原創 南木 柒財經 收錄于話題#直播網紅1#羅永浩1#如涵1#張大奕1

“始于2018年底的6個億的債務，到今天我們已經還了快4個億了。”近日，《脫口秀大會》冠軍之戰上，被譽為“中國最好的脫口秀演員”但第一次參加脫口秀節目的羅永浩稱道。

這次脫口秀首秀上，羅永浩講述，自背了6個億的債務后到如今，過去近兩年間的還債生涯及心路歷程，包括些周圍人“奇怪”反應、朋友圈的變化及做的帶貨直播等工作。

他甚至調侃道，等到債都還完之后，可能會拍一個紀錄片，紀念下這段詭異的人生旅程。“這個紀錄片的名字，我都想好了，就叫《真還傳》。”

事實上，羅永浩是真正還。據人民法院報消息，羅永浩曾因欠江蘇某公司370萬元被列入限制高消費人員名單。而該案今年6月份全部履行完畢，且查不到相關執行信息。

對于羅永浩這份“成功”，很多人表示驚訝。此外，其直播帶貨是有目共睹，在《脫口秀大會》自曝后，直播帶貨暴利看法甚囂塵上。不過，羅永浩對此回應稱，“也沒有那么夸張”。

總體上，還債雖然艱辛，可結果對羅永浩而言是可喜的。而對于網紅電商第一股如涵來說，頂級KOL張大奕的負面消息致使第二季度虧損5660萬元。

01

真還傳！羅永浩回應還債4億元

曾不讓胡吃海塞的母親，自知道欠了6個億后，讓羅永浩“想吃什么，就吃點什么吧。”焦慮了很多天的老婆突然有一天跟羅永浩提議，同賈躍亭一般奔赴美國，不回來了…..

2018年底，欠了6億元的羅永浩身邊發生很多“奇怪”的變化。原本也想著踏踏實實工作還債的他卻沒有按照這樣人生軌跡走下去，而是選自直播帶貨、廣告代言、錄綜藝節目等等。

需指出的是，直播帶貨上，4月1日首秀時，直播持續3個小時，支付交易總額超1.1億元，觀眾總數超過4800萬，創下抖音帶貨直播的新紀錄。

這也為羅永浩“賣藝還債”開了個好頭。在《脫口秀大會》上，羅永浩半開玩笑道，“自己被號稱抖音帶貨一哥，在中國能排進前四……雖不如前三過癮，但四大天王也挺過癮的”。

彼時，在羅永浩做新晉網紅之前，先后有消息傳出，淘寶8000萬、抖音6000萬與其簽約的消息，快手創始人程一笑也上陣有說，并給出上億報價。不過，羅永浩還是選擇抖音。

另羅永浩更是被傳出直播首秀時，品牌商登陸直播間需要支付60萬坑位費及20%—30%的傭金。而這一說法并未得到官方確認。

值得一提的是，《脫口秀大會》播出后，羅永浩在其微博上回應“還了快4個億”這件事。其表示，直播雖然是風口，但沒有那么夸張。

“其實這4個億還了將近兩年，包括賣掉手機團隊和相關知識產權的1.8億。另外的兩個多億，是參與做一家公司賺的錢，和直播電商賺的錢兩部分構成的。”羅永浩直言道。

不過，無論無何，羅永浩個人效應還是存在的。據蟬媽媽數據顯示，羅永浩抖音賬號總粉絲數1364.7萬，總點贊數1972.3萬，總評論數3.7萬，音浪收入1.44億，送出抖幣534.7萬。

另據日前由調皮電商、胖球數據等機構聯合發布的8月直播帶貨TOP50榜單，羅永浩排在第六位，銷售件數79.4萬，成交金額3.29億元。

而排在第一、第二分別為薇婭、李佳琦，對應成交額為24.65億元、12.92億元。同一個榜單上，如涵頂級KOL張大奕排在第45位置，此前身陷桃色事件。

02

成在頂級KOL，敗也在此

2020年首個交易日（美東時間1月2日），如涵開盤價報7.12美元/股，盤中最高時達9.29美元/股，收盤時報8.68元/股。

時至美東時間9月25日收盤，如涵跌至2.65美元/股，較7.12美元/股跌62.8%。柒財經注意到，同樣下降的還有如涵財務情況。

據2021財年第一季度未經審計的財務業績（下稱“2020年第二季度”）顯示，如涵凈收入同比下降10%至2.804億元（人民幣，下同）。

另2020年第二季度，如涵凈虧損5660萬元，包括獨家合作權的資產減值5320萬元，調整后凈利潤1070萬元。

對于5320萬減值，如涵在財報中提到，自2020年4月以來，一直受負面宣傳影響的頂級KOL旗下在線商店所產生的產品銷售收入明顯下降。

而如涵評估該產品銷售收入的持續影響，并確定了與該業務相關的無形資產的減值。截至2020年6月30日，此KOL被授予專有合作權。

而此KOL就是前述的張大奕，今年4月與淘寶天貓總裁蔣凡傳出婚外情，形象一落千丈。

公開報道顯示，2017財年、2018財年、2019財年前三季度，張大奕在如涵的GMV占比分別為50.8%、52.4%、53.5%。可以，如涵過于依賴于頂級KOL。

另值得注意的是，2020年第二季度財報顯示，頂級KOL有8名，而上年同期該指標只有2名，這8名頂級KOL服務收入4030萬元，占平臺服務總收入35.4%。

柒財經注意到，服務于公司平臺模型的KOL數量2019年6月末的133個增至2020年6月末的174個。

另平臺頂級，已建立和新興KOL總數從2019年6月末的28個增加到2020年6月末45個。此外，公司與廣告業務合作的品牌數量從上一財年同期278個增至2020年第二季度431個。

而這一系列的增長使得通過平臺模型獲得的服務收入同比增長74%，至2020第二季度的1.14億元。

原標題：《羅永浩的「喜」，如涵的「殤」》

閱讀原文