01

營銷號橫行的時代，連二次元B站也沒能幸免

不久前，B站出臺了一則「針對站內低創內容處理規則的公告」，內容如下：

公告不長，但課代表還是要總結科普一下。

簡單來說，低創內容就是以「扒」為中心主題，通過換標題，換配樂，三次創作等手段產出的視頻，是縫合怪大佬們的掘金之作。

這些視頻，往往是搬運油管或者是其他up主的作品，通過掐頭去尾，音軌替換，或者是拼貼剪輯后上傳，此類視頻內容質量不高，但是點擊量卻奇高。

有UP主反映，自18年1月B站啟動創作激勵計劃后，低創內容一度淹沒首頁。一方面B站的反抄襲監管不足，在鑒別偽原創內容上沒有形成一套行之有效的方案，導致營銷號入侵。另一方面在數據驅動支持下，營銷號通過刷量獲取高排名，最終薅平臺羊毛，間接擠壓原生up主生存空間，打擊新人up主創作欲望。

基于此，B站在三月出臺了處理站內低創內容的公告，意圖肅清社區環境。

當然了，此舉是否能還大家一個優質社區仍是存疑，但是能主動站出來肅清低創視頻的「破站」還是要小小表揚一下。

02

濃度被稀釋，B站不再「亦可賽艇」

如果，你在B站看視頻，發覺內容牛頭不對馬嘴，八成是中了營銷號的招，吃下了幾口低創內容，以下幾種視頻就是典型的營銷號作品：

驚悚標題黨：「張國榮當年地位有多高 踢向華強椅子，捏成龍臉，全程抽煙錄節目」

盤點情緒派：「盤點十大催淚、爆笑、恐怖····電影、動漫、片段、綜藝」

封面丟失狗：封面卡司美如畫，視頻看完都懷疑是不是手滑點播了下一條。

快抖搬運家：快手基本是大口吃海鮮，老鐵社會搖，抖音則是神曲小姐姐，悲情戀愛論。

以上四種基本撐起了B站牛皮癬視頻半邊天，此歸類，在其他視頻平臺同樣適用。實際上，用戶苦營銷號已久，自然是支持B站清除牛皮癬視頻的做法的。但此次整治過程中，也誤傷了一些輸出內容并非低創的UP主，導致用戶對此次低創整治行動爭論的焦點反而從肅清營銷號身上轉移到「誤傷集中區高發地帶」的審核上，這些誤傷集中區有：「動漫盤點視頻」、「沙雕圖視頻」以及「鬼畜視頻」。

所謂動漫盤點視頻，顧名思義，是剪輯一些熱門、冷門動漫視頻的經典片段，或者是介紹一部、幾部番劇劇情的視頻。

而沙雕圖視頻則是選取網絡上傳播較廣的一些表情包圖片，通過剪輯軟件，制作一個片頭，配上BGM，這就成就了一個PPT式的沙雕圖視頻。

鬼畜視頻，大家相對會熟悉一些，早年的雪姨開門，去年的改革春風吹滿地，以及最近的蔡徐坤佛系少女籃球系列，都是鬼畜視頻代表。但是，在鬼畜區，也存在著套用他人midi（可以生成各種音高的現成曲譜，來自midishow網站，類似是工程文件），通過muta 一鍵調音制作鬼畜視頻素材的現象。

這三種視頻在此次低創肅清活動中引起爭議，官方對此類up主降權的行為引起了用戶探討。一部分人認為，鬼畜和沙雕視頻有存在的必要，因為實實在在的點擊量證明是用戶所需，而另一部分人認為，此類視頻偏低創，B站應該在審核機制上下功夫，既讓此類型視頻存在又不泛濫。

從B站的動態以及知乎提問「如何評價B站動漫盤點up主集體陣亡」下的回答情況來看，低創規則出臺誤傷了幾個認真創作的up主，而動漫盤點up主的『集體陣亡』，則在一定程度上加劇了用戶對B站低創審核的質疑。

實際上，用戶大致認為，整治低創行動對B站社區的生態是有益處的，但是在低創內容的界定上難以統一，肅清「水」視頻和營銷號是眾望所歸，但涉及動漫盤點、鬼畜、沙雕圖視頻的肅清則存在很大爭議。

其中，也不乏人認為，鬼畜、沙雕圖以及動漫盤點是B站ACG文化的組成部分之一，對這些內容的肅清要審之有度，否則只會使得二次元社區濃度稀釋，UP主出走。

03

年輕人喜歡幻想的世界，但更熱愛現實的美好

B站最鮮明的標簽就是二次元社區，但是實際上B站給自己的定義則是「國內最大的年輕人潮流文化娛樂社區」，自我定義并不能改變大眾對B站的固有印象，因此，B站的低創規則出臺，形勢上是一片叫好，但當誤傷了一些動漫盤點up時仍舊會觸痛敏感神經。

這根敏感神經從B站商業化進行以來一直呈現出緊繃狀態，哪怕睿總再三申陳B站不會去二次元化也難以緩和。

目前的B站，ACG文化繼續發光發熱的同時，三次元文化也開始涌入這個當代最大的年輕人潮流文化娛樂社區。

在很多老用戶看來，B站的二次元氛圍在不斷被稀釋，降低的會員門檻，泛娛樂化的內容在不斷擠壓著二次元文化的生存空間。

但是，實際上，微博博主盧詩翰早前拉取的數據顯示，B站目前第一內容是游戲類，第二內容是生活類，第三是娛樂類，第四才是動漫番劇。

也就是說，當前的B站不再是「阿宅」專屬，越來越多的B萌加入到這個社區。

當優愛騰選擇燒錢、砸IP，快抖選擇追流量、秀爆款的時候，B站變成了很多青年人的生活vlog打卡基地和技能學習后花園，一大票人在B站看考研視頻，學外語，發開箱。

由此，二次元文化對B站來說，似乎更像是一種精神象征、文化圖騰，在這個表殼之下，盛開的是泛次元之花，進駐的也有三維空間之子。

如今的B站，以ACG文化為切入點，深耕多元，吸引著擁有不同愛好、不同品味的用戶，以至于逐利而生的營銷號也瞄準了這塊「肥肉」。

老用戶們在B站的商業化之路上充滿悲傷。平和者一句「B站活成自己最討厭的樣子」便抽身走向C、D、E、F、G站。積極者則永不放棄，看到「有黑」反手舉報，刷到「超贊」素質三連（特指B站素質三連：點贊、投幣、收藏）。而部分極端者選擇加入狗粉絲陣營（孫笑川粉絲），攪起血小板吧事件，以二次元反二次元。

至此，B站收割完核心二次元用戶后，泛次元計劃轟轟烈烈，進入商業變現之地的B站，不再用愛發電，畢竟，破次元前途寬廣。

但也正如「動漫經濟學」的都叫獸所說，沒人知道B站正在變成第四個視頻巨頭，還是被拖進一個難解的百度式困局。

B站想要成為一個「喜歡幻想世界」與「熱愛現實美好」共存的社區，成年人兩個都要的雞賊，從邏輯上來說，沒有問題，但是稀釋了二次元的濃度，又想霸占二次元標簽的行為，頗有些分裂。擺在B站面前的，可能還是那兩個互聯網終極命題：保持既有社區文化不被侵蝕還是不斷迭代走向大眾化？成為一個有口碑的產品還是一個更有錢的產品？

納斯達克的鐘聲還未完全消弭，但如今的B站，還能讓老用戶們由衷發來賀電，說一聲：嗶哩嗶哩(゜-゜)つロ 干杯~-bilibili么？

吳懟懟工作室原創出品·吳懟懟，虎嗅、36氪、鈦媒體、澎湃等專欄作者，人人都是產品經理2017年度作者，新榜2018年度商業觀察者。