日本熊本縣政府7日宣布，已經申請注冊新的中文商標，從本月19日起，當地官方吉祥物“酷MA萌”正式更名“熊本熊”。

這一吉祥物日文名在當地方言中意為“熊本縣人”，形象近似黑熊，因而以“熊本熊”名號在中國走紅好幾年。實際上，它的官方中文名為“酷MA萌”，與日語發音相似，有帥氣和可愛的含義。

熊本縣位于日本西北部，2011年推出這一吉祥物，以推動旅游。吉祥物受到訪日游客、特別是中國游客喜愛，極大推動熊本縣的國際人氣和旅游經濟。在中華文化圈，“熊本熊”作為“非官方中文名”迅速流行。

只是，熊本縣政府去年宣布，這只“網紅”吉祥物官方中文名定為“酷MA萌”，以區別于市場上的“山寨”產品。這一舉措當時引起熱議。

共同社報道，為強調這是熊本縣的吉祥物，縣政府決定把“酷MA萌”更名為“熊本熊”，認為這一名稱更能代表、推廣熊本縣文化。作為版權擁有方，熊本縣政府以“保護本縣知識產權”為由，申請注冊“熊本熊”中文商標，適用于中國境內，包含港澳臺地區。

縣政府4日發布的數據顯示，“熊本熊”系列商品2018年國內外銷售額至少為1505億日元（約合90億元人民幣），連續7年刷新最高紀錄，累計銷售額超過6600億日元（396億元人民幣）。

至于“熊本熊”到底是不是熊？熊本縣政府網站澄清：“Kumamon就是Kumamon，不是熊。”