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《我們的歌》B組全員亮相,時代少年團助燃《接招吧!前輩》

澎湃新聞記者 黃小河
2020-10-23 13:02
來源:澎湃新聞
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10月22日,以“逆生長”為主題的2021東方衛視開放大會在上海舉行。秉持著分享、共創、多贏的理念,開放大會上干貨滿滿,新綜、大劇目不暇接,東方衛視與BestTV+流媒體戰略也正式宣告啟動。

上海廣播電視臺臺長宋炯明對東方衛視未來的發展充滿信心,他相信,只要抓住媒體融合發展所提供的逆生長機遇,結合SMG和東方明珠新媒體公司,共同明確BestV+流媒體戰略,走出一條臺、網、端多渠道融合發展的新路徑,就能引領東方衛視實現突破逆生長。“只要有決心就會有無窮的力量,只要有信心就能在成功的起點。”

《我們的歌》B組歌手集結亮相

《我們的歌》第二季正在東方衛視熱播中,A組歌手的亮眼表現喜提無數熱搜。開放大會上,B組歌手常石磊、陳小春、G.E.M.鄧紫棋、李玟、孫楠、王源、GAI周延、鄭云龍也正式亮相,并齊齊向A組對手“放狠話”——王源亮出溫柔一刀,笑稱兩組都要加油,“但A組更需要加油。”鄧紫棋干脆亮嗓“挑釁”,暗示A組“全都是泡沫”。李玟忍不住透露自己已經找到了完美拍檔:“他一唱,我的心就舒服了,感覺要堅定地跟他走一輩子!”

李玟

同樣是東方衛視的S級綜藝,《極限挑戰》和《歡樂喜劇人》兩檔綜N代也在現場發布了全新計劃。東方衛視中心副總監、《極限挑戰》總導演施嘉寧表示,第七季節目將繼續深化國民綜藝應有的使命感和價值觀,并加入X元素,在原有6名嘉賓基礎上新增一個常駐嘉賓,這位嘉賓將會是一個年輕有趣的頂流,正在積極接洽中。《歡樂喜劇人7》則要開啟喜劇電影大挑戰,郭麒麟接棒郭德綱擔當了嘉賓,沈騰、徐崢、黃渤發來視頻表達關注,期待挖掘中國喜劇電影新星。

《歡樂喜劇人7》海報

時代少年團助燃《接招吧!前輩》

除了在戶外真人秀、喜劇、音樂等原有的優勢領域繼續深耕以外,東方衛視將補齊原有的門類短板,在棚綜游戲、益智問答、直播帶貨等領域重點突破,打造更多細分領域的爆款綜藝。東方衛視的下一張周末王牌會是誰?從本次開放大會來看,東方衛視在綜藝創新品類上主打三個著力點——關注“代際”、“垂直”和“場景”。

在聚焦“代際”的創新綜藝中,《接招吧!前輩》備受矚目,這將是東方衛視與BestTV+的首檔平臺綜藝,當紅組合時代少年團熱力加盟。幾位少年將全程參與環節設計,向參與節目的前輩明星發起挑戰,在雙向切磋中共話成長。

開放大會現場,時代少年團成員也接受了“時代考驗”,現場演唱了小虎隊的《青蘋果樂園》和師兄TFboys的《魔法城堡》,還唱跳了女團BLACKPINK的《How you like that》,少年青春無限,觀眾將在節目中充分感受“養成系”的快樂。此外,大眾娛樂音綜《金曲少年團》也將借助偶像新勢力,讓金曲產生燃爆熱力。年輕優質偶像團體將唱響經典歌曲,通過融入當下青年人對經典的理解,引發幾代人的情感共鳴。

時代少年團

以《音樂劇之王》為代表的“垂直”綜藝品類,則將專業優勢發揮到極致,當好圈層文化的引領者。《音樂劇之王》有望邀請到華語歌壇常青樹擔任主力嘉賓,選拔出來的音樂劇新秀將參演根據知名IP改編的全新華語音樂劇;《主持有新人》聚焦主持人真實生態圈、挖掘主持人新鮮血液,見證新時代熒屏上新形象、新名片的誕生。

《音樂劇之王》海報

《神奇公司在哪里》、《打卡吧!吃貨團》著力于“場景”的新綜藝,將承擔創意經濟的助攻手。實景廣告創意營銷戶外真人秀《神奇公司在哪里》即將登陸11月周五晚黃金檔,已入駐薛之謙、王耀慶、楊超越、喬杉、楊迪、R1S1翟瀟聞等“員工”,節目將結合綜藝與公益,助力復工復產。王耀慶和喬杉也來到開放大會現場熱情“安利”,直言“錄得很累”,但通過直播和觀眾實時直播的節目模式讓他們倍感新鮮。

王耀慶、喬杉

而集結賈玲、沈騰、岳云鵬、郭麒麟、賈冰這五大笑星的吃貨美食旅行真人秀《打卡吧!吃貨團》,將空降到12位明星的家鄉做客,探尋當地美味,開發創意美食,積極破題“文旅創新”。

《打卡吧!吃貨團》海報

此外,還有豐富多彩的周間綜藝,將進一步充實東方衛視的布局。《閃電咖啡館》《極限改造》《大城無小事·城市獵人》《你知道了嗎》《不一樣的戎裝》《解憂小書房》《進擊吧!馬甲線》《心花路放》分別聚焦場景音樂、家裝改造、警務一線、知識分享、退伍軍人、課業輔導、健身計劃、自駕旅行等熱門話題,全面滿足觀眾的精神需求。

實現全媒體融合全產業打通

在圍繞主線著力打造重大主題宣傳精品工程的同時,東方衛視緊跟SMG戰略發展方向,把與BesTV+流媒體的融媒聯動作為推動深化改革的重要抓手,以用戶思維、產品思維為牽引,從生產傳統電視產品向全媒體內容產品轉型,以此構建東方衛視的全媒體戰略。

上海廣播電視臺、上海文化廣播影視集團有限公司黨委書記、董事長王建軍認為,在流媒體戰略中,高度關注讓內容重新回歸用戶價值,必須牢牢抓住內容賦能產業這個基準點,強調用互聯網思維,充分挖掘SMG多年來積累的內容生產制作能力和多元產業布局能力,以內容+服務,以內容+電商等多種途徑,來構建一個內容聯動和新消費的閉環。

東方衛視不僅要實現節目的全品類覆蓋,全媒體融合,還將實現全產業打通。明年更多的節目內容將依托東方明珠上市公司,形成“在播、在線、在場、在買”的“四在”模式,形成產業鏈的閉環,在考慮節目影響力的同時,更多進行商業直接轉化。

《夢圓東方·跨年盛典》海報

在用“高光點”實現“高轉化”的品牌晚會方面,東方衛視除《夢圓東方·跨年盛典》《春滿東方·春節晚會》外,還將推出《電視劇品質盛典》《月圓東方·中秋晚會》,繼續夯實東方品牌晚會矩陣;繼今年與蘇寧易購成功舉辦《618超級秀》《818超級秀》在電商+晚會上強勢突破后,由東方衛視團隊承制的《天貓雙11狂歡夜》也將于11月10日19:30全球直播,力邀100多位藝人再造新的國民記憶,為受眾帶來前所未有的5D觀看體驗。今后,東方衛視將在定制晚會上繼續發力,電視大屏為主,手機小屏為輔,優質晚會直播內容的電視大直播創造熱點、引領熱度,由此拉動小屏帶貨。

《春滿東方·春節晚會》海報

此外,作為每年的“大劇風向標”,東方劇場的儲備劇目飽受期待。除獻禮中國共產黨建黨100周年的重大革命歷史題材《光榮與夢想》外,多部作品都立足現實生活、觀照都市情感:由宋佳、佟大為、蔣欣、李佳航、張國立等主演的“小”系列三部曲收官之作《小舍得》,趙薇、秦昊領銜主演的《學區房》,由王家衛執導的胡歌回歸之作《繁花》,正午陽光最新力作《落花時節》《我的超級英雄》,呂行執導的《我是真的愛你》,鄭曉龍、姚遠執導的《幸福到萬家》,王偉執導的《人生若如初見》,夢繼執導的《兩個人的上海》等作品,均可謂班底雄厚,陣容奪目。

《光榮與夢想》海報

《小舍得》海報

《學區房》海報

今年,疫情防控下的宅家模式,深層激活了客廳文化和電視場景。即便是在“后疫情時代”,大屏表現依然勢頭良好,壓艙石作用不可或缺,成為用戶更多觀看的視頻類型。

據中國廣播索福瑞媒介研究(CSM)董事總經理丁邁介紹,新的視聽格局下,市場頭部特征明顯,Top5衛視同比增幅達14.6%,東方衛視的整體表現尤為出色。

今年1-9月,東方衛視在最具含金量的18:00-23:00晚間時段,CSM35城、59城、全國測量儀、低線城市網“四網”收視排名由三進二,25省網市場份額增加42%。收視人群結構持續優化,15-45歲觀眾全國網域收視率大漲63%,大學以上學歷占比高達31.9%。

從具體版塊來看,東方衛視在劇場、綜藝、晚會等各大陣地全線領跑:東方劇場“第一劇場”的地位無可撼動,CSM35城平均收視達1.823%,《安家》更以2.557%的超級熱度坐擁年度劇王;周末黃金時段綜藝收視,業已形成了周五第三、周六第二、周日第一的“321格局”,《歡樂喜劇人》《極限挑戰》《我們的歌》三大現象級節目彰顯王者風范,擔負公益使命的《極限挑戰寶藏行》單期收視破3% ,以《完美的夏天》《舞者》為代表的全新IP實力不凡,頗受90后、00后人群的歡迎;在主題晚會方面,東方衛視一路高歌,夯實品效營銷基礎,夢圓東方跨年盛典、春滿東方春節晚會、天貓雙11狂歡夜全部刷新歷史最好戰績,新晉亮相的蘇寧易購618+818超級秀綜合收視達3.16,全網熱搜200+,堪稱超級晚生態的“雙響炮”。

2021年,東方衛視將為自己設下更高的目標:“保二沖一”。這個目標,并不單指傳統收視價值,而是立足于SMG流媒體戰略下的融媒復合能量。

新的一年,東方衛視將從三個層面展開“東方破局”。在破版面布局上,東方衛視將重點把周末版面的“單劇場、單疊播”全面升級為“雙劇場、雙疊播”,并在周末開設精品季播劇場,更多高品質、強劇情的精品短劇將在東方衛視平臺播出,夯實東方“第一劇場”的品牌實力。同時,東方衛視也將更多開發更符合年輕觀眾調性的疊播綜藝帶,為平臺年輕化和創新力提供更多空間和可能。

在破創新謀局上,東方衛視對自己提出了更高要求,在今年創新率近50%的基礎上,2021年版面的創新率將提升至66%,意味著會有三分之二的新節目亮相。同時,在SMG流媒體戰略的加持下,東方衛視手握的這些王牌將被植入價值裂變的“新引擎”,以產業互聯網思維為指引,驅動產業鏈上下游的業務重構和協同創新,探索“5G+AI+大數據+客戶端”環境下家庭消費、娛樂整體解決方案,真正體現“內容賦能”的價值和力量。

    責任編輯:程娛
    校對:張艷
    澎湃新聞報料:021-962866
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