“買它，買它，買它……”。今年“雙十一”來得比以往早。超前預售、直播轟炸，在一片叫賣聲中，各個平臺、商家更早布局、更快搶跑，一個購物節恨不得“掰”成兩次過。

進入第十二年，從單一平臺的“打折日”到“全民響應”的消費情緒，“雙十一”早已從消費“備選項”蛻變為“必選項”。不斷刷新上揚的銷售數據、不斷拉長變厚的消費清單顯示，似乎沒人愿意錯過這場“流量盛宴”。

消費重塑了我們的生活，也為世界創造著財富。從“賣全球”到“買全球”，消費不僅成為推動中國發展的力量，也在不斷刷新認知，成為能夠冠以“世界級”“新紀元”之名的力量。

中國超大規模市場好似一塊“超級蛋糕”，吸引著萬千品牌、全球好物紛至沓來。人們不用再擔心能不能買到東西、折扣是不是最優，而是開始焦慮“該買什么”。

當擴容升級的“中國購物車”足夠裝下天下好物，支持人們消費決策的除了秒殺降價，還有對“嚴選”“優選”的追求。消費行為從“價格敏感型”轉向追求更高性價比、更有內涵的品牌以及更精準、高效的消費體驗，人人都希望買到不后悔的好貨。

相比于“上一輩人”謹慎的消費觀念，時下的年輕人擁有更樂觀的消費態度。但消費不等于浪費，“敢消費”不代表消費無度。“該省的省，該花的花”“不求貴的，只買對的”，不受物欲挾裹、理性消費也是一種消費姿態。更成熟的消費觀念、更自信的生活方式，是對美好生活向往的縮影。

在一片未知疆域中，正是有了一個個敬業的“齒輪”維護著龐大消費“機器”的健康運轉，消費者才能毫無顧慮地點下“購買”鍵。同樣，消費追求從更多轉向更好，才能倒逼生產者提升消費品的品質，為高質量發展而創造。

（原題為《（新華時評·聚焦雙十一）可以更多，但更要更好》）