雷達財經(jīng)出品 文|梁春富 編|深海

9月3日晚間，英超聯(lián)賽（Premier League）宣布中止與蘇寧旗下PP體育的獨家轉(zhuǎn)播協(xié)議。據(jù)英國每日郵報此前報道，PP體育拒絕支付本應在3月預付的1.6億英鎊應付款，英超為了給PP體育壓力，拒絕了PP體育將合同延長三年以涵蓋2022-2025賽季的提議。

隨后，PP體育也在一份聲明中表示與英超終止合作，PP體育稱，全球疫情帶來了許多挑戰(zhàn)，在版權(quán)談判中更為凸顯。

而據(jù)接近PP體育的知情人士透露，在英超三年版權(quán)期實際開賽進度不到20%的賽程時，PP體育已支付了商定費用總額的一半——換句話說，在三年版權(quán)期只執(zhí)行了20%的情況下，PP體育支付了50%的版權(quán)期費用。

9月5日，PP體育決定向英超提起訴訟。

到底是拖欠，還是超額支付，目前尚未形成定論。9月6日，PP體育總裁王冬在演講中指出，疫情加速了體育賽事版權(quán)市場回歸理性，燥熱的體育版權(quán)市場需要適時降溫，這將是疫情后體育產(chǎn)業(yè)最大的趨勢之一。

PP體育宣布與英超各執(zhí)一詞

天眼查資料顯示，PP體育微信號運營主體為上海聚力傳媒技術(shù)有限公司，而上海聚力傳媒技術(shù)有限公司由蘇寧控股。

2016年11月，PP體育獲得2019年至2022年3年的英超聯(lián)賽轉(zhuǎn)播權(quán)，合同總價5.23億英鎊，這是英超在英國以外簽署的最大一筆電視轉(zhuǎn)播協(xié)議。如今雙方的合作走向了末路。

北京時間2020年9月3日晚間，PP體育和英超兩方各自發(fā)布聲明，宣布雙方已解約。

PP體育聲明中表示：全球疫情帶來了許多挑戰(zhàn)，在版權(quán)談判中更為凸顯。經(jīng)過多輪會談，PP體育與英超在版權(quán)價值方面存在分歧，非常遺憾目前我們未能與英超達成協(xié)議，雖然PP體育已依照協(xié)議向英超聯(lián)賽超額預付版權(quán)周期費用，但PP體育仍將終止與英超的合作。

另外，PP體育表示，戰(zhàn)略發(fā)展方向不會改變，版權(quán)策略調(diào)整是基于客觀事實和戰(zhàn)略考慮而做出的正常調(diào)整，PP體育仍將致力于為廣大球迷用戶、版權(quán)方及合作伙伴提供優(yōu)質(zhì)的服務。

而據(jù)知情人士透露，在英超三年版權(quán)期實際開賽進度不到20%的賽程時，PP體育已支付了商定費用總額的一半——換句話說，在三年版權(quán)期只執(zhí)行了20%的情況下，PP體育支付了50%的版權(quán)期費用。

從這個角度而言，PP體育是在支付了巨額版權(quán)費用的情況下還是決定與提前終止于英超的合作，PP體育顯然是損失更大的一方。此外由于合作停止，超額預付的版權(quán)費用能要回來多少現(xiàn)在也不得而知。

對于雙方合作的終止，英超官方也發(fā)布了聲明，宣布了解約事宜，并表示現(xiàn)階段不會再對此事置評。不過，英國媒體則對此進行了跟進報道，稱中國轉(zhuǎn)播方欠錢在先。

據(jù)英國媒體《每日郵報》（Daily Mail）發(fā)表文章，稱PP體育本應在3月支付的1.6億英鎊費用被擱淺，按照協(xié)議，PP體育需要在2020年3月給英超支付完畢全部三年版權(quán)期80%的費用，約4億英鎊。

此前蘇寧集團已經(jīng)支付了2.65億英鎊的版權(quán)費用，但因為疫情原因，蘇寧并沒有支付剩余金額（約1.6億英鎊），這最終導致雙方合作終止。

PP體育在聲明中也提出了雙方的核心分歧在于新冠疫情的影響下，五大聯(lián)賽長達三個月的停擺讓如PP體育這樣的海外轉(zhuǎn)播方承擔了不小的損失，而疫情背景下的英超版權(quán)價值已經(jīng)大幅減小。據(jù)悉，因賽事停擺，蘇寧曾跟英超有過協(xié)商能否在版權(quán)價格上"打折"或者延期付款，也曾提議將現(xiàn)有合同再延長三個賽季（到2025賽季），但這一個提議遭到了英超官方的拒絕，以致雙方談崩。

疫情之下聯(lián)賽和轉(zhuǎn)播方均受影響

2020年上半年新冠疫情的蔓延，的確給全球體育賽事以及轉(zhuǎn)播商都帶來了重大影響。一方面體育賽事版權(quán)價值不可避免地出現(xiàn)下滑趨勢，另一方面，體育賽事的停擺也將導致轉(zhuǎn)播商廣告收入減少。

盡管英超在6月份開賽，但在沒有人群和氣氛的情況下，賽事版權(quán)運營方支付的費用其實并沒有獲得應有的效果，甚至是損害了運營方的利益。有業(yè)內(nèi)人士直言："英超球隊今年較為平平的表現(xiàn)，讓英超賽事價值處在了向下走的趨勢里。"

值得一提的是，不僅是國內(nèi)版權(quán)商，英國的轉(zhuǎn)播方也一度要求退還高達3.3億英鎊的費用，其中英國天空體育（Sky）占了很大一部分，為1.7億英鎊；擁有北歐地區(qū)為期6年英超版權(quán)的北歐娛樂集團（Nent），也在疫情停賽期間向版權(quán)所有方要求"根據(jù)合同條款賠償"。

根據(jù)傳媒營銷研究機構(gòu)CAMPAIGN的測算，從第一季度開始因疫情影響，天空體育在英國本土市場中用戶訂閱收入損失了1.9%，廣告和商業(yè)合作收入減少了10.5%，總體收入相比去年第一季度將下降12%。可以預見，在全球疫情大流行的背景下，體育賽事版權(quán)價值普遍貶值，國內(nèi)外的體育賽事轉(zhuǎn)播商相關(guān)的廣告收入也將縮水。

除了英超，PP體育手中的版權(quán)資源還有中超、亞冠、德甲、意甲、法甲、歐冠、歐聯(lián)等，其中版權(quán)價值最高的還是三年5.23億英鎊的英超聯(lián)賽。不完全統(tǒng)計，PP體育一年在采購版權(quán)上就要花費至少40億人民幣。

去年8月，蘇寧體育常務副總裁王冬在媒體溝通會上也承認，版權(quán)成本讓他們承擔了不小的壓力，認為就目前版權(quán)的投資回報率來看，良性的版權(quán)成本至少要比現(xiàn)在降50%左右。

不過，PP體育目前的收入也難以抹平成本。據(jù)36氪報道，2019年P(guān)P體育的整體收入近9億人民幣，其中商業(yè)廣告收入近6億，付費會員收入2.5億，對PP體育高額的版權(quán)支出而言簡直是杯水車薪。

疫情導致的賽事停擺也將直接導致PP體育廣告收入的縮水。不過，此次與英超解約也能夠極大地緩解蘇寧的成本壓力。

體育賽事版權(quán)市場理性回歸

據(jù)了解，英超當前版權(quán)價格超過了前一個三年版權(quán)周期6000萬美元協(xié)議的12倍。雖然世界很多國家和地區(qū)都為向本國球迷轉(zhuǎn)播英超聯(lián)賽達成了巨額交易，但與中國市場的協(xié)議是英超聯(lián)賽對本國以外的單個國家而言最有利可圖的交易。此事的發(fā)生意也意味著將推動英超版權(quán)回歸理性。

Sky、Nent、PP體育們或重啟協(xié)商、或宣布解約的行動，說到底就是面對疫情這一不可抗力，賽事持有方與版權(quán)運營方需要重新找到雙方利益平衡點，共擔風險、共克時艱，共同努力為雙方創(chuàng)造最大價值、為球迷奉獻更多精彩、為優(yōu)質(zhì)IP商業(yè)價值提升獻策、為全球體育產(chǎn)業(yè)復蘇助力。

同樣，疫情的影響，也讓轉(zhuǎn)播商們開始重新評估版權(quán)的價值，從這一點來看，疫情發(fā)生正在為燥熱的賽事版權(quán)市場適時降溫，加速體育賽事版權(quán)市場理性回歸。

PP體育方面表示，從轉(zhuǎn)播商可持續(xù)發(fā)展的角度來看，解約英超或?qū)⒊蔀橹袊愂掳鏅?quán)運營的里程碑式事件。今年以來，PP體育在體育零售、自主產(chǎn)品創(chuàng)新、直播帶貨、體娛融合等方面做出積極探索，明顯已擺脫重度依賴賽事版權(quán)的運營模式，而是通過商業(yè)閉環(huán)打造重塑業(yè)務模式。探索更持久、更良性的發(fā)展模式，助力整個行業(yè)、整個市場的長遠發(fā)展。

“大家看到過去幾年國內(nèi)企業(yè)在體育版權(quán)投入上的‘冒進’，但同時大家也在更為現(xiàn)實與殘酷的環(huán)境之下反思，理性客觀地重新評估賽事版權(quán)的價格價值體系，也在探索體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式與路徑。”9月6日，PP體育總裁王冬在演講中表示，其實疫情開始前全球賽事版權(quán)已經(jīng)開始進入下行周期，英超版權(quán)在本土與上個周期相比不升反降成了擠破體育版權(quán)泡沫的一個標志。PP體育會堅定不移地加大體育生態(tài)的投入與布局，但是同樣會客觀理性判斷版權(quán)的實際價值。

王冬稱，疫情加速了體育產(chǎn)業(yè)的重塑，如果把2014年稱為體育產(chǎn)業(yè)的第一次變革，那么2020年體育產(chǎn)業(yè)將迎來第二次變革。