如果不是新冠疫情，今年中國電影的票房將再創(chuàng)奇跡，甚至有望超越北美成為全球第一大票倉市場。

2019年，我國影院數(shù)量達(dá)到12408家，同比增長14.52%，銀幕總數(shù)達(dá)到69787塊，持續(xù)處于全球領(lǐng)先地位；單片10億票房起步的影片越來越多，且國產(chǎn)片占比越來越大；年度票房過600億人民幣，和北美114億美元年度票房的差距越來越小，當(dāng)時(shí)甚至有專家預(yù)測，在未來幾年時(shí)間里，我國將成為全球最大的電影市場。

但是沒想到，一場疫情讓我們的電影產(chǎn)業(yè)幾乎遭遇滅頂之災(zāi)，內(nèi)地影院也成了最早關(guān)門、不知道什么時(shí)候才能復(fù)工的地方。

今年大年二十九隨著《熊出沒》《姜子牙》率先撤檔，當(dāng)天全部春節(jié)檔影片宣布改檔退票，到現(xiàn)在內(nèi)地影院已經(jīng)170天沒有營業(yè)了。2020創(chuàng)造票房奇跡是無望了。

在大大小小的餐館、酒吧、美容院等場所陸續(xù)開放以后，唯獨(dú)電影院被禁止開放，這究竟是為什么？因?yàn)榇笃瑐儥n期爭奪問題，還是院線和片方分賬問題？

5月下旬，中國電影家協(xié)會(huì)發(fā)布了一份《電影院生存狀況調(diào)研報(bào)告》顯示，47%的電影院現(xiàn)金流告急，42%的影院認(rèn)為自己有永久關(guān)閉風(fēng)險(xiǎn)，20%的受訪影院為了維持下去已經(jīng)進(jìn)行了裁員。

雖然電影局也向部分院線進(jìn)行補(bǔ)貼，但是平均幾萬塊的資金實(shí)在無法幫助企業(yè)渡過漫長的難關(guān)，不少影院為了生存不得不低價(jià)賣可樂、爆米花等庫存，甚至?xí)簳r(shí)轉(zhuǎn)行賣花、開出租等著重新開張。

在內(nèi)地從業(yè)者人心惶惶的時(shí)候，從4月份開始，韓國、日本、我國香港等國家和地區(qū)的電影院開始陸續(xù)恢復(fù)營業(yè)，《霸王別姬》《肖申克的救贖》等一批口碑經(jīng)典影片慢慢把觀眾拉回影院。

因?yàn)榕囵B(yǎng)觀眾的觀影習(xí)慣真的很不容易，尤其是在內(nèi)地，電影行業(yè)花了這么多年才好不容易把市場培養(yǎng)到現(xiàn)在的程度，資深影迷數(shù)量并不龐大，大量觀眾的注意力是很容易發(fā)生轉(zhuǎn)移的，一旦轉(zhuǎn)移拉回來的成本就不光是錢，還有時(shí)間的問題。

當(dāng)然我們部分低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)的影院也短暫的開放過幾天時(shí)間，可惜票房實(shí)在慘不忍睹，單天回到了萬元時(shí)代，而且對于影院來說，開門是有成本的，房租、人工、水電、器材等等，票房太少的話營業(yè)等于賠的更多。

為了不徹底失去觀眾，我們也早安排了《哈利波特》《戰(zhàn)狼》等國內(nèi)外高票房影片，等待開業(yè)之后先靠有票房基礎(chǔ)的片子把觀眾“請”回來。然而，左等右等，一些影院破產(chǎn)也沒有等來全面復(fù)工的日子，等來的是：先看網(wǎng)上的吧。

一邊是疫情還沒有結(jié)束，一邊是遲遲沒有復(fù)工準(zhǔn)信兒，企業(yè)真的撐不下去了，作為僅次于北美的全球重要電影市場，中國不開工帶來的是一連串的連鎖影響。比如由劉亦菲主演的好萊塢大片《花木蘭》，中國必然是其最重要的票房國之一。只要中國不開市，這部電影就不會(huì)選擇上映，因?yàn)樯狭艘彩詹坏嚼硐肫狈浚渌笃彩峭瑯拥牡览怼u003c/p>

沒有好的新片愿意在市場殘缺的情況下上映，即使能在其他國家或地區(qū)的區(qū)域市場小范圍上映也不過是心理安慰。如果再要求隔排隔行的售票，上座率必須控制在30%以內(nèi)等，這個(gè)上座率根本無法支撐收支平衡。

當(dāng)電影院這個(gè)本來高速發(fā)展的產(chǎn)業(yè)突然戛然而止，也在很大程度上磨滅了本土電影創(chuàng)作的雄心，更讓這個(gè)已經(jīng)經(jīng)歷了一年稅務(wù)風(fēng)波的高風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)被投資人所摒棄，造成惡性循環(huán)。行業(yè)擔(dān)心觀眾拉不回來，更害怕資本也跑遠(yuǎn)了。

在我們愁眉不展的時(shí)候，受疫情持續(xù)影響，美國新澤西州、加州等政府下令原定7月中旬重新開放的電影院繼續(xù)關(guān)閉。這下，美國的電影院也坐不住了，由新澤西州的美國電影院業(yè)主協(xié)會(huì)（NATO）牽頭，AMC、Regal、Cinemark等多家大院線開始聯(lián)合起來告政府，認(rèn)為零售店和室內(nèi)購物中心，甚至教堂等宗教場所都能開門，新澤西州不允許電影院復(fù)工，也未明確復(fù)工時(shí)間，是違法行為。

由于影院遲遲無法復(fù)工，奧斯卡直接宣布：今年通過流媒體播放的影片也能參賽。通常，參加奧斯卡金像獎(jiǎng)角逐的影片，必須在洛杉磯的一家商業(yè)電影院放映七天才行。但是，這次做到這一點(diǎn)，恐怕有點(diǎn)懸了。

這幾年流媒體不斷崛起，但是像戛納、柏林等國際頂級電影節(jié)一直抵制流媒體電影，然而在疫情的影響之下，這樣的抵制更加沒有意義了。

美國電影藝術(shù)與科學(xué)學(xué)院總裁David Rubin與CEO Dawn Hudson在一份聲明中說道：“電影藝術(shù)與科學(xué)學(xué)院堅(jiān)信，要體驗(yàn)電影的魅力沒有比在電影院觀看電影更棒的方式了。我們對此的承諾不會(huì)改變也不會(huì)動(dòng)搖。盡管如此，具有歷史悲劇色彩的新冠肺炎大流行使得我們有必要暫時(shí)取消我們的獲獎(jiǎng)資格規(guī)定。”

對于美國來說，龐大的電影及電影衍生市場是其重要的支柱產(chǎn)業(yè)，對于我們國家來說，電影業(yè)還很脆弱，本身電影工業(yè)就落后發(fā)達(dá)國家?guī)资辏覈荒甑钠狈靠偭窟€不及一家牛奶企業(yè)的年收入多，當(dāng)這條產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)艿街卮欤峙挛覀兙驼娴囊ミ@個(gè)全球第一大市場了。

（作者李光斗為品牌戰(zhàn)略專家、中央電視臺(tái)品牌顧問，本文節(jié)選自其最新著作《疫后經(jīng)濟(jì)學(xué)：反周期與逆增長》）