作者：龔進(jìn)輝

繼冠名《向往的生活》后，小米再度在《做家務(wù)的男人2》中以首席智能合作伙伴的身份登場，電視、洗碗機(jī)、小愛音箱、掃地機(jī)器人等智能產(chǎn)品成為家務(wù)男不可或缺的好幫手，透過場景化體驗(yàn)來展現(xiàn)自身的價值和魅力。

明眼人都看得出，小米此舉意在破圈，選擇用一種既溫暖又治愈的情感營銷，實(shí)現(xiàn)眾多年輕潛在用戶的種草與轉(zhuǎn)化，繼而在社會上形成一種示范效應(yīng)，通過智能家居產(chǎn)品體驗(yàn)高品質(zhì)的生活，從而不斷擴(kuò)大目標(biāo)用戶群。

同時，小米在不經(jīng)意間展示了美好生活應(yīng)有的樣子。注意，不是在未來才能實(shí)現(xiàn)，而是現(xiàn)在就能擁有，未來已來，生動詮釋了小米是當(dāng)之無愧的AIoT的定義者和領(lǐng)先者。

小米智能生活全場景全覆蓋

小米智能生活冠名《做家務(wù)的男人2》，不只是露個臉、刷存在感那么簡單，而是透過明星嘉賓的親身體驗(yàn)，來展示旗下智能產(chǎn)品在特定場景下的獨(dú)特價值，讓用戶眼見為實(shí)，增強(qiáng)代入感，從而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，這波秀肌肉我給滿分。

不知你發(fā)現(xiàn)了沒，小米智能生活在這檔高人氣綜藝節(jié)目中并非只展示一款智能產(chǎn)品，而是多款智能產(chǎn)品齊上陣，大顯身手，潛臺詞是小米智能生活已實(shí)現(xiàn)全場景全覆蓋。這話不假，你能想得到的生活場景，都能看到小米智能生活的身影，后者依托智能互聯(lián)互通、全場景體驗(yàn)等優(yōu)勢，一直深受年輕人的喜愛。

最新數(shù)據(jù)顯示，小米已建立起全球領(lǐng)先的消費(fèi)級AIoT物聯(lián)網(wǎng)平臺，連接約2.52億臺智能設(shè)備（不含智能手機(jī)及筆記本電腦），同時擁有5臺及以上小米IoT設(shè)備的用戶數(shù)為460萬，是較為成熟的智能家居解決方案提供商，強(qiáng)悍實(shí)力可見一斑。

今年6月，米家正式升級為小米智能生活，帶來的新變化可不只是更名，更重要的是，強(qiáng)調(diào)用自由組合或智能組合的模式為用戶智能生活提供最專業(yè)全面的判斷。換言之，小米智能生活并非只兜售全品類的智能產(chǎn)品，更在意為用戶量身定制個性化智能家居解決方案。

簡單來說，智能家居就是讓你變得更懶，核心是“你不需要做任何動作，它能懂你下一步要做什么，并且?guī)湍闾崆白隽恕薄Ｒ孕∶诪槔鋼碛胸S富的智能產(chǎn)品線，最有意思的是能搭配不同的產(chǎn)品玩出不同的花樣，來解決各種生活需求。即小米智能生活可根據(jù)不同的消費(fèi)預(yù)算，為用戶量身定制從簡單玩法到高級玩法的個性化解決方案。

簡單玩法包括不用下床關(guān)燈、夜晚起床再也不用摸黑等；高級玩法的話，不妨想象如下畫面：推開門，玄關(guān)自然亮起溫暖的燈光，廚房的熱水壺開始加熱，準(zhǔn)備出溫度剛好的溫水；脫掉外衣走進(jìn)客廳，玄關(guān)燈熄滅，客廳燈亮起，窗簾緩緩拉上，電視打開，開始播放最愛的頻道；于是你坐下來，主燈亮度變低，氛圍燈漸漸變成讓人放松的藍(lán)色，松弛緊繃一整天的神經(jīng)。

在我看來，智能家居產(chǎn)品單個使用時更像是彌補(bǔ)裝修留下的遺憾，大量使用后則能切身感受到黑科技神奇的力量。得益于小米智能生活全場景全覆蓋，你會發(fā)現(xiàn)原來生活竟然可以如此美好，科技范十足，而且成本并沒有想象中的那么貴，新手入門級只需幾百元，不用1萬元便能達(dá)到高手創(chuàng)意級，自由組合好玩搭配。

小米智能生活讓生活更有溫度

小米始終堅持為用戶帶來“感動人心價格厚道”的產(chǎn)品，讓全球用戶享受科技帶來的美好生活。其中，美好生活不能也不應(yīng)是只通過冷冰冰的電器來傳遞生活的氣息，而應(yīng)將冰冷的科技以有溫度、有態(tài)度的方式傳遞給用戶，小愛同學(xué)在其中扮演重要角色。

小愛同學(xué)不僅僅是一臺AI音箱，更是接入家庭智能設(shè)備的觸發(fā)器、控制中樞，在智能家居體系中處于核心地位，類似于電影《鋼鐵俠》中的賈維斯。只要接入網(wǎng)絡(luò)，就仿佛擁有全世界，你只需發(fā)出“小愛同學(xué)，把燈打開”“小愛同學(xué)，打掃衛(wèi)生吧”“小愛同學(xué)，窗簾拉上”等語音指令，就能享受到貼心周到、省時省力的服務(wù)。

作為控制智能家居用戶接受度最高的產(chǎn)品，小愛同學(xué)月活達(dá)到7050萬，使用小愛音箱可以一句話控制2000+款智能家居，不僅包括小米IoT設(shè)備，還支持飛利浦、歐普等89家IoT平臺。這些搭載小愛同學(xué)的智能產(chǎn)品，能隨時隨地被喚醒，融入各種生活場景當(dāng)中，讓生活更有溫度。

前不久，小愛音箱曬出三周年成績單。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，小愛音箱取得線上銷量、銷售額雙第一的佳績；截至今年5月，小愛音箱系列產(chǎn)品累計銷量突破2200萬臺；三年來，小愛音箱累計被喚醒數(shù)319億次。不難看出，小愛音箱的出色表現(xiàn)，為小米AIoT生態(tài)的繁榮奠定堅實(shí)基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)生活更多可能，在智能改變生活的大背景下，小米正逐步成為一個有“溫度感”的品牌。

事實(shí)上，用戶選擇小米智能生活，與其說是選擇一套智能家居解決方案，倒不如說是選擇一種生活態(tài)度，即讓生活變得更智慧、更有品質(zhì)感。

一方面，小米智能生活從無到有，從單一產(chǎn)品到全品類延伸，覆蓋全場景的智能產(chǎn)品組合，體現(xiàn)了小米對智慧生活的獨(dú)到理解。說白了，自由組合才是王道，用戶既能使用便捷，又能經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的探索，小米智能生活可以滿足用戶對智慧生活的所有幻想。

另一方面，生活的智慧不止是產(chǎn)品功能本身帶來的，更是產(chǎn)品特有功能里隱藏的。比如，炎炎夏日，回到家感覺像進(jìn)蒸籠似的，你渴望提前開空調(diào)，進(jìn)門吹涼風(fēng)。智能車載后視鏡是關(guān)鍵一環(huán)，平時其充當(dāng)行車記錄儀、語音導(dǎo)航和聽歌，此時自帶GPS發(fā)揮重要作用，可以設(shè)定進(jìn)入家范圍100米內(nèi)遠(yuǎn)程操控空調(diào)伴侶。由此可見，產(chǎn)品特有功能有時會帶來意想不到的效果，增加生活的智慧指數(shù)和幸福感。

種種跡象表明，小米智能生活之于用戶，不是喚起對生活的期待，而是擁有對未來的向往。原來理想中的美好生活并不遙遠(yuǎn)，人人觸手可及且獲取成本在承受范圍之內(nèi)，沒理由不全面擁抱。

小米決勝AIoT大戰(zhàn)的底氣何在

如今，AIoT已成為行業(yè)公認(rèn)的一大熱門風(fēng)口，吸引手機(jī)廠商（小米、華為等）、家電廠商（格力、TCL等）、互聯(lián)網(wǎng)公司（阿里、百度等）等各方勢力爭相競逐。不過，當(dāng)時間倒退到2013年，彼時AIoT發(fā)展形勢尚不明朗，在如此高度不確定的情況下，敢于大手筆投入的玩家才是真英雄，小米便是其中之一。

毋庸置疑，小米是AIoT領(lǐng)域的先行者、引領(lǐng)者。起步早使其占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢，而投資+資源互補(bǔ)使其把小米模式高效、快速復(fù)制到100多個領(lǐng)域，并建立領(lǐng)先優(yōu)勢，在N個領(lǐng)域斬獲第一，孵化出N家上市公司。早在2017年11月，小米掌門人雷軍在小米首屆IoT開發(fā)者大會上便宣布小米IoT已成為全球最大的智能硬件平臺，行業(yè)霸主地位一直延續(xù)至今。

近年來，隨著5G商用加速，以及AI、云計算、物聯(lián)網(wǎng)為主導(dǎo)的第四次工業(yè)革命席卷全球，AIoT成為兵家必爭之地。今年“新基建”概念的提出，更是使AIoT成為炙手可熱的投資標(biāo)的。那么問題來了，AIoT賽道越來越擁擠，什么才是破局關(guān)鍵？或者說AIoT大戰(zhàn)的勝負(fù)手在哪里？

考慮到AIoT仍處于發(fā)展起步階段，無論是從AI角度還是IoT層面來看，都存在各種各樣的問題，但長遠(yuǎn)來看，這些障礙終將被一一清除。而當(dāng)下，我認(rèn)為，與AI相比，IoT更為重要也更為棘手，不少玩家連實(shí)現(xiàn)萬物智聯(lián)的第一步——萬物互聯(lián)都沒搞定，更別提AI充當(dāng)AIoT的“大腦”。

一個行業(yè)趨勢是，AIoT已從早期的單品智能化向智能連接和全場景智能化轉(zhuǎn)變，由此主導(dǎo)AIoT產(chǎn)業(yè)的勝負(fù)手也自然轉(zhuǎn)向生態(tài)系統(tǒng)的競爭。換言之，硬件不是AIoT最大的壁壘，唯一護(hù)城河取決于生態(tài)夠不夠多元，使用體驗(yàn)?zāi)懿荒軜?gòu)成一個完整的閉環(huán)。

眾所周知，AIoT生態(tài)建設(shè)向來是小米的強(qiáng)項(xiàng)，尤其是2019年以來更是一騎絕塵。去年初，小米確立“手機(jī)+AIoT”雙引擎戰(zhàn)略，當(dāng)時提出All in AIoT，計劃5年內(nèi)投資100億元。因此，2019年成為小米推動智能生活真正走向大眾的元年，雙11賣出555萬件智能生活產(chǎn)品，同比猛增148%，小米已成為智能生活的代名詞。

經(jīng)過去年一年實(shí)踐，小米充分驗(yàn)證了戰(zhàn)略方向的可行性、正確性和戰(zhàn)略投入的必要性，所以今年初決定加碼升級。在“5G+AIoT”的布局中，未來5年小米將至少投入500億元。隨著小米對AIoT的愈發(fā)重視、加大投入力度，優(yōu)勢正不斷擴(kuò)大，全面領(lǐng)先、勢不可擋。小米IoT平臺已連接設(shè)備數(shù)2.52億臺（不含智能手機(jī)及筆記本電腦），是全球最大的消費(fèi)級IoT互聯(lián)平臺，米家App月活達(dá)到4000萬。

不難看出，生態(tài)強(qiáng)則小米智能生活強(qiáng)，這是小米決勝AIoT大戰(zhàn)的最大底氣。可以預(yù)見的是，隨著AIoT大戰(zhàn)的持續(xù)升級，小米將充分享受到行業(yè)蛋糕共同做大的紅利，并且越戰(zhàn)越勇，智能生活將繼續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)，成為名符其實(shí)的AIoT的定義者和領(lǐng)先者。