“搜索是百度的根基，是百度的核心價(jià)值；我們要始終堅(jiān)定地投入，做最好的搜索。”

8月20日，百度發(fā)布2019年Q2財(cái)報(bào)后，李彥宏在內(nèi)部信中這樣說道。

在百度的核心業(yè)務(wù)——搜索領(lǐng)域，近來闖入一個(gè)生猛的玩家——字節(jié)跳動(dòng)。8月初，字節(jié)跳動(dòng)全網(wǎng)搜索產(chǎn)品上線。不久前，字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人兼CEO張一鳴被曝在內(nèi)部表示：“如果沒有搜索場(chǎng)景的拓展和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，頭條的增長(zhǎng)空間可能只剩4000萬DAU。”

從實(shí)際操作來看，百度和字節(jié)跳動(dòng)不僅在信息流和全網(wǎng)搜索方面互探對(duì)方領(lǐng)地，在相關(guān)的內(nèi)容生態(tài)布局上，也是寸土必爭(zhēng)。當(dāng)下，兩大流量巨頭正通過資本手段，不斷跑馬圈地，將市場(chǎng)上的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容納入版圖之中。

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入股知乎、果殼，百度加碼內(nèi)容布局

近日，百度已完成對(duì)果殼網(wǎng)的投資。天眼查信息顯示，百度投資并購(gòu)部旗下達(dá)孜縣百瑞翔創(chuàng)業(yè)投資管理有限責(zé)任公司持股北京果殼互動(dòng)科技傳媒有限公司9.38%，這意味著百度成為了果殼網(wǎng)的新股東。

據(jù)悉，百度和果殼目前的合作仍處在前期階段，但百度方面表示，雙方在內(nèi)容與業(yè)務(wù)上的深度合作將很快開展。

不久前，百度和另一頭部知識(shí)社區(qū)知乎之間也達(dá)成了合作。8月12日，知乎宣布獲得了4.34億美元的F輪融資，該輪融資由快手領(lǐng)投、百度跟投，騰訊和今日資本等原有投資方繼續(xù)跟投。

百度方面表示，該輪融資過后，知乎與百度將展開業(yè)務(wù)上的合作，知乎全站上億條問答內(nèi)容將以智能小程序的形式接入百度App，并在百度搜索、信息流上通過AI技術(shù)個(gè)性化分發(fā)給興趣不同的用戶。

至此，百度已通過投資的方式把國(guó)內(nèi)兩大內(nèi)容社區(qū)均納入自家的內(nèi)容生態(tài)。

李彥宏在今天的業(yè)績(jī)交流會(huì)上表示，投資知乎符合百度加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)的戰(zhàn)略方向，“這兩筆投資都是為了給移動(dòng)端用戶提供更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和提升用戶體驗(yàn)所做的努力。”

對(duì)于百度而言，內(nèi)容是構(gòu)成其移動(dòng)生態(tài)必不可少的元素之一，而移動(dòng)生態(tài)對(duì)百度來說又尤為重要。李彥宏在公司最新發(fā)布的2019Q2未經(jīng)審計(jì)的財(cái)報(bào)聲明中表示，得益于百家號(hào)、智能小程序等業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，百度移動(dòng)生態(tài)更加繁榮。僅6月單月，百度App的日活用戶達(dá)1.88億，同比增長(zhǎng)27%；智能小程序的月活用戶達(dá)2.7億，環(huán)比增長(zhǎng)49%。

從豐富百度移動(dòng)生態(tài)的內(nèi)容角度來看，百度自建了百家號(hào)、百度知道、百度經(jīng)驗(yàn)、百度百科等產(chǎn)品。今年，在百度內(nèi)部產(chǎn)品矩陣中，還推出了各項(xiàng)扶植計(jì)劃，加強(qiáng)垂類內(nèi)容的打造。百家號(hào)的“金芒計(jì)劃”投入上億資金、流量的扶持，挖掘創(chuàng)作新勢(shì)力；百家號(hào)“鯤鵬計(jì)劃”聚焦產(chǎn)經(jīng)，以“匯聚公信力，尋找中國(guó)最佳產(chǎn)經(jīng)報(bào)道”為目標(biāo)支持財(cái)經(jīng)類創(chuàng)作者；在汽車內(nèi)容方面，百家號(hào)還聯(lián)合了140余家汽車MCN推出了“百家聚勢(shì)-產(chǎn)媒聯(lián)盟”，聯(lián)合汽車領(lǐng)域頭部資源打造精品IP節(jié)目、賦能汽車垂類；此外，百度好看視頻還發(fā)布了Vlog“蒲公英計(jì)劃”，并給予5億元現(xiàn)金補(bǔ)貼，20億流量扶持。

此前，百度也有過對(duì)內(nèi)容池的打造計(jì)劃。2017年，百家號(hào)計(jì)劃累計(jì)向內(nèi)容生產(chǎn)者分成100億元；2018年，百度推出“百萬年薪”計(jì)劃，希望扶植更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者；百度在短視頻賽道布局上打造了好看視頻、全民小視頻等。

同時(shí)，百度還通過戰(zhàn)略合作和戰(zhàn)略投資的方式同時(shí)引入各個(gè)垂類的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。截至目前，百度在內(nèi)容領(lǐng)域的相關(guān)投資除了果殼和知乎外，還有凱叔講故事、七貓小說、快手、網(wǎng)易云音樂、人人視頻、愛奇藝、蜻蜓FM、梨視頻、太合音樂、縱橫中文網(wǎng)等。

對(duì)于百度來說，在深陷“血友病吧事件”、“魏則西事件”等事件的負(fù)面輿論后，如何滿足用戶搜索某內(nèi)容時(shí)，出現(xiàn)高質(zhì)且有效的信息或是當(dāng)前亟需改善的問題。

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字節(jié)跳動(dòng)的搜索引擎攻堅(jiān)戰(zhàn)

就在百度被曝已完成對(duì)果殼投資的當(dāng)日，今日頭條的母公司字節(jié)跳動(dòng)也被曝已入股互動(dòng)百科。

北京互動(dòng)百科網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司（互動(dòng)百科運(yùn)營(yíng)主體）近期進(jìn)行了一系列工商變更：新增北京量子躍動(dòng)科技有限公司、廣州盛粵優(yōu)選投資中心（有限合伙）、深圳前海互動(dòng)一號(hào)投資合伙企業(yè)（有限合伙）等股東。其中，北京量子躍動(dòng)科技有限公司由字節(jié)跳動(dòng)100%全資控股。

雖然目前無法確認(rèn)字節(jié)跳動(dòng)是否為互動(dòng)百科的實(shí)際控制人，但其在搜索業(yè)務(wù)上的野心已經(jīng)彰顯無疑。畢竟內(nèi)容產(chǎn)品是搜索生態(tài)的組成部分，而百科作為搜索業(yè)務(wù)中的重要內(nèi)容來源必不可少。

互動(dòng)百科創(chuàng)立于2005年，是一家使用Wiki系統(tǒng)的商業(yè)中文百科網(wǎng)站，其搜索功能最為人熟知。其官網(wǎng)顯示，截至2019年初，互動(dòng)百科已經(jīng)是一家擁有超1300萬用戶、1800萬詞條、2500萬張圖片、5萬個(gè)微百科的百科網(wǎng)站，新媒體覆蓋人群1200余萬人。

一位互聯(lián)網(wǎng)觀察人士指出，互動(dòng)百科自建的內(nèi)容池對(duì)字節(jié)跳動(dòng)而言有較大吸引力，字節(jié)跳動(dòng)入股以后，其在搜索領(lǐng)域的能力勢(shì)必將得到提升。

不久前，字節(jié)跳動(dòng)稱將打造通用搜索引擎，入局全網(wǎng)搜索。7月31日，字節(jié)跳動(dòng)在搜索部門招聘啟事中表示，將“從0到1”打造一個(gè)用戶體驗(yàn)更加理想的通用搜索引擎，并且將是全網(wǎng)搜索。字節(jié)跳動(dòng)稱，“搜索團(tuán)隊(duì)覆蓋了今日頭條、抖音、西瓜、火山、懂車帝等產(chǎn)品，正在全力打造出一個(gè)理想的搜索中臺(tái)架構(gòu)。”

在字節(jié)跳動(dòng)看來，搜索產(chǎn)品是今日頭條“信息創(chuàng)造價(jià)值”理念的延伸。此后用戶可以通過今日頭條上面的搜索框進(jìn)行試用，檢索結(jié)果不僅僅局限于今日頭條內(nèi)部?jī)?nèi)容信息，而是像一款搜索引擎一樣出現(xiàn)各類站外鏈接。

8月10日，字節(jié)跳動(dòng)旗下網(wǎng)頁版搜索引擎“頭條搜索”正式上線。

針對(duì)字節(jié)跳動(dòng)進(jìn)軍搜索引擎業(yè)務(wù)，百度App業(yè)務(wù)部總經(jīng)理平曉黎表示，搜索這個(gè)賽道一直不乏競(jìng)爭(zhēng)者，以往平均每?jī)赡甓紩?huì)有一個(gè)入局者，但在過去20年，百度在搜索市場(chǎng)上都是絕對(duì)領(lǐng)先的地位。

根據(jù)statecounter數(shù)據(jù)顯示，2019 年 7 月份，百度在中國(guó)搜索引擎全平臺(tái)的市場(chǎng)占有率位列第一，達(dá)到 76.42%。

媒體分析稱，字節(jié)跳動(dòng)入局搜索雖然短期內(nèi)難以撼動(dòng)百度在搜索市場(chǎng)占有率中的榜首之位，但必定會(huì)分食百度的搜索廣告。

然而字節(jié)跳動(dòng)做搜索的決心也絕非光說不練。

字節(jié)跳動(dòng)曾于2018年成立了一家投資早期新媒體內(nèi)容創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的內(nèi)容投資基金，規(guī)模為2億元。去年底，有消息稱，字節(jié)跳動(dòng)打算組建自己的首支100億元（約為14.5億美元）的風(fēng)險(xiǎn)投資基金，將主要用于投資人工智能和內(nèi)容領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)企業(yè)。

就在百度近日達(dá)成對(duì)知乎的投資之時(shí)，有報(bào)道稱，張一鳴去年下旬就開始接觸知乎，但因其不愿抬高價(jià)碼被快手奪得領(lǐng)投資格。此前，字節(jié)跳動(dòng)針對(duì)內(nèi)容布局的需求推出過悟空問答，營(yíng)銷初期張一鳴還曾親自站臺(tái)，投入10億元補(bǔ)貼。但隨著去年悟空問答被并入微頭條，團(tuán)隊(duì)員工轉(zhuǎn)崗，字節(jié)跳動(dòng)在問答領(lǐng)域的自我嘗試并非非常成功。

以內(nèi)容為核心，目前字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)投資了虎撲、Musical.ly、快看漫畫、泰洋川禾、音遇、FaceU、Dailyhunt等項(xiàng)目。

今天，在滿足用戶資訊需求上，百度、字節(jié)跳動(dòng)兩大內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)已進(jìn)入互搏階段，等待雙方的是技術(shù)、內(nèi)容生態(tài)、多端渠道等綜合實(shí)力的較量。

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