原創 被洗腦的DT君 DT財經

最近，由費玉清老師在34年前演唱的“中老年KTV必點歌曲”和“袁華秋雅專屬BGM” 《一剪梅》，搖身一變成為2020歐美最火外國歌曲，成功把“xue hua piao piao bei feng xiao xiao”刻進了歐美年輕人的腦海中。

從谷歌搜索全球變化趨勢來看，這句歌詞是在5月中旬開始慢慢出圈的，之后熱度一路上漲。

在這句歌詞的帶領下，《一剪梅》登頂多個國家音樂平臺spotify榜首。

看到這條消息，DT君很容易就聯想到了文化輸出。熟悉DT的朋友可能還記得，我們之前就深度分析過網文和抖音的出海情況。

雖然已經有媒體朋友斷言《一剪梅》的走紅不是文化輸出，在社交平臺的評論中，“被罵蠢罵到紅，也叫文化輸出？”這類看法也獲得很多人的贊同。

但DT君還是認為，“雪花飄飄”的案例，值得放進中國文化輸出的話題中來好好聊聊——這到底算不算文化輸出？如果算的話，這種偶發的現象級傳播可以復制嗎？

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雪花飄飄到底是怎么火的？

先給大家簡單介紹一下這首歌到底怎么火起來的，已經了解原委的朋友可以迅速劃過。

前段時間，快手用戶蛋哥錄制了一條短視頻，被轉到YouTube上后意外火了。

在視頻中，外形頗具特色的特型演員蛋哥，身著亮黃色的羽絨服，在冰天雪地里忘情地歌唱著《一剪梅》，配上略微顫抖的“雪花飄飄，北風蕭蕭”，蛋哥光潔的頭仿佛有了禪意。

不知道是不尋常的歌聲還是禪意的光頭形象戳中了外國年輕人，這段視頻被做成各種表情包，很快就在歐美網絡世界里傳播開來。

表情包用多了，自然有更多人好奇那句魔性的“雪花飄飄，北風蕭蕭”。有好心人將歌詞翻譯為“The snow falls and then wind blows（下起了大雪，吹起了大風）”，以便網友理解背后的含義。大家這才明白，原來這句話指的是人生遇到了困境，環境逐漸惡化，自己面對這一切無能為力的意思啊！聽起來也太凄慘太憂郁太青春疼痛了吧！

在疫情肆虐、經濟下行的當下，這很容易就觸動了歐美網友們。

于是，“xue hua piao piao bei feng xiao xiao”從之前的視頻和表情包中脫離出來，自己成為了熱梗。

在短視頻平臺Tik Tok上面，“xue hua piao piao” 可以用在任何表達自己非常無奈或無語的場合，成為了一個萬能后綴詞。

看到這里，你是不是覺得《一剪梅》的火紅之路有些熟悉？仔細想想，大家這幾年看一眼就能唱出來的“我們不一樣”“左邊跟我畫個龍，在你右邊畫一道彩虹”“我還是從前那個少年”，差不多都是這樣的套路。

所以，也難怪很多人會認為這還不如不火。不就是一句流行梗嘛，風一吹就散，既不深刻也不長遠，還不高級，就別拉扯什么文化輸出的大旗了。

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xue hua piao piao

到底算不算文化輸出？

先直接亮數據來回答這個問題吧。

DT君查看了過去30天（5月23日-6月20日）一眾網友在谷歌上搜索“xue hua piao piao bei feng xiao xiao”時提及的相關信息。

從主題上來看，涉及到最熱門的主題有定義、歌詞、模因、漢語和中國等。而從相關查閱來看，大家主要是關心這句詞的meaning和translation。

模因也就是meme，這個我們在文章后半段再詳談。

大家應該也發現了，谷歌搜索的相關數據證明，“xue hua piao piao”的搜索熱度還在持續上升，而對這句流行梗好奇的人們，知道這句話是中文，都在查詢它對應的英文含義。而熱門的關聯查詢中，并沒有體現出大家對于蛋哥的關注，更別說是調侃。

看到鋪天蓋地標注著一剪梅歌詞拼音的視頻，我們其實可以合理推測這樣一個循序漸進的認知過程：翻唱中文歌詞→見到了拼音→可以聽唱更多中文歌和中文?！闷鏉h語文化。

即使是層層衰減過后，1萬個湊熱鬧來玩梗看梗的人，只有1個走到了好奇漢語文化這一步，怎么就不是文化輸出了呢？

DT君之前研究過中國網文在海外的走紅。

“主角復仇和逆襲的過程非常爽”，讓眾多外國人跟我們一樣陷入中國網文的坑。下面這條新聞想必不少人也看過。

中國大眾應該不太認同各種起點網文能代表中國深遠的文化吧。

但是，外國讀者依靠中國的出海網文，體會并理解了一些來自于中國的文化元素。

在之前的分析中我們是這么寫的：

一炷香的時間到底是多久？“江湖”要怎么翻譯？“有面子”是一種什么感覺？在翻譯的過程中，譯者時常要面對這種由文化獨立性造成的問題。當譯者把這些問題以一種正確的方式，把網絡小說由中文翻譯到另一種語言時，相當于給外國人開箱了一個加密的壓縮包。

大家也可以簡單回想下，咱這些年都被輸入了什么樣的文化。美國是好萊塢、流行音樂、漢堡和可樂，韓國是偶吧、整容和熔爐，日本則是動漫、女優和索尼大法。每一個單獨拎出來，都不能說就代表這個國家的優秀文化內核，對吧。

要按照深刻、正統、高級的要求，武士、和服、忍術、茶道、藝伎才是日本正統文化代表，動漫、日劇和游戲都是供人娛樂消遣的產品，還常常對傳統文化元素進行魔改，如果再考慮到各種色情影視作品，這怎么就能偉光正地代表日本文化了？

但正是這些作品，將那些搭載著的日本文化元素也一道傳了出去，經年累月，在某些角落生根發芽。

其他國家的文化輸出成功經驗可以告訴我們，所謂文化輸出，都是靠流行文化傳播出去的。

電影、歌曲、動漫、游戲，都是那個年代的流行文化。“流行”即意味著有足夠強的傳播力，能培養起更多的興趣，這才能廣泛播撒種子，等待來日發芽。

再回過頭來看，網文、短視頻造梗乃至李子柒，其實都是在國內市場驗證過的流行。

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可以復制嗎？

那么，又有人要說了，這不過就是一次偶發事件，也不是咱自主策劃的，不具有可復制性。

這事兒得從兩個層面來看。

先說一下這次傳播能鋪開的原因吧。

一句歌詞成為一個熱梗，其實就是成為了“模因”（meme）。1967年，理查德·道金斯在《自私的基因》一書中引入了“模因”的概念：一個能自我復制和經受自然選擇的文化傳播單元。

文化模因每一次的復制傳播，其實都是圍繞文化吸引子的變化。在我們的思維、身體和環境中，都有影響我們理解與再造的概念和影響我們行動的基礎因素。當這些基礎因素為大眾所共享，就會出現文化吸引子。

就好像“xue hua piao piao，bei feng xiaoxiao”，歐美人不懂這些中文拼音是什么具體意思，但當拆分成“雪、風”之后，他們懂“飄雪和刮風的冬天很冷”，也同時能領悟到“歌曲專門去渲染它，一定是當時的情景和人的心境有關”，再到最后聯想到“面臨著困境，心情惆悵”。

你看，語言和文化的壁壘雖然會讓大家出現理解障礙，但是人類會對某些事物產生共情——這就能成為創造下一個模因的文化吸引子。當我們感嘆著“我還是從前那個少年”，他們同樣會為“we used to be young”而神傷；我們會因為新生命的誕生而喜悅，會喪，會想分享我們的喜悅，他們也會。

事實上，我們并不是第一次見證《一剪梅》的魔力，大家應該都還記得2015年上映電影《夏洛特煩惱》中的經典畫面吧。

近幾年，抖音和快手可是誕生了非常多的中文模因，在這當中，顯然能挖掘出不少能跨過語言障礙的“文化吸引子”。能在國內廣闊的市場成梗，那就有機會在海外市場也傳播開來——只是需要一些運作。

熟悉抖音和快手的人們應該也都知道，初期造梗時，并不全靠偶然和運氣。

這里說到了抖音和快手，就繼續說說另一個層面的問題。

抖音的海外產品是Tik Tok，快手的海外產品是Zynn。

在2018年9月，Tik Tok的下載量就力壓Facebook、Instagram、Youtube和Snapchat成為APP排行榜第一。2019年2月，它的全球累計下載量突破十億。020年5月27日，上線不到20天的短視頻軟件Zynn就沖上了美區iOS總榜第一，其后分別是視頻會議服務Zoom、流媒體平臺HBO Max和短視頻平臺Tik Tok。

如果不是Zynn因被舉報其用戶內容存在抄襲行為，被安卓和iTunes同時下架，那么5月的全球app下載總榜中，我們應該能看到Tik Tok和Zynn都在前排的境況。

不論之后抖音海外版和快手海外版誰能笑到最后，都證明了一個事實，那就是短視頻APP們能在國外市場站穩腳跟并且可以成功出圈。

我們在這里要提到日本前首富孫正義著名的時間機器理論。

所謂“時間機器”，就是指美國、中國、東南亞等等不同區域的IT行業發展階段不同。在中國、印度這些國家的發展還不成熟時，先在美國開展業務積累經驗，然后等時機成熟后再殺回中國、印度，就仿佛坐上了時間機器，回到幾年前的美國。

正如同生物進化上的孤島理論，中國互聯網在內部激烈競爭的自我進化之下，催生了許多質變性的創新——例如移動直播、新聞頭條、短視頻、移動端游戲等等。

Tik Tok和Zynn正是這個背景下的產物。

同樣的道理，也可以放到網文、短視頻造梗乃至游戲等一系列市場火熱、內部競爭激烈的文化產品上。

因為移動互聯網以及5G的趕超，我們是有機會在文化產品上做出創新玩法的，而且還有格外廣闊的國內市場去篩選和驗證流行。

對于文化輸出這件事，其實咱應該更樂觀些，也應該更有趣些。

作 者 | 張倍笛

編 輯 | 小 唐

設 計 | 鄭舒雅、戚 震

原標題：《火遍歐美的“xuě huā piāo piāo”可以復制嗎？| DT數說》

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