文 | 易牟

來(lái)源 | 螳螂財(cái)經(jīng)（ID:TanglangFin）

“你說(shuō)國(guó)漫為什么就不能穩(wěn)定連載周更呢？為什么還有那么多噴它？”

張韜今年31歲，在一家國(guó)企上班，清水衙門朝九晚五，每天下班之后就是老三樣——看小說(shuō)、玩游戲、追動(dòng)畫。

當(dāng)“螳螂財(cái)經(jīng)”問(wèn)及動(dòng)畫的時(shí)候，他頗有些無(wú)精打采。

10月份，各大視頻網(wǎng)站上火爆連載的追番，有相當(dāng)一部分都陸續(xù)完結(jié)，這讓最近一直“飽餐”的張韜，陷入了“無(wú)漫可追”的狀態(tài)，頗有些無(wú)所適從。

“我感覺3D才是國(guó)漫走向成熟的機(jī)會(huì)，資本、產(chǎn)業(yè)鏈、文化、IP都有了，希望未來(lái)能把那些優(yōu)秀的玄幻、仙俠、戰(zhàn)爭(zhēng)之類的小說(shuō)，全都做成3D，別再讓小鮮肉去毀經(jīng)典。”

吐槽歸吐槽，張韜對(duì)國(guó)漫的熱情絲毫不減。為了看各個(gè)平臺(tái)上的動(dòng)畫，他幾乎充值了B站、騰訊視頻、愛奇藝、芒果TV等多個(gè)會(huì)員，對(duì)每一個(gè)平臺(tái)的國(guó)漫如數(shù)家珍。

一、追番已成青年群體常態(tài)，3D動(dòng)畫打開IP改編的生路

一直以來(lái)，動(dòng)畫給人的印象都是年輕化或少兒畫，尤其是與日漫對(duì)比，更是讓人“怒其不爭(zhēng)，哀其不幸”。

但實(shí)際上，像張韜這樣喜歡動(dòng)畫的80后并不在少數(shù)。今年4月份，微博國(guó)漫發(fā)布了一份白皮書，顯示微博泛二次元用戶已實(shí)現(xiàn)2.92億人，增速超過(guò)10%，其中00后的占比僅為23.85%，超過(guò)76%的人群都是95后。

也就是說(shuō)，追國(guó)漫的主流人群已經(jīng)不再是一群青春期少年，有經(jīng)濟(jì)能力付費(fèi)的人群也積累了一定的基數(shù)。

至于3D動(dòng)漫能夠崛起的原因，很大一部分要?dú)w結(jié)于國(guó)內(nèi)泛娛樂(lè)生態(tài)的“倒逼”。

在過(guò)去二十年間，國(guó)內(nèi)真人影視發(fā)展迅猛，但是動(dòng)漫卻一度停滯不前。能引爆話題的大多是《喜羊羊與灰太狼》《熊出沒》《汪汪隊(duì)立大功》等少兒動(dòng)畫，雖然也有《秦時(shí)明月》《俠嵐》《畫江湖系列》等3D動(dòng)畫出現(xiàn)，但始終未能掀起什么大風(fēng)浪，國(guó)漫崛起更像是一種打雞血式的自我安慰。

以至于，當(dāng)《大圣歸來(lái)》《大魚海棠》《哪吒》這些院線動(dòng)畫電影獲得了不錯(cuò)的票房，也不敢在媒體采訪面前代表“國(guó)漫崛起”，這種信心缺失的背后，更多地是對(duì)未來(lái)的“不確定”。

終于有一天，中國(guó)泛娛樂(lè)生態(tài)的“野心”，不再容許這種情況繼續(xù)下去。

第一，動(dòng)畫原住民無(wú)排斥，人心思“崛”。中國(guó)90后的童年普遍接受過(guò)動(dòng)畫的熏陶，無(wú)論是《藍(lán)貓?zhí)詺馊?wèn)》《葫蘆娃》《黑貓警長(zhǎng)》這些央視動(dòng)畫，都給一代人留下了深刻的記憶，觀眾其實(shí)是渴望動(dòng)畫的。

第二，大量IP聚集，資本需要一個(gè)宣泄口。過(guò)去二十年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)井噴式發(fā)展，根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)201.7億元，同比增長(zhǎng)26.6%，創(chuàng)作者達(dá)929萬(wàn)人，累積作品達(dá)2594.1萬(wàn)部。從網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)來(lái)看，僅僅是我吃西紅柿、天蠶土豆、唐家三少、辰東和夢(mèng)入神機(jī)這“中原五白”，就積累了大量粉絲讀者，作品改編潛在價(jià)值堪稱金庸2.0。

近年來(lái)，傳統(tǒng)武俠劇“無(wú)盡翻拍”模式逐漸被觀眾厭惡，擁抱小鮮肉收割流量的模式，收效也愈發(fā)微弱，而動(dòng)畫卻是一片處女地，一眾粉絲嗷嗷待哺。

第三，真人電視劇難以實(shí)現(xiàn)的，動(dòng)畫可以實(shí)現(xiàn)。傳統(tǒng)武俠劇，藝人精湛的演技和服化道上的投入，是能夠完成一部好作品的，金庸、古龍、梁羽生等作品，總體未脫離“凡人世界”，對(duì)后期特效的要求并不高。

但是，仙俠、玄幻、科幻之類的IP改編難度就完全不是一個(gè)量級(jí)了，雖然有《古劍奇譚》《花千骨》《三生三世十里桃花》等現(xiàn)象級(jí)作品，但是對(duì)于龐大的IP儲(chǔ)備來(lái)說(shuō)，仍然是杯水車薪。

粗制濫造一度流行，以《蜀山劍俠傳》改編成的《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》來(lái)說(shuō)，即便是吳奇隆、趙麗穎、陳偉霆這種演技派，也拯救不了口碑。

“動(dòng)漫可以把很多電視劇沒辦法實(shí)現(xiàn)的東西呈現(xiàn)給觀眾，就拿《斗破蒼穹》來(lái)說(shuō)，電視劇版本幾乎無(wú)法直視，‘斗氣化馬’的爛梗就不說(shuō)了，這種‘小鮮肉+垃圾制作’根本就來(lái)收割流量的。”

在張韜的眼里，過(guò)去“粗制濫造”的網(wǎng)劇毀了一部又一部小說(shuō)，如《誅仙·青云志》《擇天記》《極品家丁》《莽荒紀(jì)》《武動(dòng)乾坤》等網(wǎng)劇，在IP的利用上十分成功，但是受制于經(jīng)費(fèi)和特效水平，口碑基本是一路撲街。

有些編劇為了降低制作難度，對(duì)劇情做出了一些改編，更是一部成功的小說(shuō)，不管怎么改都比不上原著，也引來(lái)了原著黨的罵聲一片。

相比而言，3D動(dòng)畫具有網(wǎng)劇無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，很多天馬行空的想象，以及宏大的場(chǎng)面，很難用傳統(tǒng)的拍攝方式呈現(xiàn)，也是后期特效難以勾勒的，用3D動(dòng)畫反而能夠很好地呈現(xiàn)出來(lái)，這等于是給IP改編打開了一條生路。

二、3D與2D各具優(yōu)勢(shì)，仍然有不少進(jìn)化空間

哪里有需要，哪里就有商機(jī)。不過(guò)就目前來(lái)看，國(guó)漫的眼前還橫亙?nèi)笊健?/p>

其一，3D與2D齊頭并進(jìn)，成熟度卻有差別。

總體來(lái)看，國(guó)內(nèi)動(dòng)畫的爆發(fā)還是3D動(dòng)畫占據(jù)主流，主要是因?yàn)?D和2D的制作原理不一樣。

一般來(lái)說(shuō)，3D是在建模階段最花時(shí)間。在模做好之后，一般就是一集一集用機(jī)器往后跑，所以只要分鏡能夠保證，制作周期不會(huì)耽誤太久。而且3D動(dòng)畫的優(yōu)勢(shì)還在于不容易畫風(fēng)崩壞，同時(shí)可以支持較為復(fù)雜的材質(zhì)和造型，比如絢麗的服飾等。

相比來(lái)說(shuō)，2D動(dòng)畫的制作就要困難很多，它需要要一張一張的畫，如果中間哪里出了問(wèn)題，就得重新畫一遍，這樣制作周期就會(huì)拉長(zhǎng)。并且，目前國(guó)內(nèi)2D動(dòng)畫的人才非常緊缺，而且培養(yǎng)周期非常久。一般一個(gè)成熟的原畫師，需要3-5年的培養(yǎng)才可以獨(dú)當(dāng)一面。

2D與3D的區(qū)別就形成了一個(gè)特別的現(xiàn)象——盡管國(guó)內(nèi)3D動(dòng)畫的受眾群體大，但在《海賊》《火影》之下成長(zhǎng)起來(lái)的一代人，對(duì)2D還是有情懷的。

這種現(xiàn)象，也可以在動(dòng)畫出海這方面看出來(lái)。以騰訊動(dòng)漫為例，早在2016年《從前有座靈劍山》《一人之下》《狐妖小紅娘》就在日本電影臺(tái)播出，但是出海仍然是以2D動(dòng)畫為主流。

可見，3D固然有優(yōu)勢(shì)，但2D相對(duì)來(lái)說(shuō)被海外認(rèn)可一些。

其二，制作生態(tài)仍有缺口，穩(wěn)定更新尚需時(shí)日。

現(xiàn)階段，國(guó)內(nèi)3D動(dòng)畫已經(jīng)比較成熟，技術(shù)也在不斷提升，從《姜子牙》的水準(zhǔn)就可以看出，大多數(shù)人在吐槽的同時(shí)，都會(huì)盛贊一下畫質(zhì)。在連載的動(dòng)畫中，《斗羅大陸》《星辰變》《凡人修仙傳》等3D作品，也幾乎代表了國(guó)漫巔峰的畫質(zhì)，不少人在彈幕上留言每一幀都達(dá)到了“壁紙”的標(biāo)準(zhǔn)。

雖然不少人依然將國(guó)漫與日漫、迪士尼相比較，這些評(píng)價(jià)也有“偏愛”之嫌，但是無(wú)可辯駁的是，普通觀眾更在意的是，國(guó)漫能否做到“日日自新”。

“追動(dòng)畫就像談戀愛，多少熱情被磨滅在異地戀里？我認(rèn)為國(guó)漫的審美已經(jīng)達(dá)到我的要求了，但是更新周期完全跟不上。就拿《妖神記》來(lái)說(shuō)，片頭兩分鐘，片尾兩分鐘，正片短小無(wú)力。”

動(dòng)畫骨灰級(jí)粉絲李祿指出了另外一個(gè)問(wèn)題，國(guó)漫的更新周期普遍偏長(zhǎng)，少數(shù)能夠做到周更的動(dòng)畫中，一集只有幾分鐘的正片，一個(gè)星期更新一集都做不到。就以《妖神記》和《萬(wàn)界仙蹤》為例，7分鐘的動(dòng)畫正片只有4分鐘左右，吐槽時(shí)長(zhǎng)問(wèn)題的彈幕占了絕大部分。

準(zhǔn)確來(lái)說(shuō)，目前國(guó)內(nèi)沒有哪一家公司能夠穩(wěn)定周更20分鐘以上，以《斗羅大陸》為例子，國(guó)內(nèi)頂尖動(dòng)畫公司“玄機(jī)科技”旗下有九個(gè)工作室，投入了兩個(gè)專門搞《斗羅大陸》，但依然沒辦法穩(wěn)定周更。

玄機(jī)科技如此，其他公司的水平更差。近期口碑爆棚的《霧山五行》倒是不錯(cuò)，但短短三集動(dòng)畫，花了整整六年時(shí)間，妥妥的一個(gè)工藝品。

一位“騰訊動(dòng)漫”的相關(guān)人士告訴“螳螂財(cái)經(jīng)”，這其中涉及了觀眾需求、成本、產(chǎn)能、審核等多方面原因。

比如，動(dòng)畫觀眾的審美、以及技術(shù)革新是在不斷提升的，過(guò)長(zhǎng)的動(dòng)畫劇集會(huì)拉長(zhǎng)制作周期，等到制作完畢上線的時(shí)候，可能已經(jīng)不符合當(dāng)下觀眾的觀看需求了。以季播劇的形式播出，可以符合大眾審美變化的步伐，以及不斷為大眾帶來(lái)新理念和驚喜。

另外，持續(xù)不斷的動(dòng)畫制作投入需要穩(wěn)定且正向的商業(yè)回報(bào)作為支撐，而目前大部分動(dòng)畫其實(shí)難以做到。而且根據(jù)規(guī)定，投資超過(guò)500萬(wàn)的動(dòng)畫項(xiàng)目需要登記備案及成片過(guò)審，過(guò)長(zhǎng)的劇集不利于內(nèi)容審核及后續(xù)的修改調(diào)整。

當(dāng)然，這些都是客觀的原因，總體來(lái)說(shuō)國(guó)內(nèi)讓動(dòng)畫自由發(fā)揮的環(huán)境仍然不夠充足，“綜合成本”高昂是一大絆腳石，需要時(shí)間的沉淀以及資本的進(jìn)一步滲透。

其三，技術(shù)成熟的背后，文化價(jià)值仍然還要深挖。

相比于日漫和迪士尼動(dòng)畫，國(guó)漫有一個(gè)無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)，那就是文化的差異和IP的差異。

美國(guó)大片和日漫能夠在世界范圍內(nèi)流行，是因?yàn)樗鼈儽旧韨鬟f著愛情、友情、親情、真誠(chéng)、善良等普世價(jià)值觀，但是更多關(guān)于仁、義、禮、智、信、家國(guó)天下等中華文化傳統(tǒng)核心和精髓，國(guó)外的制作團(tuán)隊(duì)無(wú)法理解。

比如說(shuō)，你在英文字典里找不到“道義”這兩個(gè)字的翻譯，甚至連它的近義詞也找不到。再比如迪士尼制作的《花木蘭》，前期吊足了觀眾的胃口，最后卻遭遇票房翻車，不同的文化和審美，天然無(wú)法滿足國(guó)內(nèi)很多觀眾在文化上的需求。

以前，這種文化需求是隱藏的，但是它就像一種猛獸潛藏在國(guó)人的心中。與其說(shuō)《大圣歸來(lái)》《哪吒》《白蛇》這些電影是國(guó)漫崛起，不如說(shuō)是國(guó)人潛意識(shí)的文化需求被喚醒。

網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的興起，儲(chǔ)備了大量帶有濃厚中國(guó)元素的故事，其中的差異性是日漫和美漫所不具備的

但遺憾的是，國(guó)內(nèi)動(dòng)畫在文化價(jià)值觀上的開發(fā)普遍不足，還沒有形成一套說(shuō)故事的體系，或者是方法論。

從某種程度來(lái)講，國(guó)漫、日漫、美漫不在一個(gè)賽道上，依托于IP，文化價(jià)值上還有很多潛力可以挖掘。

三、差異化時(shí)代，3D動(dòng)畫成為長(zhǎng)視頻平臺(tái)的下一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)

羅馬不是一天建成的，3D動(dòng)畫在泛娛樂(lè)生態(tài)中地位的凸顯，實(shí)際上也是各大視頻平臺(tái)爭(zhēng)相競(jìng)逐的結(jié)果。

這幾年，長(zhǎng)視頻平臺(tái)深陷版權(quán)虧損漩渦，同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)早已經(jīng)讓各大平臺(tái)疲憊不堪，以愛奇藝舉例，2019年虧損達(dá)103億元，自制劇和差異化是各大平臺(tái)的必由之路。

在動(dòng)畫方面，主要是B站和騰訊視頻具有優(yōu)勢(shì)。

B站以二次元文化異軍突起，不斷破圈，自2018年底，B站在「MADE BY BILIBILI」國(guó)創(chuàng)發(fā)布會(huì)就宣布了他們對(duì)國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫的幫扶計(jì)劃——小宇宙新星計(jì)劃。近兩年也投資了知名動(dòng)畫公司繪夢(mèng)動(dòng)畫、中影年年、藝畫開天等。

根據(jù)B站2019-2020國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫作品發(fā)布會(huì)上所公開的數(shù)據(jù)，國(guó)創(chuàng)成為2019年B站新增用戶最感興趣的專業(yè)內(nèi)容，而今年B站也乘此機(jī)會(huì)出了很多優(yōu)質(zhì)的國(guó)創(chuàng)劇，比如《凡人修仙傳》《霧山五行》《元龍》《靈籠》等等。

騰訊視頻的布局，相對(duì)來(lái)說(shuō)要久遠(yuǎn)得多。早在2014年，騰訊以50億收購(gòu)盛大文學(xué)并組建閱文集團(tuán)，將上游的內(nèi)容端打通。2019年騰訊投資了《超神學(xué)院之雄兵連》制作團(tuán)隊(duì)虛擬影業(yè)和《非人哉》動(dòng)畫公司分子互動(dòng)。2020年閱文集團(tuán)換帥，新上任的是騰訊影業(yè)的首席執(zhí)行官程武。近幾個(gè)月，又收購(gòu)了百漫文化多數(shù)股權(quán)。

目前，閱文、騰訊動(dòng)漫和騰訊游戲共同形成了騰訊三大IP孵化基地，騰訊國(guó)漫的IP儲(chǔ)備已經(jīng)占全行業(yè)90%。8月8日，騰訊視頻動(dòng)畫年度發(fā)布會(huì)上一口氣公開了60多個(gè)動(dòng)畫項(xiàng)目，在國(guó)漫上的投入可謂財(cái)大氣粗。

2020年騰訊的年中報(bào)提到，上半年騰訊視頻綜藝和電視劇因?yàn)闊o(wú)法復(fù)工等問(wèn)題，流量環(huán)比下跌，但是《斗羅大陸第三季》等主要?jiǎng)赢嫼虸P改編電視劇，卻拉動(dòng)了平臺(tái)會(huì)員數(shù)的增長(zhǎng)，可見動(dòng)漫分類已經(jīng)發(fā)揮了不少作用。

相較B站和騰訊視頻，愛奇藝、優(yōu)酷、芒果TV等平臺(tái)只能算是動(dòng)畫第二梯隊(duì)。

比如愛奇藝，它在IP和內(nèi)容端并不占優(yōu)（百度曾經(jīng)買過(guò)縱橫中文網(wǎng)，后來(lái)又賣回給了完美世界，只占20%的少數(shù)股權(quán)），愛奇藝的APP端有一個(gè)“愛奇藝文學(xué)”，但目的以豐富內(nèi)容生態(tài)為主，無(wú)法為IP打造和內(nèi)容改編帶來(lái)更多。

優(yōu)酷和芒果在動(dòng)畫上的動(dòng)作甚少，阿里影業(yè)、阿里文學(xué)、云峰基金分別在兩年間投資了神居動(dòng)畫、極光動(dòng)畫、玄機(jī)科技等動(dòng)畫公司，但是短期內(nèi)并沒有現(xiàn)象級(jí)的動(dòng)畫產(chǎn)生。

所以，我們可以看出在長(zhǎng)視頻四巨頭的角逐中，占據(jù)高地的還是騰訊和B站，騰訊的優(yōu)勢(shì)在于依托強(qiáng)大內(nèi)容和IP儲(chǔ)備所形成的二次元內(nèi)容生態(tài)，而B站的優(yōu)勢(shì)主要在于其在國(guó)漫領(lǐng)域的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

四、寫在最后

自2011年開始，日漫連續(xù)8年增長(zhǎng)。2018年，256家日本動(dòng)畫制作企業(yè)的營(yíng)收合計(jì)138.72億元，同比增長(zhǎng)3.6%。平均每家企業(yè)的收入為5485.81萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)8.1%。

經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，日漫早已形成一個(gè)以“IP”為核心的動(dòng)畫生態(tài)圈，把動(dòng)畫、漫畫、游戲、輕小說(shuō)、虛擬偶像等產(chǎn)業(yè)全部進(jìn)行了一個(gè)整合，動(dòng)畫也成為日本人生活不可或缺的一部分。

以鄰為鏡，據(jù)《2017-2022年中國(guó)動(dòng)畫電影市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)及十三五投資規(guī)劃研究報(bào)告》預(yù)測(cè)，2020年前后，中國(guó)動(dòng)畫市場(chǎng)能達(dá)到近5000億元的市場(chǎng)價(jià)值空間。

當(dāng)下，長(zhǎng)視頻平臺(tái)混戰(zhàn)多年，3D動(dòng)畫或許會(huì)成為那個(gè)一決高下的契機(jī)。

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