城市街邊的店招店牌到底該如何設計？

2019年4月12日，上海市徐匯區召開“微設計、微更新、微治理”——徐匯首創社區規劃師制度十年座談會，探討如何在新的起點上，進一步推動社區規劃師工作制度化、體系化、規范化發展，更好發揮社區規劃師在加強城市設計、塑造特色風貌、打造品質生活方面的重要作用。

上海交通大學設計學院教授王林作為徐匯區此次聘請的社區規劃師，深入徐匯區天平路街道做社區規劃已有4個年頭，并且成功完成了岳陽路風貌道路景觀的改造、天平街道沿街綠地更新等項目。

前不久，上海靜安區常德路街道邊店鋪招牌整體被換成了黑底白字，被網友吐槽，引發大量的輿論關注。

在接受澎湃新聞（www.usamodel.cn）記者采訪時，對于城市街邊的店招設計，王林談了自己的看法。她表示，街邊店招的設計首先應該和它背靠的建筑風格相契合。

“就徐匯天平街道而言，這里地處衡復歷史風貌保護區，有很多老建筑，而每樁建筑房屋的風格又都不一樣，因此不可能存在整個街區的店招都統一。”王林表示，在設計天平街道轄區內的商鋪店招時，整體上首先要尊重商鋪所背靠的建筑的歷史，讓建筑本身的設計能夠呈現出來。

“原先天平街道內的店鋪店招都很大很顯眼，把建筑原來的立面都擋住了。”她認為，不同街區有不同的“鋒芒”，衡復歷史風貌區不像南京路淮海路這樣的商業街，它們的繁華需要店鋪店招“吸睛”；而衡復歷史風貌區是非常靜謐優雅的，又大又夸張的店招店牌顯然不合適。相反地，為了讓建筑可閱讀，在城市更新的過程中，需要慢慢挖掘建筑本身的內涵，沿街商鋪的店招也應該配合這種內涵的呈現。

“衡復歷史風貌區我們在重新改造的時候，把建筑本身的特點都呈現出來，所以市民可以看到，基本上店招的底紋都是建筑外立面的顏色。”王林透露，而為了突出每家商鋪的不同，允許商鋪在店招的logo（標識）上有自己的設計，比如不同的字體、顏色、圖案等。

常德路黑白店招引市民熱議、梅隴鎮商鋪店招也遭到市民“嫌棄”，對于這樣的現象，王林認為，政府的本意是好的，是為了改善市容環境、整改原先破舊的店招店牌。可是，在整改的過程中政府快速實施，商家對此也抱有“無所謂”的態度，于是就出現了被市民認為“沒有審美”的店招店牌。

“這就是精細化管理不夠。”王林說，城市管理要像繡花一樣精細，就是要求我們城市建設和管理要更關注細節、更強調精細化，從一磚一瓦、一草一木著手，從“最小細節”體現“最高品質”，從城市管理走向長效治理，“店招店牌的改造設計也是一樣的道理。”