倦。

既然機器人能做投資，那會不會也能做創意呢？

（二）一個“創意機器人”的誕生

哥們，不是說不信你啊。

但創意這個事兒，可是人類文明皇冠上的明珠，結合了心理學、美學、傳播學、生理衛生常識，多少老師傅為了吟安一個字，都得捻斷數根須。你一個搞技術的，寫點代碼就能讓電腦代替人搞創造，這屬實。。。不太科學啊。。。

以上這段話，雖然沒有人真的對 Andy 說過，但有些同事的眼神里明顯就是這個意思。

Andy 這么聰明的人，能看不出來么？

巨量引擎有個“傳統文化”，就是寫“OnePage”（一頁計劃書）。大概就是回答幾個終極命題：你想做什么？步驟是什么？最終效果會是什么？中間需要誰怎么支持？

Andy 的這份 OnePage，像程序腳本一樣精密地回答了所有質疑。其中的核心精神我給你翻譯一下：

1、無數創意工作組成了一個金字塔，越是塔尖的創意越要靠天才的人類大腦，計算機不可能替代，但這樣的工作相對較少；

2、創意工作中大部分其實是塔底的“微創新”，替換圖片、調整字體、增改效果，類似于砌墻搬磚。創新幅度越小，越有可能被“機器人”模擬；

3、據此，創意團隊的工作就變成了兩條：

1）從最底層的簡單創意開始用“機器人”模擬人。然后像打怪升級一樣，一點點往金字塔上層爬，挑戰更復雜的創意。當然，復雜到一定程度后“機器人”一定會遇到極限。

2）再往上，就屬于計算機無法完成的“塔尖”創意工作。對于這些，機器人就知趣地靠邊站，搭建一個“平臺”，用算法輔助創意人工作，也可以幫廣告主更方便地對接到創意人。

怎么樣，這個“造人計劃”聽起來很帶勁吧。好的，牛吹完了，接下來就到了把吹出去的牛X實現的環節了。

宏偉的金字塔，當然是從最底下的一層磚開始鋪。這最基礎的一層機器人被 Andy 稱為：“PPT 視頻”。

啥是“PPT 視頻”？

剛才說過，很多廣告主只有產品的圖片素材，這就像一個廚師面前只有豆腐白菜。《舌尖上的中國》告訴我們，面對簡單的食材，最有效的“炒菜”方法就是善用火候和佐料。

具體到“PPT 視頻”，就是系統自動把幾張圖片連綴起來，加上恰如其分的轉場動效、動感有趣的音樂和文字，生成一個綜合得分很高的視頻。

這個想法不錯，可是要把“PPT 視頻”系統真做出來，Andy 此時還缺一群幫手。

在字節跳動，有一群宇宙頂尖的設計師，他們日常其實是給抖音、今日頭條這些日活幾億的 App 的交互界面做設計，但在2018年的時候，視頻廣告創意實在亟待提升，于是這群設計師也被抓來“定點幫扶”創意團隊。

他們最初幫扶的方法是：表演。

具體是醬的：設計師用專業設計軟件做出一個牛X的廣告視頻，然后技術團隊“照貓畫虎”，把這個視頻用代碼寫成模板。將來廣告主只要在模板里把原圖片替換成自己的圖片就能生成一段屬于自己的廣告視頻了。

就像下面這樣：

小繆和 Joey 在2018年前后腳被 Andy 招到巨量引擎創意技術團隊，他們就是當時“照貓畫虎”的主力。

作為金光閃閃的“前端工程師”，他倆之前每天都和App、網頁的視覺呈現效果打交道，“玩花活兒”那可是專業的。

你看小繆老濕，只用一天時間就吹著口哨臨摹了一個模板，發給原作者設計師看。

滿心歡喜的他等來了暴擊。

“不對，你做的這個和我給的不一樣，向左偏了一個像素！”設計師才看了預覽視頻三秒鐘，就脫口而出。

“什么玩意兒？”小繆把自己做的東西放大10086倍仔細數，不多不少就是偏了一個像素。。。

這個小毛病只算“前菜”，接下來的吐槽才是暴風驟雨。

你用的字體和我的不一樣，那一橫尾巴上差了個飄逸的勾兒。字號也不對，小了半號。顏色，還有顏色，你用的不是我的色號，這可是今年最流行的色號，這怎么能錯呢？？

設計師雖說“龜毛”，但客觀上講，人家的審美確實超越技術宅N個檔次。

就拿動畫曲線來說，設計師做出來的是華麗麗的變速運動，每一個效果都像果凍一樣Q彈，而小繆復現出來就只剩下勻速搖擺，靈魂盡失。。。

代碼界叱咤風云的冷面殺手小繆，在設計師面前只能像小學生一樣，哦哦哦是是是原來這樣啊，灰頭土臉地拿回來揣摩著自己改。

模板數量成百上千，每個都要經歷幾輪“拉鋸戰”改到在設計師心中至少60分才能過關。。。

縱然做得辛苦，但這樣的模板是真好用。

廣告主在自己的后臺，只要上傳幾張照片，再選定一個模板，五秒鐘都不要就能自動生成一個像模像樣的廣告。這些廣告雖然由圖片拼成，觀感卻很接近抖音原生視頻，投放出去用戶點擊量和成交量都比以前大幅提升。

可是，精益求精的代價就是——慢。

因為要反復修改，那時候一個星期做一個模板都算是快的。

Joey 回憶。

壞消息接踵而至：模板其實是個“消耗品”。一個模板推出之后，開始觀眾還覺得新奇，看得多了就習慣了。幾天之后廣告效果就開始下降，廣告主就想另尋新“板”。按照這種“彈藥”消耗的速度，Joey 他們的產出完全續不上。。。

不對啊，大家組隊原本是為了節省人力的，怎么反倒一個個都累得要死要活呢？大家趕緊圍在一起調整方案：

現在咱們的生產關系已經妥妥地限制了生產力發展。為啥非要我們這些設計的門外漢來多一道照貓畫虎呢？如果我們能做出一個“萬能轉換器”，把設計師在專業軟件里做的設計直接生成對應的模板不就行了？

Andy 出主意。

“對，以后設計師想做啥特效就做啥特效，愛改多少遍就改多少遍，可以做到精益求精，我們技術宅只提供‘轉換器’，那是真·一勞永逸！”大伙兒附議。

轉換器大概相當于這個“魔鏡”，放進去一個成品，它就能抽象出一個模板。

思路可行，但要做出轉換器，至少得知道設計軟件是怎么運作的吧。。。在座各位面面相覷，沒人懂。

第二天，這輩子都沒碰過后期設計的 Joey 就坐在工位上，捧著一本《動效設計：從入門到放棄》。

開始屏幕上的各種框框是啥意思都不知道，學了一個星期，基本邏輯就了解了。我發現一個驚人的秘密，原來設計軟件里不只是能拖拖拽拽，還可以用代碼編程，也可以通過插件實現各種外掛功能。

Joey 嘴角開始上揚。

呵呵，說到代碼，我們可是專業的。既然還能用代碼玩兒，那就別怪我們不客氣了。這群技術宅手仿佛手握加特林機槍穿越到恐龍世界，瞬間火力全開。

用了一個月時間，他們終于搞定了一堆工程問題，“萬能轉換器”新鮮出爐——無論是字體、底紋還是圖片，只需通過幾行精巧的代碼就可以替換為任意目標，再經過一些插件和瀏覽器框架，不需要人工干預（或者只需要設計師本人微調）就能成為一個模板。

有了這套工業大生產系統，設計師突然開掛——“想什么就來什么”。PPT 視頻模板的生產速度從過去的“一周幾個”飆升到“一天幾十個”。

在網線對面，廣告主都驚了。原來等好幾天才能盼來一個新模板， 現在突然高產似母豬，簡直不要太夢幻。

注意，模板多了，可不僅僅是選擇豐富了這么簡單，它催生了一個廣告投放玩法的底層轉變：

創意從“供不應求”變成了“供給充分”。于是，廣告主可以用同樣一套素材，通過N個模板生成N個創意視頻，然后分別投放，哪個效果好，就實時增加那個廣告的投放。

這像極了咱們吃飯——過去窮，只有紅薯，那只好天天吃紅薯；現在有了各種花樣菜式，就可以點一桌子菜，各種都嘗嘗，哪個好吃就再來一份，來兩份，來三份。豈不美哉？

上面三個就是同樣素材生成的不同模板。

果不其然，2018年，“PPT 視頻”這個創意機器人被廣告主使用的次數激增。那幾個月間，抖音里的廣告以肉眼可見的速度整體變得高級，就像改革開放以后一夜之間街上所有人都突然穿得花花綠綠一樣。

這時候誰再投放一個只有一張圖片的廣告，不僅廣告效果遜色很多，連自己都覺得掉價。。。

造好了了“PPT 視頻”這個底座，Andy 和同學們一口氣都沒歇，馬上開始挑戰新難度。

一天做幾十個模板而不知疲倦的工程化能力只算是機器人“強健的體魄”，而接下來最主要的就是給機器人注入“聰明的靈魂”。

亮亮，就是靈魂鑄造師之一。

（三）一萬個靈魂

如果亮亮老師傅是游戲里的法師，那么他最善用的武器就叫做：“人工智能”。

這里中哥先啰嗦一句，糾正一下很多淺友的誤區。人工智能，并不一定是那種上知天文下曉地理跟你琴棋書畫對答如流的“通用智能”；在我們身邊，存在著更多潤物細無聲的只負責某些特定工作的“專用智能”。

我們不妨把這種專用智能稱為“靈魂”。

舉兩個最簡單的例子你就明白了：

廣告主在使用“PPT 視頻”生成創意的時候，上傳的圖片畫質有的是高清的，有的是渣渣的，此時你就需要一個“鑒圖靈魂”，用來鑒別畫質及不及格，不及格要讓他重新傳。

“PPT 視頻”生成的最終廣告是“豎屏”9:16的，但廣告主上傳的圖片大多為橫版，有的是16:9，有的是4:3，此時就需要一個“裁剪靈魂”，把圖像裁剪成統一的標準比例。

就拿圖像裁剪來說吧，這里面門道可多了。

絕不能拿來一張圖片就按照長寬比硬裁。重要的是，你要識別出整張圖片里的主體在哪里，以這個主體為中心進行裁剪。而識別主體，就要用到人工智能了。

亮亮解釋。

“裁剪靈魂”，大概就是這樣工作。

圖片雅致舒服，當然少不了要配上適合的音樂。到底啥子音樂適合這則廣告呢？亮亮告訴我，經過他們的多年摸索，至少有兩個維度很重要：歌曲本身熱不熱、歷史表現好不好。

所謂歌曲本身熱不熱，就是算不算“抖音神曲”。如果一首歌經常被抖音里的創作者選用，那么做成廣告視頻配樂大概率也會受到人們喜歡。所以，智能系統要根據數據，智能計算出來最近什么歌是抖音神曲，再推給廣告主選用。（當然前提是有商業版權）

所謂歷史表現好不好，就是某個音樂之前被用作廣告背景音樂以后，到底效果咋樣。點擊率行不行？成交量好不好？如果是同樣的“PPT 模板”，僅僅音樂不同，音樂A比音樂B的效果好10%，那么就說明這個音樂特別適合做廣告，給其他廣告主也推薦一下多半沒錯。

你看，為每一條廣告把關推薦音樂，這就是“音樂靈魂”的職責所在。

“音樂靈魂”大概是這樣工作。

現在，圖片有了，音樂有了，就差個動人的好題目了。你猜對了，起標題同樣離不開“靈魂”。

一個好標題往往幽默風趣直擊人心，人工智能沒辦法一下子就做好。不過，這難不倒亮亮他們，處理這種情況，是有套路的。

他們最初采用的方法就是“萬金油”。

什么樣的廣告標題受人歡迎，就讓系統自動記下來，然后把里面特指的關鍵詞刪除，這就搞出了一個放之四海皆準的標題，例如：“快來看快來看，這家店特價啦！”

后來，技術宅們又把標題系統升級了，把好標題里的關鍵信息替換一下。例如：“新店開業，波西米亞碎花裙只要49元！”替換成“新店開業，真空包裝大豬蹄子只要19元！”

不過，這些都是技術不成熟時候的過渡策略，因為人工智能并沒有真的理解題目的意義，所以有時候會略微智障。“比如，把A公司的專屬廣告語推薦給B公司。”亮亮說。

隨著人工智能語義理解技術的突飛猛進，亮亮手里的武器越來越強大，人工智能孜孜不倦地閱讀今日頭條和互聯網上成千上萬的文章和標題，漸漸掌握了“出口成章”的能力。

現在你只要給系統幾個關鍵詞，它就能自動幫你創作題目，大概率效果還不錯。

亮亮對這個“標題靈魂”很有信心。

“標題靈魂”大概這樣工作。

視頻、音樂、標題全部生成好了，這下人工智能的歷史使命完成了吧！并不是，其實面前還有最最最關鍵的一步：智能投放。

要知道，人和人是如此千差萬別，面對同一個視頻，一千個人心中有一千個哈姆雷特。看到同一個廣告，不同人的感覺也是不同的。

所以，廣告投放的原則就是，把這個廣告推給最需要這個廣告的人。

亮亮告訴我，雖然個性化投放的規則極其復雜，但本質上這還是個“推薦算法”的問題，有很多現成的經驗可循。

例如，一個廣告視頻會被系統學習，生成幾個“標簽”。假如一個視頻的標簽是：“靚女”、“吃火鍋”，那么把這個廣告推薦給平常喜歡看美女的用戶，推薦給喜歡吃火鍋的用戶效果就會比較好。

假如一個視頻的標簽是“狗”、“久石讓音樂”，那么推薦給喜歡看狗狗，或者喜歡聽久石讓音樂的用戶，效果也會不錯。

“推薦靈魂”大概這樣工作。

你看，如果把自動創意平臺比作一個龐大的機器，不僅機器本身的材質要堅實可靠，在每一個關鍵點位也要把守著一個小小的“靈魂”，這些靈魂各司其職，讓它負責守護的部件得以滑潤運轉，高效精細，值得依賴。

故事講到這，我們不妨回到 Andy 的“OnePage”，一年多過去了，大家發現他當年列出的項目正按部就班地一個一個被打勾，精準得讓人嘆服。

同事們看巨量引擎創意中心這幫人的眼神也從“納尼”變成“喲西”。

2018年底，創意技術金字塔的底座“PPT 視頻”已經相當成熟了，Andy 開始帶著團隊挑戰下一個目標——對人工智能和代碼架構要求都高得多的機器人：“微電影”。

（四）機器人“導演”

啥是微電影？

你可以這樣理解，“PPT 視頻”是把圖片拼起來，“微電影”就是把視頻拼起來。

這對于巨量創意團隊有啥新挑戰嗎？不僅有挑戰，而且還是極限挑戰。

你想想看，廣告主不可能各個都是張藝謀，大部分都是“攝影小白”、“剪輯小白”，但是這些原始的視頻素材卻需要他們拍攝上傳。那拍出來的視頻肯定是五花八門，什么角度的都有，什么光線的都有，什么背景的都有。

這些參差不齊的視頻上傳之后，第一個要面對它們的就是“人工智能大法師”亮亮。

整個場面，他要HOLD住先。。。

此時，人工智能要做的工作大概分為三步：第一是“視頻預處理”，第二是“鏡頭分割”，第三是“音樂卡點”。

先說“視頻預處理”。

一堆“靈魂”一擁而上，有的負責把過亮的視頻調暗，有的負責把過暗的視頻調亮，有的負責把視頻的白平衡和色調統一，有的負責把抖動的視頻穩住。

這些都搞定以后，視頻算是基本能看了。

此時，我們的老朋友“裁切靈魂”才會登場，尋找到視頻里的主角，然后以Ta為中心把畫面裁切成標準比例的豎屏。

然后是“鏡頭分割”。

廣告主上傳的幾段視頻，有可能長度是5秒，有可能拍了1分鐘，還有可能直接把十幾分鐘的產品宣傳片給整上來了。

但是經過測算，一條抖音廣告最佳長度大概是15秒，所以人工智能必須挑出每段視頻里最精彩的那幾秒，行話叫做“高光片段”。

講真，這個工作給藝術細胞差一點的人都不一定能干好，對于人工智能的難度可想而知。“高光靈魂”需要根據各種指標判斷出一個視頻中間運鏡最穩的一段，或者是畫面最閃爍燃爆變化劇烈的瞬間，這就像在一集電視劇中挑出打斗、接吻的鏡頭那么穩準狠。

高光靈魂

好不容易把高光鏡頭挑出來，接下來要把它們排列成一個完整的視頻。

注意，這里可高深了，不能把視頻像壘磚一樣放在那就了事，你需要按照音樂的鼓點和重音把它們組合起來，這才是賞心悅目的剪輯。

于是就到了最后一步“音樂卡點”。

來，請出我們的“卡點靈魂”。

卡點靈魂可是受盡了折磨。人工智能當然聽不懂音樂，只會根據一些指標，例如一段音樂里重音的周期變化來猜測鼓點的位置。可是按照這個方法卡出來的鼓點，經常和人類的感覺相悖。

怎么調整都不能盡如人意。

亮亮只好求助于字節跳動的大神部門，專門負責底層人工智能底層技術研究的 AI Lab，讓“卡點靈魂”去他們那里“進修”一下，再回來上班兒。。。

AI Lab 的老師傅果然給力，經過他們回爐重造的“卡點靈魂”聰明了不少，成千上萬首歌，卡出來的點位變得越來越準，基本不用人工校驗了。

卡點靈魂

于是，無數視頻的高光片段就這樣，如同碧玉一樣嚴絲合縫地鑲嵌進鼓點的插槽，就連最嚴重的強迫癥看了也會直呼舒爽。

一個機器人導演的“微電影”作品就這樣完成了。

從“PPT 視頻”升級到“微電影”本來是大好事，沒想到卻給 Joey 和小繆他們帶來了一個意想不到的“神坑”。

由于微電影用到的技術太多太前沿，所以只能在巨量創意后臺合成成片以后再輸出給廣告主，也就是說：廣告主不能做修改。

這下人們開始吐槽：我想換成自己選的音樂，為啥不行？我想按照自己的方法卡點，為啥不讓？

各種“靈魂”們忙一通，在后端生成視頻，打包好，通過網線傳給用戶。

用戶看到的是成品，不能改。

用戶是上帝啊，不改進不行。

但是，工程難題就擺在這：如果放開用戶修改的權限，那用戶每次哪怕只改動一幀，都要回后臺花半分鐘重新渲染一遍。改一下半分鐘，改一下半分鐘，這樣用戶的吐槽肯定會像火山爆發一樣比以前還多。。。

大敵當前，小繆必須趕快研發出一個“實時渲染系統”。這個系統雖然運行在用戶的網頁里，卻要能調動用戶電腦顯卡的 GPU 來實時渲染。

用戶在自己的電腦上也要能渲染視頻。

這個技術本身很前沿，需要很專業的圖形渲染的底子，小繆不是這個專業的工程師，只好硬著頭皮弄，在測試的時候，動不動就把自己電腦給干藍屏了。。。

沒辦法，到后來他只好找到字節跳動的另一群老師傅——圖像處理技術團隊，虛心求教一起攻堅，才慢慢把這個功能調試穩定。

注意，這個實時渲染出來的預覽視頻，只是用來預覽，質量還是不如巨量創意后臺服務器生成的成片好。

于是整個系統的運作模式就是：用戶網頁端調整完預覽，確定之后，還是要由后臺服務器來生成成片。

另一個問題出現了，怎么保證預覽效果（小繆負責）和后臺生成的成片效果（Joey 負責）完全一致？

這個問題，就好比有一本《紅樓夢》原著和一本《紅樓夢》英文譯本，怎么保證英國人看完英語《紅樓夢》之后的理解和中國人盡量完全一致？沒什么捷徑，只能一句一句地核對。。。

他倆坐在會議室里，研究了好幾個星期，一個效果一個效果地研究，一行代碼一行代碼地對齊，然后還不放心，又拿來各種各樣的素材做測試，才一點一點逼近心中的萬無一失。

現在，如果你是一位廣告主，在后臺編輯器里調整廣告素材，當時就能看到預覽效果，和在自己電腦上使用視頻編輯系統別無二致。

你看，就這么一個看上去理所應當的功能，背后卻是技術宅們的嘔心瀝血。。。

“微電影”系統第一版在2019年初上線。隨后的一年，大伙兒又對這個機器人進行了N輪優化，例如自動為視頻生成解說詞，自動加字幕功能，例如第幾秒出現購買鏈接會讓廣告效果更好，例如購買按鈕出現在哪里更方便，等等等等。。。

到了這一步，Andy 的金字塔已經蓋好了大半兒，再往上，更天才的創意，更幽默的表達，“機器人創意人”就有點兒力不從心了。

沒關系，“機器人”不夠，還有真人來頂上。

（五）圓桌騎士們

其實，在巨量引擎，“人類創意人”比“機器人創意人”要存在得更早。

自從今日頭條、抖音有了廣告那天，巨量引擎就在全國各地建立了十幾個創意中心，專門為有需求的人來定制廣告，最早的廣告是圖片，后來也進化成了視頻。

只不過，人工創意當然是要收錢的，并不是所有廣告主都會選用，所以很多人喜歡免費版的“PPT 視頻”和“微電影”。

說到創意人，你腦海里估計出現了這樣一幅畫面：純白色調的屋子，一杯熱氣騰騰的咖啡，旁邊是一臺屏幕碩大的蘋果電腦，創意人不論男女都長發垂肩，有的頭發還染成花花綠綠。。。

很長一段時間，真實情況恐怕并不如此。

大多數創意人每天要做幾十張圖，十幾個視頻，忙起來連廁所都顧不上去，還喝咖啡呢。。。如果非要比較，他們的工作模式應該更像網約車司機，一單接一單，關鍵是還不能“拒單”，客戶爸爸要五彩斑斕的黑就得馬上弄出五彩斑斕的黑，想要大紅大紫的綠就得趕緊整出大紅大紫的綠。

老蔡，就是當時武漢設計中心的一位創意人。

懷揣設計理想的他，2017年時加入巨量引擎，本來想大展拳腳，后來發現情況和想象中大相徑庭。。。

每天早晨來，大伙兒先傳 Excel 表格，當天的設計需求都是靠這么個東西填進去的。由于創意設計需要多人合作，表格需要傳來傳去，一天有一小半時間都在各種傳遞工單、表格中浪費了。一旦有人沒睡醒手一滑還會給整串行了。

而且，本來創意這東西應該有高下之分，可是當時并沒有一個系統可以評估創意人作品的好壞，干得好也按件計費，干得差也按件計費。干得差沒準還干得多，工資更高。。。

這還不算，關鍵是創意人的地位太卑微了，客戶要把馬賽克P掉，要把視頻里的大象翻面，要把渣渣圖改高清，你都得照做，做不到就會認定是沒完成任務。。。

“從本質上說，這就是沒有標準、沒有流程、沒有系統造成的。”老蔡吐槽。

2019年，忍無可忍的老蔡想要搞一個讓設計師和需求方對接業務流程的系統，連名字都起好了，就叫“亞瑟系統”——因為亞瑟王發明了圓桌騎士制度，所有的騎士和國王都坐在一個圓桌上平等地探討問題，大象翻不了面就是翻不了面。。。

可是老蔡只是個設計師，不會開發系統，于是向領導申請，希望天上掉下來個專業團隊幫他搞一搞。

這一申請不要緊，Andy 帶著十來號精銳部隊直接飛到武漢，把老蔡團團圍住：“你說吧，想要做成什么樣？我們正好也準備搞這個系統呢！”

老蔡被這陣勢嚇壞了，你們不是甲方爸爸派來揍我的吧。。。盤了半天道，終于搞清這群人確實是字節跳動的自己人，于是喜出望外。

為了搞定亞瑟系統，Andy 專門挖來了一位在開源社區鼎鼎有名的大牛曉晨。

曉晨帶隊跑了十多個城市，每個城市都住了一個禮拜，跟各種人了解創意設計工作的業務邏輯，平常沒事就站在背后看創意人們工作。技術宅們閉關一月，終于拿出了亞瑟系統。

一如亞瑟深似海，從此 Excel 是路人。

從客戶需求到區域主管，主管分配任務到各個設計師，設計師們之間的合作流轉，所有流程全部線上化。

這是系統上的任務流，可以顯示整個項目已經進展到哪一步，還有哪些工作待完成。

最讓創意人們熱淚盈眶的是，在系統上最顯眼的地方加入了一個按鈕，大大的兩個字“駁回”。

如果你覺得甲方爸爸的要求不合理，你可以點擊駁回，并附上理由，是甲方提供的素材不足，還是現有工具不支持，還是大象本來就TM翻不了面——只要有理有據，都可以平等商量。

全套流程線上化之后，還帶來了一個好處，那就是創意人們終于可以看到自己的創意廣告點擊量和轉化量了！這樣一來，創意水平高下立判。A創意人的廣告點擊量很多都是10w+，B創意人的廣告點擊量都是幾千，那誰應該拿更多的工資，還不是顯而易見的么？

雖然做了很多功能，但我覺得我們工作最大的意義就是改變了設計師的績效考核體系，只有創意工作的驅動力從數量變成質量，這個行業才能向前發展。

曉晨說。

這是設計中心的排班界面。

亞瑟系統沉淀了足夠的數據，也就變得越來越睿智，它漸漸能夠知道哪類創意更適合哪個創意人來做，于是，亞瑟系統可以把這部分判斷推給一個叫做“即合”的撮合平臺，它負責把最適合的創意人推薦給廣告主，這樣一來創意人也做得開心，廣告主也大概率滿意。

而這個操作的實現，也意味著 Andy “OnePage”上最后的條目打勾完畢，一個恢弘的金字塔落成。

如今你在抖音上看到的廣告，每100個就有超過15個是機器人自動生成的創意，還有15個是通過智能系統撮合人類創意人所創造的。

這座金字塔中，機器人們各安其位，他們擁有各自的靈魂，懷抱各自的使命，他們是一條條精準的指令，是一條條不知疲倦的機械臂。他們填滿了腳下的縫隙，讓人們更接近頭頂的藍天和清冽的空氣。

（六）萬物的最優解

有人說，無數渺小的思考填滿了人的一生。

創意的火花無疑也藏在這些思考里，無論它來自于人還是機器。

但在和 Andy 聊天時，我忍不住思緒飄散：既然創意免不了和商業相聯系，那么對我們這些肉身凡胎來說，它究竟意味著什么呢？是“騙”我們剁手的廣告嗎？是盯著我們口袋的小惡魔嗎？它身上美好的一面在哪里？

我似乎沒找到答案。

直到兩天后，我開始寫這篇文章，一天半夜實在感覺燥熱難耐快肝不動了，于是我隨手打開抖音，看到羅永浩正在一邊說相聲一邊奮力展示一款可折疊電風扇和罐裝大烏蘇。看著老羅童叟無欺的臉和貨架上的折扣，我很開心地下了一單。

我捫心自問，自己并不反感，反而很期待和這些商品見面。

于是我猜，人大概永遠需要新鮮的信息，就像他們需要新鮮的空氣一樣。而把這些信息用體面的姿態送到人們面前的過程，就叫做創意。

而“體面”，是存在最優解，并且值得追尋的。

Andy 告訴我，就在去年，他把團隊的愿景做了修改，從“做最有效的廣告”變成了“做美好且有效的廣告”。

巨量創意團隊沒有絲毫放松追逐“最優解”的步伐，只不過，他們在冰冷的工具理性的里加入了溫熱的價值理性。管中窺豹，這恐怕也是正發生在字節跳動所有人身上的微妙變化。

Andy 說，目前他們正在探索很多新的技術方向，例如直播自動剪輯，把一場一小時的直播中精華的片段自動剪輯成短視頻供錯過直播的粉絲查看；例如AR試鞋，你用鏡頭對準自己的腳丫就能看到鞋上腳之后的樣子；例如互動創意廣告，你可以操縱火炮“擊落”優惠商品，也可以用眼球來收集優惠券。

對于 Andy 來說，雖然上一張“OnePage”里的所有項目已經被他們完成得七七八八，但他手里的 GAME 還遠遠沒有 OVER，他冷不丁又從身后拿出一張新的“OnePage”，上面的字比以前更加密密麻麻。。。

最近半年，無論是亮亮，還是 Joey 、小繆和曉晨，都有了新的使命——創意工具出海，也就是讓國外的廣告商能用上，并且喜歡上這些工具。

山水相隔，文化差異，巨量創意手造的“機器人”們要想得到海外用戶的認可，恐怕路途更險。這座恢弘的金字塔能否在遠方被復制，仍舊充滿未知。

但正如張一鳴曾說的那樣：“大部分事情你做第二遍的時候，要么做得更快，要么做得更好。”

別忘了，尋找“最優解”，并不是人生目的，而是人生哲學。

注：巨量引擎的老司機們比較低調，為了尊重他們的意愿，本期嘉賓都用了化名。

就讓它們代替我來思考

再自我介紹一下吧。我叫史中，是一個傾心故事的科技記者。我的日常是和各路大神聊天。如果想和我做朋友，可以搜索微信：shizhongmax。

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in Beijing

原標題：《我遇到一群要把“機器人”訓練成藝術家的人》

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