連續(xù)三個月，Piccoma都在全球非游戲類App收入榜位列前十。

從8月起，Piccoma就是全球最賺錢的漫畫平臺了。

根據(jù)App Annie發(fā)布的8月，9月和10月全球iOS&Google Play非游戲類App收入Top10榜單，Piccoma都榜上有名——8月居于第十位，9月居于第7位，10月居于第8位。

值得注意的是，Piccoma是該榜單唯一個漫畫平臺。

也就是說，這個Kakao Japan Corp.旗下的網(wǎng)絡(luò)漫畫平臺，在過去的三個月里都是全球最賺錢的網(wǎng)絡(luò)漫畫平臺。Kakao Japan Corp.是韓國互聯(lián)網(wǎng)巨頭Kakao的日本分公司。Piccoma，是一個來自韓國的網(wǎng)絡(luò)漫畫平臺。

全球非游戲類App月度收入排名(平臺內(nèi)交易額)

與全球最賺錢的游戲App相比，這個漫畫平臺也毫不遜色。

也是在8-10月，Piccoma在進(jìn)入了日本iOS&Google Play所有類別App收入Top10的月度榜單。其中，9月居于第四位，月收入僅次于FGO。要知道，F(xiàn)GO的收入曾居于全球第一，當(dāng)下也穩(wěn)居全球收入Top3。

早在2019年2月，F(xiàn)GO的全球流水就超過了30億美元。

日本App月度收入排名（含游戲，收入指平臺內(nèi)交易額）

那么，這個網(wǎng)絡(luò)漫畫平臺到底有多賺錢？

在Kakao剛剛公布的第三季度財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，披露了Piccoma在第三季度的平臺內(nèi)交易額為7.7億元（1300億韓元），同比增長247%。在整個Kakao的網(wǎng)漫銷售額中Piccoma占據(jù)了48%的比重。

自2016年4月在日本上架以來，Piccoma的年銷售額以平均2倍的速度增長。2017年的銷售額相比2016年增長了14倍，而2018年則增長了156%，2019年增長130%。在2019年的第四個季度，Piccoma開始盈利了。截至2020年第三季度，Piccooma已連續(xù)四個季度實(shí)現(xiàn)盈利，且增勢迅猛。

如果要細(xì)數(shù)這款產(chǎn)品在日本的高速發(fā)展時期，還得從近兩年說起。2020年第二季度，Piccoma的交易額同比增長2.5倍，實(shí)現(xiàn)了2.89億元（488億韓元）的銷售額，環(huán)比一季度的1.66億元（281億韓元），實(shí)現(xiàn)了大幅度增長。也就是說，僅2020年上半年，這款A(yù)pp的總銷售額約在4.55億元。

如果加上第三季度7億元的平臺內(nèi)交易額，這個網(wǎng)漫平臺前三季度的平臺內(nèi)交易額約有12.3億元。

值得注意的是，Piccoma平臺內(nèi)的交易額主要由三部分構(gòu)成——網(wǎng)漫付費(fèi)，單行本付費(fèi)和小說付費(fèi)。

Kakao日本的相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受采訪時說，2020年P(guān)iccoma的增長主要得益于網(wǎng)漫交易額的增長。第三季度，其網(wǎng)漫交易額580億韓元，環(huán)比增長70.1%，同比增幅高達(dá)680%。

就在昨天（11月9日），Kakao預(yù)計(jì)，2020年P(guān)iccoma平臺內(nèi)網(wǎng)漫業(yè)務(wù)的平臺內(nèi)交易額將達(dá)到8.9億元（1500億韓元）。

Piccoma平臺內(nèi)網(wǎng)漫收入的變化

除了繼續(xù)保持網(wǎng)漫的增勢，現(xiàn)在Piccma也在加大單行本在平臺內(nèi)的推廣和普及。展開線上免費(fèi)閱讀的活動。

以下，是三文娛此前獨(dú)家報(bào)道的，進(jìn)入暢銷榜前三的漫畫平臺Piccoma，如何在日本比大多數(shù)手游更賺錢？

市場規(guī)模196億元

Piccoma抓住了網(wǎng)漫在日本的發(fā)展契機(jī)

日本被稱為漫畫宗主國，在上個世紀(jì)90年代曾以幾乎壟斷式的地位席卷了整個世界的漫畫市場，《七龍珠》《灌籃高手》《鐵臂阿童木》等多部作品暢銷海內(nèi)外。

據(jù)日本Impress 綜合研究所發(fā)布的《電子書市場調(diào)查報(bào)告2020》，2019年度的電子書市場規(guī)模中，漫畫部分比上一年度的2387億日元增加了602億日元，達(dá)到2928億日元（約196億元人民幣），占電子書市場86%的份額，遠(yuǎn)超文字（文藝作品、實(shí)用工具書、寫真集等）類型。

日本電子漫畫是日本電子書市場的主要增長動力。

2011-2019年，日本電子漫畫市場規(guī)模持續(xù)上漲，且2017-2019年的三年時間增速放大。這和日本對盜版網(wǎng)絡(luò)漫畫的整治有直接關(guān)系。自2017年漫畫村等盜版網(wǎng)站被關(guān)閉后，日本電子漫畫的銷量繼續(xù)增長。

預(yù)計(jì)2020年，電子漫畫市場的增速還將擴(kuò)大。這是因?yàn)橐咔橛绊懥藢?shí)體銷售，加速用戶閱讀習(xí)慣向線上轉(zhuǎn)移，許多此前的免費(fèi)用戶在疫情期間轉(zhuǎn)化為了付費(fèi)用戶。

在這樣的市場背景下，韓國互聯(lián)網(wǎng)巨頭公司KAKAO抓住了發(fā)展契機(jī)。

從2016年4月在日本上架以來，Piccoma的年銷售額以平均2倍的速度增長。2017年的銷售額相比2016年增長了14倍，而2018年則增長了156%，2019年增長130%。在2019年的第四個季度，Piccoma開始盈利了。

我們從KAKAO近期發(fā)布的第二季度的財(cái)報(bào)了解到，Piccoma第二季度的銷售額同比增長了2.5倍，相比上一個季度增長了61%，實(shí)現(xiàn)了2.85億元。不僅如此，根據(jù)APP Annie的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，7月份Piccoma在日本的雙平臺（谷歌、蘋果）銷售額實(shí)現(xiàn)了除游戲以外的第一。

截止至到現(xiàn)在，Piccoma的累積下載量到了2000萬次，僅今年半年下載量就增加了153%，上架作品則達(dá)到了近3萬部。而其中由Kakao Page通過IP授權(quán)提供的不到1.3%的277部作品，日銷售額就達(dá)到了209.85萬元（3196萬日元），占據(jù)整個平臺當(dāng)日銷售額的35~40%。

正因?yàn)镻iccoma在日本的成績太過令人矚目，此前還曾傳出其背后的運(yùn)營公司Kakao japan Corp.正在準(zhǔn)備通過野村證券在日本上市。

從運(yùn)營角度，看Piccoma的成功之道

在日本，Piccoma一共上線了網(wǎng)頁版和移動App。

從2016年4月正式進(jìn)軍日本以來，Piccoma第一次在2020年7月超過了同為韓國企業(yè)運(yùn)營的 LINE MANGA，成為日本雙平臺（谷歌、蘋果）銷量第一的漫畫平臺。據(jù)了解，Piccoma在日本上線了3萬多部作品，網(wǎng)絡(luò)漫畫頗受用戶歡迎。

1、作品多、題材多樣

從題材看，Piccoma平臺的作品題材多樣，同時運(yùn)營著漫畫、網(wǎng)絡(luò)小說兩大內(nèi)容模塊。但移動端和PC端的標(biāo)簽有些許的差異。

APP端將漫畫和小說單獨(dú)分列，而PC端將小說納入到了題材分類標(biāo)簽中。而且，APP端里多了一個雜志的分類，而PC端里則多出了“獨(dú)占·先行、TL、BL”的分類。多種多樣的題材滿足了不同需求的用戶，而差異化的分類方式，也是考慮到了使用工具（手機(jī)、電腦、平板）的局限性以及特性，可以說是極大的便利了使用者。

在付費(fèi)方面，Piccoma沿用了Kakao Page前三話免費(fèi)閱讀，其余章節(jié)“等待免費(fèi)”的付費(fèi)機(jī)制。即便是超人氣的漫畫，只要用戶耐心等待更新，就能免費(fèi)閱讀相應(yīng)的章節(jié)，但如果用戶迫不及待地想要閱讀最新一話，也可以通過購買平臺內(nèi)的貨幣進(jìn)行購買。

以《我獨(dú)自升級》為例，目前免費(fèi)的章節(jié)包括序章一共4話，若想要即刻閱讀剩下的94話的內(nèi)容就需消費(fèi)5734幣共6100日元（約400元人民幣），每一話的均價在4元人民幣左右。截至2020年3月，《我獨(dú)自升級》在Piccoma日本的用戶付費(fèi)超過了585萬元（10億韓元）。

2、有效的運(yùn)營活動

不僅如此，Piccoma還會定期舉辦免費(fèi)閱讀的活動。“0元閱讀”、“定期打折作品”、“觀看動畫就可免費(fèi)閱讀5話”、“免費(fèi)閱讀一卷”、“免費(fèi)閱讀2卷”、“免費(fèi)閱讀3卷以上”等。而參與免費(fèi)閱讀活動的作品也不乏一些人氣作，如“排球少年”、“暗殺教室”等。

除此之外，在當(dāng)下有熱播漫改動畫、影視劇時，Piccoma還會將這類作品列入推薦作中，方便粉絲快速查找閱讀。

最令Piccoma引以為豪的當(dāng)屬人氣榜前10的作品中，多數(shù)作品都出自韓國漫畫家（5~6部），其次是日本（3~4部）、中國（1部）。而這部分韓國漫畫均是授權(quán)自Kakao Page 和 Daum Webtoon 等韓國的漫畫平臺，收益也以知識產(chǎn)權(quán)的方式直接納入到KAKAO企業(yè)中。

以8月18日的人氣榜單為例，前10的作品均為韓國漫畫，題材也呈現(xiàn)出了多樣化，有玄幻、奇幻、戀愛、動作等。男性向和女性向作品數(shù)量也相對均衡。而且這幾部作品也都在KAKAO PAGE得到了讀者的認(rèn)可。除了排名第二的《夏洛特有5個弟子》以外，其余的9部作品均為人氣小說改編。

（2020年8月18日榜單）

3、頭部作品聚集

尤其是排在第一位的《我獨(dú)自升級》從2018年上架以來，僅在韓國的累積點(diǎn)擊數(shù)就達(dá)到了4.5億次，累積閱讀數(shù)達(dá)到了515萬次，而在YouTube投放的第二季的宣傳廣告點(diǎn)擊量也達(dá)到了1000萬次。在2019年還一舉獲得了Piccoma舉辦的“BEST OF 2019”漫畫獎。

每天，約有近100萬人閱讀《我獨(dú)自升級》。自第一季在去年3月份上架以來，截止至今年7月，累積點(diǎn)擊數(shù)達(dá)到了1.14億次，累積閱讀數(shù)則達(dá)到了340萬次。而且在今年的5~7月登上了Piccoma的銷量冠軍的位置，7月份的銷售額就實(shí)現(xiàn)了584.6萬元（10億韓元）。不僅如此，一些狂熱的漫畫粉絲還跑到Change.org請?jiān)福竽物w將其進(jìn)行動畫化改編。

而唯一一部沒有原作打底的《夏洛特有5個弟子》是一部戀愛、奇幻題材的少女漫畫。講述的是一個天才魔法少女夏洛特以一人之力打敗魔王拯救世界，育有5個優(yōu)秀的弟子后，在獨(dú)自面對逐漸消散的生命時突然返老還童，然后開始追求人生第一大憾——愛情的故事。2019年10月在KAKAO PAGE上架后出海日本，目前在Piccoma更新到20話，一經(jīng)上架就就獲得了超高的人氣。在平臺中可免費(fèi)閱讀的一共有3話，若想一次性購買閱讀剩下的17話，需花費(fèi)約71元人民幣（1080日元）。

從上榜的作品來看，多數(shù)作品都出自專業(yè)的漫畫工作室之手。制作《我獨(dú)自升級》的REDIECE STUDIO就著有多部暢銷作品，而制作《GOD OF BLACKFIELD》的Toyou’s Dream是一家專業(yè)的內(nèi)容制作公司，業(yè)務(wù)內(nèi)容不僅包含漫畫制作，還涉及網(wǎng)劇、網(wǎng)大等多方面。前不久，該公司還與首爾游戲?qū)I(yè)院校（SGA）簽署了MOU協(xié)議，以尋求培育更多的內(nèi)容制作人才。

3、增強(qiáng)和頭部內(nèi)容公司合作，比如增資角川股權(quán)

如果說輸出韓國漫畫是Piccoma盈利的首要秘訣的話，與本土各大內(nèi)容制作公司緊密協(xié)作，也是不可或缺的秘訣之一。集英社的《周刊少年JUMP》、《周刊少年Magazine》小學(xué)館、《BE·LOVE》等多個漫迷耳熟能詳?shù)穆嬰s志都與Piccoma簽訂了電子化漫畫版權(quán)的協(xié)議，在Piccoma供漫迷閱讀。為了進(jìn)一步與本土內(nèi)容創(chuàng)作企業(yè)緊密協(xié)作，Piccoma于今年8月正式以2.41億元人民幣（412億韓元）的資金增持角川2.7%的股份，共掌握了4.9%的股份。

除此之外，力邀知名漫畫家連載新作，也是Piccoma的主要運(yùn)營方式之一。曾著有《海月姬》的東村明子新作《還記得我嗎》正在Piccoma開啟連載。

一直以來，韓國、美國和東南亞市場是中國漫畫 CP 公司邁出國門的首選市場。而且，翻翻動漫、有鹿文化、極光動漫、時代漫王、瑛麒動漫、A4漫業(yè)等公司的產(chǎn)品，也已經(jīng)在韓國等市場，取得了不錯的閱讀和付費(fèi)成績。

相較于網(wǎng)漫出海，中國漫畫平臺邁向海外的步伐也未放緩。比如，騰訊動漫的Wecomics、上海若谷的MangaToon、廈門趣看的WebComics，以及Ray Manga、Comic World等漫畫App。

Piccoma在日本的成功帶給我們的，不僅僅是在信心方面的提振。更多的是，外來作品及平臺在這個漫畫市場高地，取得成功的可能性、可行性，以及當(dāng)下日本網(wǎng)漫高速發(fā)展背后的機(jī)會。

（注：正文人民幣均按照11月10日1韓元=0.005923人民幣換算）