“偶像江湖從來不缺新鮮血液。”如果說2018年是NINEPERCENT和火箭少女的天下，那2019年這片江湖的“廝殺”又喧囂了些。一個四月出道的UNINE，一個六月出道的R1SE，在今年第三季度狹路相逢。選秀出道、年輕團體、唱跳型愛豆，這是貼在他們身上共同的標簽。

從作品到資源再到代言，既然總是被比較，那在這個年末，我們也從數據角度，來分析分析這兩個組合的真實消費影響力。

 兩個組合的隊長，誰帶貨更牛？

以R1SE和UNINE統一的“起跑線”第三季度作為分析周期，我們對20名成員的消費影響力進行了分析和排序，發現兩個組合的隊長周震南和李汶翰一馬當先。

早在《選秀明星帶貨大PK：贏過一眾小鮮肉的“大叔”偶像是誰？》一文中，我們曾就兩位隊長做過分析，兩人自今年的選秀節目出道后，在CBNData星數羅盤中的消費影響力就得到了飛躍式的提升，周震南綜合排名大幅度上升315位，李汶翰上升85位，兩者排名不相上下。

R1SE周震南在第三季度稍優于UNINE李汶翰。主要因為6月剛出道的他，很快成為悅詩風吟的中國區代言人，在7月底又拿下蜜絲佛陀底妝代言人，品牌合作較為密集。而李汶翰4月出道后卻有接近4個月的“空白期”。兩人的合作頭銜也有一定的差異，周震南以“代言”為重，李汶翰以“大使”為重。

代言資源的差異與各自的背后團隊有著很大的關系。相比來說，由“鵝廠”掌控的R1SE在品牌合作的玩法要更加新穎一些。今年雙11預售期間，周震南以清風代言人的身份現身李佳琦的淘寶直播間，跟不上節奏的“呆萌”形象也讓話題“跟李佳琦直播的周震南”迅速沖上微博熱搜。此后，清風品牌方還想出了不少花式營銷策略。比如與周震南的另一個代言品牌清揚組成“大牌CP”，邀請周震南與李佳琦參與電競比賽，并同步上線電競戰隊同款周邊。 

圖片來源：清風官方微博

這是新興偶像團體在電商直播間的首次嘗試，最終收獲了非常不錯的帶貨效果。在10月21日預售和27日直播這兩個時間節點，周震南同款清風產品的搜索人氣得到了大幅提升。

雖然李汶翰的整體排名和資源稍落后于周震南，但他也有自己優勢突出的品類。觀察兩人的“淘系指標帶貨帶貨分析”，發現第三季度，周震南的帶貨品類主要集中在男裝、家電3C及休閑食品。而李汶翰在美妝和日化家清品類要更為突出。

尤其在日化家清品類，手握舒膚佳和黑人牙膏兩個日化大品牌的李汶翰，成功躋身男明星日化家清品類榜前5名。8月18日，舒膚佳官方宣布李汶翰成為品牌大使，并參與“天貓全明星計劃”，為他拍攝相關宣傳廣告大片。同時間，舒膚佳冠名李汶翰參與的真人秀《一路成年》，盡職盡責的品牌大使擔當起“衛生委員”的職責，不時在節目中為產品做宣傳。

圖片來源：舒膚佳微博

明星、品牌和綜藝節目三者之間的良好互動，也成為粉絲們大幅購買同款產品的驅動力。

對于偶像團體來說，團隊的資源分配對成員們帶貨力的高低產生決策性的作用。但是，擁有一個會玩花樣的“品牌霸霸”，再加上愿意出力的粉絲群體，也能補其短板，讓個人的消費影響力得到極致揮發。

代言or同款？那些組合成員的“閃光時刻”

基于選秀組合的偶像們短時間內快速上漲的人氣，他們自然成為各大快消品牌眼中的“香餑餑”。對比R1SE和UNINE總體品牌合作類型可以看出，美妝個護是兩大團體接洽的大頭，休閑食品、服飾鞋包和日化家清等品牌也是合作首選。

隊內分配到每一個成員的代言資源并不統一，這時候，團體中那些擁有帶貨“閃光點”的成員們也就凸顯出來了。

在兩大團體消費影響力排行榜第三位的李振寧，雖然代言品牌并不多，但唯二的個人代言都集中在美妝個護領域，美妝商品的聚焦度達到滿分，這也使得他在第三季度男明星美妝品類榜成功進入前10名，甚至高于手握四個美妝代言的朱一龍。

為給首位代言人李振寧造勢，品牌格蘭瑪弗蘭也做出了很多“壕無人性”的舉動。為他組織大型生日應援，解鎖地標廣告大屏，甚至以李振寧的名義加入“百萬森林計劃”，在沙漠種下1995棵樹。有這么寵代言人的“品牌霸霸”，粉絲們自然心甘情愿掏出錢包買買買。

品牌格蘭瑪弗蘭為李振寧解鎖23塊地標廣告大屏

作為UNINE組合中年紀最小的胡春楊，在今年三季度的品類帶貨方面也有著非常亮眼的表現。8月份，僅僅是一條為當妮留香珠發布的推廣微博，就使得胡春楊躋身日化家清品類榜前20名。一條簡單的微博背后，展現出的是粉絲們在短時間內自發聚集的強大購買力。

圖片來源：CBNData星數Q3消費影響力品類榜

圖片來源：胡春楊微博

代言，是發揮藝人帶貨力的重要途徑。在代言資源不均衡的情況下，偶像所引導的同款及周邊產品消費，也成整體商業價值的重要評判標準。

在排行榜中，R1SE的姚琛、翟瀟聞，UNINE的管櫟都是擅長帶火同款商品的“種子選手”。比如姚琛，雖然沒有服飾代言，在今年第三季度卻進入了男裝品類榜前100名。他平日上下班穿著的休閑T恤，不止被粉絲們種草，還頻繁地被品牌方翻牌提供抽獎福利。

圖片來源：GMETRYART微博

除了服裝，粉絲們最容易get同款的還有偶像們床頭或者手邊隨意擺放的公仔玩具。姚琛的倉鼠、翟瀟聞的皮卡丘、管櫟的企鵝包包、陳宥維的幸運豬……平價又可愛的玩偶，絕對是粉絲們日常消費清單的必備物品。

圖片來源：網絡

一次不經意的穿著，一個掛在包包上的鑰匙鏈，偶像們的吃穿住行全身上下，對于粉絲來說充滿著愛的同款痕跡，而對于商家來說，也布滿著大大小小的商機。

有人說，2019年是娛樂圈“寒冬來臨”的一年，對于量產的偶像行業，大多數的外界媒體都抱著不看好的想法。但是，跟隨年輕偶像一起成長的，還有新一屆的年輕消費者。

他們為愛豆花費的金額，在不停刷新著上千萬乃至上億的最高限額。對于這兩個新興的男團來說，他們掀起的帶貨風潮，已經不只是粉絲圈的小打小鬧了。品牌樂意邀請這群年輕的偶像成為代言人，偶像們樂意跟粉絲們分享同款、推廣商品，乃至親自參與淘寶直播，他們在商業帶貨方面的嘗試正在不停升級和拓展。

也許R1SE和UNINE他們離成為“天團”還有很長的路要走，但是在這個“寒冬”時節還是可以堅定地說一句，這兩個男團的商業消費影響力，已經正在逐漸出圈了。