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耽美造星，低價高效
編輯 / 冒詩陽
7月29日“騰訊視頻”官微放出會員可直通結(jié)局的消息，以致#陳情令結(jié)局將提前播出#話題直上熱搜，但引來的卻是書粉和劇粉的不滿，紛紛回復(fù)指責(zé)騰訊視頻透支劇粉真心。
提前能看完劇集，觀眾為何反倒不樂意？事實上，粉絲們是在為主演“打抱不平”——過早放出結(jié)局，必然會縮短肖戰(zhàn)、王一博的曝光時間，粉絲們不樂意了。這背后，《陳情令》的粉絲不僅深諳行業(yè)套路，同時對演員個人的“忠誠”大于對劇作的興趣。《陳情令》為演員帶來的關(guān)注度，非尋常影視作品可比。
借著《陳情令》，肖戰(zhàn)和王一博兩位演員順利躋身流量一線。從《上癮》或是更早的《太子妃升職記》起，耽美及男CP元素的劇集，往往與“流量臉”相互成就，因其能高性價比帶來流量，即便耽美道路對藝人形象或有貶損，但于背后團隊而言，先爭流量高地，再洗人設(shè)不遲。即使該類作品面臨監(jiān)管風(fēng)險，也依然會有資本和藝人團隊趨之若鶩。
早在“肖王”組合之前，李易峰陳偉霆、胡歌霍建華等人都曾借助相關(guān)作品享受男CP紅利。這背后，商業(yè)環(huán)境不斷迎合，社交媒體和時尚雜志的內(nèi)容傾斜，直接為男CP促進(jìn)商業(yè)化和增加曝光度鋪平道路，造星高效。
流量名利場下，一切不容置疑。
綜藝乏力，耽美劇造星成性價比之選
復(fù)盤肖戰(zhàn)王一博二人過往經(jīng)歷，能清晰看出他們不過是為了站上流量高地。而耽美IP劇往往在引起話題討論和同人創(chuàng)作的同時，還能為雙男主帶來巨大的流量效應(yīng)，可以說是幫助明星在流量路線上超車的捷徑。
肖戰(zhàn)最早出現(xiàn)在公眾視野還是在2015年，以選手身份錄制浙江衛(wèi)視的《燃燒吧少年》，后作為九人男團X玖少年團的主唱出道，成為天娛傳媒旗下藝人。
彼時，綜藝還是制造流量明星的福地，楊穎通過《奔跑吧兄弟》成功擺脫“黃曉明女朋友”的單一印象，鄧紫棋在《我是歌手第二季》因音樂實力成功圈到大批粉絲。
肖戰(zhàn)從出道就選擇了一條流量之路，奈何這條路并不順暢。天娛本想打造“中國的EXO”，然而團隊后續(xù)表現(xiàn)平平，選秀教母龍丹妮出走后，把X玖帶去了哇唧唧哇。與肖戰(zhàn)同病相憐，流量之路上的另一位失意之人，是王一博。
肖戰(zhàn)出道前一年，王一博以UNIQ組合成員身份入圈，其流量之路更是明確，背后經(jīng)紀(jì)公司曾投入較大資源為其造勢。然而一紙“限韓令”，讓這個團隊瞬間失焦，王一博也未能在流量之路上順利進(jìn)階。
肖戰(zhàn)和王一博各自沉淪了四五年，期間二人沒少上綜藝，但始終未能站上流量一線。這背后，綜藝的造星勢能日益減弱，2019年綜藝市場入冬，而活下來的項目各有各的班底，二人單純依靠綜藝吸引流量已然艱難。
終于，等來一部《陳情令》。初播時，肖戰(zhàn)長期占據(jù)VLinkage藝人新媒體指數(shù)第一，王一博在二三名緊隨其后。如今電視劇暑期檔神佛混戰(zhàn)，兩位主演依然能始終保持在榜單前十。值得注意的是，榜單上的常客朱一龍也是因耽美劇《鎮(zhèn)魂》受到廣泛關(guān)注，楊洋也曾通過《盜墓筆記》蹭到瓶邪cp熱度。
相比之下，曾把蔡徐坤、楊超越等人塑造成流量明星代表的選秀類綜藝在18年大火之后便開始式微，藝人往往只是綜藝圈內(nèi)火，且選秀類綜藝多網(wǎng)播的現(xiàn)狀，更是壓縮了這一部分粉絲群體的基數(shù)。
以王一博所在的UNIQ為例，隊長周藝軒在優(yōu)酷選秀綜藝《以團之名》中，帶領(lǐng)著冠軍班級“新風(fēng)暴”出道，李汶翰在愛奇藝《偶像練習(xí)生》第二季《青春有你》C位出道，二人雖然在飯圈有了姓名，但在一些公開數(shù)據(jù)上依然比不上王一博出演《陳情令》帶來的流量。
耽美IP與“流量臉”的相互成就
事實上，素人變流量并不容易，國內(nèi)男團之中，最好的案例還是2013年出道的TFboys，但成功顯然沒有那么好復(fù)制。在團隊出道效果不理想之時，肖戰(zhàn)王一博等流量明星都將目光轉(zhuǎn)向了影視作品。
國內(nèi)小說IP有一大特點，往往側(cè)重于刻畫主角形象，世界觀和劇情設(shè)定上相對薄弱，多為作者幻想而少現(xiàn)實支撐和合理性考量。反映到了影視劇里，就變成了主角的人設(shè)容易“吸粉”，因此只要主演夠帥、劇情尚可，制作上的瑕疵完全被粉絲忽視。
耽美IP劇將這一特點發(fā)揮到了極致，由于耽美更多的是以女性角度幻想男性間的感情，因此耽美劇更需要顏值耐打。
在流量小生中找到帥哥美女并不難，難的是如何通過鏡頭讓大家感受到他們出眾的外型，既不能像《夜空中最閃亮的星》一樣拍成明星個人vlog，也不能以現(xiàn)實之重破壞幻想之美。
耽美需要顏值，而流量需要正面曝光，二者一拍即合。
《陳情令》播出伊始，輿論偏向于負(fù)面，#陳情令 粉底#上了熱搜，網(wǎng)友紛紛吐槽肖戰(zhàn)浮粉、王一博油光滿面，兩位男主本身的臉型甚至也被詬病，當(dāng)主演撐不起來時，耽美劇投資3億似乎也拉不回觀眾的心。
但隨著劇情深入，拍攝水平和化妝技術(shù)逐漸穩(wěn)定，一些“名場面”使得雙男主cp感飆升，助力著《陳情令》熱度和口碑都一路走高。
相比之下，同為大IP改編的《九州縹緲錄》、《長安十二時辰》熱度更多在劇集本身，并沒有為演員本人帶來過于強大的粉絲關(guān)注。
追溯到最早爆紅的正統(tǒng)耽美劇《上癮》，作為一部低成本網(wǎng)劇，網(wǎng)絡(luò)上討論最多的也是兩位主演的顏值演技，相比柴雞蛋公司上一部耽美作《逆襲》，粉絲們頗有久旱逢甘霖之感。
最終黃景瑜和許魏洲也成功借劇圈粉，躋身流量一線，即使網(wǎng)劇被禁，二人也未受太大影響，如今借《紅海行動》和《破冰行動》等話題作，黃景瑜的公眾形象硬漢化，許魏洲音樂及時尚資源不斷，作為第一對吃螃蟹的人，他們火的意外而持久。
耽美劇吸粉還有許多可見的好處，一來少了“沒有作品”的質(zhì)疑，二來粉絲們吃CP糖的同時，并不會把二人綁死，演完耽美依然可以各自飛。
耽美、男男CP自帶商業(yè)和曝光度
7月2日，李易峰在微博懷念百里屠蘇：一切從他開始，五年里也會偶爾夢見你，瞬息萬變之中，還是期待能與你相遇。
在耽美劇還沒有姓名的年代，男男CP的宣傳策略就已經(jīng)頗見成效，由于我國政策管制，耽美作品始終存在風(fēng)險，但男男CP的綁定宣傳卻成為了常青的套路，其背后邏輯與耽美相似。
李易峰沒有停下，2015年其參演的盜墓筆記開播，這部大IP雖然不是耽美分類，卻有很多可供意淫的腐橋段，其中最知名的就是張起靈和無邪的“瓶邪CP”，2013年作者南派三叔在采訪中也有提到：“腐女有很強的傳播性，掌握了腐女就占據(jù)了市場。”
商業(yè)環(huán)境近年來也在不斷迎合，甚至創(chuàng)造腐女的消費需求。此外，時尚媒體、綜藝、微博在議程設(shè)置上的傾向性，更是增加了相應(yīng)明星的曝光。商業(yè)化和曝光度上的資源傾斜，為男CP的造星鋪平了道路。
其中，時尚雜志非常懂得吃這一口紅利，此前《時尚芭莎》還一度被網(wǎng)友稱為男男CP粉頭。《仙劍奇?zhèn)b傳3》經(jīng)同人創(chuàng)作，一句“是胡不是霍，是霍躲不過”甚至成為粉絲應(yīng)援口號，時尚芭莎為胡歌和霍建華二人拍攝寫真，至今依然經(jīng)典，在當(dāng)時也引發(fā)了大量討論，而寫真拍攝時間恰好是《上癮》下架后不久。
黃景瑜許魏洲、朱一龍白宇、鹿晗井柏然、肖戰(zhàn)王一博也都曾登上過各類時尚雜志。如果說這些人有什么共同特點的話，除了外型條件優(yōu)秀，還有就是都曾在熱播電視劇中作為男一男二有大量互動，而他們之中的多數(shù)，都或主動或被動的走上了流量明星之路。
除了時尚芭莎拍攝，在《陳情令》外，肖戰(zhàn)王一博還有多種方式合體宣傳，《快樂大本營》錄制、《天天向上》錄制、各種線下見面會、合唱《無羈》等，都是在滿足原著粉和劇粉的基礎(chǔ)上，將角色粉轉(zhuǎn)化為自己的流量。
朱一龍白宇在《鎮(zhèn)魂》大熱之時，也是不斷有微博互動，甚至同框直播，35分鐘的直播觀看量破億，各種互動為鎮(zhèn)魂女孩發(fā)糖。
賣腐并不僅限于影視劇演員宣傳，《偶像練習(xí)生》播出后也曾被戲稱為“大型男團相親節(jié)目”，以各種形式給予粉絲暗示。
2017年6月，微博更新新版本，在超級話題中增加了CP榜，前十名均是男男CP，到2019年3月微博CP榜下線之時，榜上前十名有九對男男CP。
男男CP背后的女性市場
北京大學(xué)教授邵燕君曾說，腐文化現(xiàn)象背后，其實是一場悄悄進(jìn)行中的女性革命。
“腐女”絕非貶義詞，她們在耽美的世界里，以旁觀者的身份窺視，肆意評論，獲得心靈上的愉悅，解構(gòu)男性的權(quán)威，表現(xiàn)女性在男女戀愛關(guān)系中女性性別弱勢的不滿。
女性在觀賞耽美作品時，還投射了自己理想中的愛情模式，她們渴望平等、尊重、坦誠的愛情關(guān)系，渴望互相欣賞，彼此包容和支持，表現(xiàn)一種對于“純粹戀愛”的向往。
網(wǎng)絡(luò)話語權(quán)的爭奪是一場沒有硝煙的戰(zhàn)爭，隨著網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)展，腐女的話語權(quán)增強，耽美文化得到進(jìn)一步擴張，逐漸從較為封閉小眾的圈層走向大眾視野，一些“攻受”、“10”、“腐女”一類詞匯也并不再小眾，耽美文化不再是腐女圈特供，耽美這個類型也越來越公開化正常化。
商業(yè)消費的有意引導(dǎo)，也使得公眾對于耽美文化的寬容度也在增加。
耽美IP因潛在的市場價值，順利從晉江走向視頻網(wǎng)站，耽美劇可觸達(dá)人群大大擴大，極大的傳播了耽美文化，這個過程中，更多人開始接觸耽美作品，并非因為她們成為了腐女，只是像看到了一部普通的有意思的劇一樣，就追了。
耽美IP劇在造星效果上雖然好過選秀綜藝，但本質(zhì)還是迎合了男色消費的心理需求，在通過《陳情令》喜歡上肖戰(zhàn)的粉絲中，必然還存在著大量的顏粉，演技粉、才華粉，總之，就是被肖戰(zhàn)本身的一些特色吸引，而這些特色轉(zhuǎn)移到某女性角色上，就會失靈，這也是耽美劇火不了女演員的原因。
男色的商業(yè)價值還直接體現(xiàn)在了品牌代言上，全球主要化妝品集團在華銷售的品牌，基本都有男性代言人，以鞏固自己對于女性粉絲的吸引力，化妝品代言已進(jìn)入“男色時代”。
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