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京東控股五星電器:原總裁留任,派駐CFO,推一城一店計劃

澎湃新聞記者 陳宇曦
2020-08-12 21:25
來源:澎湃新聞
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幾經轉手后,老牌電器連鎖企業五星電器,成為京東集團一員。

8月12日,京東集團(Nasdaq: JD,09618.HK)宣布已全資控股五星電器,新的五星電器擬定名稱為:京東五星電器集團有限公司。

據介紹,新的京東五星電器將繼續保持獨立經營,原五星電器總裁潘一清擔任京東五星電器總裁,京東集團副總裁馬驥出任京東五星電器首席財務官(CFO)。

五星電器是起步于江蘇南京的知名家電連鎖企業,創立于1988年,曾被海外電器零售商百思買收購,后又轉手浙江地產商佳源集團,2017年,五星電器和京東戰略合作,入駐京東家電開放平臺開設官方旗艦店。2019年4月17日,京東戰略投資五星電器,獲得46%的股權。2020年7月,京東又完成了對五星電器剩余54%股權的收購。兩次交易,京東合計斥資27.23億元。

五星電器目前有各類門店超過千家,業務融合上,五星電器原有直營門店將逐步改造升級為京東五星電器雙品牌門店,通過全渠道數字化改革,承擔起京東在線下的科技展示中心、顧客體驗中心和會員服務中心功能。在企業文化上,五星電器也將向京東靠攏。

“五星做好了,當然希望上市。”潘一清在接受媒體群訪時透露。

全資控股五星電器,承載著京東線下擴張的野心。

“京東控股五星要做什么?我用簡單的話講:京東要全渠道發展。”談及這場資本聯姻,京東集團高級副總裁、京東零售集團3C家電零售事業群總裁閆小兵表達了對五星團隊的高度認可。他說:“五星電器是‘線下再造一個京東家電’的主力軍,潘總和他的團隊肩負的任務是拓展京東的線下陣地,完善京東線上線下的生態,探索最先進的全渠道模式。”

除了五星電器,過去一年多來,京東集團連續投資了國美零售、迪信通、聯想來酷等線下零售企業,推出了京東電器超級體驗店、京東電器城市旗艦店、京東家電專賣店、京東電腦數碼專賣店、京東之家等多樣化業態。

閆小兵稱:“到2025年,京東將在一線城市開設20家京東電器超級體驗店,在地級以上城市以一城一店模式開設300家京東電器城市旗艦店,開設5000家萬鎮通鄉鎮店。這些門店與目前已有的1.5萬家京東家電專賣店一起,將在線下再造一個京東家電。”

根據京東五星電器“一城一店”的發展規劃,未來5年,京東五星電器將在直轄市和一線城市開設的20家京東電器超級體驗店,每店營業面積預計高達5萬-10萬平方米;在地級市的300家京東電器城市旗艦店,單店面積1萬-2萬平方米。

“五星比較強勢的區域,用五星電器品牌。新開的區域,將來可能全部用京東電器品牌。”潘一清稱。

閆小兵表示,逆勢布局線下渠道,在于京東對線下市場的不同理解:“通過深度體驗讓消費者真正感受到產品的魅力,激發他們的隱性消費需求,這是京東電器一城一店模式不同于傳統門店的價值所在。”

值得一提的是,京東大舉走入線下的同時,包括國美這樣傳統的以線下見長的企業,正走入京東開店。

閆小兵稱,“這并不矛盾。”他解釋稱,“一城一店”的模式并非想通過京東五星一家店,承接一座城的全部消費,“中國的地方連鎖(企業),這么多年發展下來在當地有很強的根基,供應鏈、消費者的信賴和服務都是非常強的。”

另一方面,京東正邀請這些地方連鎖企業來線上開店,“很多家都響應邀請,來到京東來開店,接觸電商、互聯網的玩法,這對于他們來講是很有好處的。”

    責任編輯:王杰
    校對:丁曉
    澎湃新聞報料:021-962866
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