從前只有空巢老人，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代卻出現(xiàn)了新的社會(huì)現(xiàn)象——“空巢青年”，新冠疫情又將這一現(xiàn)象放大至極致。

很多人的朋友圈中都出現(xiàn)過(guò)一張國(guó)際孤獨(dú)等級(jí)表，從一個(gè)人逛超市、一個(gè)人去快餐廳到一個(gè)人去做手術(shù)，孤獨(dú)被分成了十個(gè)等級(jí)。現(xiàn)在，這些一個(gè)人去做事情的孤獨(dú)表現(xiàn)卻成為了空巢青年的日常生活。

空巢青年

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年中國(guó)空巢青年人數(shù)有5800萬(wàn)，2018年已經(jīng)增長(zhǎng)到7700萬(wàn)。脈脈數(shù)據(jù)研究院曾對(duì)上萬(wàn)名職場(chǎng)人進(jìn)行孤獨(dú)感調(diào)查，結(jié)果顯示有近61.47%的人平時(shí)會(huì)感到孤獨(dú)。感到孤獨(dú)的原因中，“背井離鄉(xiāng)”排名第一。阿里巴巴旗下的閑魚(yú)也曾出具了一份《閑魚(yú)空巢青年租房數(shù)據(jù)》，分析了閑魚(yú)上空巢青年群體的生活狀況，數(shù)據(jù)顯示租房用戶中，32%是空巢青年。

這些與父母及親人分居、單身且獨(dú)自租房居住的年輕人，被稱(chēng)為空巢青年。他們遠(yuǎn)離故鄉(xiāng)和家人獨(dú)居生活，缺乏感情寄托，缺少家庭生活，獨(dú)自在大城市奮斗打拼，而大城市的繁華卻讓他們顯得更加孤獨(dú)。

一個(gè)人上班、一個(gè)人吃飯、一個(gè)人逛街、一個(gè)人唱歌、一個(gè)人去游樂(lè)園……空巢青年是一個(gè)群體，也成為一種生活方式。就像曾經(jīng)的“蝸居”和“蟻?zhàn)濉币粯樱粘睬嗄晔前殡S著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和城市化進(jìn)程加快而出現(xiàn)的。

由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡，相對(duì)于其他城市而言，北京、上海、廣州等大城市經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、就業(yè)機(jī)會(huì)多、工資待遇好，年輕人為了獲得更好的發(fā)展機(jī)會(huì)，便只能背井離鄉(xiāng)外出打工。遠(yuǎn)離家鄉(xiāng)和父母，獨(dú)自來(lái)到陌生的城市，對(duì)于空巢青年來(lái)說(shuō)，除了抱有對(duì)未來(lái)的期許，他們還需要面對(duì)城市的繁華、高房租和高消費(fèi)帶來(lái)的生存壓力，這讓空巢青年們有著難言的孤獨(dú)和心酸。

理想和現(xiàn)實(shí)的落差，讓空巢青年們感到彷徨和無(wú)奈，他們也曾一次次想過(guò)要逃離北上廣，回到家鄉(xiāng)與父母一同生活，但對(duì)未來(lái)的無(wú)限憧憬，依然讓他們努力扎根于大城市中。

現(xiàn)在的年輕人之所以選擇離開(kāi)親人，來(lái)到陌生的大城市奮斗，除了社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡的原因之外，與他們自己的價(jià)值觀也有很大關(guān)系。年輕人有沖勁、有個(gè)性，自我實(shí)現(xiàn)的需求強(qiáng)烈，不愿意落后于同齡人，因而會(huì)效仿其他在大城市打拼的青年外出闖蕩。

孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)

大量空巢青年在大城市艱難打拼，強(qiáng)烈的孤獨(dú)感需要情感寄托，日常生活的各項(xiàng)需求也蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī)，“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”悄然流行。

網(wǎng)上有人這樣調(diào)侃空巢青年：“各方都已經(jīng)盯上了單身人士，除了愛(ài)情。”在調(diào)侃之下，這句話揭示了空巢青年帶來(lái)的巨大商機(jī)：一人食餐廳、迷你KTV、寵物經(jīng)濟(jì)等，面向單身人群的“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”越發(fā)火熱，創(chuàng)造出了一個(gè)又一個(gè)龐大的市場(chǎng)。

空巢青年們因?yàn)槲镔|(zhì)和精神生活的需求，有了許多自己獨(dú)特的需求。不管是被迫選擇的“空巢”，還是主動(dòng)選擇的單身，這個(gè)群體最大的特征是一個(gè)人生活。吃飯對(duì)于每個(gè)人來(lái)說(shuō)都是必要的生活需求，但做飯卻讓人覺(jué)得非常麻煩，特別是在孤身一人的時(shí)候，想想還要洗碗，不如點(diǎn)外賣(mài)吧。美團(tuán)外賣(mài)數(shù)據(jù)顯示，有超過(guò)60%的單身人群，每周最少點(diǎn)外賣(mài)3次。

如果既不想做飯又不愿意吃外賣(mài)怎么辦呢？去飯館吃是最好的選擇。但是，對(duì)于空巢青年來(lái)說(shuō)，一個(gè)人去飯館吃飯總是顯得有些尷尬。別的桌上，不是同學(xué)朋友，就是情侶夫妻。在這種環(huán)境下，自己一個(gè)人吃飯就顯得非常孤單了。

為了避免空巢青年在吃飯的時(shí)候?qū)擂危耙蝗耸场辈蛷d出現(xiàn)了，精致美觀的小隔間，在飯館嘈雜的環(huán)境中，構(gòu)建出一個(gè)半封閉的獨(dú)立空間，給愿意出門(mén)吃飯的空巢青年創(chuàng)造了優(yōu)雅的用餐環(huán)境。其中，旋轉(zhuǎn)小火鍋更是受到單身群體的熱捧。因此，針對(duì)空巢青年這個(gè)群體，很多餐廳都推出了單人卡座和單人套餐，一個(gè)人吃飯的消費(fèi)方式，逐漸成為了餐飲行業(yè)新的細(xì)分領(lǐng)域，在后疫情時(shí)代，這一領(lǐng)域更獲得空巢青年的青睞。

對(duì)于外出拼搏的空巢青年來(lái)說(shuō)，除了吃之外，住也是剛需，而對(duì)于沒(méi)有存款的年輕人來(lái)說(shuō)，租房是解決住宿的唯一選擇。現(xiàn)在漂泊在各大一線城市的年輕人，正是空巢青年的主要組成部分。而他們大多數(shù)只能與別人合租，因?yàn)閱紊砉⑵毡樵伦膺^(guò)萬(wàn)，即便是合租的房子，也需要每個(gè)月支出兩三千元。

目前，對(duì)于中國(guó)的空巢青年來(lái)說(shuō)，在住房方面仍然沒(méi)有更好的選擇。但是，日本流行的迷你公寓，無(wú)疑非常適合空巢青年居住。雖然這樣的迷你公寓面積很小，但是廚房、衛(wèi)生間、陽(yáng)臺(tái)和臥室等配置全部都有。在日本，迷你公寓入住率高達(dá)99%。隨著空巢青年群體的不斷擴(kuò)大，完全滿足一人居住生活的迷你公寓，必然是將來(lái)住房領(lǐng)域的一個(gè)發(fā)展方向。

當(dāng)然，除了要滿足空巢青年在吃住行方面的現(xiàn)實(shí)需要，他們?cè)谇楦猩系男枨笠惭苌隽嗽S多商機(jī)。緩解孤獨(dú)感是空巢青年最主要的精神需求，海底撈曾經(jīng)推出的一項(xiàng)服務(wù)就非常貼合空巢青年的內(nèi)心，在海底撈，如果是一個(gè)人用餐，服務(wù)員就會(huì)在你對(duì)面的位子上放一個(gè)超大號(hào)的玩具熊，給你一種有人陪著一起吃飯的感覺(jué)。雖然這種方法并不能真的緩解孤獨(dú)感，但是仍然受到了眾多單身人群的好評(píng)。

對(duì)于許多單身的年輕人來(lái)說(shuō)，寵物的陪伴能夠極大緩解內(nèi)心的孤獨(dú)感，所以很多空巢青年愿意養(yǎng)寵物，并且不惜在寵物身上花大價(jià)錢(qián)，因此“寵物經(jīng)濟(jì)”逐漸火熱了起來(lái)。據(jù)《2019年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》顯示：2019年，全國(guó)城鎮(zhèn)寵物犬貓數(shù)量達(dá)到9915萬(wàn)只，比2018年增長(zhǎng)766萬(wàn)只；城鎮(zhèn)寵物消費(fèi)市場(chǎng)整體消費(fèi)規(guī)模達(dá)到2024億元，比2018年增長(zhǎng)18.5%。

養(yǎng)寵物有各種各樣的理由，對(duì)于空巢青年來(lái)說(shuō)，緩解壓力、提供陪伴、慰藉孤獨(dú)是最主要的原因，養(yǎng)狗養(yǎng)貓的人則最為常見(jiàn)。除了寵物本身之外，貓糧狗糧、寵物玩具、衣服裝備和醫(yī)療用品等，都需要一定的支出。天貓國(guó)際發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：2019年，天貓雙11期間寵物品類(lèi)成交額同比增長(zhǎng)近130%，其中貓零食成交額同比增長(zhǎng)近700%，狗零食同比增長(zhǎng)超1400%。不過(guò)相比于寵物給主人帶來(lái)的滿足感、幸福感和被需要感，再多的支出也是寵物主人心甘情愿的。伴隨著空巢青年群體的壯大，養(yǎng)寵物的人也會(huì)越來(lái)越多，對(duì)寵物周邊用品的消費(fèi)將會(huì)迎來(lái)爆發(fā)式的增長(zhǎng)。

除了通過(guò)養(yǎng)寵物來(lái)緩解孤獨(dú)感之外，多種多樣的娛樂(lè)方式也成為空巢青年排遣寂寞的主要方式。在日常生活中，空巢青年們熱衷于通過(guò)手機(jī)和屏幕另一端的主播進(jìn)行互動(dòng)，也愿意為自己在游戲中的虛擬角色充值消費(fèi)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，直播、游戲、網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)等娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模仍然有著進(jìn)一步擴(kuò)大的空間。

如果說(shuō)直播和網(wǎng)游只是空巢青年在家中的選擇，那么，迷你KTV、自助照相館、自助健身房就成了他們走出家門(mén)時(shí)必然能見(jiàn)到的消費(fèi)場(chǎng)景。以迷你KTV為例，這些類(lèi)似于電話亭的設(shè)施往往設(shè)置在商場(chǎng)的角落，里面有著窗簾遮掩，隔音效果極好，充分滿足了單身人群獨(dú)自唱歌排遣寂寞的需求。

孤獨(dú)是大城市人的常態(tài)，疫情之后，空巢青年的群體將不斷壯大，孤獨(dú)感影響著這些人的消費(fèi)習(xí)慣。對(duì)于商家而言，后疫情時(shí)代，在傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式競(jìng)爭(zhēng)壓力加劇、多種消費(fèi)市場(chǎng)既蕭條又能飽和的情況下，針對(duì)“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”能夠探索的產(chǎn)業(yè)仍有很多，包括單身公寓、單人旅行、獨(dú)立書(shū)店等。現(xiàn)在，越來(lái)越多的空巢青年匯聚在孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)這一領(lǐng)域，一個(gè)萬(wàn)億級(jí)別的大市場(chǎng)正在逐漸形成。

（作者李光斗為品牌戰(zhàn)略專(zhuān)家、中央電視臺(tái)品牌顧問(wèn)，本文節(jié)選自其最新著作《逆增長(zhǎng)：疫后經(jīng)濟(jì)學(xué)》）