如果你從不了解下面的美妝品牌，但讀起名字來又帶著點(diǎn)熟悉的感覺，不要疑惑，因?yàn)樗鼈冊(cè)谀阕返木C藝?yán)锟赡芤呀?jīng)露出過無數(shù)次了。

這些牌子到底怎么樣？澎湃新聞（www.usamodel.cn）梳理了2019年以來熱播綜藝的美妝贊助商名單，一些不知名的新美妝品牌越來越多出現(xiàn)在綜藝節(jié)目的贊助商列表中。我們根據(jù)成立年份將美妝品牌分為新品牌和老品牌：前者的經(jīng)營(yíng)時(shí)間久且生產(chǎn)環(huán)境穩(wěn)定，后者則時(shí)不時(shí)出現(xiàn)一些生產(chǎn)來源混亂和產(chǎn)品備案等問題。

綜藝贊助充斥著“新面孔”

根據(jù)百度綜藝搜索風(fēng)云榜和微博電視指數(shù)的榜單，澎湃新聞梳理出了2019年首播綜藝中出現(xiàn)的美妝贊助品牌。從總數(shù)來看，新品牌比老品牌更愿意花錢贊助。其中，三草兩木還一口氣贊助了三部，從選秀節(jié)目到戀愛真人秀，應(yīng)有盡有。

不過，新品牌雖然贊助得多，但沒有拿下冠名權(quán)的。老品牌則不一樣，除了這就是街舞2、青春環(huán)游記和青春的花路外，其它6個(gè)節(jié)目均為冠名。

值得注意的是，這些新品牌還喜歡贊助電視劇。比如麥吉麗，去年看過《延禧攻略》的讀者聽著應(yīng)該覺得很耳熟，此外它還出現(xiàn)在了《如懿傳》、《香蜜沉沉燼如霜》、《知否知否》、《扶搖》等熱播劇中。

新美妝品牌的許可證更容易出現(xiàn)備案問題

為了對(duì)這些品牌產(chǎn)生進(jìn)一步的了解，我們從各家淘寶旗艦店上找到了銷量前十的商品，然后核查了相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)許可證。因?yàn)樘詫毶霞艿拿總€(gè)商品所包含的產(chǎn)品數(shù)量不同（如套裝等），所以每個(gè)品牌下的熱銷產(chǎn)品數(shù)量不太一樣。

上圖中的大圓圈代表了許可證上記錄的備案問題。可以看出，與老品牌干凈的一根直線相比，新品牌的問題圓圈出現(xiàn)得更加頻繁。其中，今年已經(jīng)贊助了三個(gè)綜藝節(jié)目的三草兩木的備案問題最多。他家熱銷的20款產(chǎn)品中，只有3款產(chǎn)品是沒有出現(xiàn)過備案問題的。

不過，中國(guó)日用化學(xué)工業(yè)信息中心曾科普過，“責(zé)令改正”都不是重大問題，一般與產(chǎn)品質(zhì)量無關(guān)，多是備案資料問題。但這某種程度上也說明，這些新廠的備案工作可能不夠嚴(yán)謹(jǐn)。

新美妝品牌的生產(chǎn)廠商更分散

除了生產(chǎn)許可證，廠商的分布也可以說明一些問題。一般來說，實(shí)力雄厚的化妝品公司更傾向于在自家工廠或大型化妝品代工廠生產(chǎn)。小品牌則更愿意把產(chǎn)品發(fā)配到多種廠家生產(chǎn)，以降低成本或解決產(chǎn)能問題。這些廠家中即可能有同樣生產(chǎn)大牌的代工廠，也可能有專門生產(chǎn)小品牌的小廠家。

從上圖可以看出，老品牌的生產(chǎn)線多在自家或自己投資過的廠房中。比如自然堂，它的熱銷產(chǎn)品多在母公司珈藍(lán)集團(tuán)生產(chǎn)，只有3款是由代工工廠生產(chǎn)，而且都和母公司存在一些股權(quán)聯(lián)系。

新品牌則更愿意把產(chǎn)品承包給外部廠商。比如奢悅、梵蜜琳和美顏秘笈的生產(chǎn)商，和這三個(gè)品牌的母公司都不存在股權(quán)聯(lián)系。生產(chǎn)商分散得最多的還是三草兩木，旗下的兩款熱銷產(chǎn)品分別在6個(gè)廠家生產(chǎn)。