文|張書樂

中石化終于出手了，在疫情期間，它再一次找到了自己的獨特場景，并且一出手就成為行業第一的存在（僅以連鎖門店論）。

前一次出手，還是去年9月，中石化當時看到了瑞幸咖啡瘋狂的開店熱潮和最快的IPO業績，忙不迭的在自家的加油站里買起了咖啡。

跨界狂魔中石化的戰斗力就在于，一出場就直接碾壓了瑞幸咖啡用來驕傲的門店數，成為了大哥。

據中石化最新披露的數據，中石化擁有30668座自營加油站，而旗下的易捷便利店守著中國最大的成品油零售連鎖終端，27362家門店遍布全國，堪稱中國便利店之王。

然而，這依然是毫無懸念的“一出生就是巨嬰”，依靠如同蜘蛛網一般密集的加油站，全新品牌的“易捷咖啡”成為了讓其他咖啡同行茶余飯后的談資，壓力不存在，但樂趣卻很足。

比如出場的三大系列咖啡：92#（黑白咖啡）、95#（時尚特飲）、98#（精品系列），也不知道有多少人“加”過，但總之新聞爆發之后一周，一切也就歸于沉寂了。

咖啡界的新星就這樣閃耀了一下，沒能成為恒星，中石化并沒有太多的表示，只是默默的在等待時機。

疫情期間生鮮電商的大風口和無接觸送貨的小風口，讓中石化的腦洞再次打開。

說實話，人家的宣傳口號是真的用了心，念起來就知道順口和押韻，非常的地道——“不下車，不開窗；三天量，一整箱，一鍵送到后備箱”，99元包攬一家三口3天生活所需。

然后場景也非常的和諧，消費者可以通過易捷加油APP中的“一鍵加油”下單后，在“配送到車”頁面選擇“蔬菜禮包組合”進行購買。

更為貼心的是，購買蔬菜禮包還另送一個口罩。據悉，首先開通此業務的加油站，每天的蔬菜銷售量在600箱左右。

但這個比喝92#咖啡要顯得和諧，又切中當下用戶痛點，且看似大有可能在疫情結束后，通過培養用戶習慣，成為有車一族的買菜選擇之一的場景，能否擺脫巨嬰的陷阱嗎？

有網友調侃道，“你以為大家是要買菜，其實是看上口罩了。”

但顯然，這并不符合實際情況。

在此之前，跨界狂魔中石化，已經默默的買下11條生產線，委托有資質的企業生產口罩。目前，醫用口罩日產量已經達到62萬只。

人家本來就是在做口罩生意，買菜只是搭頭而已。

人家又不生產菜，但真的生菜口罩。

但有些問題，卻依然值得思考——疫情期間，買菜從權；疫情過后，買菜者誰？

你家，開車加油和買菜的，確定是同一個人嗎？

你會喜歡直接打包塞后備箱的生鮮？還沒太多可挑選的。

生鮮電商真的就如此簡單的達成了嗎？你確定不順便再來一杯98#咖啡，壓壓驚？

不過，貧道更關心的是：

下一次，中石化準備解鎖什么角色，再一次跨界成為某個領域的頭號巨嬰呢？

張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者，互聯網和游戲行業觀察者