隨著4.23世界讀書日的臨近，圖書電商當當網聯合易觀照例發布了《書香中國二十年——中國圖書零售市場發展歷程分析2019》。該報告匯集了當當網大數據、讀者訪談、易觀千帆等行業內權威數據信息，以1999-2019年為時間軸，從三個階段具體分析了中國零售市場的變化、閱讀渠道的變遷以及讀書和購買場景的升級，通過對國民閱讀的洞察，發現全民閱讀背景下社會的變遷。澎湃新聞從報告里的2018年閱讀大數據中摘出幾點，了解一下去年國人閱讀的趨勢。

1.湖北進入紙書銷售冊數前十，國民閱讀鴻溝持續縮小

來自與當當大數據有合作的易觀千帆數據顯示，2018年紙質書消費冊數TOP10省份依次為：廣東、北京、江蘇、浙江、山東、上海、福建、四川、河南和湖北。與去年當當發布的閱讀報告相比，廣東、北京、江蘇依舊是紙書消費冊數的前三甲。不同的是，兩湖地區在前十爭奪中，湖北擊敗湖南挺進前十強。

而在紙書銷量增速上，西藏、青海、內蒙古增速較高，中西部省份的購書熱情不減，地域性閱讀鴻溝持續縮小。

2.男性注重“情商”培養，女性希望生活得更有儀式感

“儀式感”可以說是近兩年在兩性關系中出現最頻繁的詞，物質生活的提高，使得人們對精神生活也提出了越來越高的要求。數據顯示，2018年女性暢銷書籍排行榜中，除了《活著》、《人間失格》等大眾暢銷讀物，女性對生活品質的專注有著強烈的內在需求，《生活需要儀式感》就是許多女性讀者更偏愛的代表性圖書。

而最受男性歡迎的圖書榜上，排名第六的《所謂情商高，就是會說話》反映出，男性越來越看重“情商””。

在受歡迎作家榜中，余華、東野圭吾、毛姆可謂“男女通吃”，成為國民最愛的作家。不過，男性對劉慈欣，黃仁宇趨向更多，女性對大冰的偏愛更多。

從年齡分布上看，無論紙質書還是電子書，24歲到30歲都是閱讀的主要群體。相比過去一年，男性對紙書的消費者占比提升，女性依然是閱讀主力。電子書的女性用戶占比超過紙書。

3.不同城市各有所愛，北京人酷愛歷史也愛玩兒

北上廣深是通勤族最多的四個城市，同時也是電子書閱讀時長排名前四的全國城市。在不同城市的市民購書偏好上，各個地區也表現出一定的差異：北京海淀區的讀者愛研讀歷史，朝陽人民渴望從小說中獲取愛與溫暖，而東城區、西城區不少人更喜歡購買旅行類書籍。看來北京人不僅酷愛歷史還愛玩兒。

上海作為較早開埠的城市，對時代發展的動向更為敏感。浦東新區群眾在兒童教育上傾注不少心力，黃浦區群眾看重自我提升，徐匯區群眾熱衷研究當下流行的區塊鏈。

廣州人電子書閱讀時長和用戶數在全國城市中排名前列，喜愛的書籍則偏重生活、故事和情商養成，還愛追求品質生活。

深圳人喜歡的書籍以國學為多，還愛給孩子買讀物。

4.突擊個人能力的書盡快讀，提升認知的書存著慢慢讀

過去一年電子書平均閱讀時長增速明顯。

不同類別的書籍，大家讀起來的速度也都不盡相同。數據顯示，諸如《七堂思維成長課：精英群體的行為習慣》、《好好說話2：簡單有效的高情商溝通術》這類突擊提升個人能力的書讀者買到后會盡快閱讀；而《人類簡史：從動物到上帝》、《未來簡史》這類認識世界、提升認知的電子書，很多人都會存著慢慢閱讀和吸收。

提升個人能力類書籍銷售TOP10

提升認知類書籍銷售TOP10

5.“爛”書指數，六本最被讀者翻爛的書

數據顯示，有六本書因為太受歡迎，被讀者翻爛了，他們分別是：《DK機械運轉的秘密》、《S.忒修斯之船》、《追風箏的人》、《房思琪的初戀樂園》、《解憂雜貨店》和《草房子》。