中國家電產業的品牌格局，將從今年開始，面臨一輪新的大變和巨變。原有的各個品類頭部企業陣營，還會出現新一輪的競爭分化。一些大企業將會黯然失色。

賀揚||撰稿

諸侯作難，風起云蒸。今年開始，中國家電產業品牌競爭格局的新一輪變革，正在加速開啟。簡單來說，就是一些行業和品類固化了20多年的頭部品牌格局，將會在未來2、3年內出現新的變化。

家電圈注意到，第一股力量，來自于資本層面的收購和整合。但是變革的主角已經從過去的只是那些千億級巨頭們，變成了五百億、三百億級別的骨干軍團；同時收購主場和對象，也從過去在海外市場收購外資品牌、拿下海外市場和營銷網絡，轉向了在本土市場上對外資品牌的經營權，以及主營業務的整合。資本的力量將會成為幕后推動，或者加速大企業的繼續做大，或者導致原有大企業的收縮與下滑。

第二股力量，則是來自于傳統行業各個頭部企業的轉型變革，正在進入一輪變革的攻堅期，從而引發新一輪的品牌陣營裂變。率先轉型并掌握變革主動權的企業們，已經躋身新賽道后，構建了發展的新動力和引擎；同時還有一批家電企業們，今年才開始啟動變革，在行業低谷打破原有的利益格局無疑是一件極具挑戰性和風險性的事情，很容易引發企業原有行業地位和產業格局的下滑。

第三股力量，正是來自產業最末端的消費者，正在迎接一輪“史無前例”的新浪潮沖擊。一邊是，還有很多中國家庭正在經歷“從無到有”的家電普及進程，消費主角從大家電向廚小電轉變；另一邊，則是眾多中國家庭正在開啟“從有到優”的換代升級進程，不只是簡單的追求好，更要質優價美；此外，還有一輪新消費浪潮悄然出現，不是追求大牌、高端，而是希望獲得、尊重、享受和分享。多種消費需求混合之后，帶來的則是整個家電廠商市場經營能力巨大挑戰。

此外，還需要看到，作為中國最早開放全面市場化競爭的行業和領域，家電行業的商業競爭一直沒有中斷和停息。在這個全面開放式的商業競爭中，每天每時都會發生一系列的意外和變化。比如華為、小米等互聯網IT行業的巨頭們跨界進入，同時還有一些小眾品牌、專業品牌差異化崛起，此外也不排除一些家居和房地產行業的企業們進入收購整合。顯然，對于家電產業來說，既存在行業內部的企業間收購整合，也存在跨行業的并購協同。

這也就帶來了中國家電產業近40年市場化競爭中最大的變化。那就是在一些品類和行業，傳統的頭部企業和品牌將面臨著下滑和調整。與此同時，還將會有一批企業從二線陣營中脫穎而出，成為改變產業格局的新破局者。最后再說一句，一些大品牌可能會出現意想不到的“滑落”。