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雙十一成熱詞制造機,“雙節棍”“尾款人”走紅
原創 見素、Amo 知微數據 收錄于話題#輿情161#廣告營銷54#互聯網48
2020年度熱詞即將出爐,細細盤點,發現上半年的“集美”“后浪”讓網友記憶深刻,但下半年的熱詞則大多是雙十一期間創造的。
雙十一成為熱詞制造機,表明這場經歷12年的活動已經在生活中產生著巨大的影響力。每年衍生出的各類段子、熱搜、熱詞等都成為網友津津樂道的話題,穿透各大輿論場。尤其是今年雙十一,不僅節奏不同以往,而且增加了買房買車,覆蓋了生活的方方面面。那么,今年雙11都有哪些新梗出現,最具影響力的是什么?
搶先登場的,非“預售”莫屬。
伴隨著雙11的臨近,天貓今年的兩波售賣新規則廣受關注。10月20日,“2020年雙十一預售開啟”就強勢躥上熱搜。知微事見顯示,截至11月9日22時,事件全網影響力指數達73.8,高于91%的互聯網類事件;10月24日,相關內容在輿論場占比達18%,排名第2。


微博含“雙十一”的熱搜有44條,最高排名第2,最高熱度超493萬;
抖音含“雙十一”的熱搜有9條,最高排名第1,最高熱度超1160萬;
知乎含“雙十一”的熱搜有75條,最高排名第1,最高熱度超725萬;
頭條含“雙十一”的熱搜有8條,最高排名第6,最高熱度超1億。

據10月20日至11月9日期間提及雙十一相關熱門微博數據,高頻詞中“預售”“剁手”“種草”等常規性購物類詞語依然是網友關注度較高的話題。



10月21日11:11,@天貓發言人 再發起“天選雙節棍”活動,遇“單”成金,遇“雙”成鐵的游戲規則進一步抬升“雙節棍”熱度,截至11月9日,同名話題閱讀量超5700萬。

10月22日,“李雪琴想4000億盤下阿里”“楊蒙恩稱雙11叫過大小年”兩大爆梗出現,抖音平臺多個片段視頻獲得大量點贊,“阿里講師”單條短視頻點贊超200萬,“我在阿里”視頻點贊量超8萬。在“阿里巴巴”“天貓雙11”等官方賬號以及其他參與者的帶動下,#光棍變雙節棍 話題在抖音平臺獲得超1.4億次播放。
10月25日,一段“鄭州大爺用雙節棍花式敲鼓,叫板周杰倫”的視頻走紅抖音、微博,抖音相關話題獲得超445萬播放,微博相關話題閱讀量超900萬。

說到“雙節棍”,核心還是回歸到雙十一本身,單身狗們被推到了聚光燈下,飽受網友的憐惜、調侃……10月27日,“2020中國高校單身率排行榜”經@央視網 @每日經濟新聞 @錢江晚報 等多家媒體報道,相關話題微博閱讀量破2000萬, 晚間#中國高校單身率排行榜#登上頭條熱搜,最高熱度達2780萬,最高排名16名……無巧不成書,河南開封市#高校雙節棍協會全員單身#的微博話題借勢帶來不少討論。




例如@五菱汽車 在10月27日發布的抽獎微博中帶了#早安打工人#的話題并調侃“打工是不可能打工的”,此次借勢營銷與其平價親民的品牌形象相吻合,也受到了不少好評。



有媒體預測,“雙節棍”大概率會成為將入選2020年度十大熱詞。從知微事見“2020網絡熱詞”專題看,雙11未至,“雙節棍”已有63.1的影響力,與今年大熱的“黑人抬棺”等熱詞不相上下。

中國青年報文章稱雙十一的節日意義是“用集中購物來慰藉平淡日常生活”,從2009年11月11日起,這樣一個原本平平無奇的日子,就被賦予了全新的定義,成為了“媒介事件”的典型案例。每個人都是狂歡節的參與者,會在深夜為一句“所有女孩,來咯”而心潮澎湃,在十點前因養貓比拼而焦慮揪心,“丁工人”“尾款人”,都是這場媒介事件中每個受邀出演的消費者。
當我們談論雙十一時我們在談論什么?
從“剁手黨”到“吃土少年”再到“尾款人”,層出不窮的熱詞、樂此不疲的玩梗,都體現了天貓雙11國民級的影響力。“售額突破XXX億”“總銷量xxxx萬單”諸如此類的戰報已經無法刺激受眾心理,取而代之的是輕松調侃、口口相傳的流行語。在這些熱詞熱梗被討論和傳播的過程中,網友們強烈的參與感被激發出來,合力將雙11演繹成一場流行文化盛宴。當消費不再只是一種個人行為,而是衍生成社會現象、輿論風向時,雙十一已經不僅是中國電子商務行業的年度盛事,也正在成為全民娛樂的狂歡節。
如果不出意外,下一個狂歡該是“集五福”了。
原標題:《2020熱詞預定!“雙節棍”“尾款人”走紅……雙十一成熱詞制造機》
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