由上海市廣告協(xié)會(huì)搭建的廣協(xié)庫“廣告內(nèi)容咨詢服務(wù)平臺(tái)”3.0版近日升級(jí)上線，這將更有效地促進(jìn)廣告內(nèi)容的規(guī)范，減少違法違規(guī)，凈化廣告市場(chǎng)。

廣告宣傳行為是政府監(jiān)管的重點(diǎn)內(nèi)容，戶外廣告、報(bào)刊雜志、電視電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)、微博、公眾號(hào)等是監(jiān)管的主要范圍。上海市廣告協(xié)會(huì)在市市場(chǎng)監(jiān)管局的有力支持下，秉承“指導(dǎo)、服務(wù)、監(jiān)督”的原則，充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)的優(yōu)勢(shì)和橋梁作用，積極引導(dǎo)會(huì)員單位依法從事廣告活動(dòng)，杜絕發(fā)布虛假違法廣告。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年，全國共查處各類違法廣告案件達(dá)2.63萬件，其中，上海5604件；2020年上半年，全國已查處違法廣告達(dá)1.21萬件，其中上海3943件。

違法廣告案件的發(fā)生，對(duì)廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告代理公司而言，除了要承擔(dān)高額的經(jīng)濟(jì)處罰之外，更要承擔(dān)企業(yè)的信用責(zé)任風(fēng)險(xiǎn)。合法合規(guī)的廣告發(fā)布，既是對(duì)企業(yè)自身形象負(fù)責(zé)，更是對(duì)廣大消費(fèi)者負(fù)責(zé)。

從這幾年出現(xiàn)的違法廣告案例分析，究其原因是由于廣告業(yè)主、廣告經(jīng)營者和廣告代理公司對(duì)《廣告法》認(rèn)識(shí)不深刻，掌握不全面造成的。

“提供服務(wù)、反映訴求、規(guī)范行為”是上海市廣告協(xié)會(huì)始終堅(jiān)持的初心。2018年8月，上海市廣告協(xié)會(huì)在政府部門大力支持下，組建了一支由廣告專業(yè)人士、廣告審核專家和軟件技術(shù)人員的團(tuán)隊(duì)，研制開發(fā)了廣協(xié)庫“廣告內(nèi)容咨詢服務(wù)平臺(tái)”，并由北京市、廣東省、福建省、河北省、江蘇省、吉林省、四川省等多家廣告協(xié)會(huì)作為共同發(fā)起人，參與研究和指導(dǎo)。

自廣協(xié)庫“廣告內(nèi)容咨詢服務(wù)平臺(tái)”上線以來，每天有大量用戶在使用免費(fèi)的智能檢測(cè)功能。若用戶對(duì)智能檢測(cè)結(jié)果有疑惑的，可轉(zhuǎn)向人工咨詢，協(xié)會(huì)委派專業(yè)人士進(jìn)行解答。目前平臺(tái)已完成多家大型傳媒巨頭旗下的子公司廣告內(nèi)容審核請(qǐng)求，經(jīng)過專業(yè)人士審核的，則出具《廣告發(fā)布內(nèi)容咨詢意見書》，得到了用戶的廣泛認(rèn)同。

為了更加方便用戶體驗(yàn)，使平臺(tái)版面更清晰明了，廣協(xié)庫“廣告內(nèi)容咨詢服務(wù)平臺(tái)”3.0版經(jīng)過精心的調(diào)整與完善，已正式完成升級(jí)。