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??資本深探原創 · 作者 | 呂玥

3月12日，娛樂經紀公司泰洋川禾宣布獲得了字節跳動獨家戰略投資，至此公司累計完成1.8億元B輪融資。據悉，B輪融資完成后，泰洋川禾將與字節跳動全面展開戰略合作。

這并不是字節跳動的第一次出手。在2019年3月，字節跳動的全資控股子公司北京量子躍動科技有限公司就已經成為了泰洋川禾文化傳媒徐州有限公司的新增股東。目前，字節跳動持有該公司8.55%的股份，是泰洋川禾的第四大股東。

而在這之前，泰洋川禾曾在2016年獲得光點資本1億元的投資。2017年4月，泰洋川禾宣布完成1.2億元A輪融資，由光大金控旗下的文化產業基金領投、星圖資本和光源資本跟投。

與壹心娛樂等其他經紀公司相比，泰洋川禾這個名字其實出鏡率并不高，且大眾對其認知更多只是papi醬的經紀公司。但事實上，這家已成立5年時間的公司已簽約包括Angelbaby、周冬雨、陳赫、張鈞甯等50位藝人，旗下MCN機構papitube也擁有160多位簽約博主。與此同時，泰洋川禾還涉足了文化教育、新消費等領域，業務布局相當廣泛。

為什么是泰洋川禾

據官網信息顯示，泰洋川禾正式成立于2015年6月，創始人兼CEO為楊銘。

泰洋川禾創始人兼CEO楊銘

楊銘畢業于中戲導演系，大三時加入了周迅的經紀團隊并工作三年時間。離開周迅工作室后曾與大學同學papi醬、高中同學王海平一起做互聯網創業但并未成功，2011年再次回歸藝人經紀領域，成為了Angelababy的經紀人。

多年的藝人經紀工作經驗和互聯網公司創業經歷，讓楊銘再次萌生創業想法。隨后，楊銘與Angelababy、黃曉明聯合創立泰洋川禾，Angelababy的工作室即公司前身。2015年，在公司創立的同一時期，周冬雨、陳赫等藝人正式簽約旗下。

泰洋川禾部分簽約藝人

最初泰洋川禾走的仍是傳統經紀公司路線，但隨著簽約藝人的規模擴大，2018年泰洋川禾進行了兩次組織架構調整，在借鑒美國CAA模式的基礎上形成創新的“Manager+Agent”服務體系，Manager部門相當于個人工作室的升級版，經紀人對各自組內的藝人負責；Agent部門要打通所有藝人的市場資源，通過專業分工和資源共享實現藝人規模化運營。

同樣是在公司成立的2015年，楊銘還發現了短視頻這一發展機遇。

在與曾經的大學同學、創業伙伴papi醬交流后，兩人決定開始制作短視頻內容。幸運的是，papi醬的首次試水作品一炮而紅。2016年3月，羅輯思維和真格基金等機構以1200萬元投資papi醬團隊，一個月后Papi醬的單條廣告拍出2200萬元的天價，Papi醬本人也因此被稱為2016年短視頻領域的“第一網紅”。

楊銘所計劃的短視頻業務，必定不是只靠papi醬一個人，在廣告拍賣會之后楊銘也明確表示這樣的玩法“僅此一次”。2016年5月，楊銘與papi醬以注冊資金100萬元注冊成立了北京春雨聽雷網絡科技有限公司，MCN機構papitube正式成立，隨后便開始廣泛簽約博主。

2017年3月，春雨聽雷進行架構重組，并正式并入了泰洋川禾。截至目前，papitube已經孵化包括Bigger研究所、網不紅萌叔Joey、滇西小哥等160多位短視頻博主。papitube總裁霍泥芳在采訪時表示，2018年時papitube就有超過40%的博主可以獨立變現，papitube的業績每年都在翻倍。

泰洋川禾的業務還不止于此。

由于擁有短視頻MCN機構這一業務，泰洋川禾在短視頻渠道運營方面具備一定優勢。2019年4月，泰洋川禾開始布局整合營銷業務，以專門搭建起的營銷團隊，為品牌客戶提供全域營銷解決方案。

2019年1月15日，泰洋川禾舉辦2019集團戰略會，宣布了未來三年戰略部署：以Talent經紀為業務核心，延伸至內容、教育、消費三大領域。

內容方面，從2016年8月起泰洋川禾開始發展影視項目開發、投資及制作業務。截至目前，泰洋川禾已參與投資了電影《流浪地球》《麥路人》、影視劇《鎮魂》《春風十里，不如你》等9部影視作品，參投電影整體票房超55億。內容制作方面，泰洋川禾主要開發獨立電影、劇集、舞臺劇等，其中電影《紅薯》曾獲第28屆金雞百花電影節創投大會的“潛力導演“和“藝術之光”榮譽。

教育方面，泰洋川禾一方面以2018年成立的新人演員培養廠牌“泰洋恒星”以及2019年初投資的未來壹娛樂，開啟了新人演員和偶像歌手的培訓和包裝業務。

另一方面，泰洋川禾還成立了藝術教育品牌“泰洋學院”，下設表演學院、電影學院、MCN商學院，提供線上、線下等多種形式的課程。2019年底，泰洋學院與北廣之星藝術教育達成合作開展表演專業藝考培訓業務。這一業務對于楊銘來說并不陌生，因為在大一時，楊銘就曾辦過藝考培訓班。

消費方面，自2018年起泰洋川禾開始開拓消費業務，主要開發產品涉及服裝、飾品、餐飲、IP形象授權等。目前成功開發的是以周冬雨為原型設計的個人IP“Dong Duck”和以papi醬的兩只貓為原型的“papi家的大小咪”。2018年，“papi家的大小咪”推出的首批定制日歷在兩分鐘內售罄；2019年，“Dong Duck”也與美圖秀秀、美團、王老吉等品牌進行了聯動。

字節跳動為什么投

字節跳動投資泰洋川禾，看重的可能并非是papitube這家短視頻MCN機構。

從內容布局來看，字節跳動的產品矩涉及圖文、短視頻、問答、直播等多種內容形式，現在唯一還沒有完全跳入的就是長視頻領域，即影視行業。

事實上，字節跳動已經開始了低調行動。

在電影方面，原本在今年春節檔上映的《唐人街探案3》，其背后有19家聯合出品方，字節跳動就是其中之一。同時根據貓眼專業版數據，除了《唐人街探案3》，字節跳動100%持股的“北京字跳網絡技術有限公司”也是國慶檔票房冠軍《我和我的祖國》的聯合出品方。

與此同時，春節檔意外在線上播出的《囧媽》也讓行業內外都看到了字節跳動想要進入影視行業的決心。表面上，《囧媽》看似是疫情之下的一次偶發事件，但事實上字節跳動已經開始了和歡喜傳媒長達2年的合作，在這期間歡喜傳媒將開放影視項目資源給字節跳動，同時雙方還會共建院線頻道。

除了參與投資、掌握播放平臺和渠道，字節跳動也已經做好的自制內容的準備。在這一方面，西瓜視頻是主力軍。

2018年上半年，西瓜視頻在劇集策略是分賬劇，行業里不少制片人都收到了獵頭的邀請電話。2018年8月，西瓜視頻高調宣布全面進軍自制綜藝領域，以40億資金打造移動原生綜藝 IP，其與銀河酷娛共同打造的首檔脫口秀類綜藝《頭號任務》已于2019年7月播出。另外，據36氪報道，由字節跳動主控的網劇也已經在制作中，字節跳動的第一部網劇很可能是刑偵破案單元劇《獵心者》，參與制作的公司為宵然影業和自由酷鯨。

自制內容并不是一件容易的事，不論是電影、網劇或是綜藝，內容制作團隊完成制作的前提是由藝人去生產出內容，所以盤活藝人資源的能力不可或缺。

在藝人經紀這一領域，各大互聯網公司其實都有所布局。

優酷曾投資酷漾娛樂和《火星情報局》的制作公司銀河酷娛，前者重點在于新人的培養，后者旗下已經有郭雪芙、趙露思等簽約藝人。騰訊在2018年投資壹心娛樂并聯合出品被廣泛關注的綜藝《我和我的經紀人》，參投哇唧唧哇并聯合推出綜藝《明日之子》，同時哇唧唧哇還負責了《創造營》選出的偶像團體經紀工作。愛奇藝方面則是自己成立了藝人經紀公司果然天空，簽約藝人同樣在參與平臺出品的網劇和網綜。

對比來看，字節跳動投資的泰洋川禾，不論是藝人資源還是內容開發制作能力都要強于以上幾家公司。

而且除了選擇投資這樣直接的借力方式，字節跳動也和愛奇藝一樣在2018年自建了包含藝人經紀業務的西安字節秋實信息科技有限公司。

泰洋川禾的作用，是帶著字節跳動跨過了一個頗高的“入圈”門檻。逐夢影視圈的字節跳動，目前也才剛剛上路。