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燃財經（ID:rancaijing）原創

作者 | 孟亞娜

編輯 | 金玙璠

“到點了，上號。”

“網抑云時間，兄弟們給我哭。”

“生而為人，我很抱歉。”

此話一出，就知道是“老網抑云”了。突然間，網易云被許多網友戲稱為“網抑云”，段子越來越多。抖音上“網抑云”標簽的話題下，視頻播放量達到了4.6億次，B站關于“網抑云”的創作視頻也多了起來，最高的一則視頻播放量達到675.1萬，遠高于該UP主平日其他視頻。

來源 / 抖音、B站

網抑云何來？有人將“網抑云”這個梗解釋為，網易云音樂評論區中存在較多抑郁情緒發言，甚至被稱為“人均抑郁癥”現象。

一部分人將這里當成了樹洞，還有一些人借著“網抑云”的梗進行虛擬創作，試圖博取關注和同情，強行“抑郁”的風氣盛起；一部分人是真的需要幫助，還有一部分人是用賣慘的人設賺取同情，以換得生活上的綠燈。

針對“網抑云”現象，8月3日，網易云音樂做出回應：已推出“云村評論治愈計劃”，邀請心理專家、萬名心理專業志愿者加入“云村治愈所”，萬名樂評達人組成云村樂評團發起樂評征集大賽；同時升級《云村公約》治理虛假編造內容，規范樂評禮儀，為真正有需要的用戶提供專業幫助。兩天后，網易云上線了 “抱抱”彩蛋功能，用戶在任意歌曲評論區都可以通過兩個手指捏合的方式，去“抱抱”其他用戶的評論。

官方抓住“網抑云”的梗，要把它變成網愈云，但網易云音樂作為一家音樂流媒體平臺，有梗就行了嗎？

“網抑云時間到”

每到凌晨十二點，“網抑云”時間到，便有很多網友在網易云音樂上有感而發。

有網友將網易云音樂的評論區歸結為三大派系，失戀交流、考研失敗、癡漢幻想。幾乎每一首音樂下面都有人愛而不得，正在經歷失業或分手，離婚、酗酒、遭遇車禍或癌癥，生活負債累累，甚至自殺失敗等等。

網易云音樂評論區部分截圖 來源 / 網易云音樂App

音樂和文學作品本身自帶創作者的情感，容易引發出情感共鳴，一些網友在音樂評論區內抒發真實感受順理成章。在網易云音樂運行初期，它的評論區被網友贊為是最治愈的地方，有網友稱通過網易云音樂評論區尋找安慰、緩解壓力，結交到了志同道合的朋友。

“從心理學上講，每個人都會有負面情緒，這種情緒在我們聽歌的時候很容易被激發出來，引起共鳴。”國家二級心理咨詢師、燕園心理咨詢總監朱曉輝認為，網易云音樂評論區出現負面情緒，是很正常的事情，它成了人們傾訴的樹洞。

但不少人認為，現在的網易云音樂，已經逐漸演變成了一個宣泄浮躁和負面情緒的出口。

一些用戶開始惡搞，模仿起了一些抑郁患者的話術。“溫柔嗎？半條命換的” “有的人八歲埋了，八十歲才死。”網易云音樂評論區內充斥著各種喪文學段子。這種惡搞的行為，多數是由于網友對抑郁癥患者的不理解，認為他們不過是在無病呻吟。

很多杜撰的抑郁故事，將整個評論區帶向了“人均抑郁”的怪象中。而其中也不乏刻意“賣慘”的行為，朱曉輝稱，“賣慘”本身是心理學上“因病受益”概念的延伸，即利用別人對弱者的同情謀求自身利益。

“網抑云”還被當成了博眼球的方式。在短視頻平臺上，一些博主通過搬運網抑云語錄快速獲取流量和用戶。在抖音平臺上搜索網易云音樂，除了官方授權賬號外，還有一些取名為“網易云文案”“網易云熱評”的賬號，他們的內容多數是將網易云音樂熱評剪輯成了一段視頻，靠文案吸收粉絲后，再做進一步商業化行為，例如推歌、在購物車里掛取商品鏈接等。值得注意的是，一些博主掛取的商品和音樂并無太大關系。

來源 / 抖音APP

靠“社交”出圈

一款音樂產品是怎么活成情感樹洞的呢？

在網易云音樂成立的2013年，丁磊給它的定位就是“可以隨時聽音樂，隨時和他人分享音樂”。因此，在這款產品中，用戶體驗和社會化分享是它與其他音樂播放平臺最大的差異。

它最早的一次出圈，要從地鐵營銷說起。2017年網易云音樂在杭州地鐵1號線印制了5000條點贊數量最高的音樂評論。

假如生活出賣了我，我希望是論斤賣

你的眼睛很美，不適合流淚

如果每個人都能理解你，那你得普通成什么樣子

許多人駐足在網易云音樂評論的廣告下，拍照分享，那是網易云音樂的輝煌時刻。網易云音樂愛好者搭建了天然的社交環境，越來越多的年輕人開始愿意在這里分享自己的情緒。據Questmoblie《Z世代洞察報告》和Mob研究院《Z世代大學生圖鑒》發布的數據顯示，網易云音樂以最高活躍用戶占比和高TGI（用戶偏好度）成為95后年輕人最喜愛的音樂App。

除線下營銷外，網易云在產品端也處處強化音樂+社交的模式。

2019年8月，網易云音樂開始重點打造云村社區板塊，并稱其為“最重要戰略”，以期打造UGC內容生態。彼時，網易云音樂CEO朱一聞稱，“云村社區承載的是網易云音樂未來的差異化，或者說我們以前有很大的差異化，現在想把差異化放大。”

網易云音樂中全新的"云村社區”

來源/網易云音樂APP

在2019年6月因涉嫌違反相關法律規定，經歷了一次歷時一個月的下架風波后，再次回歸的網易云音樂上線了全新的”云村社區“，分為“廣場”和“關注”兩個選項，“廣場”包括了云村熱評墻、官方活動及Mlog流展示，“關注“中有好友推薦、動態發布和視頻創作發布功能，能體現出網易云音樂用PGC模式生產專業內容，通過UGC模式激勵普通用戶的原創性內容生產和個性化表達，以提升用戶粘性。

在社交屬性的推動下，網易云音樂保持了一定增速，據了解，網易云音樂上次披露用戶數是在2019年第二季度財報，當時網易云音樂的總用戶數已經突破了8億，同比增長了50%，且網易云音樂付費有效會員數同比大漲135%。

但問題是，對于絕大多數用戶而言，音樂流媒體平臺的核心不在于“社區”，而在于曲庫。這也是如今“網抑云”一梗存在的根本原因所在。

難越版權大山

“一開始用的是QQ音樂，后來因為想聽的翻唱版本在QQ音樂沒有，就轉去了網易云。后來發現，很多歌曲在網易云是沒有版權的，于是又轉回到了QQ音樂。” 一位知乎網友匿名評論道。

在線音樂戰場上，版權向來是兵家必爭之地，擁有更多的歌曲版權，就意味著享有更多的市場份額。騰訊音樂、網易云音樂是絕對的頭部玩家。

2017年8月，這兩家因為版權問題“打”起來了，網易云音樂上很多歌手的音樂突然間“變灰”了。原來是網易云音樂因為和騰訊音樂沒有就版權轉授權問題達成一致，歌曲被迫下架了。

這場版權之爭在5個月后，最終在國家版權局的調和下，老對手紛紛“冰釋前嫌”，騰訊音樂、阿里音樂以及網易云音樂三方達成轉授權協議，相互開放了99%的版權資源。

但經歷了多次大量歌曲無法播放的事件，不少網易云音樂用戶因此流失到了騰訊音樂或阿里音樂旗下的平臺。

而且，即便是“99%以上的獨家版權互授”，騰訊音樂也不可能把花錢買來的版權免費共享出來。

騰訊音樂集團（TME）的2020年一季度財報顯示，在線音樂服務付費用戶人數高達4270萬人，同比增長50.4%；在線音樂服務的ARPPU（平均付費用戶收入）同比增長13.3%；總營收達63.1億人民幣（約合8.91億美元），同比增長10%。

而2020年Q1網易財報中，并未披露網易云音樂的具體數據，只是一句“報告期內網易云音樂凈收入保持同比增長，付費會員數不斷增加”帶過。

這兩家就曾因為周杰倫的版權問題，有過摩擦。

2018年4月1日，網易云音樂在周杰倫版權到期的情況下，將其上百首歌曲以“合集”的形式打包售賣，涉及違約行為。此后，周杰倫的版權方杰威爾音樂和騰訊音樂達成共識，暫停了與網易云音樂的轉授權合作。2019年，此案件最終審理判決，網易云音樂等關聯公司被判決侵權，并賠償騰訊音樂經濟損失及制止侵權的合理開支共計85萬元。

至此，網易云音樂失去了周杰倫歌曲的版權。有業內人士稱，失去了頂流周杰倫的版權，相當于失去很大一部分的市場份額，而騰訊音樂就成了周杰倫音樂版權在流媒體領域的獨家享有者，先后獨家發布了《說好不哭》和《Mojito》，為騰訊音樂帶來了極為可觀的流量和收入。

圖 / 視覺中國

目前國內在線音樂領域里，騰訊音樂占據半壁江山。根據TME官網顯示，目前TME與國內外知名唱片公司均取得了戰略合作關系，且獲得了超過3000萬首曲目的授權，與索尼音樂娛樂公司、環球音樂集團、華納音樂集團、英皇娛樂集團、中國唱片集團有限公司等音樂廠牌達成了主發行及授權協議。

相比之下，網易云音樂雖然一直在通過不斷購買版權來擴充實力，但仍然沒有足夠亮眼的版權出現。

2019年以來，網易云音樂先后拿下了吉卜力工作室、滾石唱片、華納版權（WCM）、少城時代等四家重磅版權合作。此外，網易云音樂也已將《歌手·當打之年》、《我們的樂隊》、《嗨唱轉起來》、《聲臨其境》第三季國內多部熱門綜藝的音樂作品版權收入囊中。

近日，更是被傳出即將與環球音樂簽約的消息。環球音樂為世界規模最大的唱片公司，以接近30%的市場份額領先于索尼音娛和華納音樂。消息人士稱，在今年5月聽說了網易云音樂與環球音樂（UMG）進行版權合作談判的消息，但具體合作細節尚不清楚。業內人士表示，此次簽約并非獨家版權合作形式。

2017年5月，騰訊音樂集團（TME）獲得了為期3年的環球音樂獨家曲庫內容和轉授權許可，以及全球知名歌手資源的運營、推廣、開發等權益。但值得一提的是，早在今年3月，騰訊音樂宣布由騰訊控股牽頭的財團已完成收購環球音樂10%股權的交易。

也就是說，網易云音樂與環球音樂的合作，某種程度上是向騰訊購買版權。

在線音樂，終究是A和B的戰爭

“為什么網易云音樂版權那么少還是有很多人在用？”這是一位知乎網友提問，也代表了很多人的好奇。

在版權上一直缺少底氣的網易云音樂在用戶數據上表現如何呢？

來源 / 易觀千帆

一份易觀千帆的報告顯示，從月活用戶數來看，騰訊音樂系（包括酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂）是絕對的頭部。

易觀報告顯示，2019年12月，音頻娛樂行業月活規模達到84493萬人，同比增長12.5%，而移動音樂領域月活規模為67249.3萬人，同比增長7%。在整體用戶增速減緩情況下，騰訊音樂集團（TME）實現了14.4%的月活規模增長，酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂加起來規模達到了58256.6萬人。

而網易云音樂則位列第四，月活為9049萬人。阿里旗下的蝦米音樂的月活僅為1351.8萬人，位列第六。從用戶方面看，能與騰訊音樂抗衡的也就只有網易云音樂了。

過去幾年，阿里音樂在行業內的存在感越來越弱。2013年收購蝦米音樂之后，阿里宣布成立音樂事業部，隨后收購了天天動聽音樂播放器，但由于管理層判斷和決策的因素，天天動聽的用戶逐漸流失，蝦米音樂的市場份額也不斷下滑。

在阿里大文娛自身所有音樂產品發展低迷的情況下，阿里選擇了以資本注入的方式，綁定網易云音樂。

網易云音樂融資情況

來源 / 天眼查App

據天眼查App顯示，網易云音樂最新一輪融資是在2019年9月，投資方為阿里巴巴、云鋒基金。融資完成后，網易云音樂估值達到70億美元。阿里占股比例約10%，但扶持意圖明顯。

近日阿里“88VIP會員節”前夕，網易云音樂與阿里88VIP達成戰略合作。阿里88VIP中出現了網易云音樂全年黑膠VIP會員的權益項。值得注意的是，這一音樂權益項需要用戶在蝦米音樂VIP和網易云音樂VIP之間二選一，而老用戶享有一次選擇更換為網易云音樂黑膠VIP年卡權益的機會，蝦米VIP權益將會被回收。

來源 / 淘寶App

有業內人士稱，此舉從某種程度上也表明了阿里音樂和網易云音樂的深度綁定，而在88VIP節之前宣布達成合作，也足以顯示出網易云音樂“獻禮"的誠意。這也被解讀為，網易云音樂在阿里音樂陣中的地位不輸蝦米，三家的戰爭變成了“A”和“B”的戰爭，在線音樂領域掀起了一輪巨頭之間新的較量。

*題圖來源于視覺中國。

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原標題：《“網抑云”，缺的是梗嗎？》

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