鋒芒智庫丨沐漁

“他們是創(chuàng)業(yè)，我是再就業(yè)。”

33歲的馬雪陽站在了男團選秀節(jié)目《創(chuàng)造營2019》的舞臺上，這距離他上次參加《快樂男聲》已經(jīng)過去了12年之久，而如今的他比27歲的男團發(fā)起人迪麗熱巴還大了6歲，也只比36歲的班主任胡彥斌小3歲。

與馬雪陽同為至上勵合組合成員，當(dāng)年一起參加《快樂男聲》的張遠(yuǎn)也來了。張遠(yuǎn)今年已經(jīng)34歲，比起馬雪陽還要大1歲。觀眾沒想到，曾經(jīng)一曲《棉花糖》紅遍大江南北的男團至上勵合，會以這樣的形式再次進入大眾視野。

回爐再造二次出道，“回鍋肉”拔得頭籌成常態(tài)

當(dāng)?shù)消悷岚托肌秳?chuàng)造營2019》全部學(xué)員完成初次評級，這次學(xué)員分班的高潮才真正開始，“還有一群特殊的學(xué)員，他們曾經(jīng)有過成團的經(jīng)歷……”楊非同、高嘉朗、高瀚宇、張遠(yuǎn)組成的Beef Jerky（牛肉干）登場踢館。

有著成團經(jīng)歷的他們這次被節(jié)目組單獨拎了出來，面臨更加嚴(yán)格的舞臺考核。但從參與本次選秀的練習(xí)生來看，據(jù)筆者不完全統(tǒng)計，其中已有成團出道、綜藝出道或演繹出道經(jīng)歷的選手不下35位，占總練習(xí)生人數(shù)的33%以上。

“回鍋肉”頻繁出現(xiàn)在選秀舞臺，甚至成為今年的選手主力軍，成了業(yè)內(nèi)的老生常談。但他們的舞臺表現(xiàn)究竟如何呢？從去年的《偶像練習(xí)生》《創(chuàng)造101》以及今年成團的《以團之名》《青春有你》來看，“回鍋肉”們不僅在選秀中數(shù)量突出，更是表現(xiàn)了得，走到了整個練習(xí)生金字塔的頂端。

《偶像練習(xí)生》最終出道的NPC成員中7位有過出道經(jīng)歷；《創(chuàng)造101》誕生的火箭少女101成員中8位有著出道經(jīng)歷；今年的《以團之名》《青春有你》中亦不乏有著出道履歷的“新老人”。且蔡徐坤、孟美岐、趙品霖、李汶翰四檔節(jié)目中的C位均被“回鍋肉”收入囊中。

從剛剛開播不久的《創(chuàng)造營2019》來看，不僅有話題度頗高的至上勵合成員馬雪陽、張遠(yuǎn)，截至筆者撰稿，其榜單排名前11位選手中，就有高達(dá)9名練習(xí)生屬于有出道經(jīng)歷的“回鍋肉”。《明日之子》《快樂男聲》《星動亞洲》《燃燒吧少年》等節(jié)目中輸出的他們，在《創(chuàng)造營2019》的舞臺上來了一次“大集合”。

盡管在以往的選秀綜藝?yán)镆嗖环Α盎劐伻狻眰兊纳碛埃珡哪壳皫讬n網(wǎng)綜選秀來看，“回鍋肉”們正不斷在選秀中拔得頭籌。

“回鍋肉”水位升級，入局選秀變鍍金之旅

“回鍋肉”們在選秀中越來越出色的表現(xiàn)，刺激著優(yōu)質(zhì)的出道偶像們紛紛調(diào)轉(zhuǎn)船頭，一頭扎進了綜藝選秀的懷抱。與以往的“回鍋肉”選手因成績不夠理想、發(fā)展不如人意，以圖通過綜藝增加曝光量，而選手自身質(zhì)量沒能提升不同，繼蔡徐坤C位出道一躍成為新人黑馬后，更多原本對綜藝不報希望的“實力老人”開始入局。

如與蔡徐坤同為SWIN組合成員的趙品霖、茍晨浩宇參加了今年的《以團之名》，劉也參加了今年的《創(chuàng)造營2019》；與王一博同為UNIQ組合成員的李汶翰、周藝軒也分別參加了《青春有你》《以團之名》。此外，X玖少年團、至上勵合等在國內(nèi)盛極一時的團體成員們也悉數(shù)亮相今年的選秀舞臺。

對比一年前《偶像練習(xí)生》《創(chuàng)造101》中參與的NEX7、MR-X、BC221、Mr.BIO、Trainee18等四五線偶像團體成員，今年“回鍋肉”的咖位水平明顯提升。在偶像養(yǎng)成元年巨大紅利的刺激之下，一些原本不乏出色的舞臺成績、可觀發(fā)展資源的選手紛紛選擇回爐。

如慈文傳媒練習(xí)生陳宥維，在參與《青春有你》前便出演了《延禧攻略》《萌妻食神》《雙世寵妃Ⅱ》等熱門影視內(nèi)容，演員之路一片光明；《創(chuàng)造營2019》新生周震南，在參與《明日之子》時，便獲得了全國總決賽第4名的成績，隨后各色資源接踵而至，參與綜藝《放開我北鼻》《潮音戰(zhàn)紀(jì)》，為電視劇《戀愛先生》演唱插曲《吸引力法則》……從以往的參加選秀謀出路，變成了有出路也要去選秀的鍍金之旅。

而相比一些名不見經(jīng)傳的“回鍋肉”，節(jié)目組們也更樂意接受已有一定粉絲基礎(chǔ)的知名“回鍋肉”，這有助于令節(jié)目在前期預(yù)熱階段快速吸引用戶注意力。#王一博隊友李汶翰#、#馬雪陽再就業(yè)#、#07快男力挺張遠(yuǎn)#等話題從發(fā)酵到爆發(fā)一氣呵成，節(jié)目過程中#周藝軒拿李汶翰燈牌打call#、#趙品霖cue蔡徐坤#等捆綁營銷也能水到渠成。

時代紅利擦肩而過，“蔡徐坤”已不能復(fù)制

在蔡徐坤一舉成名的帶動作用下，許多原本發(fā)展尚可的藝人都選擇了回爐重造，但跟風(fēng)而來的“張遠(yuǎn)們”能否成功復(fù)制蔡徐坤的“二次出道”之路呢？蔡徐坤SWIN組合前隊友趙品霖在《以團之名》C位斷層出道，UNIQ李汶翰亦成為了《青春有你》UNINE的C位擔(dān)當(dāng)，但他們卻都未能實現(xiàn)蔡徐坤的出圈之路。

“我錯過了錯過我的時代，希望這個時代不要錯過我”，張遠(yuǎn)在舞臺上感慨萬分。但，不幸的是他與時代已經(jīng)錯過了。從已經(jīng)收官的《以團之名》與《青春有你》來看，繼偶像養(yǎng)成元年的爆發(fā)之后，國內(nèi)的偶像市場并未持續(xù)走高，相反或有重陷低迷之勢。

共享經(jīng)紀(jì)約糾紛不斷、練習(xí)生資源收割殆盡、偶像運營短板顯露無疑、粉絲為愛發(fā)電后勁不足，偶像選秀的過度開發(fā)，或令原本初露生機的國內(nèi)偶像市場，重返蕭條。2018年網(wǎng)綜在市場種下了一顆偶像養(yǎng)成的種子，而其今年的成長如何，才是決定今后偶像市場走向的關(guān)鍵。

蔡徐坤是“張遠(yuǎn)們”的一針強心劑，然而信心十足躊躇滿志的后來者們，卻很難按照蔡徐坤的路徑重回神壇。“回鍋肉”大軍越來越龐大，當(dāng)他們在使出渾身解數(shù)，占領(lǐng)選秀中的“二次出道”席位時，卻很可能大環(huán)境已經(jīng)陷入了他們當(dāng)年的泥沼。