截止收官日，《長安十二時辰》豆瓣評分依然堅挺在8.5分，評價人數超過24萬，在7萬多條短評中，好評率達78%。這樣的口碑，與隔壁的《哪吒》堪稱暑期檔的兩架馬車。

上線近一個半月的時間，劇情雖然只講了“一天”的故事，情節卻是高潮迭起，加上宏大且精致的場景，演員入木三分的表演，《長安》已提前預定2019年最佳劇集。

拋開劇集口碑、熱度雙贏的成績不講，這部高度還原盛世長安的網劇，無論從投資回報、文化出海、社會影響、爆款帶貨能力、爆款拉新會員等方面都足以讓行業引起深思。

高投入、高回報。這一次，優酷和背后的14家出品公司都賭贏了。

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6億投資，是否已收回成本

公開報道顯示，該劇主要的出品方包括優酷、娛躍文化、留白影視、仨仁影視，聯合出品方包括阿里影業、貓眼影業等11家公司，整體制作成本近6億元。

對比《九州縹緲錄》（投資5億）、《海上牧云記》（投資3億）、《將夜》（投資5億）等最燒錢的古裝奇幻劇來看，6億成本基本上是我國影視劇投資的天花板了。

從劇集質感來看，6億投資中的每一分錢都花在了刀刃上，場景、服化道等方面都精致到無可挑剔的程度，代表著的是國產影視工業化的全新升級。

但也有很多網友擔心，當劇集從60集的體量壓縮到48集，如此高的投入能否收回成本？

一般來說，一部影視劇給出品方帶來收入的途徑有兩種：播放版權售賣及廣告植入。

據悉，早在2017年優酷就以1220萬元單集的創紀錄價格，拿下《長安十二時辰》的網絡獨播權。按當時60集的計劃，版權費用達7.32億元。

那如果按照這種說法，豈不是劇情還未拍攝完成出品方便已收回成本。對此有業內人士分析，優酷作為出品方又是平臺方，此次合作的方式可能是：優酷先花費一部分錢買下播放版權，后期通過劇集賺來的收入再與出品方分成。

這種“雙方收益共享，風險共擔”的方式，意味著作品播出成績越好，各方的收益越高。

一方面是充值會員帶來的收益。優酷并沒有像愛奇藝那樣表示一部爆款劇具體拉新了多少會員，但據優酷COO莊卓然透露：“今年暑假會員增幅是去年的三倍，《長安》將打破優酷2018年以來所有會員和拉新內容上的紀錄。”

另一方面是廣告投放的收益。一般來說，電視劇播出之前，平臺先會內部劃定等級，預估熱度，為這個劇的廣告尋找買主，需要提前招商購買。有些劇集前期招商不順，但播放之后尤為火爆，會吸引廣告主二次購買。

此外，像《長安》這種口碑、熱度雙贏的作品還極有可能反哺電視臺，又能得到一筆版權和廣告收入。

劇情播出之后如此火爆，平臺方和各個出品方肯定是穩賺不虧，只不過是賺多賺少的問題。

事實上，《長安》不僅讓背后14家公司心花怒放，爆款劇強大的“帶貨力”更是讓多方沾光。

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爆款劇的無限可能

借力熱門影視IP效應，首先“帶火”的是馬伯庸的原著小說。根據書旗小說和天貓圖書公布的最新數據，近一個月來《長安十二時辰》的電子書閱讀人數和紙質書銷量分別上漲818%和862%。京東圖書上關于該小說的14萬+評價，幾乎都是在播出期間產生。

熱門IP劇帶火原著小說的情況時有發生，《白夜追兇》的《人民的名義》熱播期間甚至出現全網斷貨，書影聯動正為整個閱讀市場發掘更多的潛在讀者和輿論話題。

而身為西安人的導演曹盾的一些美食小私心，也讓《長安十二時辰》可以改名《舌尖上的西安》。烤肉、燉羊肉、水盆羊肉、胡餅、湯面片、火晶柿子……看著張小敬吃在劇中大快朵頤，深夜追劇的網友早已“饑渴難耐。”

據某外賣平臺數據，最近全國32個城市的水盆羊肉外賣訂單增長明顯，北京訂單量環增133%，西安美食外賣訂單量環比增長230%；在淘寶上火晶柿子的銷售額同比增長了95.79%。

而西安本身作為網紅城市，在暑期+熱播劇助力下，攜程西安跟團游、自由行的訂單分別增長了40%和30%。馬蜂窩旅游網大數據顯示，《長安》播出一周后，西安旅游熱度上漲22%。

不過需要的注意的，《長安》98%的場景在浙江象山影視城拍攝。目前，歸屬象山影視城的唐城未對游客正式全面開放，但網友打卡呼聲已日益高漲。據統計，劇集開播僅一周時，象山影視城百度資訊指數已同比增長201%，環比增長高達1766%。

可以看到，爆款劇帶來的影響是方方面面的。它不僅是優酷在暑期檔大戰中的致勝法寶，也讓背后的留白影視、仨仁影視等公司的行業地位快速上升，以及給了導演曹盾一次正名的機會等等。

在“大格局” “大使命感”作品缺失的時代，《長安》的成功，無疑會讓這個行業更加堅定對優質內容的投入，以付費用戶拉新為導向的內容生產機制。

作者 / 湖南豬血丸子

責編 / 如謙