“雪花飄飄，北風(fēng)蕭蕭”，一剪梅花帶中國(guó)文化走向世界

來(lái)源：南方傳媒書院

作者：劉丹彤

導(dǎo)讀

一、想做潮人，怎么能不會(huì)唱《一剪梅》？

二、“雪花飄飄，北風(fēng)蕭蕭”你是怎樣解讀的？

三、文化解讀本來(lái)就是多樣的

四、對(duì)我們跨文化傳播有什么啟示

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一、想做潮人，怎么能不會(huì)唱《一剪梅》？

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最近《一剪梅》在全球各地爆火，洗刷了國(guó)外幾個(gè)權(quán)威音樂(lè)的榜單前三。并且在中國(guó)網(wǎng)友得知這一切后，《一剪梅》又在QQ音樂(lè)進(jìn)了飆升榜的第八。一句“雪花飄飄，北風(fēng)蕭蕭”瞬間成為網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)。

而這一切都得緣于一位中國(guó)的網(wǎng)紅雞蛋哥，他在一片白雪皚皚的場(chǎng)景之下拍了一段視頻，此情此景之下讓他情不自禁地唱了一句“雪~花飄~飄，北風(fēng)蕭~蕭~”。

因?yàn)樗念^型很有形狀，實(shí)在太過(guò)魔性，被網(wǎng)友們制作了無(wú)數(shù)視頻來(lái)搞怪。

無(wú)數(shù)人爭(zhēng)相學(xué)習(xí)這首歌，并且還互相攀比誰(shuí)學(xué)的句子多，可能費(fèi)玉清小哥也沒(méi)有想到自己在封麥之后還能走向國(guó)際，火遍全球。

中國(guó)的歌曲由于中文博大精深，一直以來(lái)，很少有過(guò)這樣的“殊榮”，還記得上一首能這么火爆的歌是鄧麗君的《甜蜜蜜》。

而大家聽著外國(guó)人翻唱里的奇怪發(fā)音，覺得搞笑之余不禁發(fā)出靈魂疑問(wèn)：我懷疑我唱英文歌在他們眼里也是這樣的。

這首歌成為了當(dāng)下國(guó)外博主漲粉的好素材。在TikTok上面，只要表情演得夠像，對(duì)上口型，就可以裝作自己會(huì)這首歌，甚至是會(huì)中文。

“XUE HUA PIAO PIAO BEI FENG XIAO XIAO”，甚至成為ins上面的文案。而在YouTube上轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)視頻才可以證明自己跟得上潮流。

除此之外，在國(guó)外他們還發(fā)現(xiàn)了一個(gè)很有趣的玩法，那就是移民二代把這句歌詞放在華人父母面前，他們當(dāng)中沒(méi)有一位能正常讀出來(lái)，而是不約而同地將這句歌詞唱出了來(lái)。

還有人將自己的網(wǎng)名改成了“XUE HUA PIAO PIAO BEI FENG XIAO XIAO”，甚至有人稱遇見這首歌是2020年唯一幸福的事了。

所以這句洗腦了無(wú)數(shù)人的歌詞，到底有什么魅力？

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二、“雪花飄飄，北風(fēng)蕭蕭”你是怎樣解讀的？

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1、中國(guó)年輕一代眼里：

一說(shuō)起《一剪梅》，中國(guó)年輕一代對(duì)它的印象差不多就是《夏洛特?zé)馈防锩媲镅拍蔷洹霸A，你不要在打電話過(guò)來(lái)了，我怕夏洛誤會(huì)”，以及尹正扮演的袁華跪在地上帶著痛苦絕望地吶喊“不！！！！！”。

伴隨零零碎碎的雪花飄下的場(chǎng)景，似乎耳邊還在回蕩著袁華信誓旦旦地說(shuō)：“讓一個(gè)人毀滅之前，必先讓其膨脹”。

當(dāng)年的電影《夏洛特?zé)馈凡粌H帶紅了“馬冬什么？馬冬梅！”的梗，還為尹正“安排”了一首BGM，就是這次爆火的《一剪梅》。

在中國(guó)年輕人的心里，這首《一剪梅》似乎帶有一點(diǎn)自嘲，一點(diǎn)無(wú)奈，以及一點(diǎn)滑稽。

大家多多少少認(rèn)為這首歌有點(diǎn)搞笑+悲劇因素。

就像是周星馳的電影，明明是悲劇啊，大家卻認(rèn)為是喜劇。

就像是生活，雖然很多苦澀，但是還是要用笑容掩蓋、偽裝不在意與樂(lè)觀。只期望還能用自己的洋相尷尬博得周圍人一笑，這活脫脫就是每個(gè)人生活的真實(shí)寫照。

后來(lái)抖音里面出現(xiàn)了dj版《一剪梅》加上尹正跳舞的視頻，多了一些耍酷，少了一分失意，反而有種“棄我去者，昨日之日不可留”的灑脫。

再后來(lái)因?yàn)檫@首歌在全球爆火，大家也逐漸開始對(duì)這首歌有了不同的態(tài)度，戲稱這首歌為《新冠病毒大流行》主題歌，《一剪梅》就是“疫減沒(méi)”，費(fèi)玉清成了“肺愈清”，真心祝福所有人類：“總有云開日出時(shí)，治愈的曙光就在遠(yuǎn)方”！

2、外國(guó)人的解讀：

因?yàn)椴欢形模酝鈬?guó)人們只能靠歌唱者的嗓音還有曲調(diào)去揣測(cè)這首歌的含義。費(fèi)玉清在歌里面的絕美轉(zhuǎn)音還有難以復(fù)刻的顫音，再加上凄苦的二胡聲，讓大家認(rèn)為這是一首極其傷感，極其絕望的歌。

緊接著出現(xiàn)了一位TikTok上的博主特地跑來(lái)研究了一下這句歌詞是什么意思，他的解讀里面，將這句話直譯了過(guò)去，就是“The snow falls and the wind blows”（下起了大雪，吹起了大風(fēng)）。

可能是受到中國(guó)年輕一代的影響，他認(rèn)為這句話表示人生到達(dá)了低谷，環(huán)境逐漸惡化，卻無(wú)能為力。而這份解讀在TikTok里面收獲了兩百萬(wàn)的點(diǎn)贊量。

如今喪文化在網(wǎng)絡(luò)上還是較為受歡迎的，同時(shí)因?yàn)楸睔W國(guó)家大部分時(shí)間都是冬季，這種“天地一片蒼茫”的歌詞也是很有代入感了。再加上受到疫情的影響，大家的生活多多少少有點(diǎn)蕭瑟乏味。

真的是“不如意事常八九，可與人言無(wú)二三”啊！

大家想要通過(guò)這首歌抒發(fā)一下人生的失意，所以這首歌突然在這時(shí)這么受歡迎，似乎也不是那么難以理解。

甚至有人認(rèn)為，通過(guò)這首歌，他感受到了生命的真諦。

一般在國(guó)外的用法是：“月底了，沒(méi)流量了，XUE HUA PIAO PIAO BEI FENG XIAO XIAO.”

“暴風(fēng)哭泣！我的男神有女朋友了，XUE HUA PIAO PIAO BEI FENG XIAO XIAO.”

就像是我們常常感慨的“人間不值得”。

可是再到后來(lái)，這句話也變了一個(gè)意思：當(dāng)別人向你抱怨某件事情的時(shí)候，如果你覺得這沒(méi)有什么大不了的，就可以回應(yīng)他“XUE HUA PIAO PIAO BEI FENG XIAO XIAO”。就相當(dāng)于“害，出現(xiàn)這種事很正常，習(xí)慣就好了”的意思。

到了最后這句話就像是一個(gè)表情包的存在，本身沒(méi)有什么意思，就是我們不知道該怎么回復(fù)別人說(shuō)的話時(shí)，隨時(shí)都可以用。

3、用心聽歌的人的正確解讀：

不得不承認(rèn)，什么年代的歌，什么年代的人就能很好的get到。

《一剪梅》這首歌如果你認(rèn)真讀過(guò)歌詞，其實(shí)很容易便知道它是在說(shuō)真情不會(huì)被風(fēng)雨阻隔，也不怕被風(fēng)雪淹沒(méi)，就像傲梅一般，只為伊人飄香。

“愛情是一百年的孤獨(dú)，直到遇見那個(gè)矢志不渝地守護(hù)著你的人。那一刻，所有苦澀的孤獨(dú)，都有了歸途。美好的心靈才能唱出美好感覺的歌曲，只有演唱技巧并不能感動(dòng)人心。費(fèi)玉清是站在回憶和懷念的角度來(lái)唱這首歌的，那一字一句的文字里藏著攜花扶風(fēng)的滿心歡喜和熾熱跳動(dòng)的心率。一份簡(jiǎn)單的愛情，日出而作，日落而息。我想愛情，就是相濡以沫地過(guò)一生。接納與磨合，讓愛情經(jīng)得起流年，平平淡淡才更加珍貴。”

“只為伊人飄香，飄香！遇見你之后，再也看不見別的風(fēng)景，滿心滿眼都是你。那份年少癡情依然會(huì)被嘴角的微笑淹沒(méi)，甜美而深情，永遠(yuǎn)的相伴。”

以上都是除了調(diào)侃《夏洛特?zé)馈分獾臒衢T樂(lè)評(píng)。

不知道什么時(shí)候，“真愛”這個(gè)詞突然不值錢了，反倒顯得有點(diǎn)可笑。見到太多的偽裝和不真實(shí)，現(xiàn)在相信真愛的人還有多少？“拜拜就拜拜，下一個(gè)更乖。”大家不愿意自己受委屈，“圈子不同，何必強(qiáng)融”也是年輕一代信奉的交友原則。

而那個(gè)年代的感情雖然含蓄，但似乎就是經(jīng)得起考驗(yàn)。為了愛情徒步七八公里，可以翻越千山萬(wàn)水，只為說(shuō)一句“想你”，只想遇一人共同過(guò)著柴米油鹽的似水流年，一起白頭。

一牽手就是一輩子，一懷念就是一輩子。喜歡過(guò)你，就喜歡不上別人了。老一輩的愛情似乎總是能讓我們年輕人濕了眼眶，陪伴才是最長(zhǎng)情的告白，這種跨越了時(shí)間的愛情怎么不讓人羨慕？

還記得之前看到網(wǎng)友分享的一個(gè)小故事：“姥姥得了阿爾茨海默癥，已經(jīng)不認(rèn)得人了。一天她看著床頭已逝爺爺?shù)恼掌瑔?wèn)我：這個(gè)人是誰(shuí)？我可以嫁給他嗎？” 老來(lái)多健忘，唯不忘相思。

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三、文化解讀本來(lái)就是多樣的

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其實(shí)像這樣，一首歌甚至文化故事傳到另一個(gè)國(guó)家，就有了不同的解讀的情況也有很多。

1、一波三折的歌曲解讀

Ed sheeran有一首歌叫《photograph》，在我還沒(méi)仔細(xì)看過(guò)歌詞或者M(jìn)V的時(shí)候，我以為這首歌就是一首戀愛的歌，也看到有人用這首歌來(lái)紀(jì)念他與妻子這些年的陪伴，因?yàn)橛X得這首歌很好聽甚至萌生了想將來(lái)婚禮了放這首歌的念頭。

但是后來(lái)看了整個(gè)歌詞之后，覺得這是一首講單戀加失戀的歌，飽含了不求回報(bào)的愛，就算受傷了也在所不惜，這么一想又成功地打消了我之前的念頭。

最后又看了MV，發(fā)現(xiàn)又不是那么回事。MV是歌手成長(zhǎng)的全記錄，在親人的陪伴之下他逐漸成長(zhǎng)，一切都定格在照片之中。所以這首歌應(yīng)該講的是親情？

這樣一波三折的理解，讓我感受到想要真正解讀一首歌，尤其非中文歌，并不是那么簡(jiǎn)單的一件事。當(dāng)然，這樣的困難不僅僅體現(xiàn)在歌曲上。

2、參照式解讀和批評(píng)式解讀

有一本書叫《意義的輸出》，主要從傳播效果的層面研究了一部電視劇《達(dá)拉斯》，在不同國(guó)家受到不同對(duì)待的現(xiàn)象。

值得關(guān)注的是在這本書里面提到了“參照式解讀”和“批評(píng)式解讀”。

參照式解讀就是人們把這一切當(dāng)做一個(gè)故事，對(duì)待人物也像是觀察、是在感受差異，沒(méi)有任何的價(jià)值判斷。批評(píng)式解讀則是帶有了美學(xué)上的、意識(shí)形態(tài)上的判斷，這樣的解讀如果產(chǎn)生了對(duì)于期待的違背，就很容易產(chǎn)生對(duì)抗情緒。

選擇哪一種解讀方式，都是要看個(gè)人的思考習(xí)慣。比如一個(gè)人他看到一個(gè)自己沒(méi)有干過(guò)的現(xiàn)象，如果第一反應(yīng)是“還可以這樣”，那么他一般是參照式解讀。但是如果他下意識(shí)的反應(yīng)是“你怎么能這樣干？”，那么他一般是用的批評(píng)式解讀。

當(dāng)然這也可以根據(jù)不同民族的習(xí)慣進(jìn)行判斷。

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四、對(duì)我們跨文化傳播（講好中國(guó)故事）有什么啟示

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1、貼合對(duì)方生長(zhǎng)環(huán)境和當(dāng)下時(shí)局，進(jìn)行針對(duì)性同化輸出

北歐國(guó)家因?yàn)樗幘暥群芨撸宰约荷磉吔?jīng)常是大雪紛紛的場(chǎng)景。而《一剪梅》恰好就說(shuō)的是與他們相似的風(fēng)貌，這樣一來(lái)想要得到他們的認(rèn)同也不是一件難事。

同時(shí)正值抗擊疫情之際，他們對(duì)這首歌的理解正好符合自己當(dāng)下的心情，也迎合了當(dāng)下年輕人亞文化風(fēng)潮，看似是一場(chǎng)意外，但也是配得起。

當(dāng)初馬克思主義進(jìn)入中國(guó)，便是與中國(guó)“天下大同”思想不謀而合，引得我們不斷深入研究，發(fā)現(xiàn)其中的規(guī)律。

如此一看，對(duì)要進(jìn)行文化輸出國(guó)家的生長(zhǎng)環(huán)境與真實(shí)國(guó)情進(jìn)行了解也是必不可少的，我們希望對(duì)方能夠理解自己，首先也要學(xué)會(huì)理解對(duì)方，用對(duì)方的思維辦事。一旦找出兩個(gè)國(guó)家的文化共同點(diǎn)便能迅速引得對(duì)方產(chǎn)生文化認(rèn)同。

2、誤解常常有，何必強(qiáng)迫癥？

我們可以看到《一剪梅》如此火爆，便是外國(guó)人用自己的思維、選擇自己認(rèn)同的方式進(jìn)行了解讀。雖然存在一定的誤解，但是也未嘗不是一件好事。

我們不必對(duì)這方面要求太過(guò)苛刻，有的人可能認(rèn)為我們必須一板一眼的將中國(guó)文化，尤其是中國(guó)傳統(tǒng)文化，必須原封不動(dòng)的講出去，不應(yīng)該有誤解。

我們應(yīng)該盡量讓外國(guó)人一模一樣的接受中國(guó)文化，認(rèn)為他們應(yīng)該知道正確的中國(guó)正統(tǒng)文化，否則對(duì)中國(guó)文化都是一種侮辱。

外國(guó)人做的中國(guó)長(zhǎng)城或者兵馬俑的紀(jì)錄片，但凡里面有些許的誤讀，就會(huì)存在很多的不寬容。

憤懣的語(yǔ)氣從來(lái)都沒(méi)停下來(lái)過(guò)：老外果然做不出好的中國(guó)的紀(jì)錄片。難道中國(guó)不能自己來(lái)講嗎？為什么要讓別人講我們的文化，還是錯(cuò)的？

隨著時(shí)代的發(fā)展，我們自己在使用中國(guó)文化的時(shí)候，也經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)錯(cuò)誤、頻繁斷章取義或者再次賦予新含義。

就比如這次的《一剪梅》，宋代時(shí)候，人們稱一枝為一剪。一剪梅即一枝梅花。古時(shí)候相隔兩地的人往往通過(guò)贈(zèng)送對(duì)方一枝梅花來(lái)表達(dá)相思。詞牌“一剪梅”，就是取的這個(gè)寓意。

在這首歌里，不僅有了思念，還融合了古人賦予梅花的不懼風(fēng)雪、不屈不撓的品格。你能說(shuō)這是不對(duì)的、是過(guò)分解讀嗎？

現(xiàn)在“一剪梅”又變成了“一剪沒(méi)”或者“疫減沒(méi)”，也很符合當(dāng)下的實(shí)情。如果有人站出來(lái)說(shuō)大家用的是錯(cuò)的，不應(yīng)該是“一剪沒(méi)”，而是“一剪梅”，相信大家也會(huì)覺得他太較真了。

牛津詞典里面收錄了很多我們自己創(chuàng)造的詞啊，比如“niubility”、“Chinglish”甚至疫情期間出現(xiàn)的“funny mud pee”。他們也沒(méi)有說(shuō)我們胡編亂造，我們?cè)趺淳褪懿坏脤?duì)方有誤解呢？

在文化輸出的時(shí)候，出現(xiàn)誤解是常有的事，只要沒(méi)有出現(xiàn)太大的差別，也是無(wú)傷大雅。不是說(shuō)文化糾錯(cuò)不對(duì)，我們確實(shí)需要文化糾錯(cuò)，但是過(guò)分的文化神圣感，也確實(shí)應(yīng)該收斂一下了。

3、迎合惡搞文化可以有，但不要貪多

在當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，由于信息的無(wú)成本復(fù)制和傳播范圍廣、速度快的特點(diǎn)，使得網(wǎng)絡(luò)惡搞變得既廉價(jià)又高效。在互聯(lián)網(wǎng)的語(yǔ)境之下，利用電腦技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)作惡搞作品，已經(jīng)不是一件新鮮事了。

隨著網(wǎng)絡(luò)亞文化不斷被主流社會(huì)接納，惡搞文化也從邊緣走向中心。一旦一種網(wǎng)絡(luò)惡搞視頻變得火爆就會(huì)受到成千上萬(wàn)的人的擁護(hù)和追捧，同時(shí)也會(huì)產(chǎn)生無(wú)數(shù)相關(guān)惡搞新視頻，從而達(dá)到持續(xù)性傳播。

這次的雞蛋哥被惡搞的視頻，恰好就是《一剪梅》大火的鑰匙。也是惡搞，使“XUE HUA PIAO PIAO BEI FENG XIAO XIAO”成為新潮流。

惡搞文化其實(shí)也是對(duì)文化現(xiàn)象的重新解讀，從而產(chǎn)生新含義的有效傳播途徑。但是惡搞文化畢竟也是在“惡意”剪輯，剪輯者也有可能為博關(guān)注而進(jìn)行過(guò)分惡搞和惡意解讀，如果不加以遏制，后果也會(huì)不堪設(shè)想。

4、利用人類的共情能力，激發(fā)共鳴

我們常常認(rèn)為人性是自私的，如果站在不同立場(chǎng)上，大家還是會(huì)為了保護(hù)自己的利益不擇手段。

但是我們?cè)谖锓N演化的過(guò)程中還演化出了共情和幫助別人的天性。當(dāng)然這也是為了讓自己獲得更多的好處，因?yàn)槲覀儙椭藙e人，以后他們也會(huì)來(lái)幫助我們，互幫互助這對(duì)整個(gè)物種來(lái)說(shuō)是有利的，這樣的天賦也就被保留了下來(lái)。

我們雖然不是同一個(gè)國(guó)家，接受同一種文化，但是總會(huì)存在一些人類共有的情感，比如：為不平事憤懣，為英雄人感動(dòng)，為悲情者落淚。

《一剪梅》就是利用了人類都會(huì)遇到的人生的低谷這一點(diǎn)，激發(fā)了很多人強(qiáng)烈的內(nèi)心共鳴。誰(shuí)還沒(méi)有感受過(guò)無(wú)能為力的時(shí)候？

來(lái)自生活的惡意我們差不多在天天感受，可以說(shuō)我們大部分的時(shí)間都在傷感之中。因?yàn)榭鞓?lè)容易被遺忘，并且大多數(shù)人都會(huì)覺得自己所經(jīng)歷的一切不順心的事是最可悲的。

盡管大部分是年輕人產(chǎn)生這樣的人生感悟，頗有幾分“少年不知愁滋味，愛上層樓，愛上層樓，為賦新詞強(qiáng)說(shuō)愁”的意味，但不得不說(shuō)這一記針是真的戳到心尖上了。

但是當(dāng)下我們的文化傳播還停留在糾結(jié)我們輸出的文化是正面的還是負(fù)面的，是否可以真正代表我們的層面，而缺少真正直達(dá)心底的共情傳播。

所以說(shuō)切忌一味地輸出本民族認(rèn)同感太過(guò)強(qiáng)烈的精神（我們獨(dú)有的文化）或者觸碰對(duì)方的精神領(lǐng)域（以防觸碰雷區(qū)）。

一味地輸出我們自己獨(dú)有的文化，也會(huì)讓別人覺得與我們有點(diǎn)格格不入。“圈子不同，何必強(qiáng)融”同樣也會(huì)出現(xiàn)在我們進(jìn)行文化輸出的時(shí)候。或許對(duì)獵奇的人來(lái)說(shuō)會(huì)覺得很有意思，但是絕大多數(shù)人是不會(huì)去耗費(fèi)那些心思的。

我們國(guó)家拍了那么多抗日片，除了強(qiáng)調(diào)歷史不能遺忘，也只是在滿足中國(guó)人的英雄主義。為了達(dá)到這一目的我們拍出了多少震驚三觀和常識(shí)的劇情？而這些都并沒(méi)有起到很好的傳播作用，甚至日本也從來(lái)沒(méi)有認(rèn)同過(guò)我們拍的這些“歷史”。

但是《血戰(zhàn)鋼鋸嶺》這部電影，沒(méi)有丑化任意一方，就是以極度真實(shí)的戰(zhàn)爭(zhēng)畫面，刻畫了戰(zhàn)爭(zhēng)的殘酷。在戰(zhàn)爭(zhēng)中，大家都是一樣的，熱愛生命，害怕死亡，這也是人類的共性。

這部電影成功地激發(fā)了大家作為人類內(nèi)心的共鳴，引起了很大的轟動(dòng)，甚至讓日本的國(guó)民都產(chǎn)生了反省的心態(tài)，認(rèn)為戰(zhàn)爭(zhēng)確實(shí)不好，我們應(yīng)該珍愛和平。而我也相信中國(guó)也有這般大作，只不過(guò)目前還沒(méi)有被所有人發(fā)現(xiàn)，我們也期待能看到這些寶藏“重見天日”的那一天。

所以說(shuō)，我們可以先利用人類共情能力傳播激發(fā)認(rèn)同感和興趣，再傳播中國(guó)特有文化讓其感受中國(guó)文化魅力，何樂(lè)而不為呢？

一剪梅花折射出的是文化傳播的種種現(xiàn)象，望所有人看到它的時(shí)候不僅是一笑而過(guò)，而是能從這枝梅花中發(fā)現(xiàn)中國(guó)文化走向世界的契機(jī)與啟迪。我們?cè)鯓影盐兆∵@次的浪潮并帶來(lái)下一個(gè)后浪、講好中國(guó)故事，也是值得思考的問(wèn)題。