因自信而卓越

小暑這天的廣州，暴烈的雷雨和高溫的炙烤輪番交替。午后，時尚博主黎貝卡駕駛廣汽Honda冠道星空限量版在珠江新城辦公室樓下行駛穿梭，拍攝冠道星空限量版路跑鏡頭。

2014年秋天，公眾號“黎貝卡的異想世界”誕生。在隨后近5年的時間里，公號創始人黎貝卡因為對基礎生活美學的分享和普及，逐漸建立起一個覆蓋千萬粉絲的龐大生活方式社群。影響力的不斷擴大，讓她與諸多國內外知名品牌實現合作、代言、聯名企劃，她本人也逐漸從時尚博主向“明星化”的KOL轉化，成為國內率先實現“明星化”的少數博主之一。

最近兩年來，黎貝卡的工作日程也呈現“明星化”的趨勢。團隊將她的日程安排細化到時刻和分鐘。這天，她要在辦公室和周邊城市空間進行長達12個小時的影像拍攝。記者的采訪只能見縫插針地安排在每一次場景轉換或者服裝更換的空當里。

現在的黎貝卡帶領著一個六七十人的團隊，運營著“黎貝卡的異想世界”在內的4個公號。有時她會看到有自己的大幅照片出現在香港澳門的巴士上。有時她的朋友會在廣州地鐵二號線和八號線看到她的巨幅廣告，大家會感慨，“誒，這就是我們身邊的人啊，怎么突然上廣告了呢？”

在網絡上，黎貝卡被稱為“離你最近的時尚博主”。“最近”的背后是黎貝卡和團隊的清晰自我認知定位，也十分準確地踩在了一個由來已久的癥結之上——數十年來由于中國特殊歷史文化語境造成的基礎生活美學的缺失。“若比鄰”式的分享，讓她很快與大量讀者連通。很多讀者告訴她，“之前看過很多時尚號，但后來慢慢取關了，因為好看是好看，時尚是時尚，但是跟我到底有什么關系呢，但是我們的號，是她們看了以后覺得確實能影響她日常生活方方面面的。”

黎貝卡對自己選擇的創業方向充滿自信，同時也對自己所寫的每一篇推送、推出的每一件產品充滿自信，她深信自己所做的日常美學的分享和傳播，是具有最大公約數和基礎效用的。這種從創業之初就有的親近感和日常導向，讓她獲得了近千萬的粉絲，也讓她在創業的五年里，因自信而卓越。

這也正是廣汽Honda冠道星空限量版所秉承的品牌內核之一——人因對自己天賦和努力的自信邁向卓越和不凡。

在現代都市，面對日常生活的壓力，現代人都有自己的“換氣時刻”。有的人從同居的寵物身上獲得短暫治愈，有的人在周末的慢綜藝里進行片刻喘息，有的人喜歡在下班后的車里，自己和自己靜靜地待一會兒。黎貝卡的方式則是在開車回家的時候聽歌，如果停好車時歌還沒放完，她會坐在車上把它聽完，這是她很久以來的一個習慣。

汽車是20世紀人類最偉大的發明之一。它不僅改變了現代人的出行方式和活動半徑，也建構起越來越多元的空間體驗——在封閉的車體內，忙碌的都市人們卸下了白天所需要扮演的社會角色，在移動的私人空間里終于能夠恢復到渾然一體的自我。冠道星空限量版以超大寬享空間和質感內飾為品位人士們帶來舒適平順的駕乘感受。就像連通社會角色和自我、私人空間和社會空間之間的一處移動城堡，冠道為高壓生活中的都市奮斗者構建了一處盡享盡超然的“第三空間”，讓他們實現從容掌控的自在人生。

黎貝卡感受冠道等離子空氣凈化屏顯系統瞬間

幾年來，從公眾號創業和時尚博主出發，黎貝卡和她的“異想世界”已經走到所屬領域的頂端陣營。但從博主到“明星”的自然轉換，讓她獲得更廣泛關注度和影響力的同時，也開始面對被更多人觀看和評論的壓力。黎貝卡覺得這是非常正常和公平的現實——“沒有人可以像貨幣一樣做到被所有人喜歡。”談到自己創業的順遂，她總是將最大的原因歸結于時代的風潮轉換和自己的幸運。

但“幸運”不足以解答很多人的疑問——為什么是她？為什么是一個看上去一點都不夸張和SHARP，穿的也并不那么“厲害”的女性成為了當下中國十分具有品牌影響力的時尚博主？

因遠見而超越

要回答這個問題，或許要回到黎貝卡職業生涯的起點。

從她辦公室的落地窗望出去，一條廣州大道，隔開了她最重要的兩段職業規劃——一邊是黎貝卡的異想世界，一邊是黎貝卡的記者生涯。

在報社時，她曾經有一個響亮的外號——“版霸”。最多的一天，“發了9條稿”。當時的領導認為她是“聰明、漂亮、老天爺賞飯吃的類型，自我驅動力也很強”，前同事則說，“她不僅做時尚才優秀，她做記者的時候也是十分優秀的”。

記者職業充滿了挑戰和不確定性。在十幾年前，廣州報業市場已經進入高度競爭和充分市場化的階段。黎貝卡記得她曾經負責過高校教育線。每年中考高考前后是最忙碌高壓的時候，記者早上六七點起來守考場直到當天全部考完，然后回報社寫稿到深夜十一二點。

當時，去報道全國兩會是對一個時政記者的最高肯定。前同事、經紀人崔斯坦記得，跑兩會的日子非常辛苦，白天8點鐘到會場，凌晨兩點鐘才回家。“她每天晚上回到酒店后還會去開心網里寫作，比如北京太干用什么面膜特別好，北京霧霾嚴重用什么口罩特別好等等。”

崔斯坦很難想象一個人在跑了一天，寫完所有報道之后，還能有如此大的激情，“她可以連續十幾天只睡三四個小時，白天還神采奕奕。同事問她你不累嗎？她說不累，覺得很好玩。她最愛的就是買和寫。”

這種充沛能量背后，是記者黎貝卡對人和世界的探索。這種探索也讓她在時事新聞中心工作4年產生倦怠感后，申請轉崗去娛樂新聞部。但在旁人看來，時政新聞是那時報紙的核心部門，而娛樂只是副刊。當時分管她的一位領導找到她說，“太沒出息了，去做什么娛樂，你好好呆在時事新聞中心”。

但她經過長達兩年艱難的爭取，終于如愿調動到了娛樂部，成為電影線記者。娛樂部的工作強度比時政更大。因為競爭對象是全國所有媒體，而且需要頻繁出差，對體力的要求也更高。那一年賀歲檔，尚且屬于新人的黎貝卡成功地約到并完成了包括葛優、姜文、陳凱歌等人的全部獨家專訪。

對陌生領域的探索，讓黎貝卡又一次在新領域超越了自我，而這種超越的實現正是因為她對自己職業生涯和過去十年中國電影文化產業發展的一種遠見。

過了幾年，微信公眾號的出現引發新的媒體變局。當時報社內部鼓勵記者去做公眾號。那年秋天，身邊有朋友向黎貝卡咨詢絲巾怎么搭。10月25日，黎貝卡開通微信公眾號「黎貝卡的異想世界」，發布了公號第一條推送：《絲巾怎么系才時髦，簡易十招學起來》，閱讀量迅速過千。受到數據鼓勵的黎貝卡，開始陸續把對基礎時尚的見解通過公眾號分享給普通讀者。其后第三篇談論林青霞穿衣之道的文章，閱讀量直接達到10萬+。

為了全力以赴，黎貝卡全職開始運營自己的“異想世界”。興趣轉變成職業，是她對技術將改變傳播方式的睿智判斷。

每一次在陌生領域的探索，讓她感受到“前所未有的成就感，感覺自己又挑戰了一次自我極限”。因為她“覺得只有脫離自己的舒適區，感受力和理解力才會提升至更深的層次。”

而現在再次離開舒適區去新世界探索的背后，驅動力正是她的遠見。遠見，不令人局限在一時一地的利益得失和狹小格局中，卻能因目光的長遠和視野的寬闊，讓自我不斷因新的選擇而超越——不僅超越自我，也超越同時代人。

“因遠見而超越”，正是以黎貝卡為典型形象代表的冠道車主所擁有的核心特質，也是冠道始終如一的品牌內涵。

黎貝卡駕駛冠道瞬間

因品位而閃耀

如果要追溯黎貝卡和時尚博主這份工作的關系，時間最早可以延伸到她四五歲的時候。

她記得自己從小就是一個愛臭美的小孩，“每天會選裙子穿，不好看就不愿意出去”。小時候，姑姑們就一直購買各種服裝畫報，她會跟她們一起翻畫報，剪樣子。

對她影響最深的是做過幾十年裁縫的奶奶。奶奶會給她精心縫制每一件貼身的衣物，會買來布料、花邊、串珠，手工制作精致的連衣裙。這給她帶來最早的關于美好事物和品位的啟蒙教育。

當若干年后，從愛美的小女孩成為時尚博主黎貝卡，回看過去的成長歷程，黎貝卡覺得對美的自然感受和追求一直貫穿在她的生活里——這條軌跡從來沒有斷過，最終，她對美的感知和實踐，成為一種影響人群的時尚標桿。

一種蓬勃的生命力和創造的熱情，似乎一直貫穿在她的職業生涯和日常生活里。黎貝卡覺得自己“對很多東西都很有熱情，而這種熱情可能是有感染力的”。比如，當記者的時候，黎貝卡也酷愛買衣服，而且愛幫朋友們提供參考。前實習生宋荻記得，工作之外兩人喜歡去逛各種小店，“她特別善于發現別人的優點，然后幫TA搭配，這方面的功力一直很強。”

還有幾次，還是做記者的時候，同事們一起去美國買手店或者奧特萊斯買東西，黎貝卡記得，“有時候只是和同事去看一個包，結果最后店里的很多中國人，就都跑過來問我，你覺得這個好嗎，我背這個好不好什么的。”不是因為他們覺得你是誰，你很厲害，可能是TA看到你眼里的熱情，受到了感染。

這種感染力和對美好品位的鑒賞力，讓不同時期的黎貝卡都在向周圍傳遞自己美學觀念，也令她喜歡把還沒有被人熟知的東西和感受分享出去。從本質上來說，也正是這種對品位的追求和分享熱情，最終一步一步地讓黎貝卡生命和職業中若干分散的點，最終連成了一條清晰的線——從愛美的小女孩，熱愛分享美學觀念和好品位的職場女性，偶然撰寫公眾號回答朋友穿衣疑惑的寫作者，到今天全網擁有千萬用戶的閃耀時尚博主。這一軌跡，正是一個女性因品位而閃耀的個人史，同時也是冠道車主身上所共同具備的另一核心特質。

跟黎貝卡一樣，他們熱衷于購買限量版產品，并不是因為它們數量稀少，而是因為這些東西都足夠特別——一如她總是能發現身邊人和事的特別之處，將那些不易被察覺的閃光點發揚光大。

她也欣賞和注重詮釋某種延續性的意義。比如，一款限量的包代表的特定時代的審美，一瓶限量的香水記載著一段味覺的記憶，一輛限量版的車凝聚的科技與時尚打造的感官盛宴。

之所以選擇冠道星空限量版，也是因為它極大地激發起黎貝卡熱愛美好品質的心。冠道炫黑外觀的視覺沖擊凸顯一種卓然的品質，但真正能在記憶中存在的體驗，則是每一次駕駛中都可以感受到的關懷和禮遇。它豪華、精致又特別，當熏黑燈眉配以鷹翼式全LED前大燈亮起的時候，感染的不僅僅是駕駛者本人，還將周邊的一切瞬間點亮，讓駕駛者感受到低調但不被忽視的氣勢感和存在感。

這與黎貝卡本身給外界的觀感極其相似。盡管纖細嬌小，但多年不懈創享的她擁有一種自信而強大的氣場，總是輕而易舉地讓周圍的人找到她、關注她。就像冠道一直所秉承的價值觀——強大與優雅從不對立。

禮遇每一段旅程

黎貝卡最愛廣州的包容和四季的花開。

今年春夏之交的一天，她站在珠江邊，突然發現整條路的木棉花全都開了，這是四季輪轉中，廣州這座城市讓她心動的時刻之一。“它一直很綠，生機勃勃的，一直都是生機勃勃。”

“生機勃勃”，這也是很多朋友和前同事提到黎貝卡時想到的詞。對于自己每個階段的選擇，黎貝卡覺得更多是偶然和運氣。但過往生命歷程中，有兩點一直貫穿始終——一是她從小到大沒有改變過的對美的熱愛和實踐；二是她對世界、對工作、對時尚從來沒有停止過的探索。

黎貝卡說，愛美可以是一種生產力，而探索之心是她一直以來的原動力。也因為對這兩點的始終堅持，令她在高壓、變化和選擇中，依然充滿自信、遠見和品位。

這些特質，也正是廣汽Honda推出的冠道星空限量版所要傳達的調性及主張。廣汽Honda已經在中國市場深耕21年，沉淀保留了許多自己的傳統產品以及用戶形象。但是隨著新時代的到來，客戶群體變得更加年輕化和多元化。如何在變化中呈現出新的面貌，是一個傳統品牌所面臨的挑戰。

冠道正是為承載這個責任而生。

冠道所面對的客戶，是對家人有愛心、對事業有自信心、對生活有“企圖心”、對世界有探索心的一群人。這群人身在城市里獨具魅力，也飽含品位、自信、內涵和遠見，這也剛好詮釋了廣汽Honda“城市創享者”的概念。

黎貝卡作為“城市創享者”的典型代表，無論從外在的形象、內在的氣質，以及人生的經歷，都與冠道星空限量版十分契合。也正是這種“契合”讓黎貝卡能夠作為冠道人群的代表，以她自身的品位主張將這款車帶給更多的人。

在創業之初，黎貝卡便放言：“等我把號做大，我喜歡的品牌就會請我去看秀。”現在，幾乎所有的一線品牌都向她發出過邀請函，這是因自信而卓越的成果。在黎貝卡為形象代表的冠道車主身上，有著一些共同的特質——勇敢、行動力、探索、熱情。在做一件事情的時候，他們不惜力地投入和享受。在他們竭力奮斗的路上，正是冠道的豐富配置和優秀駕乘感受，讓他們對目的地充滿了無比的期待，也為他們期許的美好生活提供了無限可能。

自面世以來，冠道已經收獲超越20萬這樣有自信、遠見、品位的車主的信賴。如今，冠道魅力再次“星”動而來，推出更為旗艦豪華的冠道星空限量版。不止于新車色，冠道星空限量版外觀更搭配高顏值裝飾件。熏黑風格前中網飾件和熏黑燈眉配以鷹翼式全LED前大燈交相輝映，勁酷有型。視線后移，側面的流麗腰線一氣呵成，硬朗又不失華麗。車尾則采用溜背設計，光纖LED組合尾燈、熏黑后飾條與前臉遙相呼應，再搭配19寸熏黑降噪鋁合金輪轂，于無聲中自成格調。

冠道星空限量版 星空藍車色

冠道星空限量版 19寸熏黑降噪鋁合金輪轂

冠道星空限量版所搭載的專屬內飾配置，以極具科技感的氛圍格調，打造出高質感與款待感兼顧的乘坐環境。駕駛艙門一打開，新增的前車門LED投影燈隨之出現，專屬又時尚。讓你款待重要的人時，更多一份細致的貼心，和獨具的匠心。

冠道星空限量版 前車門LED投影燈

除此之外，冠道星空限量版新增等離子空氣凈化屏顯系統，在絲毫不占用空間的隱藏式設計下，這套系統利用等離子原理過濾進入車內的外部空氣，不僅能去除車內異味和細菌，還能有效阻隔PM2.5顆粒、霧霾以及其他有害物質，為您的家人、客人提供一個健康、舒適的乘坐環境。

在忙碌高壓的都市生活里，冠道為黎貝卡等城市創享者打造了一處盡享盡超然的自在移動空間。擁有這樣一座充滿安全感、品質感、存在感的“移動城堡”，能夠讓每一位冠道星空限量版車主，一路以澎湃之心從容向前；休憩和自我放空時也能獲得品質和科技營造的尊享舒適空間。

黎貝卡喜歡搜集鞋子。她相信，一雙好鞋會帶我們去到想去的地方。一輛好車會帶我們更快地到達想去的地方。重要的是，在未來的每個人生階段，不忘初心和使命。

黎貝卡的創享之旅真實演繹了“美學是一種生產力”和“探索之心是一種原動力”——她對“美”的追求和珍視誕生了“品位”和“自信”；她對世界的拓展和實踐產生了人生不同階段的“遠見”。這也正是冠道星空限量版想要與每一位駕乘者所共享的人生盛宴——因自信而卓越，因品位而閃耀，因遠見而超越。