一

先顯擺的一件事：內容創業四個字我是提出者之一。

這源于我和新榜創始人徐達內就“自媒體”、“自媒體人”到底是什么定義的爭吵。最后雙方達成妥協：叫內容創業、內容創業者總行了吧？——自媒體、自媒體人的定義，至今還是亂成一鍋粥。

但這兩年，我越來越不愿意聊這個話題，文章寫得越來越少，各種場子也去得頻率非常低。

這也導致了被邀請的概率在降低，形成了一個循環。

我老爸似乎有點著急，他和我說：這點名氣不要丟了，你還是要多寫點。

但其實我對內容創業非常失望。

這么多年下來，風險投資也好，國家撥款也好，說上千億資金砸在里頭，恐怕還說少了。

但你看到了一個什么樣的內容行業？

上我就不說了，下，有這樣四個字：自甘墮落。

二

媒體對于自殺事件的報道，是有很多規范的。

比如有一條很重要，就是不要渲染。

作為社會守望者，媒體報道自殺是應該的，但同時，有研究表明，自殺這件事會有傳染的可能。所以有底線的媒體，不會渲染細節。

據果殼網報道，“2011年，由美國預防自殺基金會、安內堡公共政策中心、哥倫比亞大學心理治療中心、美國心理疾病聯盟等幾家組織牽頭，聯合十余家組織的諸多專家，綜合世界范圍內關于自殺問題的研究，給出了一套自殺報道推薦方式”，其中提到：50余項國際研究表明，某些形式的媒體報道會增加易感人群自殺的可能性。

在我看來，報道自殺不叫吃人血饅頭。但有無渲染細節，就是吃沒吃人血饅頭的標準線。

非常讓人遺憾的事是，這兩年，按照國內的標準定義，正經媒體，這條底線，早已扔到了爪哇國去。

以上海一位未成年人跳橋的自殺新聞報道為例，我們的媒體，都做了什么？

三

我第一時間，媒體上，是從《成都商報》的公號上看到的視頻。成都商報是一家超過25年歷史的媒體。

在《痛心！因與母親發生口角，17歲男生跳橋身亡，母親阻止未果》這篇報道中，起手就是一個視頻（現在視頻已經在騰訊視頻平臺上下架，但你依然可以看到那個嵌入框）。

視頻是最典型的反映細節。

成都商報還唯恐你可能看視頻不方便，又截取視頻做了兩個動圖。第一個動圖展示當事人的一跳，第二個動圖展示當事人母親的悲傷痛悔。

成都商報不僅要反映細節，還要突出細節，這種操作，在我看來，就是“渲染”。

這樣的倫理敗壞與底線突破，并不罕見。

四

再來看看這家媒體的報道：【薦讀】17歲男孩母親面前跳橋自殺！父母教育出了啥問題？

這家媒體沒有嵌入視頻，但嵌入一張圖片和三張動圖。

成都商報是一家地方媒體，這家媒體，可是我過去說過的：光芒四射引領潮流。

簡短的文字報道之后，這家媒體筆鋒一轉，開始大談青少年教育問題、父母問題。

前財新CTO、數可視創始人黃志敏在朋友圈如是說：

     

（本截屏已獲黃志敏先生授權）

亦可參考“17歲男孩事件”請停止胡說八道

國內堂堂頂級媒體，就是這種胡說八道，還特么要薦讀。

五

黃志敏說，沒人有能力調查。

今天太多事件，太多媒體都是在站隊，通過站隊來裹挾受眾情緒，成就十萬加。事實？不好說沒人關心事實，但媒體沒耐心去做事實。

有些伎倆，我這種碼字的“內行”一看就懂。

這種伎倆叫“腦補法”。

用一些鍵盤就可以發現的事實——我的確有時候蠻同情百度，多少公號是靠百度這個生產工具，但百度在公號圈子里罵它是政治正確——然后加以羅列。前后的相關因果，全靠觀眾腦補想象。

這就像張三和李四講：這事不是你想的那樣。

李四很驚訝：那是什么樣的？

張三一臉高深莫測：不好細講，你懂的。

李四只好做出一幅恍然大悟的樣子：哦！原來是這樣！！

我多年以前有個“朋友”就喜歡玩這種調調，后來我微信轉世，這種人我都是懶得加回來的。

而一眾媒體們，玩這種調調，當然有某種意志之外的自我審查的考慮，但一臉高深莫測換來一眾恍然大悟的裝逼犯，也就欺負欺負外行。

事實上，張三就是個雪諾：you know nothing

還出來裝什么逼。

六

除了屢屢突破倫理底線，拼湊片段事實進行腦補，今天還盛行一種特別偷懶的蹭熱點大法——注意，追熱點沒問題，但如果是偷懶，那就叫“蹭”。

夠不到核心走周邊。

比如說，用采訪公司基層員工來進行所謂公司復盤。

這種手法，都是偷懶手法，也是掩蓋自家媒體能力不足的手法。

偏偏很多人吃這套，吃這套的原因我就不知道了，也許是外行看看熱鬧，也許是內行知道法門但自己也只能這么玩。

品評一家媒體真正的實力，不僅在于它寫了什么，更在于它沒寫什么。

品評一個記者真正的實力，不僅要看ta報道了什么，還要看ta沒采訪到誰。

但我必須要說的事是，有時候也不能苛責媒體太甚。不是媒體太弱，是媒體們的對手，比如公關，太狡猾。

這是另外一個話題，本文不再過多延展。

我只能說，媒體對手們的魔高一丈，媒體自家的道高一尺，有點趕不上了。

七

多少白花花的銀子，多少996的奮力拼搏，這個內容生態，換來了什么？

當然也不是烏鴉全是黑的。

周五上午我課畢去趕飛機參加一個場子，周六一大早趕回下午上課，如此匆匆，竟然因為飛機晚點，沒有見上財新高昱一面討論一番，殊為遺憾。

但終究令人糾結萬分的事情是：財新到今天不賺錢。

—— 首發  扯氮集 ——

作者執教于上海交通大學媒體與傳播學院，天奇創投基金管理合伙人