輝煌的時代從未遠去，令人激動的“時代”就要來臨。

從空中俯瞰，不同世代的商業(yè)體招展在這座因商而興的城市。高與低，中與西，交響成十里洋場的盛大繁華。

上世紀二三十年代，以“老上海四大公司”為代表的百貨型商業(yè)體，將第一部手扶電梯、第一間商場電臺，以及屋頂花園、游樂場、康克令小姐帶給上海消費者，與1990年代扎堆進駐的外資百貨構成商業(yè)體1.0版本。

上世紀90年代，就在百盛、伊勢丹等外資百貨落子上海的同時，由華潤時代廣場領銜，港資購物中心構成商業(yè)體2.0版本，將國際一線品牌帶給上海消費者，營造更寬敞更有設計感的空間、更高端的購物環(huán)境。電商狂潮的沖刷下，伴隨消費升級，曾經(jīng)的“約會地標”、“時尚風向標”們也前赴后繼地升級煥新。或定位首店經(jīng)濟、或主打藝術環(huán)保，個性與設計被推到前所未有的高度，上海商業(yè)也進入了更加注重品牌與體驗差異化的商業(yè)體3.0階段。

從淮海路商圈的K11、新天地廣場，到南京路商圈的世茂廣場、第一百貨，再到上海核心商圈中年輕的陸家嘴商圈，昔日浦東第一個高端購物中心——華潤時代廣場即將完成華麗轉身。這些千禧年前后崛起的潮流地標在時代的洪流中不斷演進，載著沉積多年的情感與底蘊，再度成為上海“商業(yè)圈”的流量擔當。

22年，引領上海購物中心時代

它是浦東開發(fā)后陸家嘴地區(qū)第一批崛起的高樓，也是上海較早一批港資購物中心。

華潤時代廣場改造前

1997年，華潤集團的首個商業(yè)項目華潤時代廣場在浦東小陸家嘴核心區(qū)域開門迎客，許多人在這里完成了人生的奢侈品入門，這座34層的煌煌巨廈，屹立成一座城市的高端商業(yè)記憶。

上世紀90年代，外資百貨紛紛入駐中國市場，伊勢丹、百盛紛紛在90年代中期進入上海，在百貨型商業(yè)體如日中天的時代，敢為人先的華潤時代廣場開創(chuàng)了這座城市的購物中心時代，在它開業(yè)的兩年后，1999年，徐家匯商圈的港匯恒隆廣場開業(yè)迎客；2000年，南京西路商圈的中信泰富廣場開業(yè)；2001年，后來被稱作奢侈品行業(yè)風向標的恒隆廣場在南京西路商圈開業(yè)。

Gucci、Max Mara、Giada、Escada，一眾國際高端品牌在“時代”的引領下完成在上海或是浦東的首秀，國際品牌的設計事務所操刀、國際品牌的物業(yè)管理提供服務，一個“高端大氣上檔次”的購物中心時代就此開始。

華潤時代廣場改造前

開疆擴土，華潤置地商業(yè)深耕上海

作為上海港資購物中心的開山鼻祖，華潤時代廣場也是華潤集團的首個商業(yè)項目。

2004年，首個萬象城項目在深圳羅湖開業(yè)，這座填補改革開放前沿城市多項空白的商業(yè)項目，成為全國范圍內具有示范效應的購物中心。十年之后，2014年7月，華潤置地正式對外發(fā)布全國商業(yè)地產(chǎn)戰(zhàn)略，致力成為“中國商業(yè)地產(chǎn)領導者”。

在這一戰(zhàn)略背景下，華潤商業(yè)華東大區(qū)重新布局一線城市核心地段，在商業(yè)中心上海開疆擴土、持續(xù)深耕：

2016年1月，華潤華僑城聯(lián)合體以69.32億拿下新靜安蘇河灣核心地塊，打造“一半是風景，一半是生活”的復合化購物場景；2017年9月，華潤置地上海首個“萬象城”項目盛大啟幕，革新西上海品質生活空間；2018年1月，華潤聯(lián)合體以58.02億突出重圍成功競得靜安南西社區(qū)張園地塊，實現(xiàn)在南京西路這個“世界級商圈”核心資產(chǎn)的戰(zhàn)略部署；2019年底，備受市場關注的華潤時代廣場即將蛻變升級重返浦東。

華潤時代廣場改造后外立面效果圖

有開創(chuàng)先河的公園綜合體，有賦能新商圈的區(qū)域性綜合體，有飄曳著老上海風情的舊城改造項目，也有再度引領時代的存量更新——老牌購物中心升級。秉承“品質給城市更多改變”的品牌理念，華潤置地商業(yè)在上海筑造了卷帙浩繁、多姿多彩的商業(yè)版圖，通過創(chuàng)新、時尚、人文、藝術、社交等多元化全面升級的消費體驗。

蛻變：全新“提案型商業(yè)”再領時代

20年，潮流滾滾，城市日新月異。

2017年，華潤時代廣場閉店，迎來開業(yè)20年來最大規(guī)模的一次整體升級改造。

華潤時代廣場改造后外立面效果圖

上海商業(yè)體發(fā)展至今，存量飽和，越來越多項目面臨品牌、業(yè)態(tài)及消費體驗千店一面的問題。與此同時，消費者的需求也在不斷變化和提升。自我意識的覺醒、對生活品質要求的提升、千禧一代消費力的爆發(fā)，如何滿足新時代消費者的需求，打造全新的商業(yè)模式，是時代交給“時代”的命題。

此番整體閉店改造，時代廣場在深挖主流消費到細分人群的這一市場變化趨勢后，回歸商業(yè)本質、回歸對人的關注。摒除傳統(tǒng)觀念的“買買買”及原有商業(yè)模式，為精致生活提案，打造具有包容度與參與感的消費場景，這是華潤時代廣場精準定位下的“提案型商業(yè)”模式，也是繼華潤置地“萬象城”、“萬象匯”商業(yè)產(chǎn)品線外發(fā)展的聚焦創(chuàng)新型商業(yè)業(yè)態(tài)和特點目標客群“萬象X”產(chǎn)品線代表。

華潤時代廣場主設計師Nendo佐藤大

日本設計巨匠佐藤大成為這個“提案”的執(zhí)筆者。與華潤置地攜手，以25-45歲、追求精致生活、自信的新時代女性作為“提案型商業(yè)”的目標客群，一場以Beauty Theater為主題的世界性設計改造，就此拉開帷幕。

華潤時代廣場改造后內部效果圖

一段記錄城市的時代影像，一座城市的時尚記憶

閉店改造兩年之后，2019年，一段記錄城市的時代影像刷爆社交網(wǎng)絡，時代洪流中的時尚蛻變與時尚記憶就此點燃。

視頻中，主創(chuàng)設計人員表示，時代廣場的核心設計理念，是打造溫暖通透、富有社交感的精致商業(yè)。曾打造日本資生堂大樓的佐藤大，以既有獨立定位又互為呼應的四大主題區(qū)域，滿足新時代女性在物質、精神、享受與社交多個層面的高端需求。

在設計師看來，新時代的女性超越了“女為悅己者容”的桎梏，他突破了以往女性購物中心衣衫鞋履甚至親子品牌大唱主角的配置與模式，打造一個品位生活的場所與無邊界的社交空間。從商業(yè)規(guī)劃和設計上探索全新的商業(yè)場景打造，這將是一次新時代商業(yè)的引領與革新，20年前引領了上海購物中心時代的商業(yè)項目，再次走到了潮流之前。

一幢建筑，一座城市的時尚年輪，一場精英女性在歲月變遷中的集體蛻變。22年時代洶涌，曾在此購得人生中第一件奢侈品的小女孩已經(jīng)長大成人，曾如奧黛麗赫本般站在國際大牌櫥窗外的小白領已經(jīng)成為職場精英，時代在蛻變，城市在蛻變，女性的角色在蛻變。

你是否還記得第一次走進時代廣場中那個滿懷興奮的自己，是否記得在金茂大廈尚未落成的浦東，仰頭看見時代廣場時的滿眼艷羨？你是否記得在時代7樓廊亦舫里吃過的第一頓上海菜，是否記得為了成為更精致的自己，付出的那些努力？

值即將完成蝶變煥新之際，華潤時代廣場向共歷時代的大家發(fā)起征集，秀出珍藏的老照片，講述和時代的私家故事。掃描二維碼關注微信公眾號，在對話框輸入發(fā)送即可參與。（截止時間：9月22日 20:00）

時代瞬息萬變，“時代”始終向前。

輝煌的時代從未遠去，令人激動的“時代”就要來臨。