幾經轉手后，老牌電器連鎖企業五星電器，成為京東集團一員。

8月12日，京東集團（Nasdaq: JD，09618.HK）宣布已全資控股五星電器，新的五星電器擬定名稱為：京東五星電器集團有限公司。

據介紹，新的京東五星電器將繼續保持獨立經營，原五星電器總裁潘一清擔任京東五星電器總裁，京東集團副總裁馬驥出任京東五星電器首席財務官（CFO）。

五星電器是起步于江蘇南京的知名家電連鎖企業，創立于1988年，曾被海外電器零售商百思買收購，后又轉手浙江地產商佳源集團，2017年，五星電器和京東戰略合作，入駐京東家電開放平臺開設官方旗艦店。2019年4月17日，京東戰略投資五星電器，獲得46%的股權。2020年7月，京東又完成了對五星電器剩余54%股權的收購。兩次交易，京東合計斥資27.23億元。

五星電器目前有各類門店超過千家，業務融合上，五星電器原有直營門店將逐步改造升級為京東五星電器雙品牌門店，通過全渠道數字化改革，承擔起京東在線下的科技展示中心、顧客體驗中心和會員服務中心功能。在企業文化上，五星電器也將向京東靠攏。

“五星做好了，當然希望上市。”潘一清在接受媒體群訪時透露。

全資控股五星電器，承載著京東線下擴張的野心。

“京東控股五星要做什么？我用簡單的話講：京東要全渠道發展。”談及這場資本聯姻，京東集團高級副總裁、京東零售集團3C家電零售事業群總裁閆小兵表達了對五星團隊的高度認可。他說：“五星電器是‘線下再造一個京東家電’的主力軍，潘總和他的團隊肩負的任務是拓展京東的線下陣地，完善京東線上線下的生態，探索最先進的全渠道模式。”

除了五星電器，過去一年多來，京東集團連續投資了國美零售、迪信通、聯想來酷等線下零售企業，推出了京東電器超級體驗店、京東電器城市旗艦店、京東家電專賣店、京東電腦數碼專賣店、京東之家等多樣化業態。

閆小兵稱：“到2025年，京東將在一線城市開設20家京東電器超級體驗店，在地級以上城市以一城一店模式開設300家京東電器城市旗艦店，開設5000家萬鎮通鄉鎮店。這些門店與目前已有的1.5萬家京東家電專賣店一起，將在線下再造一個京東家電。”

根據京東五星電器“一城一店”的發展規劃，未來5年，京東五星電器將在直轄市和一線城市開設的20家京東電器超級體驗店，每店營業面積預計高達5萬-10萬平方米；在地級市的300家京東電器城市旗艦店，單店面積1萬-2萬平方米。

“五星比較強勢的區域，用五星電器品牌。新開的區域，將來可能全部用京東電器品牌。”潘一清稱。

閆小兵表示，逆勢布局線下渠道，在于京東對線下市場的不同理解：“通過深度體驗讓消費者真正感受到產品的魅力，激發他們的隱性消費需求，這是京東電器一城一店模式不同于傳統門店的價值所在。”

值得一提的是，京東大舉走入線下的同時，包括國美這樣傳統的以線下見長的企業，正走入京東開店。

閆小兵稱，“這并不矛盾。”他解釋稱，“一城一店”的模式并非想通過京東五星一家店，承接一座城的全部消費，“中國的地方連鎖（企業），這么多年發展下來在當地有很強的根基，供應鏈、消費者的信賴和服務都是非常強的。”

另一方面，京東正邀請這些地方連鎖企業來線上開店，“很多家都響應邀請，來到京東來開店，接觸電商、互聯網的玩法，這對于他們來講是很有好處的。”