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絲芭傳媒的“七年之癢”

作者:Ashley
明明和周杰倫同時發新歌,SNH48卻“不能有姓名”。

不過這并不妨礙絲芭傳媒的老板王子杰“C位出道”。根據微博某知名娛樂博主發布的投票,王子杰在4.9萬人參與的“最讓你頭疼的boss”大賽中擊敗了哇唧唧哇的龍丹妮女士、樂華娛樂的杜華女士以及時代峰峻的李飛先生,以2.2萬票的絕對優勢斷層奪冠。

近幾年,SNH48女團成員戀愛傳聞不斷,對偶像廠牌也造成了一定的負面影響;繼鞠婧祎之后,總選第一李藝彤也從組合畢業,成立個人工作室,人氣成員紛紛離開公司,人員變動大。

戀愛、退團、舞臺差
SNH48積重難返
9月初,SNH48成員孫珍妮被曝與《青春有你》前二十選手陳濤戀愛并流出親密合照。孫珍妮對此的回應是“沒有注意偶像間應有的分寸”,默認親密照屬實。因此盡管沒有實錘證明兩人戀愛,但交往過密已經屬于偶像失格范疇。

身為偶像女團成員,更應該清楚“偶像”這個舶來概念的意義。偶像是販賣幻想的職業,戀愛完全是違反職業道德。
韓國三大經紀公司之一的JYP,在經紀合約中明確規定不準戀愛,一旦違反必須繳納違約金,甚至面臨解約。SNH48所效仿的AKB48,也定下了戀愛禁止條例。曾經被曝光戀情的元老級成員,不僅被公司火速降格為預備成員,同時自己也選擇了剃光頭公開道歉來尋求粉絲原諒。

對于SNH48來說,分別也是2019年的關鍵詞之一。
一方面,總選第一李藝彤畢業,成立個人工作室,可能帶走大量粉絲。另一方面,承載著希望的BEJ48人氣成員李梓、SNH48_DEMOON小分隊成員徐子軒紛紛選擇暫別團隊。考慮到一期二期生執行合同即將到期,退團潮或將愈演愈烈。

成員流失、粉絲分散的情況下,絲芭傳媒又發布了SNH48公演票務調整公告,表示從10月1日起,星夢劇院站票、座票由原價80元漲為98元,VIP座票、超級VIP由168元漲為198元;VIP用戶購買VIP座票的優惠價格,分別按照不同等級由原價80元、98元、128元、168元,上漲為98元、128元、158元、198元。

絲芭冒著無法圈更多新粉的風險調整票價,有違48系“面對面偶像”的初心,也似乎把“公司經費不足”這一點印在了票面上。
況且,演出門票漲價了,舞臺質量卻得不到提升,讓粉絲更加不滿。從總決選的路人發言也能體會到,SNH48的總體舞臺觀感一言難盡。


內憂外患之下
合作《青春有你2》
在國內線下演出行業興起之時,SNH48最先抓住了渠道紅利,建立了專屬劇場,實現定期的舞臺表演和成員曝光,形成粉絲聚集效應。但事實證明,建立在日本宅文化基礎之上的48系偶像運營模式并不完全適用于國內的娛樂環境,畢竟國內偶像團隊的潛在粉絲人群接觸韓流較多,對日本的偶像模式接受度不高。

然而四年籌備,才終于換來了第六屆總決選前的一句“由于影視作品的運作周期長、時間不確定性大,部分往屆總決選中所列舉的影視項目處于遞延性籌備階段,將根據項目的完善程度陸續投拍”,加上力推男團的舉措,都讓SNH48的粉絲寒心。

總決選落幕的當天,絲芭傳媒現場宣布將從SNH48及其姐妹團BEJ48、GNZ48 選拔部分成員參加即將于年底開錄的《青春有你·第二季》等節目。

《青春有你》第二季、《創造營2019》第二季、《以團之名》第二季,即將打響明年的三百女練習生大戰。絲芭傳媒手握大量優質女偶像,必然成為選秀節目的首選合作對象。
另一方面,絲芭愿意讓SNH48走出劇場,參加節目,共享平臺流量背后的人口紅利,無疑會提升成員的人氣和知名度,壯大粉絲群體。

但事實上,三大平臺的偶像造星節目并不能成為絲芭傳媒和SNH48的救命稻草。
有了NINEPERCENT合體難、名存實亡和海南周天娛樂與樂華的解約風波在前,視頻網站方面更加注重把控成團藝人的經紀約。參照目前火箭少女101和UNINE的運營情況,節目結束之后,藝人的經紀約大部分掌握在視頻平臺方。視頻平臺愈發強勢,經紀公司的話語權就會越來越低。
試想,如果SNH48的某幾位成員最終以高票數成團出道,那么就意味著絲芭對SNH48的運營計劃被打亂。
假如實力強勁、粉絲數量龐大出道成員不再參加劇院演出、總決選,對絲芭傳媒來說一定是巨大的損失,相當于讓人氣成員脫離體系單飛,后續發展和經營也成問題。

送SNH48成員參加節目,有望借節目熱度重回主流視野,但通過移交藝人的部分經紀約來換取廠牌的知名度,這筆交易似乎并不劃算;而堅守SNH48的閉環生態,走線下公演、面對面偶像路線,不必擔心話語權問題,但也無力挽回頹勢。
鄙視鏈下
“中系”女團何去何從
一位AKB48的忠實粉絲向鏡像娛樂(ID:jingxiangyule)表示:只知道SNH48是后來被秋元康踢出去的“野雞團”。鄙視鏈依然存在,國內偶像女團,未來發展堪憂。
長期占據國內偶像女團第一席位的SNH48,離元氣日系偶像的初衷越來越遠;火箭少女101橫空出世,力圖重新定義國內女團,卻開啟了國內女團粉絲“撕逼”的新篇章,并且作為限定團,火箭少女101也將在明年面臨解散;其他女團由于沒有穩定的曝光和優質資源,慢慢淡出了大眾視線,繼續“小而糊”路線。

無論是SNH48的鞠婧祎還是X玖的肖戰、UNIQ的王一博,越來越多的案例表明,中國偶像的最終歸路都是演戲。而與此同時,開創偶像團隊先河的南韓,女團生命力依然旺盛。
Ment最新推出的女團回歸競賽節目《Queendom》正在熱播中,目前豆瓣評分為7.8,在社交媒體上引發熱議。節目中的六支女團也讓觀眾看到了韓國女團從的更新迭代、風起云涌:二代女團2NE1成員樸春、三代女團AOA、四代音源強者MAMAMOO、四代團OH MY GIRL和LOVELYZ以及最新的五代女團(G)-IDLE。

組團出道之后,風格越鮮明的女團,越容易獲得關注。目前韓國比較一線的女團中,Blackpink走girl crush風,Twice走青春活力風,Red Velvet則主打“Red”系活力和“Velvet”系暗黑兩種風格。

至于偶像出道后的曝光和發展,韓國方面也有多種形式。除了商演還有大學公演、部隊慰問演出,拿酬勞的同時還能夠積攢人氣。一些偶像團隊的團綜制作比電視臺主流節目更精良,更容易出圈。
長盛不衰的打歌節目也是K-POP產業十分關鍵的一環。由于打歌節目的播出時間幾乎鋪滿了一周,所以到了回歸期的偶像們會非常忙碌:練習新歌舞臺、準備不重復的打歌服,奔波于事前錄制和現場直播。

值得一提的是,韓國完整的偶像生態之中,能唱會跳的偶像地位其實并不高。演員、獨立歌手在鄙視鏈上游,而偶像則處在低端。在國內的偶像生態之中,卻是完全相反的。
也許國內偶像產業亟需走的第一步,就是先擺正偶像的位置。
本文首發微信號:鏡像娛樂(ID:jingxiangyule)
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