原創 見素、Amo 知微數據 收錄于話題#輿情161#廣告營銷54#互聯網48

2020年度熱詞即將出爐，細細盤點，發現上半年的“集美”“后浪”讓網友記憶深刻，但下半年的熱詞則大多是雙十一期間創造的。

雙十一成為熱詞制造機，表明這場經歷12年的活動已經在生活中產生著巨大的影響力。每年衍生出的各類段子、熱搜、熱詞等都成為網友津津樂道的話題，穿透各大輿論場。尤其是今年雙十一，不僅節奏不同以往，而且增加了買房買車，覆蓋了生活的方方面面。那么，今年雙11都有哪些新梗出現，最具影響力的是什么？

搶先登場的，非“預售”莫屬。

伴隨著雙11的臨近，天貓今年的兩波售賣新規則廣受關注。10月20日，“2020年雙十一預售開啟”就強勢躥上熱搜。知微事見顯示，截至11月9日22時，事件全網影響力指數達73.8，高于91%的互聯網類事件；10月24日，相關內容在輿論場占比達18%，排名第2。

來源：預售至今，雙十一相關的熱搜已經橫掃各大平臺的熱搜榜單——

微博含“雙十一”的熱搜有44條，最高排名第2，最高熱度超493萬；

抖音含“雙十一”的熱搜有9條，最高排名第1，最高熱度超1160萬；

知乎含“雙十一”的熱搜有75條，最高排名第1，最高熱度超725萬；

頭條含“雙十一”的熱搜有8條，最高排名第6，最高熱度超1億。

來源：與此相關的各類話題也已刷屏社交平臺。這其中大部分熱搜都被天貓包攬。其它平臺則少有網友提及。

據10月20日至11月9日期間提及雙十一相關熱門微博數據，高頻詞中“預售”“剁手”“種草”等常規性購物類詞語依然是網友關注度較高的話題。

此外，“直播”“尾款”“云養貓”以及衍生詞“尾款人”等網絡熱詞也走入大眾的視野。其中，完美詮釋天貓雙11兩波售賣的新詞“雙節棍”無疑成為“最靚的仔”，迅速刮起單身狗自嘲的風暴，成為現象級IP。10月20日下午15時許，@天貓發言人 一條“今年天貓雙11多三天”的重要通知，宣布著2020年雙十一活動正式開啟，“光棍節”搖身變為“雙節棍”，300明星淘寶直播帶貨、易烊千璽和蔡徐坤等幫忙清空購物車等玩法加持下，@千家無名氏 @GEM專屬加油站 @毛不易的數據宣傳坊 @彭楚粵全球后援會 等眾多明星后援會助力傳播，轉發量超100萬，成為早期活動傳播引爆點。“雙節棍”一經官宣，@語文指揮中心 @神店通緝令 @你的雕沙到我了 @阿糞青 @機智的何先生 等名人大V紛紛帶上話題#原來我是雙節棍#，吸引眾多網友參與討論，“是我沒錯了”“祝自己節日快樂”，也讓本次雙11“兩次購物狂歡”的活動深入人心。

10月21日11:11，@天貓發言人 再發起“天選雙節棍”活動，遇“單”成金，遇“雙”成鐵的游戲規則進一步抬升“雙節棍”熱度，截至11月9日，同名話題閱讀量超5700萬。

隨著明星雙11淘寶直播的不斷開啟，胡可、馬可、葉一茜、臧鴻飛等一眾明星在直播間中組團催粉絲脫單，靈魂發問衍生出話題#被明星催著脫單的我#，閱讀量超2600萬。

10月22日，“李雪琴想4000億盤下阿里”“楊蒙恩稱雙11叫過大小年”兩大爆梗出現，抖音平臺多個片段視頻獲得大量點贊，“阿里講師”單條短視頻點贊超200萬，“我在阿里”視頻點贊量超8萬。在“阿里巴巴”“天貓雙11”等官方賬號以及其他參與者的帶動下，#光棍變雙節棍 話題在抖音平臺獲得超1.4億次播放。

10月25日，一段“鄭州大爺用雙節棍花式敲鼓，叫板周杰倫”的視頻走紅抖音、微博，抖音相關話題獲得超445萬播放，微博相關話題閱讀量超900萬。

當“雙節棍”遇到“雙截棍”，有網友不禁將兩者聯系到了一起，知乎上一則“為什么周杰倫的歌叫《雙截棍》不叫《雙節棍》，而雙十一的代號叫「雙節棍」不叫「雙截棍」？”的提問引發了網友關注，其中“雙截棍是周杰倫編的”這一說法被轉載至微博平臺，#雙截棍是周杰倫造的詞嗎#話題獲得破千萬閱讀，@阿糞青 @天涯歷知幸 @一個有點理想的記者 等大V也紛紛加入傳播。

說到“雙節棍”，核心還是回歸到雙十一本身，單身狗們被推到了聚光燈下，飽受網友的憐惜、調侃……10月27日，“2020中國高校單身率排行榜”經@央視網 @每日經濟新聞 @錢江晚報 等多家媒體報道，相關話題微博閱讀量破2000萬， 晚間#中國高校單身率排行榜#登上頭條熱搜，最高熱度達2780萬，最高排名16名……無巧不成書，河南開封市#高校雙節棍協會全員單身#的微博話題借勢帶來不少討論。

來源：10月28日11:11，萬眾矚目的“天選雙節棍”終于開獎，單身21年的哈爾濱女大學生小王成為這位天選幸運兒，微博話題#單身女生中獎金條將做嫁妝#閱讀量超1800萬，盡管手握金條，但這位“天選雙節棍”希望早日脫單，不再做“雙節棍”的愿望，為今年雙11的“脫單主旋律”再畫上濃墨重彩的一筆。知微事見顯示，截至11月9日22時，“‘雙節棍’爆火”事件全網影響力指數達63.1，高于68%的互聯網爆款事件，成為2020年度現象級熱詞。來源：另一熱詞“尾款人”其實脫胎于“打工人”一詞。雙十一預售后，有網友開始化用“打工人”來自稱是“等待付尾款的‘尾款人’”。事實上，由于“打工人”“尾款人”“雙節棍”等網絡熱詞與網絡青年群體的部分屬性及網絡亞文化相契合，它們也逐漸從線上流行語演變為線下生活中的流行現象和實際商業營銷行為，越來越擁有生命力和創造力。

例如@五菱汽車 在10月27日發布的抽獎微博中帶了#早安打工人#的話題并調侃“打工是不可能打工的”，此次借勢營銷與其平價親民的品牌形象相吻合，也受到了不少好評。

一些明星藝人也借#打工人#話題與粉絲互動，營造自身“接地氣”的形象，如@趙露思的微博 發博稱“打工人來比個耶”。而在抖音平臺，阿里和李雪琴合作的視頻“商業鬼才李雪琴 #李雪琴想4000億盤下阿里 #光棍變雙節棍”獲贊數高達203萬，這也是“雙節棍”所創造的營銷熱點。今年，從雙十一衍生出來的流行梗層出不窮，“雙節棍”“尾款人”“李性消費”“琦樂吾窮”等熱詞均凸顯了雙十一對網絡文化和現實生活的影響力。

有媒體預測，“雙節棍”大概率會成為將入選2020年度十大熱詞。從知微事見“2020網絡熱詞”專題看，雙11未至，“雙節棍”已有63.1的影響力，與今年大熱的“黑人抬棺”等熱詞不相上下。

來源：不少人感慨，“雙11”越來越像個節日了。蓋樓、養貓，花樣翻新、層出不窮，今年還提前預售、拉長戰線、零點守夜刷屏搶貨，從形式到內容，跟過年買年貨的的氣氛簡直不相上下。

中國青年報文章稱雙十一的節日意義是“用集中購物來慰藉平淡日常生活”，從2009年11月11日起，這樣一個原本平平無奇的日子，就被賦予了全新的定義，成為了“媒介事件”的典型案例。每個人都是狂歡節的參與者，會在深夜為一句“所有女孩，來咯”而心潮澎湃，在十點前因養貓比拼而焦慮揪心，“丁工人”“尾款人”，都是這場媒介事件中每個受邀出演的消費者。

當我們談論雙十一時我們在談論什么？

從“剁手黨”到“吃土少年”再到“尾款人”，層出不窮的熱詞、樂此不疲的玩梗，都體現了天貓雙11國民級的影響力。“售額突破XXX億”“總銷量xxxx萬單”諸如此類的戰報已經無法刺激受眾心理，取而代之的是輕松調侃、口口相傳的流行語。在這些熱詞熱梗被討論和傳播的過程中，網友們強烈的參與感被激發出來，合力將雙11演繹成一場流行文化盛宴。當消費不再只是一種個人行為，而是衍生成社會現象、輿論風向時，雙十一已經不僅是中國電子商務行業的年度盛事，也正在成為全民娛樂的狂歡節。

如果不出意外，下一個狂歡該是“集五福”了。

原標題：《2020熱詞預定！“雙節棍”“尾款人”走紅……雙十一成熱詞制造機》

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