原創(chuàng) 西不是吳&黃小姐 藍(lán)小姐和黃小姐

最近有個(gè)新聞蠻好笑。

一路艷壓萬千女星的范冰冰這一回栽在晚晚手上，居然被襯得略顯憔悴。

馬上有人出來護(hù)主：

雖然是LIVE圖，但也有網(wǎng)友精明發(fā)發(fā)現(xiàn)，晚晚修了封面圖，話說，這圖也算修得還算厚道吧，把兩個(gè)人的臉都略調(diào)白一點(diǎn)，還順便把冰冰的衣服調(diào)亮了……

粉絲們氣的是，你一個(gè)網(wǎng)紅還敢端肩凹骨，居然有想與冰爭(zhēng)鋒的念頭……

不過老實(shí)說這些合影，范冰冰確實(shí)不如晚晚青春靚麗，跟臉沒關(guān)系，冰冰最近的造型都有點(diǎn)一言難盡，包得這么嚴(yán)實(shí)怎么樣也比不過穿吊帶裝的女孩也是實(shí)情。

不過，好處是，這倒是讓久不出現(xiàn)在新聞上的她露了一把臉，在波折重重的復(fù)出路上也算是一個(gè)好消息吧。

范小姐的小紅書

美麗事業(yè)

說起來，范小姐離開我們的視線也有快二年了。

當(dāng)年崔老師沖天一怒，就打開了潘多拉的盒子，男人之間的恩怨干架，沒想到損失最大的居然是一位女星，這娛樂江湖的事情，就是這樣魔幻。

▲事情因馮小剛拍《手機(jī)2》而引發(fā)，崔永元先是希望他們不要拍，但馮小剛與劉震云分別回絕了，這種輕視與傲慢激怒崔永元，他發(fā)起了一場(chǎng)龐大的狙擊戰(zhàn)，導(dǎo)致整個(gè)娛樂圈后來的覆雨翻云。

說起來范小姐的成名幾乎是一個(gè)奇跡。

她屬于盲拳打死老師傅類型，一場(chǎng)又一場(chǎng)觀眾輿論的角力，在負(fù)面新聞的混戰(zhàn)中，有一天她驚喜地發(fā)現(xiàn)自己不僅沒有被群毆打死，最后還僥幸贏了，真是一場(chǎng)險(xiǎn)仗。

不知道回顧來時(shí)的路，她會(huì)有后怕的感覺嗎。一將功成萬骨枯，但一招不慎也滿盤皆輸。應(yīng)該還有時(shí)間，至少目前她仍是個(gè)趕路人，趕路人是不會(huì)回頭的。

▲風(fēng)波后范冰冰下沉到網(wǎng)絡(luò)，在環(huán)形燈前在手機(jī)前面展示成了她更日常的拍攝。

范小姐早年的成就出乎很多人的意外，因?yàn)楹芏啻竺餍切⊥该髌陂g會(huì)有一批擁躉，爆紅會(huì)經(jīng)歷全網(wǎng)黑的階段，但范好像一開始就欠缺些觀眾緣，好不容易演個(gè)金鎖也被兩個(gè)主咖壓得死死的。

據(jù)說巨星成名有三張?zhí)炫疲囆g(shù)天賦、名導(dǎo)賞識(shí)、觀眾緣，一個(gè)巨星成名至少得要抽中兩張，但范小姐早期真是一張也無。

這個(gè)牌局怎么打，光靠漂亮？

漂亮只不過拿了張入場(chǎng)劵，而且還被前后夾擊。我們順手拉一個(gè)時(shí)間線，看看她的成名崎嶇山路：

1997年，16歲的她入行拍了《還珠》，那年她臉上還掛著嬰兒肥。

1998年，只大她一歲的張柏芝入行。隔年，張就主演了《喜劇之王》和《星愿》，成為圈里的寵兒。

2002年，她還在電影里做配，娛樂圈里新的“粉蒸肉”劉亦菲出現(xiàn)了，美麗不可方物，15歲卜卜脆，隔著屏幕都能嗅出危機(jī)感。

▲張柏芝 18歲 X 范冰冰 16歲 X 劉亦菲 15歲

▲2002年，《河?xùn)|獅吼》平安郡主 X《金粉世家》 白秀珠

范小姐有一個(gè)致命的弱點(diǎn)，她不是張藝謀說的電影臉。

她的臉是純漂亮，漂亮就沒有故事性，大導(dǎo)演不愛用她。

出道那幾年，她演最多的是古偶劇，古偶劇女演員有個(gè)問題淘汰率很高，看著同劇女演員一個(gè)個(gè)消失，說不焦慮是不可能的。

▲2005年《小魚兒和花無缺》，劇播完，有的女明星慢慢淡出大眾視野，這旁邊的兩位女星你還記得姓甚名誰么？

更何況還沒冒出頭，她已丑聞纏身，職業(yè)生涯隨時(shí)會(huì)結(jié)束。

現(xiàn)在蓋棺定論的說法，她靠營銷起家。

說實(shí)話，她的紅毯營銷并沒有值得后來者學(xué)習(xí)和借鑒的地方，但放在她當(dāng)時(shí)的輿論困境里，意外顯得有趣，有談資。

我們可能忽略了一點(diǎn)，她的艷壓通稿不是營銷手段，而是危機(jī)公關(guān)，用來轉(zhuǎn)移大眾對(duì)她緋聞的關(guān)注。

演員是很被動(dòng)的職業(yè)，拍戲一直被導(dǎo)演、制片挑選，控制不了外界評(píng)價(jià)，也無法預(yù)測(cè)能紅多久，新聞通稿是她少有能主動(dòng)掌握在自己手里的東西，也是她前途未卜的花路里安全感的重要來源。

爾冬升說她電影外心思太多，后來又被群嘲是毯星，我覺得這些都不算她真正的黑點(diǎn)，但是群眾們是喜歡看戲的，她是這樣一位奇特的女明星，大家看得出她滿腹心思，費(fèi)盡心機(jī)想紅，正是她身上這種她有而別的女明星沒有的垂死掙扎感讓人們對(duì)她格外注目起來，因?yàn)槿诵远枷矚g看斗獸。

有記者問過她，是什么造就了她今天的形象，是觀眾的眼光還是她自己的刻意規(guī)劃。她答：“反正已經(jīng)這樣了，就走下去唄。”

這也是實(shí)話，更是道理。既然敗也這張臉，那么，成，也得靠這張臉。

這張臉，是她獨(dú)一無二的標(biāo)簽，一張小小的艷麗的瓜子臉，最適合演的角色是妖艷情人，她怎么會(huì)不知道這張臉引發(fā)的爭(zhēng)議，自此她越發(fā)愛上了拍雜志封面、紅毯扮靚，用她那張被人指指點(diǎn)點(diǎn)的臉在媒體上對(duì)大眾狂轟濫炸。

助她登頂?shù)氖?010年戛納紅毯上的龍袍裝，無他，正好趕上了觀眾審美新舊交替和互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的更迭。

2010年，新浪微博的成長正式開啟了互聯(lián)網(wǎng)的短圖文時(shí)代。同年，蘋果四代的問世，改變了整個(gè)手機(jī)行業(yè)和網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，圖片的傳播速度變得更快更便捷。

一向擅長美圖攻勢(shì)的她等到了屬于她的時(shí)代。尤其她那張介于自然和人造極限的臉，跟用著4G網(wǎng)絡(luò)成長一代對(duì)脫離日常、奇異、夸張、自我的審美潮流不謀而合。

前微博時(shí)代的觀眾喜歡的是寧靜、許晴那樣芙蓉大臉，流行的是何晴那種風(fēng)流裊娜，古典含情的溫婉美人，她的五官銳角太多過于侵略性。

哪個(gè)女明星會(huì)不漂亮，只有她真的把美做成了一塊招牌，在她之前很難想象女明星手里只有漂亮一張牌，還能打出這許多花樣。

對(duì)新一代的年輕人來說，她在美上確實(shí)建立了權(quán)威。所以出事后，她在小紅書仍能頗具影響力。

李小姐的抖音女團(tuán)夢(mèng)

不要以為明星進(jìn)駐任何社交平臺(tái)，天然就能吸粉。只有自身特質(zhì)跟平臺(tái)語言匹配，才能在平臺(tái)獲得KOL的話語權(quán)。

另一個(gè)聲名盡毀的女明星在抖音和小紅書兩個(gè)平臺(tái)的粉絲數(shù)就差別甚巨，有64倍之多。

▲李小璐 小紅書 17萬粉絲 X 抖音 1100萬粉絲

說起這位被做頭毀了的女明星，她的穿衣喜好跟14歲的中學(xué)女生保持著高度的一致，這不是小紅書的審美，卻是抖音的審美。

因?yàn)槎兑粲脩舳ㄎ恢黧w是16-25歲的年輕人。

▲下半身消失穿搭：李小璐 （上） X 李嫣 （下），正好二代人

李小姐比我們想像的還要心大。

演藝事業(yè)盡毀，她在抖音里看起來反而更開心了，可能她自己也沒有發(fā)現(xiàn)。

說起來，她一直不是個(gè)有事業(yè)心的女明星，出事前那幾年她的戲路已經(jīng)越來越窄，找上門的都是婆婆媽媽的劇集。

她自己顯然更想演類似韓劇女二的角色，漂亮任性，一驚一乍之余不失可愛，但中國的電視劇市場(chǎng)并不能給她提供這樣的角色，克服語言困難去異國他鄉(xiāng)拍戲?qū)λ膊滑F(xiàn)實(shí)。

▲李小璐的韓劇模仿秀

當(dāng)然還有她那個(gè)念念不忘的韓國女團(tuán)夢(mèng)。女團(tuán)愛豆過25歲就算嚴(yán)重超齡，她仍要最后倔強(qiáng)一把。

▲抖音里李小璐非常緊跟女團(tuán)愛豆的步伐，泫雅出新歌《flower shower》，她第二天就拍短視頻，跳愛豆的新歌，這是后來網(wǎng)友們拼命PICK她去乘風(fēng)破浪的原因，因?yàn)樗龑?shí)在太適合了。

她第一條抖音穿的是一條村氣的花裙子，為配合新劇《讀心》宣傳才穿的，不是她自己的品味，是我隔壁阿姨會(huì)在夜市給家里姑娘買的那種衣服。

后來不用拍戲跑宣傳了，她就再?zèng)]穿過這種風(fēng)格，她喜歡的是蝴蝶、雛菊這些年輕人里流行的元素。

她對(duì)時(shí)下年輕潮流把握一向精準(zhǔn)，要不然外人很難理解她在抖音上的路人盤，一場(chǎng)直播還能有4800萬的成績。

跟她同等名氣的前夫，抖音粉絲也不過300萬，影響力遠(yuǎn)不如千萬級(jí)別的她，她是極少數(shù)還具備帶貨能力的污點(diǎn)藝人。

▲直播間不間斷被刷惡評(píng)，躲在后臺(tái)哭泣

很多人喜歡用一手好牌打爛來形容她。她的交友處事、對(duì)自己臉大刀闊斧的改造、熱鬧如馬戲團(tuán)的著裝風(fēng)格，她奉行的生活理念顯然是宮廷劇里華妃那句：“做衣如做人，一定要花團(tuán)錦簇，轟轟烈烈才好。”

如果再來一次，她手里的好牌還是會(huì)被她亂打一氣。

她應(yīng)該是那種縱使萬劫不復(fù)，仍要活色生香一回的性格。

▲風(fēng)波前后，人來人往，堅(jiān)持不變的熱鬧女團(tuán)化穿衣法

營銷號(hào)最喜歡討論她會(huì)怎么復(fù)出，因?yàn)榍岸螘r(shí)間她突然直播賣貨了。可她實(shí)在是個(gè)沒心沒肺的人，對(duì)復(fù)出并不一定上心。

前夫工作室發(fā)布離婚聲明的時(shí)候，她會(huì)寫：“核能產(chǎn)生裂變，是靠本身以外的力量促其爆發(fā)… …我好像掉進(jìn)了‘尼羅河’，頃刻間便被成群撲來的食人魚，叼啄的只剩下了骨架… …冥冥之中，想起了我9歲那年， 長春電影制片廠邀請(qǐng)我拍攝一部電影… …”

語無倫次，像在自喃自囈，思維跳躍到常人無法理解。

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做過錯(cuò)事的女明星還回得去么？

好，回到我們最初的話題，做過錯(cuò)事的她們，真的還有機(jī)會(huì)回去嗎？

出事前兩人都快40了，40歲對(duì)任何女明星都意味著事業(yè)開始要走下坡路。況且出軌、稅務(wù)問題復(fù)出機(jī)會(huì)本就渺茫，即使回歸也很難再有之前的輝煌。而且兩個(gè)人都不是天才演員，有不可放棄的藝術(shù)生涯。

但有趣的是，我看李小姐很早就放下了，她原本就不喜歡當(dāng)演員。

她先是開開心心、自娛自樂地玩著抖音。嘗試直播，走不通，也能安心賣起自己的衣服。

▲從5月27日開始，李小璐抖音就只發(fā)衣服上新的短視頻了，似乎下定了決心當(dāng)電商網(wǎng)紅

而范小姐則比李小姐的事業(yè)心要強(qiáng)得多，她一心向上，一心復(fù)出，謹(jǐn)慎迂回，努力拍攝雜志封面不斷試水輿論風(fēng)向，但最近似乎已經(jīng)把重心放到小紅書推廣自己的護(hù)膚品牌。斷更半年多的好物推薦又重新開始更新中。

她是有機(jī)會(huì)絕不主動(dòng)放棄，沒機(jī)會(huì)懂變通的潛伏者，多年風(fēng)口浪尖鍛煉出來的強(qiáng)韌心性。

▲跟李小璐幾乎同一時(shí)間，5月28日，冰冰小紅書恢復(fù)了對(duì)膚護(hù)品的推薦，之前幾個(gè)月她更專注于拍攝雜志寫真。

她們不得不開啟一段新的人生... ...

只是失去娛樂江湖的她們，離開自己前半生擅長和熟悉的行業(yè)，她們的網(wǎng)紅路到底走不走得通有待時(shí)間的驗(yàn)證，但無疑，她們的實(shí)踐讓我們清楚地看到女明星網(wǎng)紅化需要一些什么樣的技巧。

首先第一、個(gè)人氣質(zhì)和天賦值要與入駐的社交平臺(tái)匹配

現(xiàn)在市面上網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)那么多，微博、公眾號(hào)、b站、抖音、快手、小紅書、淘寶直播... ...每個(gè)平臺(tái)的定位和風(fēng)格不同，在A平臺(tái)紅的頭部網(wǎng)紅，在B平臺(tái)可能就乏人問津。

⊙ 有必要普及一下啥叫平臺(tái)語言這個(gè)知識(shí)點(diǎn)：

我親眼見證過在微博、公號(hào)坐擁千萬粉絲的博主去了抖音只有區(qū)區(qū)2萬不到的粉絲，發(fā)布的90%以上短視頻點(diǎn)贊數(shù)不過百，甚至沒有我隔壁弟弟一條抖音短視頻點(diǎn)贊來得多。

因?yàn)槎兑粜枰氖潜硌荨⒏栉枘芰Γ?hào)講究文字功夫，能寫字的不一定能拍好短視頻。

即使同樣是短視頻平臺(tái)，在快手紅的不一定能在抖音紅，反之亦然。快手主打的是草根，里面頭部網(wǎng)紅要打造親民、重情義、講義氣的形象。抖音則是95后的天下。

▲快手頭部網(wǎng)紅辛巴一場(chǎng)直播能賣12億，他的秘訣是部分貴價(jià)產(chǎn)品會(huì)自己倒貼錢賣到全平臺(tái)最低價(jià)，你仗義快手老鐵就跟著你買。前幾天華少去快手直播帶貨，直播首秀都是送一套海南的商品房才能獲得平臺(tái)老鐵的信任。

▲不認(rèn)識(shí)辛巴的，他就是之前跟郭富城直播，因美顏濾鏡過度，讓郭富城變“蛇精臉”那位快手直播網(wǎng)紅。

▲辛巴快手簡介：農(nóng)民的兒子，百姓主播。辛巴長相還是樸實(shí)敦厚掛，草根親民形象到底，快手坐擁5000萬粉絲，在抖音只有140萬粉絲，兩平臺(tái)間粉絲數(shù)差了35倍不止。

▲而抖音從宣傳物料就能看出平臺(tái)主打年輕用戶。用過抖音的都知道，在抖音里面大熱流行的BGM是“夏天的風(fēng)... ...為什么你不在，問山風(fēng)你會(huì)回來嗎”、“后來遇見他，陪我春秋冬夏”這樣的清新情歌，喚醒人們戀愛觸覺。這些都是青春期會(huì)有的心思，為生活奔波打拼的快手老鐵根本不關(guān)心。當(dāng)然，抖音里的95、00后也很難關(guān)心快手上的柴米油鹽醬醋茶。

▲在抖音紅的是毛毛姐這樣的搞笑達(dá)人，他花里胡哨的抖音頁面畫風(fēng)就對(duì)年輕人胃口。毛毛姐的笑點(diǎn)鋪陳以戀愛煩惱、新入職社畜的吐槽為主，都是年輕人會(huì)關(guān)心的煩惱。這樣的切入點(diǎn)讓毛毛姐在抖音有3400萬粉絲，在快手則只有35萬粉絲，差了近100倍。自然是，混跡江湖多年的快手老鐵，顯然對(duì)毛毛姐抖音年輕人里能引起共鳴的搞笑吐槽，沒有興趣。

好了，有了這樣的背景知識(shí)我們才能開始來說范小姐和李小姐的平臺(tái)選擇。

范小姐的重心在小紅書賬號(hào)，因?yàn)樾〖t書是關(guān)于審美的平臺(tái)，里面聚集的是對(duì)時(shí)尚、護(hù)膚等一切變美有追求的用戶。

冰冰那么多年艷壓、紅毯造型、雜志封面、還有面膜不離手積累下來的形象，讓她在美這件事上建立了權(quán)威，你可能會(huì)說冰冰演技不好，但你不會(huì)質(zhì)疑冰冰的美。

但范冰冰玩不了年輕人的東西。冰冰多年前在《出彩中國人》里尷尬到讓人腳趾抓地的即興Rap你一定印象深刻。所以冰冰的基因跟注重唱跳的抖音天然不搭也玩不起來。跟平臺(tái)語言不符就無法聚集粉絲，粉絲基數(shù)小自然就變現(xiàn)困難，所以冰冰很聰明沒有發(fā)力抖音。

▲在美上建立權(quán)威的冰冰

也是剛剛到了最近，疑似范小姐才在抖音開了個(gè)號(hào)。

這個(gè)號(hào)沒用本名，走美女扮丑搞笑路線，如果真的是她，只說明她真的苦心研究過抖音平臺(tái)風(fēng)格很久，才設(shè)計(jì)出這種適合自己的抖音路線，因?yàn)橐膊恢奥罚灾?jǐn)慎地用了現(xiàn)在流行的網(wǎng)絡(luò)搞笑名字。

李小姐正好相反，觀眾會(huì)質(zhì)疑璐姐的審美，一個(gè)大明星在小紅書只有17萬粉絲就能最直觀反應(yīng)路人對(duì)她品味的嫌棄。

李小璐去年在小紅書推薦過一段時(shí)間愛用護(hù)膚品，但完全沒有反響，遂放棄，今年她的小紅書接近斷更。

▲小紅書沒有人氣的李小璐，點(diǎn)贊數(shù)都少的可憐

對(duì)韓團(tuán)、嘻哈熱衷，一直追年輕逐潮流的李小璐，她的主戰(zhàn)場(chǎng)是抖音。

能吸粉1100萬，關(guān)鍵就是李小璐抖音的特效、編舞、剪輯看著就是年輕一點(diǎn)，賈乃亮的抖音對(duì)00后來說屬于中老年畫風(fēng)，只有跟上年輕人腳步在抖音里才有活路。

有了粉絲基礎(chǔ)，在平臺(tái)就好賣貨。前面也有提，李小璐抖音的直播首秀成績亮眼，換個(gè)平臺(tái)她可能就撲街。所以現(xiàn)在李小璐的淘寶上新基本只放在抖音里宣傳。

▲抖音里李小璐玩的是16歲少女里流行的45度角懟臉側(cè)拍，賈乃亮則是黑白濾鏡西裝大叔畫風(fēng)，這是兩個(gè)年齡段的審美喜好。

既然說到直播帶貨，順嘴提一句時(shí)下最熱的明星直播帶貨。目前明星全職帶過貨的明星有劉濤、陳赫、葉璇等... ...也是平臺(tái)和人互相成就。

▲葉璇性格太刺頭，會(huì)在直播間直接懟品牌方，主播假笑營業(yè)的事她干不來，所以全職直播兩個(gè)月就做不下去，還自曝直播賣貨兩個(gè)月酬勞還沒她出席兩場(chǎng)活動(dòng)來的多。

劉濤選了淘寶直播，陳赫在抖音直播，平臺(tái)選的都非常準(zhǔn)。劉濤為夫還債，有擔(dān)當(dāng)，國民好媳婦的形象深入人心，她賢惠能干的氣質(zhì)跟女性朋友撐起半邊天的淘寶非常契合，所以在淘寶直播她成績非常亮眼，單場(chǎng)有破兩億的，是目前明星直播成績里最好的了。

▲劉濤直播成績，首播1.48億，第二場(chǎng)不僅沒有像老羅一樣成績下滑，勢(shì)頭反而更猛，直破2億

但劉濤氣質(zhì)成熟穩(wěn)重，如果去年輕人的平臺(tái)抖音直播，不一定會(huì)有現(xiàn)在這個(gè)成績。

抖音里人氣王是陳赫，陳赫抖音粉絲6800萬，是抖音明星里粉絲數(shù)最多的人。陳赫當(dāng)年演完《愛情公寓》在95、00后里非常受歡迎，陳赫之前簽華誼也是因?yàn)橥踔欣?6年出生的兒子非常喜歡他的原因。

▲在年輕人里有了這樣的粉絲基礎(chǔ)，陳赫在抖音直播里成績毫無懸念是第一，首場(chǎng)直播就賣了8200萬，熱度還跟第二名足足拉開一個(gè)檔位，陳赫直播間觀看人數(shù)1465萬 VS 第二名 267萬，這差距... ... 就是個(gè)人特質(zhì)跟平臺(tái)語言契合度的差距。

所以當(dāng)網(wǎng)紅，與其多平臺(tái)發(fā)展，不如研究平臺(tái)語言，找到跟自身氣質(zhì)和天賦值完美匹配的社交平臺(tái)深耕來得更重要。

平臺(tái)和平臺(tái)之間有壁壘，一個(gè)人為了能拍好適合在某平臺(tái)上流行的照片、長（短）視頻或圖文，可能就要耗費(fèi)一個(gè)人的全部精力。

而且換個(gè)平臺(tái)就要換個(gè)風(fēng)格，一個(gè)人是沒辦法全部精準(zhǔn)把握每個(gè)平臺(tái)風(fēng)格之間細(xì)微的差別，搞笑視頻轉(zhuǎn)換成圖片或文字形式就完全不好笑。即使了解平臺(tái)間細(xì)微的差別，還要對(duì)平臺(tái)上時(shí)下流行話題準(zhǔn)確快速反應(yīng)（每個(gè)平臺(tái)上的熱搜都不一樣）。

不說個(gè)人精力不允許，人的天賦也不允許，很少有人能在每個(gè)平臺(tái)都收割大流量，至少目前這樣的大魔王還沒出現(xiàn)，前面說的微博千萬博主在抖音敗北就是最好的例子。這也是為什么，你時(shí)不時(shí)在熱搜上能看到明明粉絲很多，但你就是不認(rèn)識(shí)的網(wǎng)紅。

冰冰重心放小紅書，李小璐深耕抖音，在網(wǎng)紅路上就做對(duì)了一半。

第二、流量和電商能力兩手都要抓

既然冰冰和李小璐都找到了適合自己發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，那么網(wǎng)紅的類型也有很多，時(shí)尚博主、美妝博主、搞笑達(dá)人、b站up主、快手/抖音主播（靠直播打賞）、淘寶主播（帶貨類，李佳琦和薇婭）、電商網(wǎng)紅... ...不同網(wǎng)紅走的商業(yè)模式是不一樣的。

冰冰和李小璐就屬于電商網(wǎng)紅，在某個(gè)平臺(tái)通過分享好物、美圖或視頻吸粉，然后開始自己的淘寶店鋪，賣個(gè)人品牌的商品。

▲冰冰賣自創(chuàng)護(hù)膚品牌，李小璐主打自己的少女服飾品牌

只是電商網(wǎng)紅通過個(gè)人才華吸粉是一方面，電商能力是另一個(gè)重要方面。

像淘寶頭部電商網(wǎng)紅雪梨，她要不斷研究她粉絲時(shí)下在關(guān)心什么，快速打版，上新速度要量大且快，還要兼顧競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手間的款式，不能撞款。因?yàn)榫珳?zhǔn)打擊了粉絲的審美，雪梨她們的去庫存能力能直接對(duì)標(biāo)國際一線快時(shí)尚品牌Zara、H&M... ...

作為活躍在幕前，常年全球飛拍攝美照吸粉的電商網(wǎng)紅，并沒有更多時(shí)間精力管理幕后的供應(yīng)鏈和商業(yè)數(shù)據(jù)分析，自然需要有商業(yè)嗅覺靈敏的合伙人幫她們?cè)谀缓蟠螯c(diǎn)，畢竟臺(tái)前幕后每一塊領(lǐng)域都需要花費(fèi)巨量的時(shí)間才能鞏固住自己的粉絲和客戶，自然要分工合作。

▲幕前美照，幕后電商兩手抓的電商網(wǎng)紅雪梨

因?yàn)殡娚棠芰]跟上，冰冰和李小璐的產(chǎn)品上新速度慢，去庫存能力還有待提高，她們店鋪商品的月銷量離一個(gè)人氣單品能賣30w+起跳的淘寶頭部網(wǎng)紅還有不少差距。

▲ 淘寶頭部網(wǎng)紅在雙十一、618這樣的電商節(jié)日，店鋪人氣單品月銷量分分鐘上30萬+

▲不過今年6月專職專注賣衣服的李小璐，加快了店鋪的上新速度，店鋪的銷量就有起色。6月截止17日，網(wǎng)紅雪梨店鋪TOP 1商品月銷量1.2萬件 X 李小璐店鋪TOP 1商品月銷量 6928件，人氣產(chǎn)品有頭部網(wǎng)紅一半銷量，對(duì)李小璐來說是個(gè)不小的進(jìn)步

總的來說，找到跟自己人設(shè)匹配的平臺(tái)，女明星馬上就能有頭部網(wǎng)紅的吸粉能力，但沒有大網(wǎng)紅的電商能力。

人人精力有限，天賦領(lǐng)域不同，如果她們能找到合適的有商業(yè)眼光的合伙人，打通電商能力，說不定會(huì)有另一番景況。

只是走上網(wǎng)紅路沿街叫賣小商人的習(xí)氣久了，以后再想以女明星的形象示人就難了。

最后，復(fù)出的戰(zhàn)場(chǎng)很多，也不一定要靠作品，靠人設(shè)也行。

大家都說圈中的女星在消失之后再翻紅要靠作品。

其實(shí)也有不靠作品的，比如俞飛鴻沉寂多年翻紅也不完全是因?yàn)樽髌罚粋€(gè)明年就知天命的女人，保養(yǎng)得宜，談吐不俗，氣場(chǎng)淡定，她本人就是她最好的作品，再撞上獨(dú)立女性的風(fēng)潮，足以投射眾多女性觀眾心之向往的理想模樣。

所以我總是好奇那些回不去娛樂江湖的姐姐們的下半場(chǎng)，她們消失的那幾年，尤其是那些不得不離開圈子，一時(shí)半會(huì)兒或者可能永遠(yuǎn)回不到圈子的那幾年，究竟過的是什么樣的生活。

人們都喜歡堂皇的女神，讓人心潮澎湃，但我更喜歡被毀壞的神像，因?yàn)槲蚁胫浪槭蛿啾鄣拿\(yùn)……

這些在時(shí)間中被毀壞的美麗女人，她們是消失于塵埃，還是努力與命運(yùn)作戰(zhàn)，是未知數(shù)，她們能否生存下來，也是未知數(shù)。

但有一點(diǎn)我們是知道的，回不去娛樂江湖的姐姐們的下半場(chǎng)比哪一部戲都真實(shí)都用力。因?yàn)檫@真的事關(guān)生存，也真正顯示了她們美麗軀殼下的真正人性，是的，花團(tuán)錦簇是人生，萬箭穿心也是人生，江湖風(fēng)高浪急，人心莫測(cè)高深，只有經(jīng)過這些的淬煉，才算是一場(chǎng)真正的乘風(fēng)遠(yuǎn)航。

毛姆說人生如刀鋒，越之不易；智者有云，得渡人稀。

祝求仁得仁。

原標(biāo)題：《?扯白||那些回不去娛樂江湖姐姐們的下半場(chǎng)... ...》

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