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從《說唱新世代》，看B站未來的內容生態
原創 新盟商業評論作者 新盟商業評論
起步晚，基礎又不強的b站。未來如果真的能靠自制來走向主流，成功破圈那到時沒準就真不再是什么中國的油管。而是，世界的嗶哩嗶哩。
文| 草原妹兒
今夏有兩檔高開低走的說唱節目，一個是愛奇藝自制的《中國新說唱》，另一檔是則是由芒果衛視制作的《說唱聽我的》。兩個開播之后，雙雙熱度暴跌，口碑暴差。
這也使得好多觀眾覺得，說唱類節目被做爛了，說唱的熱度也冷了。
恰恰就在這個時候，B站自制的《說唱新世代》開播了，首播豆瓣評分就飆到8.8。
這檔節目不僅紅出了小破站，還順便暴打了同期大臺的同類綜藝。
一向小心謹慎的B站，這次為什么敢大張旗鼓的自制一檔同類節目來打擂。
其實，仔細捋捋就會發現，B站還真是具備走自制發展路線的天分。
B站從前搞自制，也就是弄弄紀錄片，或者圍繞up主打造的一些小體量綜藝節目。
除了《人生一串》之外，大部分還屬于站內小眾播放。
B站自制內容，第一次真正意義上的聲勢浩大，熱鬧出圈，還是要屬小破站自己舉辦的那場鼠年春晚。
匯聚了民樂與二次元，愛國大合唱和權游音樂會的另類春晚，讓人們見識到了b站不循套路，豐富多元的平臺特色。
那場春晚的成功出圈，也為b站日后的自制化路線，奠定了信心基礎。
大家本以為說唱的熱度快要過去了，亞文化走向主流文化的那種耳目一新的紅利要吃不著了。B站這時候還能把說唱玩出新意，靠的就是自己和別的平臺都不一樣的調性。
女性不平等待遇，校園暴力，兒童抑郁癥等這些社會議題，都可以成為他們的創作來源。
多元化，年輕化，反套路化的b站，的確是做說唱的天選之子。
除了適合的創作土壤之外，b站對節目的制作也是非常用心。
曾經一手把《極限挑戰》做成大熱國綜的嚴敏導演，這次掌舵了《說唱新世代》。
選手一邊享受著b站無束自由的創作環境，一邊還要接受著嚴導設定的競技考驗。除此之外， b站獨有的彈幕文化，也讓選手和觀眾能夠直接對線。
既保證生態，又維護創作。出手就是高標準，強制作的b站，是真的在認真對待自制這件事。
作為視頻流媒體平臺，買別人的作品來播放，是要花版權費的。而自己自制的節目，不僅可以向別人征收版權費，還能順便拉廣告來賺錢，這些都屬于平臺的直接盈利。
一檔自制節目辦好了，就是既能給平臺賺人氣，賺話題，又更賺錢的好買賣。
目前來看，自制是b站的一條好出路，b站也打算跑好這條賽道。
拋開這次《說唱新世代》的大獲成功之外，b站也在其他內容領域，進行著自己的商業布局。
8月31日，B站宣布以5.13億港元戰略投資歡喜傳媒集團有限公司，雙方將圍繞影視劇播出、影視IP衍生開發等進行一系列深入合作。
歡迎傳媒就是年初與字節跳動合作，將投資制作的電影《囧媽》，選擇在字節系產品在線播放的那家電影公司。
歡喜傳媒這家公司最大的優勢，就是它的大導演陣容。股東成員就包括寧浩、徐崢、陳可辛、王家衛、張一白、顧長衛、張藝謀、賈樟柯等知名導演。
歡喜傳媒近年來投資的電影有《后來的我們》、《我不是藥神》、《囧媽》、《奪冠》以及《瘋狂的外星人》等，多部都是近年來的票房大熱。
相同類目，相同時期的搞起說唱綜藝，是變相的叫板了愛奇藝和芒果TV。入股新潮傳媒，則是直接讓擦肩而過的頭條系窩火。
一向小心謹慎的小破站，這回真不打算再壓抑自己，就是要全方位開花的做好中國流媒體平臺的自制生意。
B站野心很大，決心更大。
2020年，是b站自制化部署，最高歌猛進的一年。
即便有風頭正勁的b站，也改變不了目前中國整個長視頻領域發展遲滯的基本盤。
長視頻領域的發展不給力，一方面是因為盈利，另一方面就是自制內容的輸出能力。
現實就是，這些有資本，有靠山的長視頻平臺，哪個都活的沒那么容易。
狂挖b站的熱門up主，首次創下中國網播電影的先例，即便有這樣的開頭動作，也無法阻擋西瓜視頻險要掉隊的現狀。
芒果TV靠今年的《乘風破浪的姐姐》，給自己狠刷了一波熱度存在感。不過在廣大用戶心里，始終認為芒果TV，就是湖南衛視下屬的一個節目視頻播放器，并不認同它自身有什么內容能力。
要說今年生存困難，考驗最多的，就是行業老大哥的愛奇藝。自制和盈利這兩個基本盤，雙雙腹背受敵。
曾經打造過多檔爆款綜藝，如今無論是《樂夏》，還是《中國有嘻哈》，熱度和話題上都呈現出明顯的下降趨勢。《迷霧劇場》本以為會成為今年的王炸，結果除了《隱秘的角落》之外，其它劇集的關注度也很一般。
B站的自制化，是目前中國所有的流媒體平臺，都會選擇的道路。但是，b站所面臨的挑戰，也是所有流媒體平臺都沒能突破的天花板。
擺在b站面前的就是兩大難題，一個是破圈，一個是變現盈利。
而目前國內沒有一家流媒體平臺，能夠完全靠自制內容來大幅度擴充盈利。
做內容生意到最后比拼的還是內容創作能力，比的就是你手上是不是真的能做出來超賺錢的ip。
網飛在海內外網羅熱門劇集，迪士尼經營著它龐大的ip衍生生意，這些才是真正自制化內容的良性發展。
近有字節系與愛優騰的圍剿，遠有整個流媒體平臺的隱憂。
起步晚，基礎又不強的b站。未來如果真的能靠自制來走向主流，成功破圈那到時沒準就真不再是什么中國的油管。而是，世界的嗶哩嗶哩。
原標題：《從《說唱新世代》，看B站未來的內容生態》
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