4月24日上映的《復(fù)仇者聯(lián)盟4》自宣布定檔以來，每天都在被粉絲“催預(yù)售”，催片方官微，也催各家院線和票務(wù)平臺，以至于院線和平臺的小編還出面科普了一番“排次號”。

4月12日中午，一紙“發(fā)行通知”正式開啟了這部“頂流超級大片”的預(yù)售。而預(yù)售票房創(chuàng)下歷史新高，預(yù)售三小時后，已經(jīng)超過了《復(fù)聯(lián)3》賣了一周的預(yù)售成績，預(yù)售第一天的總額超過5600萬。

圖片來源：TNABO北美票房榜吧微博

萬達300元“皇帝位”，從”霸王條款”到“業(yè)界良心”

在此之前，通常大片提前個二十多天開啟預(yù)售非常常見，而《復(fù)聯(lián)4》由于官方的“放行令”下得晚，影院預(yù)售也就遲遲不見上線。4月9日，萬達官微發(fā)布了一則“超前預(yù)售”，文案稱：“復(fù)聯(lián)4零點預(yù)購皇帝座！該場次時間：4月24日 00:00場次價格：300元/位（內(nèi)含200元影票+100元賣品）賣品套餐：復(fù)聯(lián)4運動水壺*1+漫威雙面金屬鑰匙扣*+16oz可樂+46oz空心薯！”

消息一出，影迷們炸了鍋，不說200元一張的IMAX已經(jīng)比平時貴了一些，壟斷好位置強制捆綁銷售食品和周邊，也被不少人diss“霸王條款”、“官方黃牛”。

當(dāng)晚甚至還有影迷群里的影迷打了12345（上海市民服務(wù)熱線）投訴，得到的反饋是商家擁有自主定價權(quán)。

萬達官微在當(dāng)晚即刪除了皇帝位的內(nèi)容，但有影迷致電萬達方面表示“皇帝位”已售罄。記者所在的影迷群里開始就著300元的高價討論正式預(yù)售后另一家高檔影院的售價會是怎樣。

等到實際預(yù)售開啟，大概買到300元皇帝位的影迷可以笑出聲了。萬萬沒想到，300元IMAX黃金位加周邊加食物成了“業(yè)界良心”。

以上海為例，作為影院設(shè)施先進、地理位置優(yōu)越的百麗宮院線，另外幾家的巨幕廳票價都在兩百多， Lcm置匯旭輝廣場店定價在353元 ，且除1、2排后基本已經(jīng)滿場。最貴的百麗宮iapm店票價則是463.8元。

有搶票的網(wǎng)友反映，影片一開始放出的售票鏈接定價在三百多元，但之后鏈接隨即被撤，重新上架已經(jīng)是四百多元的高價。但市中心的高檔影院并不用因此擔(dān)心，電影票很快一搶而光。

據(jù)當(dāng)天搶票的影迷們反映，改票價在情況多有發(fā)生。最早發(fā)出巨幕廳票的紅星影院最初開票時的價格在60元，之后多次改價一路上漲到了130元。

不過怎么漲紅星的價格也算良心，微博上也有網(wǎng)友曬出截圖，影院開票不到一小時就漲價了100元。

最夸張的是，開票不久，上海的耳東國際影城驚現(xiàn)千元票，且賣出大半，令人咋舌。

不過當(dāng)天下午，影院方面發(fā)布了聲明稱是系統(tǒng)故障。之后影院票價恢復(fù)至64元。也是巨幕的良心選擇了。

在正式開票之前炒的沸沸揚揚的萬達開票算是比較晚的，傍晚微博發(fā)布開票信息后，巨大的流量讓萬達的app癱瘓了。等了一天的粉絲們怨聲載道，小編在微博上努力道歉。

許是下午參考了各家影院的定價情況，萬達把一開始說的“200元IMAX票”又提高了一些，五角場萬達293元，顓橋龍盛萬達213元，松江萬達263元，周浦萬達273元。

漫威迷追求儀式感，零點場成全球“剛需”

一位從事院線管理工作的工作人員告訴澎湃新聞記者，對于電影票的定價，只有最低的標(biāo)準(zhǔn)，上限則沒有規(guī)定。影院完全可以按照自己認為的市場行情來定價。而且這位影管工作人員透露，這部影片一開始各家就知道是要把價格定得比往年高的，“因為180分鐘，相當(dāng)于兩部電影的量了。”

幾天前傳出四川電影發(fā)展聯(lián)盟的“指導(dǎo)價”，也應(yīng)證了此次《復(fù)聯(lián)4》的價格鐵定是要創(chuàng)新高了。

由于近年來電影院的數(shù)量、規(guī)模都不斷擴張，往往一個片區(qū)商圈都會面臨多家影院競爭的局面。電影不是演出，沒有唯一性，因此這些年也基本不存在黃牛炒電影票的情況。9年前《阿凡達》的供不應(yīng)求的狀況早已不復(fù)，大部分時候影院得通過不斷壓低價格來競爭一些微薄的利潤。

另一位影院經(jīng)理告訴記者，其實影院日常經(jīng)營壓力大，加之今年整體市場并不被看好，這次復(fù)聯(lián)4的零點場預(yù)售抬高價格和之前春節(jié)檔票價高有類似的原因。零點場有它針對人群的特殊性和稀缺性，跟春節(jié)檔一樣，不管賣多少錢有一部分人看這個場次是“剛需”，影院日常的經(jīng)營壓力比較大，因此一些影院也愿意在這個時間段多爭取一些業(yè)績。同時，這位影院經(jīng)理也表示，從大部分的票都賣掉，甚至市中心影院都在短時間售罄來看，這樣的定價也的確符合“市場規(guī)律”。

4月12日晚，“閑魚”上已經(jīng)出現(xiàn)了不少轉(zhuǎn)票的信息，許多粉絲也質(zhì)疑零點場的饑餓營銷是否系黃牛所為。而比零點場更夸張的是首映禮，有消息傳，首映禮見面會的黃牛價已經(jīng)炒至30000元。

一位辛苦刷了一天票務(wù)網(wǎng)站app的漫威粉，到半夜還沒等到家門口的影院開預(yù)售，這些年一直追首映禮的這位影迷告訴澎湃新聞記者，看零點場是漫威迷追求的儀式感。“《復(fù)聯(lián)》的儀式感就是，經(jīng)歷了11年和22部電影，最終由《廢柴聯(lián)盟》的導(dǎo)演兄弟，最終帶著一幫“廢柴”英雄（寡姐除外），完成一部宇宙逆轉(zhuǎn)史詩。”為什么無論如何都要看零點場？“因為絕對不能被劇透啊！”

對于影院的加價行為，這位漫威迷表示能夠理解，因為此前他關(guān)注了國外的瘋狂預(yù)售情況，已經(jīng)有了相應(yīng)的心理預(yù)期。

晚于中國兩天上映的《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》，北美預(yù)售票房已經(jīng)迅速打破歷史最快紀(jì)錄，據(jù)CBSNews稱，本片全美預(yù)售幾乎全線售罄，影迷們很難再買到首周末好時間段的好位置。而ebay上最高的一張紐約黃牛票被炒到了7500美元。內(nèi)華達州的里諾，兩張影票起拍價高達1.5萬美元。

不過，眼下這一波零點場熱潮也讓一些商家嗅到了送禮“新風(fēng)尚”，可能有些你沒搶到的票，是被囤了之后大放送的哦。