- +1
那些回不去娛樂江湖姐姐們的下半場
原創 西不是吳&黃小姐 藍小姐和黃小姐
最近有個新聞蠻好笑。
馬上有人出來護主：
不過，好處是，這倒是讓久不出現在新聞上的她露了一把臉，在波折重重的復出路上也算是一個好消息吧。
美麗事業
說起來，范小姐離開我們的視線也有快二年了。
當年崔老師沖天一怒，就打開了潘多拉的盒子，男人之間的恩怨干架，沒想到損失最大的居然是一位女星，這娛樂江湖的事情，就是這樣魔幻。
說起來范小姐的成名幾乎是一個奇跡。
她屬于盲拳打死老師傅類型，一場又一場觀眾輿論的角力，在負面新聞的混戰中，有一天她驚喜地發現自己不僅沒有被群毆打死，最后還僥幸贏了，真是一場險仗。
范小姐早年的成就出乎很多人的意外，因為很多大明星小透明期間會有一批擁躉，爆紅會經歷全網黑的階段，但范好像一開始就欠缺些觀眾緣，好不容易演個金鎖也被兩個主咖壓得死死的。
據說巨星成名有三張天牌，藝術天賦、名導賞識、觀眾緣，一個巨星成名至少得要抽中兩張，但范小姐早期真是一張也無。
這個牌局怎么打，光靠漂亮？
漂亮只不過拿了張入場劵，而且還被前后夾擊。我們順手拉一個時間線，看看她的成名崎嶇山路：
1997年，16歲的她入行拍了《還珠》，那年她臉上還掛著嬰兒肥。
1998年，只大她一歲的張柏芝入行。隔年，張就主演了《喜劇之王》和《星愿》，成為圈里的寵兒。
2002年，她還在電影里做配，娛樂圈里新的“粉蒸肉”劉亦菲出現了，美麗不可方物，15歲卜卜脆，隔著屏幕都能嗅出危機感。
范小姐有一個致命的弱點，她不是張藝謀說的電影臉。
她的臉是純漂亮，漂亮就沒有故事性，大導演不愛用她。
出道那幾年，她演最多的是古偶劇，古偶劇女演員有個問題淘汰率很高，看著同劇女演員一個個消失，說不焦慮是不可能的。
更何況還沒冒出頭，她已丑聞纏身，職業生涯隨時會結束。
說實話，她的紅毯營銷并沒有值得后來者學習和借鑒的地方，但放在她當時的輿論困境里，意外顯得有趣，有談資。
演員是很被動的職業，拍戲一直被導演、制片挑選，控制不了外界評價，也無法預測能紅多久，新聞通稿是她少有能主動掌握在自己手里的東西，也是她前途未卜的花路里安全感的重要來源。
這也是實話，更是道理。既然敗也這張臉，那么，成，也得靠這張臉。
這張臉，是她獨一無二的標簽，一張小小的艷麗的瓜子臉，最適合演的角色是妖艷情人，她怎么會不知道這張臉引發的爭議，自此她越發愛上了拍雜志封面、紅毯扮靚，用她那張被人指指點點的臉在媒體上對大眾狂轟濫炸。
一向擅長美圖攻勢的她等到了屬于她的時代。尤其她那張介于自然和人造極限的臉，跟用著4G網絡成長一代對脫離日常、奇異、夸張、自我的審美潮流不謀而合。
對新一代的年輕人來說，她在美上確實建立了權威。所以出事后，她在小紅書仍能頗具影響力。
不要以為明星進駐任何社交平臺，天然就能吸粉。只有自身特質跟平臺語言匹配，才能在平臺獲得KOL的話語權。
另一個聲名盡毀的女明星在抖音和小紅書兩個平臺的粉絲數就差別甚巨，有64倍之多。
說起這位被做頭毀了的女明星，她的穿衣喜好跟14歲的中學女生保持著高度的一致，這不是小紅書的審美，卻是抖音的審美。
因為抖音用戶定位主體是16-25歲的年輕人。
李小姐比我們想像的還要心大。
演藝事業盡毀，她在抖音里看起來反而更開心了，可能她自己也沒有發現。
說起來，她一直不是個有事業心的女明星，出事前那幾年她的戲路已經越來越窄，找上門的都是婆婆媽媽的劇集。
▲李小璐的韓劇模仿秀
當然還有她那個念念不忘的韓國女團夢。女團愛豆過25歲就算嚴重超齡，她仍要最后倔強一把。
她第一條抖音穿的是一條村氣的花裙子，為配合新劇《讀心》宣傳才穿的，不是她自己的品味，是我隔壁阿姨會在夜市給家里姑娘買的那種衣服。
跟她同等名氣的前夫，抖音粉絲也不過300萬，影響力遠不如千萬級別的她，她是極少數還具備帶貨能力的污點藝人。
很多人喜歡用一手好牌打爛來形容她。她的交友處事、對自己臉大刀闊斧的改造、熱鬧如馬戲團的著裝風格，她奉行的生活理念顯然是宮廷劇里華妃那句：“做衣如做人，一定要花團錦簇，轟轟烈烈才好。”
如果再來一次，她手里的好牌還是會被她亂打一氣。
她應該是那種縱使萬劫不復，仍要活色生香一回的性格。
營銷號最喜歡討論她會怎么復出，因為前段時間她突然直播賣貨了。可她實在是個沒心沒肺的人，對復出并不一定上心。
前夫工作室發布離婚聲明的時候，她會寫：“核能產生裂變，是靠本身以外的力量促其爆發… …我好像掉進了‘尼羅河’，頃刻間便被成群撲來的食人魚，叼啄的只剩下了骨架… …冥冥之中，想起了我9歲那年， 長春電影制片廠邀請我拍攝一部電影… …”
語無倫次，像在自喃自囈，思維跳躍到常人無法理解。
好，回到我們最初的話題，做過錯事的她們，真的還有機會回去嗎？
出事前兩人都快40了，40歲對任何女明星都意味著事業開始要走下坡路。況且出軌、稅務問題復出機會本就渺茫，即使回歸也很難再有之前的輝煌。而且兩個人都不是天才演員，有不可放棄的藝術生涯。
但有趣的是，我看李小姐很早就放下了，她原本就不喜歡當演員。
她先是開開心心、自娛自樂地玩著抖音。嘗試直播，走不通，也能安心賣起自己的衣服。
而范小姐則比李小姐的事業心要強得多，她一心向上，一心復出，謹慎迂回，努力拍攝雜志封面不斷試水輿論風向，但最近似乎已經把重心放到小紅書推廣自己的護膚品牌。斷更半年多的好物推薦又重新開始更新中。
她是有機會絕不主動放棄，沒機會懂變通的潛伏者，多年風口浪尖鍛煉出來的強韌心性。
她們不得不開啟一段新的人生... ...
只是失去娛樂江湖的她們，離開自己前半生擅長和熟悉的行業，她們的網紅路到底走不走得通有待時間的驗證，但無疑，她們的實踐讓我們清楚地看到女明星網紅化需要一些什么樣的技巧。
首先第一、個人氣質和天賦值要與入駐的社交平臺匹配
現在市面上網絡社交平臺那么多，微博、公眾號、b站、抖音、快手、小紅書、淘寶直播... ...每個平臺的定位和風格不同，在A平臺紅的頭部網紅，在B平臺可能就乏人問津。
⊙ 有必要普及一下啥叫平臺語言這個知識點：
我親眼見證過在微博、公號坐擁千萬粉絲的博主去了抖音只有區區2萬不到的粉絲，發布的90%以上短視頻點贊數不過百，甚至沒有我隔壁弟弟一條抖音短視頻點贊來得多。
因為抖音需要的是表演、歌舞能力，公號講究文字功夫，能寫字的不一定能拍好短視頻。
即使同樣是短視頻平臺，在快手紅的不一定能在抖音紅，反之亦然。快手主打的是草根，里面頭部網紅要打造親民、重情義、講義氣的形象。抖音則是95后的天下。
好了，有了這樣的背景知識我們才能開始來說范小姐和李小姐的平臺選擇。
范小姐的重心在小紅書賬號，因為小紅書是關于審美的平臺，里面聚集的是對時尚、護膚等一切變美有追求的用戶。
冰冰那么多年艷壓、紅毯造型、雜志封面、還有面膜不離手積累下來的形象，讓她在美這件事上建立了權威，你可能會說冰冰演技不好，但你不會質疑冰冰的美。
但范冰冰玩不了年輕人的東西。冰冰多年前在《出彩中國人》里尷尬到讓人腳趾抓地的即興Rap你一定印象深刻。所以冰冰的基因跟注重唱跳的抖音天然不搭也玩不起來。跟平臺語言不符就無法聚集粉絲，粉絲基數小自然就變現困難，所以冰冰很聰明沒有發力抖音。
也是剛剛到了最近，疑似范小姐才在抖音開了個號。
這個號沒用本名，走美女扮丑搞笑路線，如果真的是她，只說明她真的苦心研究過抖音平臺風格很久，才設計出這種適合自己的抖音路線，因為也不知前路，所以謹慎地用了現在流行的網絡搞笑名字。
李小璐去年在小紅書推薦過一段時間愛用護膚品，但完全沒有反響，遂放棄，今年她的小紅書接近斷更。
對韓團、嘻哈熱衷，一直追年輕逐潮流的李小璐，她的主戰場是抖音。
能吸粉1100萬，關鍵就是李小璐抖音的特效、編舞、剪輯看著就是年輕一點，賈乃亮的抖音對00后來說屬于中老年畫風，只有跟上年輕人腳步在抖音里才有活路。
有了粉絲基礎，在平臺就好賣貨。前面也有提，李小璐抖音的直播首秀成績亮眼，換個平臺她可能就撲街。所以現在李小璐的淘寶上新基本只放在抖音里宣傳。
既然說到直播帶貨，順嘴提一句時下最熱的明星直播帶貨。目前明星全職帶過貨的明星有劉濤、陳赫、葉璇等... ...也是平臺和人互相成就。
劉濤選了淘寶直播，陳赫在抖音直播，平臺選的都非常準。劉濤為夫還債，有擔當，國民好媳婦的形象深入人心，她賢惠能干的氣質跟女性朋友撐起半邊天的淘寶非常契合，所以在淘寶直播她成績非常亮眼，單場有破兩億的，是目前明星直播成績里最好的了。
但劉濤氣質成熟穩重，如果去年輕人的平臺抖音直播，不一定會有現在這個成績。
抖音里人氣王是陳赫，陳赫抖音粉絲6800萬，是抖音明星里粉絲數最多的人。陳赫當年演完《愛情公寓》在95、00后里非常受歡迎，陳赫之前簽華誼也是因為王中磊06年出生的兒子非常喜歡他的原因。
所以當網紅，與其多平臺發展，不如研究平臺語言，找到跟自身氣質和天賦值完美匹配的社交平臺深耕來得更重要。
平臺和平臺之間有壁壘，一個人為了能拍好適合在某平臺上流行的照片、長（短）視頻或圖文，可能就要耗費一個人的全部精力。
而且換個平臺就要換個風格，一個人是沒辦法全部精準把握每個平臺風格之間細微的差別，搞笑視頻轉換成圖片或文字形式就完全不好笑。即使了解平臺間細微的差別，還要對平臺上時下流行話題準確快速反應（每個平臺上的熱搜都不一樣）。
不說個人精力不允許，人的天賦也不允許，很少有人能在每個平臺都收割大流量，至少目前這樣的大魔王還沒出現，前面說的微博千萬博主在抖音敗北就是最好的例子。這也是為什么，你時不時在熱搜上能看到明明粉絲很多，但你就是不認識的網紅。
冰冰重心放小紅書，李小璐深耕抖音，在網紅路上就做對了一半。
既然冰冰和李小璐都找到了適合自己發展的網絡平臺，那么網紅的類型也有很多，時尚博主、美妝博主、搞笑達人、b站up主、快手/抖音主播（靠直播打賞）、淘寶主播（帶貨類，李佳琦和薇婭）、電商網紅... ...不同網紅走的商業模式是不一樣的。
冰冰和李小璐就屬于電商網紅，在某個平臺通過分享好物、美圖或視頻吸粉，然后開始自己的淘寶店鋪，賣個人品牌的商品。
只是電商網紅通過個人才華吸粉是一方面，電商能力是另一個重要方面。
像淘寶頭部電商網紅雪梨，她要不斷研究她粉絲時下在關心什么，快速打版，上新速度要量大且快，還要兼顧競爭對手間的款式，不能撞款。因為精準打擊了粉絲的審美，雪梨她們的去庫存能力能直接對標國際一線快時尚品牌Zara、H&M... ...
作為活躍在幕前，常年全球飛拍攝美照吸粉的電商網紅，并沒有更多時間精力管理幕后的供應鏈和商業數據分析，自然需要有商業嗅覺靈敏的合伙人幫她們在幕后打點，畢竟臺前幕后每一塊領域都需要花費巨量的時間才能鞏固住自己的粉絲和客戶，自然要分工合作。
因為電商能力沒跟上，冰冰和李小璐的產品上新速度慢，去庫存能力還有待提高，她們店鋪商品的月銷量離一個人氣單品能賣30w+起跳的淘寶頭部網紅還有不少差距。
總的來說，找到跟自己人設匹配的平臺，女明星馬上就能有頭部網紅的吸粉能力，但沒有大網紅的電商能力。
人人精力有限，天賦領域不同，如果她們能找到合適的有商業眼光的合伙人，打通電商能力，說不定會有另一番景況。
只是走上網紅路沿街叫賣小商人的習氣久了，以后再想以女明星的形象示人就難了。
最后，復出的戰場很多，也不一定要靠作品，靠人設也行。
大家都說圈中的女星在消失之后再翻紅要靠作品。
其實也有不靠作品的，比如俞飛鴻沉寂多年翻紅也不完全是因為作品，一個明年就知天命的女人，保養得宜，談吐不俗，氣場淡定，她本人就是她最好的作品，再撞上獨立女性的風潮，足以投射眾多女性觀眾心之向往的理想模樣。
人們都喜歡堂皇的女神，讓人心潮澎湃，但我更喜歡被毀壞的神像，因為我想知道碎石和斷臂的命運……
這些在時間中被毀壞的美麗女人，她們是消失于塵埃，還是努力與命運作戰，是未知數，她們能否生存下來，也是未知數。
但有一點我們是知道的，回不去娛樂江湖的姐姐們的下半場比哪一部戲都真實都用力。因為這真的事關生存，也真正顯示了她們美麗軀殼下的真正人性，是的，花團錦簇是人生，萬箭穿心也是人生，江湖風高浪急，人心莫測高深，只有經過這些的淬煉，才算是一場真正的乘風遠航。
毛姆說人生如刀鋒，越之不易；智者有云，得渡人稀。
原標題：《?扯白||那些回不去娛樂江湖姐姐們的下半場... ...》
本文為澎湃號作者或機構在澎湃新聞上傳并發布，僅代表該作者或機構觀點，不代表澎湃新聞的觀點或立場，澎湃新聞僅提供信息發布平臺。申請澎湃號請用電腦訪問http://renzheng.thepaper.cn。
- 報料熱線: 021-962866
- 報料郵箱: news@thepaper.cn
互聯網新聞信息服務許可證：31120170006
增值電信業務經營許可證：滬B2-2017116
? 2014-2025 上海東方報業有限公司
