當家電廠商決定押寶健康時，要搞清楚兩個問題：1、你家的健康產品和技術，是否真的有差性、獨特性，如果只是投機性，勸君早點收手；2、你家的品牌拉力和營銷推廣力能否將健康推向更多的家庭，如果只是隨波逐流，勸君另尋他路。

華辛||撰稿

忽如一夜春風來，千家萬戶賣健康。進入4月以來，幾乎所有家電企業(yè)都已經完成了春季年度新品的上市發(fā)布，幾乎所有家電零售商都開啟了火四月的終端促銷大幕。家電圈看到，不管是家電企業(yè)，還是家電零售商，都在押寶“健康產品”、“健康潮流”。甚至連一些外資品牌也全面本土化，發(fā)布了《健康家電白皮書》、《健康生活指南》等等。

不過家電圈卻要提醒所有的家電企業(yè)和商家，健康并不是今年家電產業(yè)的“救命稻草”、更不是家電市場的“萬金油”。哪里不好，就拿個健康技術、健康產品、健康消費理念就能來挽救、來刺激、來搶單，最終的結果一定是“竹籃打水一場空”。因為，對于中國家庭和用戶來說，對于健康家電的認知并不是全面性和盲目性的，不是任何一款家電產品加上“健康”功能就可以大賣和特賣。

最讓一些消費者想不明白的是，如果說消毒柜、微波爐的健康殺菌功能是剛需，洗衣機的殺菌洗還能說的過去，冰箱的殺菌消毒健康功能就有點“趕鴨子上架了”。更讓一些人想不明白的是，一些液晶電視和OLED電視企業(yè)也跟風推起了“健康功能”，在大屏電視收視率不高的情況下，健康電視的價值顯然是“概念炒作大于實際功能”。

其實早在10多年前，那場突發(fā)的社會衛(wèi)生事件，就曾經讓“健康家電”在市場上爆火，當年的氧吧空調、殺菌洗衣機、除菌冰箱、健康電視等產品層出不窮，最火的還是微波爐、消毒柜等產品。不過短短3個月、最長沒有半年時間，健康家電在消費市場上就“曇花一現”，消費需求回歸理性，而眾多廠商“同質化的健康產品”要么降價清倉、要么淪為庫存，未能撬動相關企業(yè)的市場增長和規(guī)模提升。健康更沒有成為家電廠商在消費市場的主航道。

此后的長達10多年時間里，如果沒有今年初的這場突發(fā)衛(wèi)生事件，健康已經走到了家電消費市場競爭的邊緣地帶。即使是微波爐、消毒柜等殺毒類家電產品，早就被各種新興家電如蒸微一體機、洗碗機等產品快速沖擊下，步入成熟期后的衰退期。其它家電產品，如空調、冰箱、洗衣機、電視機、廚電等，幾乎沒有將健康作為主打賣點，偶爾也只是會推出一些細分化的健康功能作為利益點。

所以，當所有家電廠商都開始推健康、賣健康、炒健康時，這并不是意味著一個屬于中國家電消費市場的健康化大幕已經全面開啟并到來，這只是意味著一輪屬于家電廠商“千軍萬馬同擠獨木橋”一窩蜂的劣根性再次上演，更意味著眾多家電廠商走投無路下只能“再賭一把健康消費潮”。是的，這就是一陣風、一場雨。

當前，對于眾多家電企業(yè)來說，主要問題存在于兩個方面：一是，自身的健康產品、健康技術，能否真的可以打動用戶，能否真的可以為用戶帶來健康的生活空間和生活方式。還只是趁著這一輪消費的健康心理進行商業(yè)投機；二是，外部的中國家庭和主流消費者，是否真的已經步入了一輪健康生活新賽道，是否已經真的將健康作為生活的理念和方式。還是被一時的外部因素沖擊下的恐慌性消費。

由此，對于家電產業(yè)鏈下游的眾多零售商來說，距離消費者最近，洞察消費需求更直觀，必須要清楚地對家電企業(yè)上述兩個問題進行甄別，搞清楚是真需求還只是假炒作。那么，在接下來的時間里就不能盲目選擇壓貨健康產品、投機健康市場，更不能輕易全線只賣健康家電，必須要在健康之外找到新的消費風口和市場興奮點。