文|張書樂

疫情期間，已經(jīng)漸成風口的“懷舊”生意，被添加了催化劑。

據(jù)QuestMobile報告顯示，2020這個“最宅春節(jié)”期間，在線視頻行業(yè)用戶規(guī)模較平日上漲17.4%，日人均使用時長超過1.5小時。

其中，有數(shù)量龐大的用戶，選擇了重刷經(jīng)典老劇。恰好，優(yōu)愛騰的經(jīng)典高清修復計劃，原本就圍繞著春節(jié)檔做了相當?shù)那捌跍蕚洌Y果爆款了。

影視如此，游戲更如此，多個手游、端游、主機平臺頻繁地出現(xiàn)了“炸服”的現(xiàn)象！

老IP的新活力，懷舊創(chuàng)造奇跡

受疫情影響，宅在家的玩家（其中也包括大量青少年）對手游沉迷遠超預期。

除夕夜，《和平精英》迎來最大流量的考驗，服務器“中道崩卒”，而《王者榮耀》當天的日峰值流水高達20億元，相比2019年除夕的13億元，漲幅超過50%。

其實，懷舊游戲的情況則更加“嚴重”，而且是全球性的。

最典型的是《魔獸世界》懷舊服。從2月到3月，由于玩家聚集，國內(nèi)外不斷有魔獸玩家吐槽懷舊服出現(xiàn)“排隊危機”，國服甚至出現(xiàn)了大批玩家出現(xiàn)了排隊694分鐘（11個小時）這樣離譜的等待時間。

遲至4月中，暴雪才先主動向玩家們發(fā)布道歉信，又計劃重啟懷舊服開服初期緩解排隊問題的“分層機制”，來降低服務器負荷。

從另一個側(cè)面看，在玩家呼吁多年、各種懷舊私服迭出，而最終在2019年8月正式上線的《魔獸世界》懷舊服，其火爆異常，也說明了在游戲領域懷舊所具有的市場潛力。

數(shù)據(jù)顯示，懷舊服發(fā)布后一個月內(nèi)，國服同時在線玩家就突破百萬。

懷舊所引爆的市場奇跡，在泛娛樂領域還有諸多呈現(xiàn)。

優(yōu)酷曾發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，去年6月至11月末，90后正在成為觀看高清經(jīng)典的主力群體，人數(shù)超過6000萬，貢獻了42.7%的觀看時長；80后用戶超過4000萬，觀看時長占比25%。

30歲以下的90后成為主流觀影人群，某種程度上意味著懷舊并不僅僅只是70后、80后的專利。

此外，重歸院線上映的4K修復版《海上鋼琴師》，取得了1.43億元票房；而同樣是20多年前老片《美麗人生》上映5天，亦力壓美國動畫新片《變身特工》，取得2千萬票房……至于在抖音上，各種“十里平湖霜滿天”、“老許，你要老婆不要”的短視頻“老劇梗”，引發(fā)90后、00后對《倩女幽魂》《牧馬人》等老片的強勢圍觀，亦說明了這一波懷舊風口，并非“還一張電影票”這般乏味和短暫。

國內(nèi)游戲圈也在思考和實踐，如何趕上這股風潮。率先上場的是20年前啟蒙了整個國內(nèi)網(wǎng)游市場和玩家的《熱血傳奇》。

4月28日，盛趣游戲《熱血傳奇懷舊版》正式開啟了重聚測試，參與測試的玩家透露出的感受，大多是回到了20年前。

不能只是修復，還要分類活力增強

老IP的集體亮相，不是偶然。但如何引爆懷舊，泛娛樂領域卻截然不同。

視頻站點取代電視臺成為懷舊劇集的收看單位，得益于帶寬。

2010年以前，電視劇生產(chǎn)都處于模擬信號、360P標清階段。而互聯(lián)網(wǎng)接入速度提升引發(fā)的大尺寸、高清4K流行，讓電視臺寒暑假的標清懷舊檔難以繼續(xù)，流量就此轉(zhuǎn)移。

以優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊為首的在線視頻得以接檔，在于修復技術的革命。過去修復一部老片全靠手工、成本數(shù)十萬起步；而優(yōu)愛騰近年來開發(fā)出的AI修復技術則解決了這一痛點：一部2個小時的影片為例，利用該技術只需要12小時即可完成4K版本的修復增強并上線，而之前人工修復需要10人團隊近20天的工作量……

突破技術壁壘的經(jīng)典老劇修復，很輕松的走上了快車道——就是海量修復、讓自己庫存的各類劇集版權高清起來，修舊如舊即可。

游戲產(chǎn)業(yè)則恰恰相反，技術并不是問題，懷舊更是早就在做但有些“偶遇”的領域。

2016年，任天堂開始銷售復古游戲機。當時最先推出的是內(nèi)置30款經(jīng)典游戲的紅白機，迷你版，一年后該款機型停產(chǎn)，銷量達到230萬臺。隨后又推出了超級任天堂，銷量更達到500萬臺之巨。

然而，并不是每一經(jīng)典游戲機都能成功。2018年，索尼也推出了復古游戲機PlayStation Classic，可由于選擇預裝游戲太渣，結果上市一個月銷量滑鐵盧，只能六折酬賓。

至于各大游戲公司針對經(jīng)典游戲IP推出的重置版、復刻版、高清版以及火力加強版，如《最終幻想7》、《生化危機2》等。

整體市場是良性的。據(jù)ISFE和IPSOS在2018年初發(fā)布的一份調(diào)查顯示，情況也是如此，49%的受訪者說他們玩復古（懷舊）游戲，“以彌補當年沒買游戲的遺憾。”

但具體到單個游戲上，則完全是撞大運，有時爆發(fā)、有時翻車。比如主打洛克人IP的《強力9號》就被玩家徹底拋棄，并給出了毀童年的評語。

“大多數(shù)情況，簡單的上色、高清化經(jīng)典游戲后，只是讓一群玩家共同回憶著一去不復返的時光。”獨立游戲制作人凱文指出：然后，沒有然后。

怎么破？和情懷關聯(lián)不大，而在乎IP迭代形態(tài)。

凱文舉例了《精靈寶可夢Go》和《魔獸世界懷舊服》，前者在保留原作特色的同時又融入了新的技術（AR)，結果把一個寵物養(yǎng)成對戰(zhàn)變成了一場現(xiàn)實世界的大搜索，屬于火力加強版，新老玩家都會涌入，找到屬于自己的游戲；而《魔獸世界懷舊服》則原滋原味，老玩家無障礙，慕名而來的玩家在“不組隊就完不成任務”初始設定下，有不少第一天就被“勸退”了。

單機經(jīng)典，往往是同一IP出現(xiàn)在不同類型游戲之上，所以懷舊可以選擇過去+未來+聯(lián)機，形成活力增強。凱文稱，網(wǎng)游經(jīng)典，則是一個游戲不斷堆積新版本，結果老版本就掩蓋了，玩家需要的是回到從前，魔獸用新服拉新增強活力，用懷舊服留老顧客，沒毛病。

懷舊要成風口，還需要IP衍生

《熱血傳奇懷舊版》卻沒選擇上述兩條路線，倒像是兩條路線的混搭。

按盛趣游戲介紹，官方經(jīng)典版本，時長付費、無游戲商城，唯一道具掉落機制是怪物擊殺，延用戰(zhàn)法道三職業(yè)……4大懷舊賣點確保原滋原味。這一點和《魔獸世界懷舊服》一致。

但《熱血傳奇懷舊版》想要達成的，卻是游戲體驗上回歸，而在衍生層面打開未來。

選擇版本上回歸經(jīng)典，盛趣的理由或許是數(shù)量遠超魔獸的各種傳奇類版本以及私服的泛濫，讓傳奇的IP迭代兼具了堆積、魔改乃至“變態(tài)”等太多類型，而點卡付費，最容易達成對現(xiàn)有傳奇類游戲各種弊端的直接清理。

資深玩家老蔣認為：點卡付費帶來的去人民幣化，加上傳奇原本的一級一卡、裝備平衡等體驗，現(xiàn)在的免費游戲中已經(jīng)很難體驗到了，這是一個拉新的契機。

然而，僅僅是點卡付費，依然有許多的槽點。時下，國內(nèi)游戲中并不乏點卡付費的產(chǎn)品，但付費的生猛程度，則被玩家吐槽為連在虛擬世界中呼吸，都要付費。

《熱血傳奇懷舊版》能不能真正達成點卡付費規(guī)則下，游戲內(nèi)部經(jīng)濟生態(tài)的平衡，將打金工作室、外掛之類擋在門外，將是對盛趣游戲20年運營經(jīng)驗的一次大考。

另一方面，盛趣想要在傳奇IP上所達成的目標，不是在懷舊版中去植入未來玩法的進化，而是試圖解鎖國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)一直都沒達成的破壁：超級IP的超級衍生。

2019年12月23日，盛趣主導的國民傳奇產(chǎn)業(yè)園在江西宜春正式開園，該產(chǎn)業(yè)園的功能中最特別之處即開放IP進行共享。當然，前提是在維權上，能夠通過集中授權、集中訴訟來使“國民傳奇產(chǎn)業(yè)園”的IP授權工作產(chǎn)生“獨立排他性”的核心效益。

盛趣的野心不小，而用《熱血傳奇懷舊版》讓老玩家歸隊，或許看中的也是老玩家大多擁有為愛發(fā)電的周邊衍生消費能力。但完成這種牽引，難度依然不小。

泛娛樂的懷舊風口已經(jīng)勃發(fā)，且走向各異。在線視頻主攻的路線，或可歸結為“去庫存”，即讓有版權的老劇集成為能夠懷舊和拉新的超長尾巴；抖音、微視之上各種老劇梗，或可歸結為“新解構”，即重新給經(jīng)典賦予一個面孔，或鬼畜、或二次元、或情懷，只是和IP自身斷了關系；至于游戲產(chǎn)業(yè)，其路線或許本就不是“回憶殺”，而是通過重播去試錯老套路的活力，抑或用老IP來降低新玩法的進入門檻，又或者是形成一個活力增強的紀念碑，為后續(xù)衍生所需要達成的“為愛發(fā)電”目標，進一步注入催化劑。　　　　

張書樂 人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者，互聯(lián)網(wǎng)和游戲產(chǎn)業(yè)觀察者