飯圈灰色產業鏈背后的賞與罰，起底“代拍”江湖

作者：張津

來源：南方傳媒書院

全文4240字，閱讀約需8-9分鐘

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1.代拍江湖，愛豆眼中：罵不死的小強

2.供需產業鏈：生意與公關造勢

3.韭菜收割機：代拍背后的利益驅動力

4.窺私欲與網絡時代的“楚門”

5.徘徊法律夾縫下的代拍，合法不？

01

代拍江湖，愛豆眼中：罵不死的小強

5月9日，王一博怒斥：“半夜被陌生人敲酒店門，車上裝跟蹤器，到哪兒都有人無休止地跟。”

5月10日，王俊凱工作室發文：“近日，有部分不理智的朋友存在跟車、追車、跟機，在王俊凱入住的酒店大堂和樓道聚集，甚至在房間門口圍堵等行為.

5月13日，楊冪的遭遇更將“代拍”亂像推向風口浪尖：有人用惡  意視角偷拍楊冪，并造成劇組混亂。

10月18日，張天愛在微博發文點名跟拍行為，稱前夜與朋友吃飯被偷拍。

11月8日，有網友曝光了一段胡歌怒斥代拍的視頻。視頻中的胡歌從穿著上來看非常低調，在代拍無休止的懟臉拍攝下，他指著旁邊拍視頻的人訓斥到：“再說一遍，別拍了啊，還拍？

12月5日，吳京獨自一人現身機場。當天他出現在機場十分低調，代拍人群一直緊跟不舍，吳京語氣嚴肅用手指著旁邊的人生氣地說：“你們看那里還有小孩，你們這樣真不好。” 旁邊拍攝他的人一直在連聲道歉：“對不對，對不起。”

2019年12月23日，肖戰因為被代拍者圍堵導致航班延誤，向航空公司及飛機上的乘客道歉。

2020年，李現前后三次發微博，點名斥責代拍行為。第三次被拍時，代拍還問道：“你不會又要發微博吧？”李現最近一次發文稱：““我都累了，你（代拍）還不累嗎？”

02

供需產業鏈：生意與公關造勢

代拍”并不是一個新職業，而是粉絲經濟下衍生的灰色產業鏈。

機場接機、送機原本是粉絲的應援項目之一，但近年來，一些職業代拍混入其中，將拍攝到的視頻和圖片賣給粉絲，從中牟利。每當有明星因為代拍事件獲得輿論關注時，各家粉絲都紛紛跳出，聲明那些代拍的絕不是真正的粉絲。因為代拍不同于粉絲，不會在意明星是否介意、公共秩序是否允許、是否給公眾帶來麻煩等。

有網友指出，公共場所的代拍確實弊大于利，有一部分明星不堪其擾地選擇發聲，就像胡歌、張天愛、吳京、李現等明星一樣，利用微博的輿論場，為自己博得該有的權益。也有部分明星選擇沉默低調應對。

還有一種趨勢，便是部分明星經紀人或助理與代拍互相合作，各取所需。對于明星而言，曝光就有機會獲取流量。他們會提前跟代拍的人溝通找點，提醒明星走位、穿搭和姿勢，保證照片的美感。

如此一來，這類需要達到曝光目標的明星身邊的工作人員就需要和代拍搞好關系，對拍出的照片進行挑選再外傳，明星一方面可以得到一定的宣傳效果，還可以將圖片賣給一些以圖片版權營生的公司。同時，明星們代言的產品需要進入大眾視野，例如帶貨女王楊冪，大部分機場穿搭的商品都會被粉絲挖出來，不少淘寶店家就借此打出“明星同款”的名號。

這就是代拍與明星之間的共生關系，明星需要這樣的部分曝光獲取流量，代拍需要利用明星得到盈利的資本。

03

韭菜收割機：代拍背后的利益驅動力

隨著多起代拍亂象事件發生，本來僅活動在飯圈內和攝影機背后的代拍角色，從幕后曝光在了臺前。不管是明星點名斥責，還是經紀人極力阻止代拍，他們就像“罵不死的小強”一般無處不在，無縫不鉆。背后到底有著怎樣的供需關系，讓代拍們如此瘋狂？

“dp”是“代拍”的拼音縮寫，在微博搜索“dp/賣圖”超話，就會發現大量的相關買賣招募信息，不只在微博，就是在微信，淘寶、等App上都能找到“代拍”的身影，可見這類生意已經滲透到各種平臺。

曾癡迷在上海機場與各大明星合影而走紅的“虹橋一姐”在微博置頂中寫道：“如果你想看哪個愛豆（意為偶像）照片可以跟我說，沒有追不到，只有你想不到。”據一些粉絲透露，作為職業“代拍”的虹橋一姐，已經擁有一個專門的團隊。

中國青年報曾就代拍問題采訪過小Z，記者了解到她是一名大學生，曾攬過兩年的“代拍”業務，主陣地是北京機場以及各種活動現場。

當記者問道：“代拍”真的能賺錢嗎？

她回答：“我是帶著愛來拍的，不算特別努力，除非跟機有時候回不了本，其他時候成本和賺的錢基本持平，努力的話肯定是賺的。

一次“代拍”某明星參加的發布會，全場無其他流量明星，刨去活動門票的成本，只賣他一人的圖就能賺上幾百元，更不要說流量明星多的活動了。

交易一般都在“小號”上進行：拍好的圖發微博、朋友圈、“代拍”群，買主問價給預覽，談妥了傳圖。定價則依據被拍的人的知名程度，圈內稱“糊”或“火”，同樣也跟圖片質量、數量有關，“機場10張左右的小包50元左右，上百張的大包大約300元”“競演直傳battle（被用于明星之間的較量）比較貴，與鏡頭對視比表情包貴，修好的圖要另外加錢。”

中青報記者還了解到，在圖賣出去后，小z還會刷該明星的微博話題，看誰發了自己的圖。這種觀察是雙向的，交易得多了，買圖者也總結出一家“代拍”常用的角度和拍攝風格，形成穩定的買賣關系。據她介紹，向她買圖的人大多是大粉和刷存在感的散粉。小Z的生意就代表了一類“代拍”。

一位業內人士曾稱：“我有個朋友，靠著做王一博和肖戰的寫真集賺了四五十萬。當時朱一龍的相關寫真也以單價149元、銷量超1.6萬件讓他們大賺了一筆，我們就稱他們“一夜喜提海景房”。

“都說代拍黑，劇組的官攝難道就不黑？一位資深代拍反駁道：“《陳情令》的官方圖，賣圖價格達6000元一張。”

“市場需求始終存在，選擇被名正言順地割韭菜，還是選擇名不正言不順地割韭菜，并反過來收割其他人---這就是部分代拍認為的自身處境。”

有錢賺，能不干嗎？可見，暴利的驅使是代拍如此瘋狂的主要原因。但這種通過蹭明星熱度或販賣明星圖片來盈利的行為，過度消費的不僅是明星自身，更是消費了撐起整個飯圈背后的追星族們——也即“韭菜收割機”。

04

窺私欲與網絡時代的“楚門”

被代拍們“圍追堵截”的明星們，正如電影《楚門的世界》主角楚門，在他們的生活里處處可見行走的攝像頭，幾乎每時每刻都會因為個人的隱私事件被全世界關注，大波吃瓜群眾在線吃瓜，背后經紀人團隊慌亂于出公關和發表聲明。而粉絲和吃瓜群眾就像電影里目睹楚門30年生活的觀眾，窺探得津津有味，但內心卻毫無波瀾，背后就是窺私欲在作祟。最終導致網絡時代的現實版《楚門的世界》在不同明星身上上演。

其實窺私欲人人都有，它來源于人的好奇天性。對于追星族們而言，這種窺私欲具體體現為：想要通過前沿的代拍了解愛豆時時刻刻的狀態，搜刮愛豆生活的雞毛蒜皮。一些代拍捕捉到的獵奇照片更刺激了粉絲們的窺私欲。

但除少數官方場合外，明星與粉絲之間的見面次數并不多，如果明星進組拍戲，粉絲無法通過官方的信息了解到愛豆的近況，思念的周期便會加長。由此，時不時釋出的非官方前線照片在飯圈中需求很大，同時可以保證明星的熱度不減。需求決定供給，粉絲的窺私欲最終推動了明星窺私生意的愈演愈烈，代拍群體也越來越龐大。

事實上，在流量時代誰能火，粉絲在賭，代拍也在賭。很多粉絲對于代拍并不排斥，他們排斥的是代拍在獲取資源的過程中為明星本人帶去的困擾和對公共利益造成的損失。

代拍的繁榮興起，也絕非粉絲們心底的想要時刻了解愛豆，內心的偷窺欲那么簡單，而是整個圈子也需要一群人為流量造勢提供最前沿的資源，同時對粉絲經濟的發展起到一定推動作用。

粉絲們都極力呼吁要理性“追星“，但現在，代拍者們似乎有些過了頭。

05

徘徊法律夾縫下的代拍，合法不？

代拍不僅對明星個人造成了影響，在追拍明星的過程中，給社會也造成了不少影響。

最常見的就是大量人員聚集機場，給需要出行的其他人員造成了不便。

今年4月左右#虹橋機場玻璃被粉絲擠碎了#這個話題。隨后有現場目擊者描述了當時現場狀況。當天機場有10多位不同的明星抵達上海，等在機場粉絲及代拍比春運的人還多，由于人數過多，加上擁擠導致機場自動扶梯一側的扶手玻璃被擠碎，地上布滿了玻璃碎渣。萬幸的是沒人因此受傷。

很多劇組也對代拍“恨之入骨”：近日《皓衣行》劇組外景拍攝時，代拍圍堵致使拍攝中斷一小時，場務馬某與代拍發生肢體沖突，后以劇組道歉并開出該常務結尾。

現在該劇組采取配置安保、勸阻、巡查、搭建遮蓬、用木板遮擋等反代拍措施。劇組使出渾身解數，就是為了防火防盜防代拍。他們如此反對代拍的理由顯而易見：藝人造型、拍攝路透照的意外流出，會打亂正常的宣發節奏，甚至可能提前劇透，影響劇組收視率。

《人民日報》曾評論稱：“任何利益都不應凌駕于公眾利益至上，以規則校正流量方向，以秩序領航粉絲經濟，流量經濟回歸理性才能走得更遠。”

不管多少明星站出來指責，也只是在現場或在微博進行口頭的維權，很難真正拿起法律的武器制止代拍行為。但代拍并非一直處于安全的灰色地帶，近年來，相關的部門已開始重視對飯圈文化的整治和管理。

從現實治理的角度看，就應當該出手時就出手。早在2018年7月，中國民用航空局發布《關于加強粉絲接送機、跟機現象管理的通知》，其中就提到要對這些現象加強管理。若不服從或多次觸犯，則涉嫌擾亂公共秩序，違反治安管理處罰法的相關規定，可交由公安機關處理。

《北京青年報》曾采訪四川省委黨校社會和文化教研部教授肖堯中表示，階級行為是粉絲經濟發展過程中的產物，需要從公共管理、公共管制的角度上進行規范。肖教授對藝人隱私發表了自己的觀點：“ 隱私是一個相對概念，公眾人物的隱私度要比一般人寬泛一些。但是，在公眾場合里，如果拍照不是專門去盈利的，那么這種行為就沒有問題；反之，如果拍照成了一種盈利的行為，那么拍攝者是需要獲得被拍攝者的許可的。”

今年全國兩會的一大熱點：人大代表建議整頓飯圈文化，其中人大代表形容現在的粉絲追星追到瘋狂的程度，需要國家出手進行正確的引導。

人們常稱“狗仔”是人們窺探欲和好奇心的產物，現在代拍不過是換了一個名字，變成更瘋狂的“狗仔”。只要飯圈文化和粉絲經濟依舊繁榮，代拍產業鏈就會一直存在下去，當他們的一些行為被人們所攻擊時，他們會換個身份，稱自己是粉絲。

沒有買賣就沒有殺害這句廣告詞放在飯圈，便是沒有買賣就不存在代拍。

但良性的代拍可以盤活飯圈的實時流量，可以促進粉絲經濟向好發展。 反之，惡性的代拍最終傷害到的，不僅是明星個人，還有為他們惡劣行為造成的嚴重后果買單的公眾。

我們最終的目的不是扼殺代拍，而是正確引導，規范代拍亂象，理性經營粉絲經濟。