如果不是新冠疫情，今年中國電影的票房將再創(chuàng)奇跡，甚至有望超越北美成為全球第一大票倉市場。

2019年，我國影院數(shù)量達(dá)到12408家，同比增長14.52%，銀幕總數(shù)達(dá)到69787塊，持續(xù)處于全球領(lǐng)先地位；單片10億票房起步的影片越來越多，且國產(chǎn)片占比越來越大；年度票房過600億人民幣，和北美114億美元年度票房的差距越來越小，當(dāng)時甚至有專家預(yù)測，在未來幾年時間里，我國將成為全球最大的電影市場。

但是沒想到，一場疫情讓我們的電影產(chǎn)業(yè)幾乎遭遇滅頂之災(zāi)，內(nèi)地影院也成了最早關(guān)門、不知道什么時候才能復(fù)工的地方。

今年大年二十九隨著《熊出沒》《姜子牙》率先撤檔，當(dāng)天全部春節(jié)檔影片宣布改檔退票，到現(xiàn)在內(nèi)地影院已經(jīng)170天沒有營業(yè)了。2020創(chuàng)造票房奇跡是無望了。

在大大小小的餐館、酒吧、美容院等場所陸續(xù)開放以后，唯獨電影院被禁止開放，這究竟是為什么？因為大片們檔期爭奪問題，還是院線和片方分賬問題？

5月下旬，中國電影家協(xié)會發(fā)布了一份《電影院生存狀況調(diào)研報告》顯示，47%的電影院現(xiàn)金流告急，42%的影院認(rèn)為自己有永久關(guān)閉風(fēng)險，20%的受訪影院為了維持下去已經(jīng)進(jìn)行了裁員。

雖然電影局也向部分院線進(jìn)行補貼，但是平均幾萬塊的資金實在無法幫助企業(yè)渡過漫長的難關(guān)，不少影院為了生存不得不低價賣可樂、爆米花等庫存，甚至?xí)簳r轉(zhuǎn)行賣花、開出租等著重新開張。

在內(nèi)地從業(yè)者人心惶惶的時候，從4月份開始，韓國、日本、我國香港等國家和地區(qū)的電影院開始陸續(xù)恢復(fù)營業(yè)，《霸王別姬》《肖申克的救贖》等一批口碑經(jīng)典影片慢慢把觀眾拉回影院。

因為培養(yǎng)觀眾的觀影習(xí)慣真的很不容易，尤其是在內(nèi)地，電影行業(yè)花了這么多年才好不容易把市場培養(yǎng)到現(xiàn)在的程度，資深影迷數(shù)量并不龐大，大量觀眾的注意力是很容易發(fā)生轉(zhuǎn)移的，一旦轉(zhuǎn)移拉回來的成本就不光是錢，還有時間的問題。

當(dāng)然我們部分低風(fēng)險地區(qū)的影院也短暫的開放過幾天時間，可惜票房實在慘不忍睹，單天回到了萬元時代，而且對于影院來說，開門是有成本的，房租、人工、水電、器材等等，票房太少的話營業(yè)等于賠的更多。

為了不徹底失去觀眾，我們也早安排了《哈利波特》《戰(zhàn)狼》等國內(nèi)外高票房影片，等待開業(yè)之后先靠有票房基礎(chǔ)的片子把觀眾“請”回來。然而，左等右等，一些影院破產(chǎn)也沒有等來全面復(fù)工的日子，等來的是：先看網(wǎng)上的吧。

一邊是疫情還沒有結(jié)束，一邊是遲遲沒有復(fù)工準(zhǔn)信兒，企業(yè)真的撐不下去了，作為僅次于北美的全球重要電影市場，中國不開工帶來的是一連串的連鎖影響。比如由劉亦菲主演的好萊塢大片《花木蘭》，中國必然是其最重要的票房國之一。只要中國不開市，這部電影就不會選擇上映，因為上了也收不到理想票房，其他大片也是同樣的道理。

沒有好的新片愿意在市場殘缺的情況下上映，即使能在其他國家或地區(qū)的區(qū)域市場小范圍上映也不過是心理安慰。如果再要求隔排隔行的售票，上座率必須控制在30%以內(nèi)等，這個上座率根本無法支撐收支平衡。

當(dāng)電影院這個本來高速發(fā)展的產(chǎn)業(yè)突然戛然而止，也在很大程度上磨滅了本土電影創(chuàng)作的雄心，更讓這個已經(jīng)經(jīng)歷了一年稅務(wù)風(fēng)波的高風(fēng)險行業(yè)被投資人所摒棄，造成惡性循環(huán)。行業(yè)擔(dān)心觀眾拉不回來，更害怕資本也跑遠(yuǎn)了。

在我們愁眉不展的時候，受疫情持續(xù)影響，美國新澤西州、加州等政府下令原定7月中旬重新開放的電影院繼續(xù)關(guān)閉。這下，美國的電影院也坐不住了，由新澤西州的美國電影院業(yè)主協(xié)會（NATO）牽頭，AMC、Regal、Cinemark等多家大院線開始聯(lián)合起來告政府，認(rèn)為零售店和室內(nèi)購物中心，甚至教堂等宗教場所都能開門，新澤西州不允許電影院復(fù)工，也未明確復(fù)工時間，是違法行為。

由于影院遲遲無法復(fù)工，奧斯卡直接宣布：今年通過流媒體播放的影片也能參賽。通常，參加奧斯卡金像獎角逐的影片，必須在洛杉磯的一家商業(yè)電影院放映七天才行。但是，這次做到這一點，恐怕有點懸了。

這幾年流媒體不斷崛起，但是像戛納、柏林等國際頂級電影節(jié)一直抵制流媒體電影，然而在疫情的影響之下，這樣的抵制更加沒有意義了。

美國電影藝術(shù)與科學(xué)學(xué)院總裁David Rubin與CEO Dawn Hudson在一份聲明中說道：“電影藝術(shù)與科學(xué)學(xué)院堅信，要體驗電影的魅力沒有比在電影院觀看電影更棒的方式了。我們對此的承諾不會改變也不會動搖。盡管如此，具有歷史悲劇色彩的新冠肺炎大流行使得我們有必要暫時取消我們的獲獎資格規(guī)定。”

對于美國來說，龐大的電影及電影衍生市場是其重要的支柱產(chǎn)業(yè)，對于我們國家來說，電影業(yè)還很脆弱，本身電影工業(yè)就落后發(fā)達(dá)國家?guī)资辏覈荒甑钠狈靠偭窟€不及一家牛奶企業(yè)的年收入多，當(dāng)這條產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)艿街卮欤峙挛覀兙驼娴囊ミ@個全球第一大市場了。

（作者李光斗為品牌戰(zhàn)略專家、中央電視臺品牌顧問，本文節(jié)選自其最新著作《疫后經(jīng)濟學(xué)：反周期與逆增長》）