多位空調企業人士向家電圈表示：市場價格，漲漲更健康！

寧言||撰稿

結束618年中大促的瘋狂低價激戰，迎來7月1日能效新國標的正式實施，今年上半年市場“一波多折”并遭遇史無前例“大跌大漲”的空調產業，再次迎來一輪主流企業帶動下的漲價熱潮。

日前，多位渠道經銷商向家電圈透露，自7月1日起，海爾空調自清潔、56度C等健康產品上調供價和零售價，主要覆蓋1匹、1.5匹掛機，每臺平均上調100元-200元不等。家電圈注意到，價格上調的空調產品中，一半以上都是國家新能效標準下的新一級能效。

隨后，多位業內人士告訴家電圈，進入2020年下半年后，海爾空調是第一家主動上調供價的企業，但肯定不是最后一家漲價的空高層企業。對于整個空調產業來說，上調零售價是大家共同期待的動作，預計接下來一二線主流空調企業都會上調部分新能效產品，以及主銷產品的供價。

事實上，618大促之后，包括美的、格力也都在恢復主銷產品的市場價格體系，一邊是減少特價機、引流機的投放比重。另一邊則是加大了新能效產品的投放力度，帶動了整體價格體系的恢復性上漲。后期，通過“推新汰舊”等方式推高空調產品價格，將是常態。

多位空調企業負責人在與家電圈溝通時直言，“當前，材料成本、經營成本、營銷成本，都在上漲，空調產品再不漲價，大家都活不了”。更有空調企業老板直言，“不能說空調漲價了，只是恢復到正常的市場價值體系，讓好產品擁有好的利潤，讓企業有更多的資源投向新技術、新產品的研發，最終受益者是用戶”。

這一輪空調價格的上調，家電圈獲悉，主要得益于兩大因素：一是產品的結構性轉型升級。在國家能效新標準下，按照成本測算，定速機面臨著全面退市的風險（定速機新5級的成本高于變頻機新3級）；二是原材料的漲價，銅價等基礎性材料6月份一路上漲（從3月份的3萬多，上漲到5萬左右），全球性逐步復工影響，市場向好帶動產業鏈上游成本。

志高空調副總裁楊軍在與家電圈溝通時直言：空調行業7月份漲價是確定的，但是時間和力度還存在一定的不確定性。這一輪的空調漲價，不會是少數企業的個別行為，而應該會受到行業更多主流企業的響應和參與。

原因主要集中在五個方面：一是旺季天氣大概率暴熱，由此需求端激發的正面影響；二是前端壓縮機等供應鏈，7月或大范圍停產老能效壓縮機，特別是定速產品；三是國家新能效政策的剛性推出，廠家漲價，讓新老能效產品的價格體系平穩接軌（老能效產品前期陷入價格戰，價格體系嚴重偏低并不正常）；四是工廠和大量渠道商，上半年受疫情、價格戰影響，經營損益壓力巨大，內生性逼迫漲價；五是價格體系不上漲，工廠無法為新冷年開盤蓄水、集聚資源，沒法正常開盤。

美博空調董事長余方文則表示，”樂于看到行業領軍企業上漲供價，這對于整個行業來說，是一件好事情”。

有不愿具名的空調企業負責人直言：經過去年到今年上半年的持續價格戰，格力空調的中低端機早就沒有庫存壓力，反而是貨源供給不足的壓力，更多庫存則集中在中高端產品上，所以進入7月旺季恢復市場正常的價格體系，推動中高端銷售是可以預見的；美的空調經過持續靈活多變的價格體系和多品牌的分層化搶位、占位，已經在市場上占據先發優勢，雖然不排除會繼續靈活的價格促銷沖擊規模，但借助新能效產品帶動結構調整、提升利潤水平，也是他們樂見的；此次海爾空調率先上調部分產品供價，既是按照自己的經營節奏，也是預見到廠商對于價格恢復的期望值，回歸價值通道。

不過仍然有不少空調企業，迫于規模實力弱、品牌和產品拉低等因素，對于這一輪的產品價格上調持謹慎且觀望態度。在他們看來，在今年市場整體低迷的背景下，只要美的格力等巨頭的價格促銷不停，那么整個行業性的漲價難度很大，大部分企業會在“不漲不行、漲也不行”的兩難境地中掙扎。

亦有空調企業人士則認為，“今年空調市場的規模增長幾乎沒有可能，對于巨頭來說，其實在完成一定階段的價格洗牌之后，他們更需要在一定規模下的利潤最大化。這也就意味著，頭部企業會階段性地在降價促銷、漲價盈利之間切換經營節奏和步伐”。