12月23日晚間，馮小剛和黃軒罕見亮相直播間，為上映不久的新片《只有蕓知道》賣力宣傳。

大方展示鞋子的馮小剛。 來源：視頻截圖

盡管直播當天15萬張優惠券秒空， 但這并沒有挽救《只有蕓知道》的票房。根據貓眼數據，上映12天的《只有蕓知道》總票房為1.5億，被同期上映的葉問4遠遠甩在后面， 距離完成與華誼兄弟之間的對賭協議更是相差甚遠。

因為2018年上映的作品為零，馮小剛的“東陽美拉”已經在去年向華誼交付近七千萬元。《只有蕓知道》的滑鐵盧，意味著馮小剛則必須再度向華誼繳納巨額補償款。另一位投資“老炮”趙薇的系列證券虛假陳述案也在2019年連連敗訴；2019年，韓寒的“很高興遇見你”武漢店因衛生問題被強制關停，趙忠祥開在南京的面館也在開張一年后悄然關閉；黃曉明也在2019年6月退出了投資3年的奶茶品牌沏沏堂的股東序列…  

2019年，明星投資開店變得更難了嗎？

2019年新增公司僅56家,張庭一人占去3成

活躍在娛樂圈的800多位明星中， 有336人擁有自己的公司。天眼查數據顯示，2019年新增的明星公司僅有56家，這個數字相比去年的136家縮水了大半，只有新增企業最多的 2016年（334家）的六分之一。

注冊資本上看，2019年新增明星公司的注冊資本總量僅有11億，是繼2014年以來的新低。

從性別角度看，男女明星創業的熱情相當，分別是191位和144位。但從公司數量上，男明星以1143家的總量，超出女明星公司數量（744家）近一倍。從整個榜單來看， 跨界商業的男明星以60、70后的實力派為主， 一個羽泉組合就擁有96家公司，兩人分去總量的近一成。黃曉明以60家公司排名第一， 胡海泉、任泉位列第二、三位。2019年情場失意商場得意的李晨， 以23家公司的成績排名男明星No.6，比姚明旗下的公司還多一家。跨界商業的女明星整體則更為年輕，手握10多家公司的80后毫不稀奇。主持人成為最吸金的身份， 李靜、楊瀾、金星均榜上有名。2018年納稅21億的張庭2019年一口氣開了17家公司， 占了全年新增公司總數的1/3，這讓她名下的公司總數超過了任泉，排名總榜No.3，女明星榜No.1。

僧多粥少的2019年，明星工作室集體啞火

資本市場有很多玩法，但明星公司大致可分為明星工作室、成立實體店和投資三種模式，門檻從低到高，玩法難度也從易到難。

天眼查數據顯示，在1887家明星公司里，明星的個人工作室占了533家，占比約1/4。明星個人工作室名義上是“個人獨資公司”， 實際上是為了更好避稅。據了解，規模較大的影視公司一般都會選擇與明星工作室或者明星的經紀公司簽約，因為工作室的稅點非常低，雙方都能得到實惠。根據“鏡像娛樂”的報道，國內藝人經紀模式比較復雜，按照藝人話語權從弱到強依次為“保姆式”、“分叉工作式”、“家族式”、“多元經紀”、“個人工作室”、“股份綁定”。有了個人話語權和稅收優惠，再加上“霍爾果斯”這樣注冊地提供的各種政策傾斜，成立工作室對明星的吸引力可想而知。

在來勢洶洶的影視“寒流”之下，我們發現2019年新增的明星工作室只有1家，相比較2018年（84家）幾乎是斷崖式下跌。 僧多粥少的行業現狀，讓明星工作室也成了雞肋。

實體行業也不好做， 前幾年火爆的明星餐廳已經連續兩年遇冷，2019年新增明星餐飲公司為零。

投資方面，從事商務服務業的新增公司數量已經連續兩年超過了文化藝術業及廣播電視業，在有記錄以來的總量上，商務服務業的明星公司數量（548）也已經分別超過了文化藝術業（438），和廣播電視業（266）的公司數量。

所謂商務服務業，按照智庫百科的定義，是指企業管理組織、市場管理組織、市場中介組織所從事的經營性事務活動。不過在中國語境下，商務服務業多指小商務，包括租賃業、企業管理服務、法律服務、廣告、知識產權、市場管理等十個方面。 從公司名稱來看，從事該行業的公司也多帶了“投資”“咨詢”“管理”等字眼， 即使是明星的個人工作室， 經營內容也往往涵蓋了文化領域方面的開發、營銷策劃和投資管理等方面。

投資越來越偏離“主業”，可看作是明星們在影視行業不景氣的環境下規避風險的措施之一。譬如，2019年新增的明星科技服務公司一共就有14家，相比2018年（4家）有很大的增幅。

明星店縮水的背后：甩手掌柜越來越不好做了

明星開店的傳統由來已久，只是在粉絲經濟爆發之前明星店多以“找樂子”為主，走的也都是隱姓埋名的文藝路線。

導演葉京當年開在西四環的川菜餐廳天府酒家應該是明星餐廳的鼻祖；王朔與他的一群朋友在三里屯開過一家酒吧，江湖稱之為“王吧”，幾乎成為當時北京文化圈的沙龍，往來無白丁，最后也悄然落幕。李亞鵬召集一幫圈內圈外的哥們兒，三里屯泰悅豪庭開過一家名為“夜色”的酒吧，主打的招牌是“和陌生人說話”。 個人烙印重，難以復制是當年明星店的標簽，盈利什么的， 庸俗。

“京圈”文人王朔、馮小剛和葉京

2010年互聯網思維開始流行，再到后來粉絲經濟的崛起，投資少，門檻低的餐飲業逐漸成為了明星實現財富增值最佳途徑。巨大的利益誘惑之下他們不再遮遮掩掩，在店名中強行綁定自己的名字，因為這是最直觀的廣告效應，將自己的IP擴大到極致。據統計，明星開店，61.7%都是餐飲行業。

來源:RET睿意德中國商業地產研究中心

2018年3月“很高興遇見你”武漢店被爆出鼠患成災，同年12月黃磊和孟非合開的火鍋店“黃粱一孟”宣布閉店…管理不善、衛生條件差、菜品性價比低、服務差成了明星餐廳的標簽。明星餐廳倒閉潮從2018年持續至今。明星餐廳輝煌不再，從本榜單中也可見一斑。

但這并不意味著這條賽道中沒有成功例子。

林依輪成立“飯爺”之初凌晨起床試吃，1點半、3點半、5點半、8點半，在正式投產之前調試了4次，“4年胖了20斤”。他甚至報了EMBA班，業余時間都花在了研讀管理上；把上上謙做出圈的薛之謙，也曾親身監督前廳后廚，付出了不少心血；開出了14家直營店的“熱辣壹號”， 除了在服務品質、菜品口味下功夫外，還推出電影主題風格的餐廳吸引消費者。其合伙人之一的任泉早已經退隱娛樂圈， 專心做投資和餐飲，演藝反倒成了副業。

看似門檻低的餐飲業更講究一個“勤”字，很多老板是從早到晚都在盯店，一年到頭都在巡店。即便如此，很多餐廳還是往往因為一個漏洞就導致不盈利甚至關店。可以說，明星對自身的定位，對于投資創業本身的“走心”程度，付出的精力和時間多少， 與項目本身能活多久有著直接關系。

2019年是明星公司“祛魅”的一年，經濟大環境起伏之下，明星光環正在加速失效，明星的商業眼光和投資能力正接受更嚴苛的考驗， 2020年，明星在商業領域上恐怕只會更加小心翼翼而已。