來源：南方傳媒書院

作者：吳靜涵

5.30日是一個重要的日子，如果你是婧妹粉，你一定知道為什么；如果你不知道婧妹是什么，那你的朋友圈當晚一定是這樣的。

沒錯，愛奇藝大型選秀綜藝節目《青春有你2》正式發布成團名單，限定團THE 9正式出道。

自從3月12日這檔選秀綜藝在愛奇藝平臺上線之后，就引發了大量的網絡討論，當晚微博的話題累計閱讀量就達到近250億，每次播出后必上熱搜和話題榜，可見其熱度。歷時三月，THE 9 終于成團了，成團名單公布后幾家歡喜幾家愁？有祝福和滿足，也有爭議和質疑。回顧開播以來，這檔綜藝和學員總是在熱議中——有一聲“哇哦”的魔性表情包以排山倒海之勢席卷各個社交平臺的虞書欣，有因為戀情八卦處于輿論中心的申冰，也有憑一句“淡黃的長裙，蓬松的頭發”火出圈的reader……

不可否認，近年來這種養成系的選秀綜藝越發受到網友喜愛，即便此類綜藝節目已經到了令部分網友直呼“審美疲勞”的地步，但其熱度依舊不減。這場全網狂歡背后，我們能看到什么？

1

是什么定義了偶像？

自零幾年起“超女”、“快男”爆紅進入選秀1.0時代，到后來的“中國好聲音”拉開選秀節目2.0時代的帷幕，再到近年來以《偶像練習生》為例的偶像養成類的參與式造星綜藝節目火遍全網，正式步入選秀3.0時代，不得不承認這類綜藝的熱度愈益令人咂舌。

像《青春有你2》，每周播出時間后必登微博熱搜榜首。隨著偶像產業的不斷發展和選秀節目的不斷升級，粉絲群體的影響力也越來越大。從素人到出道位，或是從人氣王到全網黑，這樣天差地別的位置身份變化僅僅需要一眨眼的功夫，像《青春有你2》中的多名學員都經歷過這種“過山車”式的輿論體驗。像最初全網捧的“甜妹”王承渲，被贊揚性格好、有實力、人氣高，后來被質疑拿“皇族劇本”用“冰清玉潔”祭天；還有有顏值有實力的喻言，圈粉無數，后來被爆料校園時代曾是“太妹”，還有一些不良習慣的黑料，出現了部分粉轉路的現象。

粉絲群體已經不再像1.0時代和2.0時代只是單純地作為接收一方，而是參與到偶像養成的全過程甚至左右偶像的“紅與黑”，可見粉絲群體的不斷上升的“權力”不容小覷。

2

我們為什么會迷戀偶像？

為什么我們會迷戀偶像呢？社會心理學家霍頓把這種迷戀關系稱為“單向度社會關系的幻想”，與親子關系、朋友關系、夫妻關系等一般的社會關系不同，這種“崇拜和迷戀的關系”是不滿足于現實的代替或補償，從而形成的一種“理想的自我形象”，我們可以理解為一種“自我”的投射。

那我們為什么會迷戀得如此“狂熱”呢？心理學角度的“移情”與“認同”概念可以解釋，我們把自己理想的狀態、情感等“移情”到偶像的身上，讓他們在我們的心中愈發“閃閃發光”，同時我們“認同”偶像身上的一些品格和行為，并內化為我們自己的，從而形成這樣的雙向“互動”，加強我們的情感迷戀。

終究來說，從我們崇拜偶像的那一刻起，我們所喜歡的偶像就不是真實的他，而是我們幻想出來的他。

除了粉絲個體上對偶像的迷戀，粉絲群體和粉絲文化的形成還需要群體的聯結和互動。美國社會學家柯斯林提出的“互動儀式鏈”理論很好地解釋了這一點——“互動儀式的參與者在關注點與情感的相互連帶中，能夠產生一種共享的情感體驗與身份認同，進而形成新的社會定位和社會形象”。尤其是在互聯網絡和社交媒介快速發展的今天，粉絲與粉絲之間以及粉絲與偶像之間更能夠形成共同焦點的建構和共享情感的聯結，進而加強粉絲社群的認同，形成逐漸固定的粉絲文化。

拿《青春有你2》來說，昨晚的成團夜不知牽動著多少網友的心，各家鐵粉群體內部更是分分鐘99+，原本天南海北互不熟識的人因為一個共同喜歡的偶像聚集在一起，并且以家人相稱，為各自的妹妹們爭相吶喊流淚，像小編空間里王承渲的粉絲們為她的一個深深鞠躬說感謝的視頻淚流不止，這種共同的情感聯結使得粉絲群體的社群認同更加牢固。

3

不定義女團？

這個夏天最出圈的偶像莫過于短大短褲的劉雨昕了，這個酷酷帥帥的女孩子C位出道著實顛覆了以往網友對女團的認知，這也意味著，喊出“不定義女團”口號的《青春有你2》產生了全國首個中性風C位的女團。

從超女出道的中性風代表李宇春，在那個夏天打破了人們對女性固有形象的看法。縱觀選秀節目近十年來的發展，中性風一直存在從未過時。僅僅從選秀3.0時代來看，即便是專注搞標準女團《創》系列，也有sunnee和劉夢兩個中性風的選手，更不必說以“不定義女團”為主題的《青春有你2》中有3位中性風的選手劉雨昕、林凡和陸柯燃，還有極具個性的上官喜愛和張鈺，為這種清一色或美艷或甜美的女團風格中加入了不一樣的色彩。

劉雨昕的C位出道以及中性風和個性風選手大火的背后，我們能看到的不僅僅是未來女團風格上改變的可能，更多的還是女性粉絲群體對這樣不定義、超個性的人設的追求，也就是一直以來對女性獨立、自主、不被“性別刻板印象”所束縛的渴望與追求。就像上文中說到的我們迷戀的偶像始終是我們自我幻想形象的投射，選秀節目推出來的偶像形象一定程度上可以被作為觀測互聯網新環境下新一代女性粉絲的社會需求心理的窗口。

除了劉雨昕之外，小作精虞書欣也受到很多人的喜愛。虞書欣的偶像形象就是古靈精怪的做作，她的夸張表情和戲劇化表現最開始確實讓人有些難以接受，但是后來這種真實不掩飾的性格圈粉無數。一直以來我們傳統的思想里都是女生需要文文靜靜地做一個淑女，內斂而沉靜，但借用一句彈幕雷語就是“大清早亡了”。小作精虞書欣的真實和毫不掩飾地表達自己的情感，也是粉絲對自己的心理期望。即便現在已經是新時代，但人在社會就沒有完全的自由可言，發朋友圈需要考慮會不會不合適，評論也要小心會不會站錯隊而踩雷，虞書欣的出現也是網友們的一種情感寄托。

4

3.0時代的新型關系？ 

進入選秀3.0時代，粉絲文化呈現出一種大不同于以往的局面——一是單向傳播變成雙向互動，二是偶像主導變成粉絲主導——即粉絲權力的迅速擴散和崛起。

隨著‘全民制作人’式造星節目的興起，‘飯圈文化’的形成逐漸打破了舊有的‘公司造星-推向大眾-吸引粉絲’的傳播格局，再造了雙方高度互動并相互賦權的新傳播格局。即不再同于以往的偶像單向生產，粉絲開始滲入偶像成長之路的方方面面，通過粉絲自己的創造或二次生產，在某種意義上成為偶像的“真正運營者”。

例如在知名青少年聚集區、彈幕網bilibili就有很多粉絲們為自己的愛豆創作的二次剪輯視頻和應援視頻。這些視頻甚至比官方發布的偶像宣傳片更加吸引人，這種二次創作體現了粉絲所占的主動地位日益升高。

為了順應粉絲群體，許多經紀公司和傳媒公司甚至重塑了文化內容產品的生產流程，即‘先選擇自帶話題屬性的小鮮肉，再確定導演、制片，為偶像量身打造劇本’的流程”。這樣全新且鮮明的特點的形成主要在于節目形式的轉變和大眾媒介技術的發展。

養成類的造星節目最大的特點就在于實現了粉絲從“被動”到“主動”的地位的轉變，由接收者變為引導者，提供的“全民制作人”和“創始人”的身份定義提供了“賦權”的幻想，刺激粉絲、誘導介入、強化參與，“這樣精心設置的賽制逐漸讓粉絲從行為到心理都高度卷入到節目中，投身于不可自拔的娛樂狂潮中”。

如果說節目形式的轉變只是互動增強和粉絲崛起的形式原因，那么大眾媒介技術的發展就是真正的“權力”所在。傳統的選秀節目中，電視只能單向地傳播信息，“在網絡‘養成類’選秀節目中，拉斯韋爾式的傳播模式‘傳者—信息—媒介—受眾—效果’已經被打破，單向給予變成了雙向互動模式”，粉絲由信息接收者向生產者過渡，每個人都有可能引發熱點輿論。互聯網大眾話語權的提高使得粉絲打破了傳統的“議程設置”，一定程度上影響了運營傳媒的內容選擇，且互聯網社區的開放性使得粉絲和偶像能夠更好的傳遞情緒，而更多的簡單上手的剪輯工具更為粉絲群體的創作和再創作提供了可能。

5

全網狂歡背后是暗中運作？

雖然粉絲文化確實自身影響力極大——權力不斷加強、地位不斷上升，但其背后還是受到資本運營“帶節奏”的影響。

像“青你2”，僅僅6期就出現數次輿論反轉的現象，由節目開始的“虞書欣做作”到后來的“虞書欣真實小作精”，以及近期四胞胎“冰清玉潔“遭全網黑，王承渲捧進出道位反轉到部分言論”冰清玉潔“祭天，王承渲拿“皇族”劇本。除此之外還有眾多打抱不平的聲音——有實力的小姐姐沒鏡頭，如喻言、戴燕妮、馬蜀君等等。從中我們不難發現即便是粉絲權力上升，仍然避免不了資本運營的炒作和“帶節奏”。

早在1972年唐納德·肖和麥克斯威爾·麥科姆斯就提出了“議程設置”的理論，愛奇藝以及其背后的一些大資本經紀公司就是這種“資本向議程設置”中的主導者，他們通過刻意的剪輯、鏡頭的分配、話題的導向等等對真實的選秀信息進行選擇和加工，重新加以結構化以后向粉絲展示出他們所希望的“擬態環境”。在這樣的可以引導下的“擬態環境”中，粉絲群體由于對這類剛剛出道的新星偶像了解不深，認識的往往是單一片面的人設——即一種“符號化”的形象，這就極有可能被“資本議程設置”帶節奏，引發“群體極化”的現象——例如在“冰清玉潔”事件中的全網黑現象，原本沒有注意到這一點的粉絲也會被卷入“節奏”之中。再加上部分“微博意見領袖”利用網絡話語權，刻意迎合資本運營的話題甚至與資本商合作，而觀看這類選秀節目的粉絲群體趨于年輕化，易盲從與沖動，如此微博意見領袖利用粉絲和網絡水軍“帶節奏”，引起全網的熱議。 

由此看來，3.0時代的新型粉絲文化固然強大，但由于群體組織等方面不成熟，根本上還是被資本運營所暗中“帶節奏”，甚至無所察覺。

6

偶像與粉絲走向何方？

由于3.0時代的粉絲文化形成時間不長，群體組織結構尚不成熟，而互聯網大眾傳媒的力量過于強大，如今的粉絲文化呈現一種畸形發展的趨勢——主要體現在過分的群體狂歡、偶像隱私侵犯嚴重、以及偶像與粉絲的關系看似親密實則脆弱等方面。微博上多次有“私生飯”對偶像的個人生活造成嚴重困擾的事件發生，例如前幾年同類型選秀節目《偶像練習生》出道的朱正廷，曾忍無可忍發文怒斥私生飯。這種變質的粉絲迷戀帶來的后果不堪設想。

因互聯網的透明性、互動性過強，偶像和粉絲的互動程度以及偶像本人生活的曝光率提升巨大——粉絲權力膨脹的反作用便開始顯現。當粉絲發現偶像并不是自己所“認同”和“投射”的樣子，那么當人設崩塌、粉絲粉轉黑之后，對于明星的發展軌跡將造成巨大影響，伴隨而來的還有巨大的商業風險——如此看來，看似更加親密的偶粉關系實則脆弱危險。

未來，隨著互聯網時代的進一步深化，粉絲文化的影響力將會進一步提高，偶像在網絡中更加真實、運營商多考慮社會效應、粉絲群體不斷完善成熟，才是娛樂行業發展的正途。

雖然《青春有你2》結束了，但“造星“這條路還剛剛起步，未來還會有怎樣的選秀節目和偶像出現？還需要我們共同關注，關注這場狂歡的同時希望我們也能審視自己的內心，為娛樂行業的正確發展貢獻一份力量。

最后，祝婧妹們畢業快樂，祝所有有夢想的人——多遠都可以到達。