文 | 張書樂（人民網、人民郵電報專欄作者，互聯網和游戲產業觀察者）

從日化到游戲，有多遠？或許只是一場收購的距離。

作為國內老牌日化企業，名臣健康計劃跨界收購兩家游戲公司，打造新的業績增長點。

從上世紀90年代起，其在三、四線城市的市場中耕耘，通過旗下“蒂花之秀”等品牌逐漸打響知名度，后拓展到一、二線城市的細分市場。

自成立以來，名臣健康的核心業務為日化產品，占到總營收的9成以上。2017-2019年，日化產品的營收分別為6.24億元、5.33億元、5.06億元，呈下滑趨勢。

頹勢下，想找新爆款

名臣健康此前發布公告稱，計劃收購海南華多網絡科技有限公司（簡稱“海南華多”）100%股權、杭州雷焰網絡科技有限公司100%股權（簡稱“杭州雷焰”），由此進入移動網絡游戲行業。

根據名臣健康提供的數據，兩家游戲公司產品的月流水均過億元。其中海南華多的手游產品《王者國度》月峰值流水為3.5億元；杭州雷焰主打的《百龍霸業》月峰值流水超過1億元。

但愚以為，算不得爆款，而是屬于游戲行業里的中平游戲，存活周期也未必持久，因此，不能以流水來論“爆款”。

許多億級流水的爆款，就是曇花一現，只有持續數年的存活與火爆，才能稱之為爆款。

據中商產業研究院數據，2019年中國游戲市場規模為2573億元，預計到2020年規模將達2850億元。

此外，由于今年新冠疫情帶來的推動作用，游戲行業迎來新一波增長。據《2020年1~6月中國游戲產業報告》顯示，今年上半年，我國網絡游戲用戶規模近6.6億人，同比增長1.97%；全國游戲市場實際銷售收入1394.93億元，同比增長22.34%。

跨界有兩個不奇怪

對此，《投資者網》董柴玲和書樂進行了一番交流，貧道以為：

當自身行業走入夕陽或自身企業出現發展瓶頸，選擇跨界發展本身，并不奇怪。

過去許多傳統企業都跨界游戲行業，甚至于通過并購最終轉型成了游戲企業，也不奇怪。

而跨界過程中給出目標并購游戲企業高估值，也是常態，其更多是考慮到游戲產業和該游戲公司的未來發展能力。

此前也有出現過如以做汽車零配件起家的世紀華通，通過并購盛大游戲（現更名為盛趣游戲）和一眾海外游戲發行商，而轉型成功并隱然有望成為繼騰訊、網易之后第三大游戲公司的案例。

今年的疫情，也在一定程度上促使了部分公司轉型。

名臣健康收購的兩家游戲公司，其中海南華多在2019年的營收為1.12億元，凈利潤為6416萬元；2020年一季度營收為7834萬元，凈利潤為5163萬元。

而另一家公司杭州雷焰在2019年的營收為596萬元，凈利潤為-2179億元；2020年一季度營收為4727億元，凈利潤為2618億元。顯然，兩家公司在今年年初營收增長較快。

不可否認，疫情確實帶來了一定的推動，對于游戲產業而言。

被疫情推動的轉型？

但本質上，游戲產業雖然告別了高速增長時代，進入增速放緩，但增速放緩依然是在快速增長之中，因此，營收上升，本是一個游戲公司的題中應有之意。

疫情帶來的影響主要是：

1.其引發的宅經濟讓用戶只能在有限的娛樂中選擇，而游戲則是有限娛樂中較為氪金的存在（相比在線視頻充值VIP的固定消費而言）。

2.游戲帶來的一種精神寄托和對現實的逃避，也是一個原因，比如《動物森友會》的爆款，就是如此。

3.游戲產業自身的服務能力，被疫情影響較小，少數的研發運營人員就能支撐起億萬用戶在線，且不象其他宅經濟中泛娛樂體驗那樣，需要線下場景支持（如影視拍攝），研運人員可以較容易達成內容迭代，確保玩家體驗的新鮮感。

此外，盡管通過并購可以快速完成轉型，卻并非高枕無憂，此前多個傳統行業公司跨界，均不同程度出現了失利，原因主要是：

游戲行業格局就是三足鼎立，即騰訊、網易和其他（盛趣游戲、巨人網絡、完美等老牌游戲公司是在其他中的主力）。

中小游戲公司抗擊風險能力弱，偶有爆款產生，但卻無力進一步擴張，因此也迫切需要跨界巨頭的資金扶持。