长兴郴障科技有限公司

澎湃Logo
下載客戶端

登錄

  • +1

李彥宏、張一鳴內(nèi)容江湖大廝殺

2019-08-21 11:00
來源:澎湃新聞·澎湃號(hào)·湃客
字號(hào)

在信息流和搜索方面互探對(duì)方領(lǐng)地,百度和字節(jié)跳動(dòng)已進(jìn)入互搏階段,等待雙方的是技術(shù)、內(nèi)容生態(tài)、多端渠道等綜合實(shí)力的較量。
作者 | 劉荻青 編輯 | 羅麗娟

“搜索是百度的根基,是百度的核心價(jià)值;我們要始終堅(jiān)定地投入,做最好的搜索。”

8月20日,百度發(fā)布2019年Q2財(cái)報(bào)后,李彥宏在內(nèi)部信中這樣說道。

在百度的核心業(yè)務(wù)——搜索領(lǐng)域,近來闖入一個(gè)生猛的玩家——字節(jié)跳動(dòng)。8月初,字節(jié)跳動(dòng)全網(wǎng)搜索產(chǎn)品上線。不久前,字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人兼CEO張一鳴被曝在內(nèi)部表示:“如果沒有搜索場(chǎng)景的拓展和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,頭條的增長(zhǎng)空間可能只剩4000萬DAU。”

從實(shí)際操作來看,百度和字節(jié)跳動(dòng)不僅在信息流和全網(wǎng)搜索方面互探對(duì)方領(lǐng)地,在相關(guān)的內(nèi)容生態(tài)布局上,也是寸土必爭(zhēng)。當(dāng)下,兩大流量巨頭正通過資本手段,不斷跑馬圈地,將市場(chǎng)上的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容納入版圖之中。

1

入股知乎、果殼,百度加碼內(nèi)容布局

近日,百度已完成對(duì)果殼網(wǎng)的投資。天眼查信息顯示,百度投資并購(gòu)部旗下達(dá)孜縣百瑞翔創(chuàng)業(yè)投資管理有限責(zé)任公司持股北京果殼互動(dòng)科技傳媒有限公司9.38%,這意味著百度成為了果殼網(wǎng)的新股東。

據(jù)悉,百度和果殼目前的合作仍處在前期階段,但百度方面表示,雙方在內(nèi)容與業(yè)務(wù)上的深度合作將很快開展。

不久前,百度和另一頭部知識(shí)社區(qū)知乎之間也達(dá)成了合作。8月12日,知乎宣布獲得了4.34億美元的F輪融資,該輪融資由快手領(lǐng)投、百度跟投,騰訊和今日資本等原有投資方繼續(xù)跟投。

百度方面表示,該輪融資過后,知乎與百度將展開業(yè)務(wù)上的合作,知乎全站上億條問答內(nèi)容將以智能小程序的形式接入百度App,并在百度搜索、信息流上通過AI技術(shù)個(gè)性化分發(fā)給興趣不同的用戶。

至此,百度已通過投資的方式把國(guó)內(nèi)兩大內(nèi)容社區(qū)均納入自家的內(nèi)容生態(tài)。

李彥宏在今天的業(yè)績(jī)交流會(huì)上表示,投資知乎符合百度加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)的戰(zhàn)略方向,“這兩筆投資都是為了給移動(dòng)端用戶提供更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和提升用戶體驗(yàn)所做的努力。”

對(duì)于百度而言,內(nèi)容是構(gòu)成其移動(dòng)生態(tài)必不可少的元素之一,而移動(dòng)生態(tài)對(duì)百度來說又尤為重要。李彥宏在公司最新發(fā)布的2019Q2未經(jīng)審計(jì)的財(cái)報(bào)聲明中表示,得益于百家號(hào)、智能小程序等業(yè)務(wù)的快速發(fā)展,百度移動(dòng)生態(tài)更加繁榮。僅6月單月,百度App的日活用戶達(dá)1.88億,同比增長(zhǎng)27%;智能小程序的月活用戶達(dá)2.7億,環(huán)比增長(zhǎng)49%。

從豐富百度移動(dòng)生態(tài)的內(nèi)容角度來看,百度自建了百家號(hào)、百度知道、百度經(jīng)驗(yàn)、百度百科等產(chǎn)品。今年,在百度內(nèi)部產(chǎn)品矩陣中,還推出了各項(xiàng)扶植計(jì)劃,加強(qiáng)垂類內(nèi)容的打造。百家號(hào)的“金芒計(jì)劃”投入上億資金、流量的扶持,挖掘創(chuàng)作新勢(shì)力;百家號(hào)“鯤鵬計(jì)劃”聚焦產(chǎn)經(jīng),以“匯聚公信力,尋找中國(guó)最佳產(chǎn)經(jīng)報(bào)道”為目標(biāo)支持財(cái)經(jīng)類創(chuàng)作者;在汽車內(nèi)容方面,百家號(hào)還聯(lián)合了140余家汽車MCN推出了“百家聚勢(shì)-產(chǎn)媒聯(lián)盟”,聯(lián)合汽車領(lǐng)域頭部資源打造精品IP節(jié)目、賦能汽車垂類;此外,百度好看視頻還發(fā)布了Vlog“蒲公英計(jì)劃”,并給予5億元現(xiàn)金補(bǔ)貼,20億流量扶持。

此前,百度也有過對(duì)內(nèi)容池的打造計(jì)劃。2017年,百家號(hào)計(jì)劃累計(jì)向內(nèi)容生產(chǎn)者分成100億元;2018年,百度推出“百萬年薪”計(jì)劃,希望扶植更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者;百度在短視頻賽道布局上打造了好看視頻、全民小視頻等。

同時(shí),百度還通過戰(zhàn)略合作和戰(zhàn)略投資的方式同時(shí)引入各個(gè)垂類的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。截至目前,百度在內(nèi)容領(lǐng)域的相關(guān)投資除了果殼和知乎外,還有凱叔講故事、七貓小說、快手、網(wǎng)易云音樂、人人視頻、愛奇藝、蜻蜓FM、梨視頻、太合音樂、縱橫中文網(wǎng)等。

對(duì)于百度來說,在深陷“血友病吧事件”、“魏則西事件”等事件的負(fù)面輿論后,如何滿足用戶搜索某內(nèi)容時(shí),出現(xiàn)高質(zhì)且有效的信息或是當(dāng)前亟需改善的問題。

2

字節(jié)跳動(dòng)的搜索引擎攻堅(jiān)戰(zhàn)

就在百度被曝已完成對(duì)果殼投資的當(dāng)日,今日頭條的母公司字節(jié)跳動(dòng)也被曝已入股互動(dòng)百科。

北京互動(dòng)百科網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司(互動(dòng)百科運(yùn)營(yíng)主體)近期進(jìn)行了一系列工商變更:新增北京量子躍動(dòng)科技有限公司、廣州盛粵優(yōu)選投資中心(有限合伙)、深圳前海互動(dòng)一號(hào)投資合伙企業(yè)(有限合伙)等股東。其中,北京量子躍動(dòng)科技有限公司由字節(jié)跳動(dòng)100%全資控股。

雖然目前無法確認(rèn)字節(jié)跳動(dòng)是否為互動(dòng)百科的實(shí)際控制人,但其在搜索業(yè)務(wù)上的野心已經(jīng)彰顯無疑。畢竟內(nèi)容產(chǎn)品是搜索生態(tài)的組成部分,而百科作為搜索業(yè)務(wù)中的重要內(nèi)容來源必不可少。

互動(dòng)百科創(chuàng)立于2005年,是一家使用Wiki系統(tǒng)的商業(yè)中文百科網(wǎng)站,其搜索功能最為人熟知。其官網(wǎng)顯示,截至2019年初,互動(dòng)百科已經(jīng)是一家擁有超1300萬用戶、1800萬詞條、2500萬張圖片、5萬個(gè)微百科的百科網(wǎng)站,新媒體覆蓋人群1200余萬人。

一位互聯(lián)網(wǎng)觀察人士指出,互動(dòng)百科自建的內(nèi)容池對(duì)字節(jié)跳動(dòng)而言有較大吸引力,字節(jié)跳動(dòng)入股以后,其在搜索領(lǐng)域的能力勢(shì)必將得到提升。

不久前,字節(jié)跳動(dòng)稱將打造通用搜索引擎,入局全網(wǎng)搜索。7月31日,字節(jié)跳動(dòng)在搜索部門招聘啟事中表示,將“從0到1”打造一個(gè)用戶體驗(yàn)更加理想的通用搜索引擎,并且將是全網(wǎng)搜索。字節(jié)跳動(dòng)稱,“搜索團(tuán)隊(duì)覆蓋了今日頭條、抖音、西瓜、火山、懂車帝等產(chǎn)品,正在全力打造出一個(gè)理想的搜索中臺(tái)架構(gòu)。”

在字節(jié)跳動(dòng)看來,搜索產(chǎn)品是今日頭條“信息創(chuàng)造價(jià)值”理念的延伸。此后用戶可以通過今日頭條上面的搜索框進(jìn)行試用,檢索結(jié)果不僅僅局限于今日頭條內(nèi)部?jī)?nèi)容信息,而是像一款搜索引擎一樣出現(xiàn)各類站外鏈接。

8月10日,字節(jié)跳動(dòng)旗下網(wǎng)頁版搜索引擎“頭條搜索”正式上線。

針對(duì)字節(jié)跳動(dòng)進(jìn)軍搜索引擎業(yè)務(wù),百度App業(yè)務(wù)部總經(jīng)理平曉黎表示,搜索這個(gè)賽道一直不乏競(jìng)爭(zhēng)者,以往平均每?jī)赡甓紩?huì)有一個(gè)入局者,但在過去20年,百度在搜索市場(chǎng)上都是絕對(duì)領(lǐng)先的地位。

根據(jù)statecounter數(shù)據(jù)顯示,2019 年 7 月份,百度在中國(guó)搜索引擎全平臺(tái)的市場(chǎng)占有率位列第一,達(dá)到 76.42%。

媒體分析稱,字節(jié)跳動(dòng)入局搜索雖然短期內(nèi)難以撼動(dòng)百度在搜索市場(chǎng)占有率中的榜首之位,但必定會(huì)分食百度的搜索廣告。

然而字節(jié)跳動(dòng)做搜索的決心也絕非光說不練。

字節(jié)跳動(dòng)曾于2018年成立了一家投資早期新媒體內(nèi)容創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的內(nèi)容投資基金,規(guī)模為2億元。去年底,有消息稱,字節(jié)跳動(dòng)打算組建自己的首支100億元(約為14.5億美元)的風(fēng)險(xiǎn)投資基金,將主要用于投資人工智能和內(nèi)容領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)企業(yè)。

就在百度近日達(dá)成對(duì)知乎的投資之時(shí),有報(bào)道稱,張一鳴去年下旬就開始接觸知乎,但因其不愿抬高價(jià)碼被快手奪得領(lǐng)投資格。此前,字節(jié)跳動(dòng)針對(duì)內(nèi)容布局的需求推出過悟空問答,營(yíng)銷初期張一鳴還曾親自站臺(tái),投入10億元補(bǔ)貼。但隨著去年悟空問答被并入微頭條,團(tuán)隊(duì)員工轉(zhuǎn)崗,字節(jié)跳動(dòng)在問答領(lǐng)域的自我嘗試并非非常成功。

以內(nèi)容為核心,目前字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)投資了虎撲、Musical.ly、快看漫畫、泰洋川禾、音遇、FaceU、Dailyhunt等項(xiàng)目。

今天,在滿足用戶資訊需求上,百度、字節(jié)跳動(dòng)兩大內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)已進(jìn)入互搏階段,等待雙方的是技術(shù)、內(nèi)容生態(tài)、多端渠道等綜合實(shí)力的較量。

*本文為全天候科技原創(chuàng)作品,未經(jīng)授權(quán)不得轉(zhuǎn)載

閱讀原文

    本文為澎湃號(hào)作者或機(jī)構(gòu)在澎湃新聞上傳并發(fā)布,僅代表該作者或機(jī)構(gòu)觀點(diǎn),不代表澎湃新聞的觀點(diǎn)或立場(chǎng),澎湃新聞僅提供信息發(fā)布平臺(tái)。申請(qǐng)澎湃號(hào)請(qǐng)用電腦訪問http://renzheng.thepaper.cn。

            查看更多

            掃碼下載澎湃新聞客戶端

            滬ICP備14003370號(hào)

            滬公網(wǎng)安備31010602000299號(hào)

            互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證:31120170006

            增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可證:滬B2-2017116

            ? 2014-2025 上海東方報(bào)業(yè)有限公司

            反饋
            百家乐跟路技巧| 诺贝尔百家乐的玩法技巧和规则| 百家乐官网赌博平台| 松潘县| 二八杠玩法| 百家乐平台哪个比较安全| 现金棋牌| 乐天堂百家乐娱乐城| 百家乐网投注| KTV百家乐官网的玩法技巧和规则 王子百家乐官网的玩法技巧和规则 | 百家乐官网怎么玩高手| 尊龙国际| 大发888下载官方| 百家乐论坛bocaila| 百家乐讯特| 稳赢的百家乐投注方法| 波音网百家乐合作| 百家乐高手投注法| 百家乐视频小游戏| 百家乐信用哪个好| 金沙百家乐现金网| 百家乐中B是什么| 送彩金百家乐官网的玩法技巧和规则 | 百家乐骰盅规则| 百家乐最大的赌局| 百家乐赌博是否违法| 真钱百家乐开户试玩| 百家乐公式论坛| 百家乐首选| 威尼斯人娱乐城网上百家乐| 水果机破解器多少钱| 大发888官网df888| 德州扑克胜率计算器| 大发888 大发国际| 大发888官方c8| 大发888真人| 德州扑克 比赛| 外围博彩| 百家乐官网视频多开器| 百家乐官网游戏排行榜| 利川市|