作者| 西少     來源 | 藍媒匯

“很好玩，很新奇，的確是覺得解放了雙手，說話就拍，不說話就停，這個設計很酷呀。”

“心理闖關！玩畫音要克服尷尬，反正90后都還好，無壓力。”

“同宿舍6個人都露臉‘破處’了，剛用的時候玩了一晚上，很嗨。”

對于畫音這款軟件怎么樣的問題，每一個重度用戶都給出了良好的正面評價。

不過受訪者也會補充一點：“重度”這個狀態是暫時的，后續還能重度多久，他們也說不好。

足夠有趣，足夠差異化

和去年幾款社交軟件密集發布的熱鬧相比，畫音的上線顯得足夠低調。

作為一款熟人社交產品，畫音主打的是“視頻短信”，用戶之間不需要專門連線視頻來傳遞信息，也不是拍一段短視頻再以文件形式發給好友，在這里，視頻變成了信息載體。

簡單講，畫音的機制就是說話就拍，不說話就停，錄完秒發，還能自動加載字幕和匹配相關表情。它把聲音輸入作為是否采集的依據，用戶磕巴、思考、茫然的停頓都被自動過濾掉了，再通過攝像頭和AI的判斷，添加視覺效果，最終輸出一個很炫的連貫內容。這種體驗是在別的社交軟件上沒有的。

上線一周多，畫音仍然是冷啟動階段，需要用邀請碼來注冊，注冊后可得5個邀請碼來添加好友。藍媒匯公號注意到，有些公號甚至用上了關注公號回復可得邀請碼的策略來加粉，實際上，這些邀請碼在畫音的官方公號是可以輕松獲得的。

針對新注冊用戶，畫音設計了一個入門訓練，必須發一段視頻給IA團隊，之后，凡是新添加的好友也必須發送視頻信息才可以正式“確定關系”。目前看來，畫音的有限邀請機制算是一種比較低成本的拉新方式，而不斷強化視頻的敲門作用，也是在心理上為用戶破冰的過程。

和微信相比，畫音做出了不少差異化的設定。比如，視頻短信除非特別標記，否則24小時后自動刪除，帶有閱后即焚的屬性。發出的消息可以隨時撤回，文字消息還可以重新編輯，會有已讀提示，如果對方截屏，發送方會收到提示。對于強迫癥、信息完美主義者、不喜歡被截屏的人士來說，這些細節算是非常nice了，帶來的社交壓力也會小很多，這也都是微信目前不具備的。此外，畫音還提供了“相機”和“故事”功能，用戶可以編輯圖片、視頻、表情、音樂等，生成一個自己的動態專輯，和好友產生互動，形成自己的私人社區。從這個角度上看，畫音更像是視頻版的微信+Instagram的合體。

目前，畫音在蘋果app的社交類排行榜上排名第90位，有1030個評分。

典型用戶在哪里？

畫音主打的熟人社交，仍然是一門年輕人的生意。雖然處處被拿來和微信相比，但畫音這個名字和logo，都讓人覺得它是學習抖音。

藍媒匯公號找到的畫音重度用戶都是在90年后出生，他們都有嘗試新應用的習慣，且都是社交愛好者，平時也都習慣視頻化日常的狀態，有一個還是vlog愛好者。他們共同提到的兩個關鍵詞：有趣和新鮮。

92年的艾米在畫音推出幾天后就下載了，通過邀請碼機制，她一口氣拉了20個好友進場，統計一下，每天要用45-60分鐘來玩畫音，徹底成為畫音的初代重度用戶。

艾米表示，現在用畫音密切聯系的以大學同學為主，雖然畢業有五六年了，但是同學感情很好，“還沒有互相嫌棄”，“20個好友，一半是同事，就是幾個關系好的日常聊天，也有男同事加的，不過有點無感。另一半是同學，我把全宿舍都拉進來了，建了個群。大家開始都喊老阿姨了不要露臉，我說洗澡都見過露臉怕啥，也就沒啥包袱了，有一次6個人聊到12點多，講各種八卦，很嗨。不過視頻忘了標注，第二天都沒了。”

和艾米典型的熟人社交相比，今年上大四的小正的好友則來自陌生人關系。“我們是在一個主題語音聊天的app上認識的，加在一起有11個人，因為之前就組局聊過天，已經算是破冰了，所以融入也比較快，群里有00年左右的，也有2個80后，這兩位甚至是發視頻最密集的，不過，這可能是特例。”

無論是艾米還是小正都表示，雖然玩的時候感覺很開心，但是目前還沒看到長期使用的硬需求，“這個平臺目前吸引的點就是拍視頻，但是新鮮感很容易喪失，如果沒有其他留住用戶的功能出現，我認為成的可能性不大。”

而另一位用戶霖霖表示：“用了2天之后，突然發現我竟然在發文字，就不用了。”

藍媒匯公號在隨機采訪中發現，90后00后10后對畫音保持了遞增的興趣，但是其他年齡段的一聽說是視頻短信，基本就放棄了。百分之九十的80后女性對露臉社交的壓力非常大，得到的最明確的回復就是：“中老年女性拒絕這玩意！”“真沒法直面自己的臉啊！”而在被問到和家人是否會用到時，回答也往往是：電話和視頻通話足夠了。

市場不是熟人

4月23日，畫音宣布完成A輪數百萬美金融資，投資方為BAI（貝塔斯曼亞洲投資基金）。

在畫音的創始人Genie看來，“每一個移動互聯網領域，都值得在 5G 場景下重新做一遍”，隨著視頻化表達的普及，人們的心理門檻會自然而然地被克服，這也是“5G+攝像頭”下的新的社交場景的變革。

Genie林雅倩，前微信產品總監，是師承張小龍的微信核心團隊成員之一，據說也是騰訊唯一p4級（專家級）的女產品經理，網上至今仍有Genie分享的微信十條產品原則，被奉為經典。2017年Genie辭職創業，2018年成立早安科技，并推出了畫音的前身“POP”，一款基于貼紙文化、故事模式的圖文視頻社交APP。

這之后，團隊把主打方向改為視頻聊天，一種區別于抖音的內容輸出，也區別于直播的一對多單向交流的模式。畫音的改進也在于，通過各種自動化的視頻采集和美化輸出，把視頻短信的制作門檻壓到最低，讓用戶可以用傻瓜的方式來聊天。

雖然BAI董事總經理汪天凡也提到，“這款產品非常適合多年未見的同學，日常頻繁聊天的閨蜜以及遠在異地的情侶等人群”，但是畫音如何讓用戶破除壓力并產生依賴，可能還需要時間來適應。美國學者雪莉·特科爾提出，人們已經越來越習慣經過修飾的社交。畫音的出現幾乎是要打破這種“有準備”的社交模式，把熟人聊天變得更加“赤裸裸”化，從用戶端來看，短期內很難克服。也有觀察者認為，畫音對越低齡的年輕人來說，越沒有壓力，但是00后、10后們稀缺的并不是熟人社交，而是如何擴大社交圈子，這似乎又是個矛盾點。

從平臺角度來講，社交江湖已經基本定型，一度熱鬧的新產品都很難再激起漣漪。去年12月，騰訊一口氣上線了多款社交產品，包括半熟人社交“朋友”、美顏通話“貓呼”、戀愛交友“輕聊”、虛擬人物“卡噗”、真人語音交友“回音”、社交圈社交“有記”等，分別卡位填補微信、QQ之外的細分社交場景，目前看來，動靜也都不太大。

雖然創始人和張小龍是師徒關系，但畫音在拉新上相當克制，邀請鏈接也并未被微信屏蔽。但是在微信這個巨型廣場周圍，即使一款新產品做得足夠好，足夠有趣，仍然可能隨時被巨頭覆蓋。市場不是熟人，它更殘酷更冷漠，新鮮之后如何維系，幾乎是每一個質疑者都會問的問題。