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在線少兒英語風光不再?
原創: 圖解教育 圖解教育

設計 | 阿呆
什么課外班都可以不上,但英語一定要上。中國家長們在孩子學習英語上的一擲千金,做成了每年高達數百億元的在線少兒英語大蛋糕。
風口一到,無數在線少兒英語培訓機構都想順勢起飛,但費用高昂的同時,是教學質量的良莠不齊,以及同質化嚴重等諸多問題,同質化嚴重進而導致獲客成本過高,又反過來導致教育和運營資源攤薄,教學質量下滑。惡性循環之時,2019年,移動互聯網紅利消失,在線少兒英語一夜之間從風光無限跌入刺骨冰川。51talk市值暴跌,噠噠賣身好未來,iTutorGroup可能傍身平安,VIPKID整體估值大跌,幾經周折才輾轉拿到1.5億美元融資……
什么課外班都可以不上,但英語一定要上
艾瑞咨詢《2017年中國中產階級家庭教育的觀念》報告數據顯示,78.9%的中產階級家庭在單個子女課外教育的年消費在1萬元以上,其中更有52.3%的家庭年消費超過2萬元、26.3%的家庭超過3萬元、10.1%的家庭超過5萬元、4.6%的家庭超過8萬元。





總之,中國家長們在孩子學習英語上的一擲千金,做成了每年高達數百億元的在線少兒英語大蛋糕。
費用高昂的同時,是教學質量的良莠不齊
風口一到,都想順勢起飛,但如果不修煉好自己的翅膀,總會有摔死的風險。艾瑞咨詢研究報告指出,國內在線少兒英語企業內容建設途徑主要有自建內容、合作研發和版權引進三種。

此外,在線少兒英語還面臨著同質化嚴重的問題,無論是教材、老師、還是直播技術,各家在線少兒英語都大同小異。例如,在線少兒英語的服務模式幾乎都是一對一,一對一可以將學生與教師進行高效的連接,強調真人互動,但是當大部分機構都以一對一模式和外教作為宣傳的吸睛點時,外教資源對猶豫不決的父母的吸引力就大打折扣,當家長們面對市場上鋪天蓋地的宣傳時,還是不知該選擇哪個機構。

因此,絕大多數在線教育公司仍在虧損中?!?018在線教育趨勢報告》指出,僅3%的在線教育企業實現盈利。但愈是虧損愈要搶占市場,許多在線少兒英語公司只有靠補貼大量獲客,這反而導致教育和運營資源攤薄,再導致服務質量下降、滿意度下降、客戶用腳投票的連鎖惡性反應。

在線教育行業暴露出的各種短板和亂象已經受到監管層面的關注。今年暑期,首份針對在線教育行業發展、規范問題的全國性監管文件,由教育部等六部門對外公布,還專門對外籍人員聘用提出了要求,須符合國家有關規定且外籍人員的學習、工作和教學經歷須進行公示等。
參考資料:
艾瑞咨詢《2017年中國中產階級家庭教育的觀念》、《中國在線少兒英語行業研究報告(2017年)》
Trustdata《2018年中國收費類在線青少兒英語教育市場研究報告》
學易時代互聯網教育研究院《2019中國在線青少兒英語產業研究報告》
汪紅芳《MT教育公司少兒英語培訓業務的營銷策略研究》
互聯網周刊《2017-2019在線少兒英語機構排行榜》
劉東梅《月暈而風:在線少兒英語這些年》
數據線《在線教育誰靠譜?家長們該這么選》
36氪《VIPKID最終敲定騰訊1.5億美元投資,15個月曲折融資畫上句號》
懂財帝《互聯網教育十年“浮沉”:VIPKID、ITG、好未來、新東方的對抗故事》
鈦媒體《VIPKID融資終落定,在線教育獨角獸為何找錢這么難?》
經濟觀察報《VIPKID獲騰訊E輪投資 背后融資波折成在線教育縮影》
原標題:《在線少兒英語風光不再?》
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