原創 邢逸帆 PingWest品玩

哥們兒，當時我就說了一句“雪花飄飄北風蕭蕭”。

作者｜邢逸帆

郵箱｜xingyifan@pingwest.com

已經于 2019 年隱退的甜歌天王、媽媽之友費玉清，最近突然成了年輕人之間的新晉潮流風向標，而且還是西方年輕人。

曾經火遍華語樂壇的一首《一剪梅》，在 35 年后魅力不減，再次洗了西方青少年的腦。在 YouTube 上，《一剪梅》MV 播放量已經突破 1600 萬，評論 5 千多條，甚至一度被頂到首頁。在海外音樂榜單 Sportify 上，《一剪梅》沖到了新西蘭、挪威榜第一名，芬蘭、瑞典榜第二名。在 Twitter 和抖音上，最時髦的一群網紅都在刷屏“北風飄飄雪花蕭蕭”。

見面先說一句“雪花飄飄北風蕭蕭”，暗號對上了你就是我的好朋友。

還有人說，“如果世界毀滅，《一剪梅》應該會在片尾滾字幕的時候播放。”

朋友，黑人抬棺已經過氣了，雪花飄飄北風蕭蕭。

雖然大部分西方網友都聽不懂《一剪梅》到底在唱什么，但這不影響他們和《一剪梅》優美的旋律和歌詞里豐富的情緒產生共鳴。

說歸說，鬧歸鬧，《一剪梅》誰聽誰知道，在各個平臺的《一剪梅》視頻下，都出現了大量不請自來的西方粉絲，甚至有人為這首歌苦學中文，磕磕巴巴地跟唱。

有些人只會聽高潮，而我從頭到尾聽完整首歌。

而在所有《一剪梅》二次創作里，質量最高也最受歡迎的還是來自中國爸媽們的正宗演繹。有不少華裔子女拿《一剪梅》去考驗自家爸媽，事實證明這八個字自帶 BGM，沒有一個中國爸媽能正常念出“雪花飄飄北風蕭蕭”。《一剪梅》甚至成了兩代人之間溝通的新紐帶，讓從小說英語的二代華人第一次發現“我媽拿中文吊嗓子還挺酷”。

各種廠家也趁熱打鐵推出《一剪梅》周邊，普通 T 恤手機殼印上這句歌詞立刻身價倍增，老外買到手里還是樂開了花。

甚至有口罩

隨著“雪花飄飄北風蕭蕭”的病毒式傳播，越來越多的西方網民發現了這兩句話的妙處：它發音押韻朗朗上口，卻又意境深遠經得起推敲，不管在什么場合都能來上一句。《一剪梅》就此成為少有的互聯網中文梗，晉升文化模因。

萬惡之源“蛋頭男”

直接讓《一剪梅》走紅的，是快手上@蛋哥的一段視頻。

視頻里穿著黃衣服，頭型宛如一粒蛋的蛋哥在大雪中一邊旋轉一邊唱“雪花飄飄北風蕭蕭”。在兵荒馬亂的世界里，蛋哥顯得如此從容，冰天雪地中他淡淡的一笑，宛如《一剪梅》最好的精神注腳。

這段視頻被 YouTube 博主 Buhj 搬運出去后，立刻引發了西方網友的哲學迷思：

為什么他的頭像一粒蛋？

為什么他要在雪里轉圈？

他到底在唱什么？

在群眾求英文版的熱烈呼聲下，有懂中文的網友把“雪花飄飄北風蕭蕭”翻譯成“The snow falls and the wind blows（下起了大雪，吹起了大風）”，表達了一種人生達到了谷底，卻無能為力的脫力感。

于是，“雪花飄飄北風蕭蕭”開始成了“人生慘淡”的代名詞，不管是又看到了糟心新聞還是被迫加班，都可以來上一句“雪花飄飄北風蕭蕭”。

是什么洗了外國人的腦？

《一剪梅》的走紅和變異，是典型的文化模因（meme）傳播現象，在中文互聯網上，我們一般叫它“玩梗”。

英國動物學家里查·道金斯在1976年的專著《自私的基因》里，第一次提出模因的概念。和人類的遺傳因子對應，文化模因也可以通過他人的模仿而得到復制，并在傳播過程中發生變異和進化。

舉例而言，當某個觀念（或符號）被人類接受后，可以經由模仿和學習復制到不同人的大腦中。而經過復制的觀念不會與原來的觀念完全相同，進而引發二次傳播。這些彼此相似但有所不同的觀念則在散布時互相競爭，呈現出不同的散播能力，因此出現類似自然選擇的現象。一個歷經數代演化經久不衰的模因范例

而一個觀念想要成為模因，需要經歷同化，保留，表達，傳播四個步驟（Heylighen F., 1998）。

回到《一剪梅》這個例子。

在同化階段，首先看到《一剪梅》視頻的人被蛋哥的造型或者他的歌聲吸引注意力，這段視頻在他的腦中揮之不去，這段旋律在他耳邊循環播放，從而成為模因的第一任宿主。

保留階段，模因會存留在宿主的記憶中。其實，我們一天中聽到看到的許多東西都會被很快忘記，一個成功的模因必須能長時間地留在宿主的記憶中，讓人時不時地想起，回味無窮。模因停留的時間越長，通過感染其他宿主而傳播的機會也就越多。

第三階段，宿主會主動地表達模因。

被《一剪梅》洗腦的宿主不由自主地哼唱，在文章中或朋友圈中使用“雪花飄飄北風蕭蕭”，或者把視頻鏈接發給沒看過的朋友，都可以視作一種表達。

這些表達可以是二次創作，也可以是原樣傳播，每次表達都會為原本的模因增添新的內涵，逐漸變異出“雪花飄飄北風蕭蕭”的不同玩梗形式。

比如在翻車圖上加入“雪花飄飄”

第四階段，模因被更多的人接受，引發新一輪傳播。

綜上，一個文化現象想要成為模因并不容易。成為模因的現象一般至少三個特征：客觀上具有明顯性，容易被理解和接受；在保留階段具有不變性，可以被忠實地再現；具有連貫性，和宿主的其他經驗互通。

模因的選擇標準，Heylighen F., 1998

對于非中文網民來說，《一剪梅》的明顯性其實并不優秀。由于不理解歌詞的含義，或對中文文化抵觸，《一剪梅》在西方網絡的傳播天生劣勢，但蛋哥優秀的演繹讓這首歌重獲新生，引發了網友一探究竟的好奇心，從側面補足了明顯性，還順便傳播了中文。

“雪花飄飄北風蕭蕭”則是一句可以以文字形式或曲調形式忠實再現的曲段，經過多次傳播仍然可以被立刻識別，不至于變得面目全非。而連貫性則是西方網友將“雪花飄飄北風蕭蕭”納入自己生活體驗的內化過程。

每個人都有自己的“雪花飄飄”時刻

在互聯網走紅后，“雪花飄飄北風蕭蕭”得到了新興詞語詞典 Urban Dictionary 的首肯。

這本互聯網黑話全集明確指出，“這句話的應用場景十分模糊，可以代表任何意思”。

也就是說，哥們兒，別問那么多了，說完一句話加上“雪花飄飄北風蕭蕭”就完事兒了。

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原標題：《《一剪梅》怎么就洗了外國人的腦？》

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